农村电商发展对乡村产业经济的影响

史策

摘要：农村电商是连接乡村产业与广阔市场的重要桥梁，其为农产品提供更为广阔的销售渠道，极大地促进了乡村产业结构的优化，改善乡村的消费市场。农村电商的发展依赖电子商务技术的不断进步、农村互联网基础设施的建设以及农产品电商平台的兴起等多方面因素的共同作用。文章就农村电商在促进乡村产业经济发展中的作用及其背后的驱动因素展开深入探讨，旨在为进一步推动农村电商的健康发展，促进乡村产业经济的繁荣提供有益的见解和策略建议。

关键词：农村电商；乡村产业；乡村经济

文章编号：1674-7437（2024）04-0062-03     中国图书分类号：F724.6；F323     文献标识码：A

电子商务正在深刻改变着人们的生活和消费方式，其影响力逐渐渗透到经济社会的各个层面，为乡村地区带来了前所未有的发展机遇，农村电商作为电子商务在乡村地区的延伸和应用，正成为推动乡村产业经济发展的重要力量。随着互联网技术的普及和移动支付的便捷，农村电商打破了传统农产品销售的地理限制，为农产品开辟了更广阔的市场空间，促进了农村经济的发展和农民收入的增加。市场的拓展和销售渠道的多元化是促进产业经济增长的关键因素，农村电商的出现使得乡村地区的产品能够直接进入更广阔的市场，实现从“地头”到“餐桌”的无缝对接。而信息不对称理论强调信息传递的效率对经济活动的影响，农村电商通过网络平台的信息传播功能，减少了买卖双方之间的信息不对称，提高了交易的效率和透明度，有助于提升农产品的市场竞争力[1]。但乡村地区的基础设施建设、互联网普及程度、电商人才培养等方面仍存在不足，这些因素在一定程度上限制了农村电商的发展潜力。因此，文章旨在通过对农村电商在促进乡村产业经济发展中作用的探讨，为相关领域的研究和实践提供参考和启示。

1 农村电商概述

农村电商指乡村地区通过互联网平台进行的商品和服务的在线交易活动，涵盖了产品的在线展示、交易、支付以及物流配送等一系列过程，其包括农产品从乡村到城市的销售及城市到乡村的商品和服务流通，实现了农村和城市、不同地区乡村之间的资源共享和互动。移动互联网和电子支付技术的广泛应用降低了乡村地区从事电商活动的门槛，为乡村地区提供了一个全新的销售渠道和经营模式。与传统的农产品销售模式相比，农村电商具有市场范围广、交易成本低、信息传递快等显著优势，为农民增收和农村经济发展开辟了新途径[2]。从功能上看，农村电商不仅仅是一个销售平台，它还通过整合供应链、提高供应链效率、助推农产品品牌化和多元化，进而提升农产品的附加值，增强乡村地区的市场竞争力。

2 农村电商对乡村产业经济的影响

2.1 促进乡村产业结构优化

农村电商的兴起对乡村产业结构的优化产生了显著影响。通过农村电商平台，农产品不再只停留于原始销售阶段，更加入了加工、包装、品牌化等价值链环节，使得农业不再局限于传统的种植和养殖，而是向上游和下游延伸，促进了农业产业链的延伸和升级。一些地区的特色农产品通过电商平台进行深加工和创意包装实现了品牌化销售，大幅提升了产品附加值，增强了地区的经济实力和知名度，也促使更多的乡村地区开始关注农产品的深加工和品牌建设，推动了农业产业结构的升级。同时农村电商通过提供新的销售渠道和市场信息，鼓励农民根据市场需求调整产业结构和种植结构。农民可以实时了解市场动态和消费者偏好，及时调整生产计划，减少因市场信息不对称带来的经营风险。

2.2 拓宽农产品市场渠道

农村电商改变了农产品的销售模式，也为农民打开了通往全国乃至全球市场的大门，其能够让农产品跨越地理限制直达消费者手中，极大地拓宽了农产品的市场渠道。多样化的电商平台为农民提供了一个直接触达消费者的窗口，也为消费者提供了一个便捷获取优质农产品的途径，有效地缩短了农产品从田间到餐桌的流通链条，减少了中间环节，提高了交易效率，使得农民的收益得到了提升，消费者也能以更合理的价格购买到新鲜的农产品[3]。直销模式使得农产品能够以更加透明和实惠的价格出现在消费者面前，同时也保证了农产品的新鲜度和品质，提高了消费者的购买意愿。对于农民而言，直接接触市场意味着更直接的收益回报和更灵敏的市场反馈，有助于农民根据市场需求调整生产结构，提高经营效益[4]。具体到电商平台上，也可以通过精心设计的页面展示、详尽的产品描述以及丰富的消费者互动，农产品销售的不仅是商品，更是传递乡村文化和品牌故事的载体，线上营销方式使得许多具有地域特色的农产品成功塑造了品牌形象，提升了知名度和影响力，从而在更广阔的市场范围内实现价值的最大化。

2.3 增加乡村就业与创业机会

农村电商平台的建设和运营为乡村地区增加了就业机会。首先，电商平台的运营涉及商品拍摄、页面设计、在线客服、物流配送等多个环节，这些环节均需要专业人员来执行，为当地居民提供了丰富的就业岗位。其次，随着农村电商的发展，对于快递物流的需求大幅增加，从而带动了本地物流配送业的发展，为农村地区创造了大量的就业岗位，为当地居民提供了稳定的收入来源，减少了农村劳动力向城市的大规模流动，有助于缓解城乡之间的发展不平衡。同时互联网的普及和电商平台的便利性降低了創业的门槛，许多农村居民通过开设网店销售农产品或手工艺品，实现了自主创业。最后，由农村电商带动的创业活动提升了农产品的销售价值，带动了农产品加工、包装设计、品牌营销等农村其他相关产业的发展，形成了以农村电商为核心的产业集群，进一步拓展了乡村创业的领域和空间。

2.4 提升农户收入水平

农村电商改变了农产品的销售模式，也优化了农业的价值链，为农户创造了更多的经济收益。首先，通过农村电商平台，农户能够直接将产品销售给消费者，这种去中间化的销售模式减少了传统销售渠道中的多层次分销环节，有效降低了交易成本。此模式下农户能够节省传统市场销售中的运输、摊位等费用，还能够根据市场需求灵活调整销售策略，如实时调整产品价格、推出促销活动等，从而提高销售额。其次，农户可以在电商平台通过丰富的产品描述、生产过程的透明展示以及与消费者的互动交流，提升产品的知名度和认可度，形成品牌效应。对于具有地域特色的农产品，通过电商平台的品牌建设能够吸引更多的消费者，还能提高产品的销售价格，从而增加农户的收入。

2.5 改善乡村消费市场

农村电商的发展为乡村居民带来了更为丰富和多样化的商品选择，同时也提高了乡村地区的消费便利性和消費体验。一方面，农村电商打破了地理限制，使得乡村居民能够直接通过网络平台购买到城市及其他地区的各类商品和服务，从日常用品到电子产品，从家居装饰到教育培训，商品种类日益丰富，满足了乡村居民多元化的消费需求，且扩大了乡村消费者的选择范围，促进了乡村消费市场的多样化发展。另一方面，农村电商的发展提高了乡村地区的物流配送效率，缩短了商品配送时间，改善了乡村地区的消费便利性[5]。随着物流体系的不断完善和配送网络的深入农村，乡村居民能够享受到与城市居民相似的快捷配送服务，提升了购物的便捷性和时效性。

3 农村电商发展的促进因素

3.1 电子商务技术的进步

电子商务技术在移动支付技术和大数据分析方面的创新，为农村电商的普及和优化提供了强有力的技术支撑。移动支付技术的广泛应用极大地简化了农村电商交易的流程，提高了交易的便捷性和安全性。在移动互联网快速普及的背景下，通过智能手机进行商品浏览、下单购买和在线支付已成为乡村地区消费者的常态，降低了农村消费者使用电商平台的门槛，也促进了交易活动的频繁性和即时性。而大数据技术的应用则从另一个层面推动了农村电商的发展。通过对海量用户行为数据的分析和挖掘，农村电商平台能够深入了解消费者的偏好和需求，实现精准营销和个性化推荐，提高了营销效率，增加了消费者的购物满意度。

3.2 农村互联网基础设施建设

农村互联网基础设施的建设是推动农村电商发展的基石，其完善程度直接影响着农村电商的覆盖范围和运营效率。互联网基础设施的改善提升了乡村地区的网络接入速度和稳定性，使得乡村居民能够更加便捷地接入互联网，享受到线上购物、信息查询、在线教育等服务，改变他们的生活方式和消费习惯。对于农村电商而言，良好的网络环境是其开展业务的前提条件，只有当乡村居民能够顺畅地访问电商平台，线上交易活动才能够顺利进行。因此，互联网基础设施的建设直接关系到农村电商市场的潜在规模和发展潜力。同时物流配送服务也随之向乡村地区延伸，为农村电商的商品流通提供了有效保障，提升了农村电商的用户体验，也为乡村地区的经济活动带来了新的活力，促进了农村市场经济的发展。

3.3 农产品电商平台的兴起

农产品电商平台的兴起为农村电商的发展注入了新的活力，其通过整合上下游资源，为农产品提供了从生产、加工到销售的一体化服务，提高了农业生产的市场响应速度和经济效益。农产品电商平台通过提供一个直接连接农户和消费者的在线市场，拓宽了农产品的销售渠道。农户可以直接在平台上展示和销售自己的产品，消费者则可以轻松购买到来自全国各地的新鲜农产品，其减少了中间环节，降低了交易成本，保证了农产品的新鲜度和品质，提高了农户的收入。另一方面，许多电商平台通过建立标准化的生产、加工和物流体系，提高了农业生产的整体效率和产品质量。这些平台引入了追溯系统和质量认证机制，增强了消费者对农产品品质的信心，提升了农产品的品牌价值。

4 推动农村电商进一步发展的策略

4.1 加强农村电商基础设施建设

推动农村电商进一步发展，应加强农村电商基础设施如物流网络的建设和优化。一方面，物流配送体系高效运转对保障农产品从田间到消费者手中的流通至关重要。乡村地区由于地理位置偏远和交通设施不完善，物流成本相对较高，配送效率受限，直接影响了农村电商的服务质量和消费者满意度。因此通过建设和完善乡村地区的物流配送中心，开发适用于农村特点的物流配送模式，如利用村邮站、合作社等作为物流节点，可以有效降低物流成本，提升配送效率，为农村电商的发展提供坚实的物流保障。另一方面，乡村地区的网络覆盖率和网络质量直接影响到农民参与电商活动的能力和消费者的购物体验。加大对乡村地区宽带网络和移动互联网基础设施的投入，提高网络接入速度和服务质量，可以促进农村电商平台的普及，为乡村地区的居民提供更多获取信息、学习知识和开展电子商务活动的机会。

4.2 培育农村电商人才与创业环境

一是人才是农村电商发展的核心动力，通过建立与电子商务相关的教育培训体系，开设专业课程和实践平台，从而有效提升乡村地区从业者的电商知识和技能。例如，引入远程教育和在线学习资源，为农村电商人才提供更加灵活多样的学习方式，提高培训的覆盖率和效率。这些教育培训为农民提供了转型升级的途径，促进了就业和增收，为农村电商领域培育专业人才。二是良好的创业氛围能够激发农村地区电商创业的活力和潜能。以政府为主导，吸引、带动更多社会资源参与农村地区电商的发展，例如，积极推进农村电商的相关法律法规和政策支持体系的完善，为电商创业者提供税收优惠、融资便利等政策支持，降低创业门槛，减轻创业风险；通过提供创业指导服务、搭建电商创业平台、举办电商创业大赛等方式，激励和支持农村电商创业项目。

4.3 提升农产品品牌与质量

一是品牌建设是提升农产品价值的有效手段，通过塑造独特的品牌形象和故事，农产品可以从同质化竞争中脱颖而出，形成品牌优势。此过程中电商平台提供了展示品牌故事和文化背景的广阔舞台，使得农产品不仅是物质消费的对象，更成为传递地域文化和生活方式的载体。如将农产品与当地的自然景观、历史传说、传统工艺等元素相结合，通过精心设计的包装和营销策略进行推广，能够有效提升产品的附加值，吸引更多的消费者关注和购买。二是质量管理是保证农产品竞争力的基础，高质量的农产品能够满足消费者对健康和食品安全的需求，是建立消费者信任和忠诚度的关键。农户需要采用科学的种植和养殖技术，确保产品的品质和安全。同时电商平台应加强对入驻商户的质量监管，建立完善的产品质量追溯体系，为消费者提供透明的产品信息，增强消费者的购买信心。

5 结束语

文章深入探讨了农村电商在促进乡村产业经济发展中的多重作用，农村电商为农产品提供了更广阔的销售平台，也为乡村经济的多元化发展注入了新动力。而电子商务技术的进步、农村互联网基础设施的建设以及农产品电商平台的兴起是支撑农村电商发展的关键因素。综上，农村电商已成为推动乡村产业经济转型升级的重要力量，对全面推进乡村振兴具有重要意义。

参考文献：

[1]汪鹏.农村电商促进乡村产业振兴的发展路径探析——以江西省玉山县为例[J].甘肃农业，2024（02）：66-72.

[2]岳瑞杰.河南农村电商发展问题与对策探究[J].广东蚕业，2023，57（11）：124-126.

[3]曹紫嫣，向丽，张亚萍.广西农村电商高质量发展面临的困境及实施路径研究[J].黑龙江科学，2023，14（01）：12-15.

[4]孟宪莉.试论农村电商与物流融合发展助力乡村产业振兴[J].中国物流与采购，2022（07）：70-71.

[5]杨玲玲.农村电商如何助力乡村振兴[J].中国管理信息化，2021，24（10）：66-67.