乡村振兴战略下民俗体育活动与旅游业的有机融合研究

摘  要：乡村振兴战略的实施改善了乡村地区社会面貌及经济发展环境。文章将从深化产业有机融合的角度开展民俗体育活动与旅游业发展现状分析，进一步针对融合发展对于经济、社会及各地区就业发展的影响，探究民俗体育与旅游业有机融合的切入点与发展优势，并制定完善民俗体育活动与旅游业融合发展的配套设施、建立数字化民俗体育旅游产业等部分发展策略，提升乡村振兴视角下民俗体育与旅游业融合发展的潜力及发展前瞻性。

关键词：乡村振兴；民俗体育；旅游业；有机融合

中图分类号：G812.42文献标识码：A文章编号：2095-9052（2024）04-0085-03

作者简介：吴家发（1985.01—  ），男，汉族，安徽省枞阳人，博士在读，讲师，研究方向：体育教学管理与实践。

基金项目：安徽省哲学社科青年项目“皖南地区体育旅游与乡村振兴融合发展实证研究”成果（项目编号：AHSKQ2019D063）。

引言

民俗体育是民族文化的重要组成部分。将民俗体育活动与旅游业发展充分融合对深化乡村旅游产业创新有着推进作用，可以进一步实现文化产业、体育产业及旅游产业协同发展，提升乡村旅游产业发展潜力，使乡村旅游产业建设能充分保持多方面发展优势。

一、乡村振兴战略下民俗体育活动发展现状

民俗体育作为我国民俗文化与历史文化的重要组成部分，在促进民族融合发展中发挥重要作用。随着近年来，我国民族文化发展对于文化自信的不断提升，深入挖掘民族文化资源、打造民俗文化学习社区及构建以民族文化发展为载体的文化产业体系，成为强化民族文化发展传承及提升我國国际影响力的重要方式。乡村振兴战略的实施，则为我国民俗体育及民族文化的发展创造有利条件。其中，自乡村振兴战略实施以来，各地区在非遗文化传承、历史文化保护、民族文化挖掘及民俗体育活动宣传等层面不断发力，进一步运用社会活动、高等教育、产业结构等多种方式强化民族文化渗透，从而使民俗体育的发展得到充分重视。譬如，开化县民间舞蹈草龙舞的文化艺术传承，对于促进当地文化产业及旅游产业的发展形成具有积极作用。同时，部分地区通过挖掘民俗体育运动资源，实现民俗体育的常态化发展，比如定期举办草龙舞活动作为振兴文化产业、体育产业及旅游业发展的重要方式。相关从业人员的增加与配套设施的完善，则为草龙舞的持续开展提供充分保障。所以，乡村振兴发展为民俗体育文化的传承创造了积极条件，能够进一步提升民俗体育文化的社会影响力，使民俗体育能在文化发展、产业建设等多个层面起到引领作用［1］。

二、乡村振兴战略下民俗体育活动与旅游业有机融合的意义

乡村振兴发展改变了乡村地区产业模式。乡村旅游与有机农业成为新时期乡村地区经济发展的支柱产业。然而，从产业结构来看，由于部分地区产业资源相对匮乏，加之缺乏足够的发展竞争力，促使乡村旅游及有机农业的发展难以满足乡村地区现代化建设需求。将文化产业融入乡村旅游与农业产业发展，则成为打破乡村地区产业经济发展局限的科学策略。其中，民俗体育与乡村旅游均具备极强的社会属性、文化属性及服务属性。将民俗体育与旅游业进行有机融合，则有利于深化乡村产业经济发展，优化乡村产业经济发展模式，使乡村地区发展建设能持续保持乡村振兴的发展优势。譬如，将举办民俗体育活动、体育赛事及提供相关体育服务作为乡村旅游的主要内容。基于新时期旅游服务发展特点，将部分具有时代发展特色的民俗体育文化融入乡村旅游服务体系，并重点开发与之相关的乡村旅游服务项目，通过民俗体育文化的引导创新乡村旅游发展新模式，将健康旅游、文化旅游等相关概念融入乡村旅游产业。以此，丰富乡村旅游服务内容及产业结构，提升乡村旅游发展的核心竞争力。除此之外，民俗体育与旅游业的有机融合，促进当地居民及游客的消费，激发当地产业发展活力，改善了当地产业生态发展结构，使当地就业问题及基础设施建设问题得以有效解决，提升当地居民的生活幸福感及文化归属感。因此，运用乡村振兴发展深化民俗体育活动与旅游业的有机融合能在强化民俗体育文化挖掘及文化传承的基础上提升乡村旅游发展的创新能力，进一步满足新时期乡村旅游产业发展转型的多方面需求，为文化产业、旅游产业、制造业及服务业的融合发展奠定良好根基［2］。

三、新时期乡村振兴战略下民俗体育活动与旅游业有机融合的切入点

（一）增加民俗体育活动的人才储备

民俗体育活动并非单一的传统体育文化概念，而是一种具有时代发展特性的民族文化传承。所以，民族体育活动的开展必须保持专业性、严谨性及科学性，确保民俗体育活动的设计、内容选择及规划布局具有浓厚的当地特色［3］。尤其是对于部分涉及非遗文化内容的民俗体育活动，更要以传承非遗文化为核心做好民俗体育内容优化。为此，各地区应加强民俗体育活动的专业人才储备，将相关领域的专业人才引入旅游服务行业，并基于旅游产业资源开发深化民俗体育活动的融合发展，使民俗体育活动能成为乡村旅游的重要组成部分。因此，增加民俗体育活动的人才储备，能为民俗体育与旅游业的融合发展提供人力资源支持，实现民俗体育活动与旅游业融合的多位一体协同推进，强化民俗体育活动与旅游业融合发展的核心竞争力。

（二）扩大乡村旅游产业发展的市场规模

目前，民俗体育活动与旅游业有机融合面临的主要挑战是资源投入无法实现有效平衡，部分地区民俗体育项目的开发未能得到游客的充分关注，相关资源的投入也未能被市场充分消化，进一步导致乡村旅游的民俗体育活动支出直线上升，实际经济收入却未能得到充分提升。之所以，民俗体育活动与旅游业有机融合产生这一问题，主要原因是部分地区乡村旅游产业的市场规模相对较小，民俗体育活动项目的开发缺乏足够的市场影响力及关注度。经济资源及市场资源投入的增加不仅未能提升乡村旅游的创收能力，反而成为部分企业经营发展的经济负担。所以，民俗体育活动与旅游业的有机融合需要大量经济资源、市场资源及物力资源支持。初期的融合发展无法实现高效化的成果转化。为更好地提升各地区发展适应能力，并充分发挥民俗体育活动的发展优势，各地区应将扩大旅游产业市场规模、提升发展影响力等内容作为深化发展成果转化的重要保障，确保民俗体育与旅游业融合发展的资源投入能被市场充分消化，避免产生乡村旅游发展入不敷出的问题，进而使民俗体育活动与旅游业有机融合能持续加强发展成果的产出。

（三）激活乡村地区文化产业发展活力

民俗体育活动与旅游业有机融合势必涉及民俗文化、体育文化及乡村特色文化等相关内容。尤其是在提升民族自信的时代背景下，文化发展逐渐成为深化文化融合的一种重要手段。部分地区乡村旅游产业资源的开发也逐渐面向文化产业发展进行过渡。所以，激活乡村地区文化产业的发展活力，将文化产业作为民俗体育活动与旅游业有机融合的重要载体，进一步运用乡村文化发展资源创造民俗体育与旅游业融合发展机遇，提升民俗体育与旅游业融合发展潜力，则成为推进乡村旅游发展创新的关键［4］。对此，各地区应加强对文化产业资源的挖掘，通过建立文化保护价值、文化宣传体系及文化传承发展机制，将民俗体育文化与旅游产业发展进行充分结合。例如，运用民俗体育的旅游项目开发为文化产业周边产品制造提供支持，并将产品销售与旅游服务进行绑定，基于民俗体育文化氛围的打造提升游客的消费购买力，拓展游客在文化产品、民俗体育产品中的消费渠道，为乡村振兴发展視角下乡村旅游的经济创收提供充分保障。

四、基于乡村振兴视角下民俗体育活动与旅游业有机融合的策略

基于乡村振兴发展视角深化民俗体育与旅游业的有机融合，不应盲目进行阶段性发展布局，而是要基于乡村旅游及民俗体育发展需求科学定位发展方向，在充分分析发展特点、发展需求、发展方向及发展规划的基础上再制定相关的发展方案，从而进一步发挥民俗体育与旅游业融合发展优势，实现民俗体育与旅游业融合发展的协同推进。

（一）完善民俗体育活动与旅游业融合发展的配套设施

民俗体育活动的项目内容相对较为丰富，乡村旅游对于民俗体育活动项目的开发必须保持内容的丰富性。所以，各地区应优先将完善基础配套设施作为融合发展的第一要素，力求为游客提供高品质的旅游服务支持，强化旅游对于民俗体育活动的主观感受，使游客能产生宾至如归的感受。为此，各地区要从经济资源、人力资源及物力资源三个方面做好配套设施的完善。首先，针对经济资源的保障，各地区政府机构应加强民俗体育资源开发的金融扶持，为相关企业提供贷款、融资等金融服务，进一步拓宽企业获取经济资源的渠道，使企业能在服务保障、金融保障及管理保障等多个方面实现多位一体协同推进。其次，民俗体育的人力资源保障要从专业人才培养、岗位培训及服务创新三个方面进行布局。专业人才培养要求政府机构能联合高等院校开展人才培养对接，将相关领域的专业人才引入乡村旅游及民俗体育的服务产业，从而在保证从业人员专业素质的同时，满足民俗体育及旅游业协同发展的人力资源应用需求。最后，在物力资源的保障方面，政府机构应做好产业供应链建设，并加强对基础设施的管理与维护，确保相关物力资源的稳定供应，以此为游客提供高水平的旅游服务支持［5］。深入挖掘文化产业、旅游产业及体育产业资源，拓展民俗体育与旅游业融合发展路径，强化民俗体育与旅游业融合发展资源供给，实现乡村旅游产业发展的扁平化推进，对于提升乡村旅游发展质量有着促进作用。因此，各地区政府机构应着力做好对文化企业、旅游企业及体育企业的政策支持，通过深化发展对接及完善协同发展机制为其提供多方面帮助，缓解相关企业的生产经营压力，使其能将更多资源投入产业建设。其中，文化产业、旅游产业及体育产业资源挖掘不应单一地考虑某一阶段的发展需求，而是要基于民俗体育活动与旅游业融合发展的长效化推进开展布局，使相关企业能在加强民俗体育活动与旅游业融合发展方面持续发力。另外，深入挖掘文化产业、旅游产业及体育产业资源并非直接进行资源变现，而是基于融合发展的产业模式扩大旅游业的蛋糕规模，使更多企业、村民及相关从业人员能在民俗体育活动与旅游业融合发展中充分受益，进而完善民俗体育与旅游业的融合发展体系。

（二）建立数字化民俗体育旅游产业

建立数字化民俗体育旅游产业的目的在于让旅游的口碑出来，让更多人从自媒体中听到和感受到民俗体育的美丽，从而形成良性的旅游环境。当前，乡村旅游服务质量不佳及市场口碑下滑问题，对于部分地区乡村旅游产业资源开发形成制约。部分乡村地区的特色旅游服务项目虽然具有一定发展竞争力，但未能重视对品牌形象与服务口碑的提升，使其难以充分发挥民俗体育活动的发展优势。建立数字化民俗体育旅游产业则是有效解决市场口碑下滑及服务质量不佳问题的有效策略。所以，各地区应结合新时期民俗体育活动特点及旅游业发展需求，做好对线上服务资源的开发，运用线上平台服务宣传及服务对接为其数字化评价提供支持。其中，数字化评价机制的建立应采取游客、服务人员及民俗体育活动承办方三方评价的模式。游客评价主要针对服务评价及服务能力进行评价分析。服务人员的服务评价则是基于游客的旅游服务需求进行评价分析，使企业能充分了解部分民俗体育活动项目的商业价值，帮助企业科学调整民俗体育活动战略，促使企业能在必要时改变民俗体育活动模式。民俗体育活动承办方的评价信息则主要针对民俗体育活动成本及活动规划可行性进行分析，了解当前民俗体育活动与旅游业融合发展现状，帮助企业更好制定合理的服务决策。以此，发挥民俗体育活动与旅游业融合发展的多方面优势。

（三）强化民俗体育活动与旅游业融合的资金引入

当前，部分地区民俗体育活动与旅游业融合发展主要采取孤军奋战的发展模式。该模式虽然保障经济收益的最大化，但企业同样需要承担较大的发展经营风险。强化民俗体育活动与旅游业融合发展的对外合作，主要基于风险转移的发展策略完善协同发展机制，使外部资源能流入乡村旅游发展市场。以此，建立互利共赢的融合发展局面。譬如，基于金融合作发展引入外来资本，将外来资本作为扩大市场规模的驱动要素。在有效控制资本膨胀的同时，转移民俗体育与旅游业融合发展的经营风险，实现企业、金融机构、民间资本及商业投资机构的互惠互利。另外，强化民俗体育活动与旅游业融合发展的对外合作，亦可强化对外来市场资源的吸纳能力，拓展乡村旅游市场营销渠道，为民俗体育活动与旅游业的融合发展开辟新道路。

（四）打破民俗体育活动与旅游业融合发展的传统思想

民俗体育活动与旅游业融合发展充分提升乡村旅游对游客的吸引力。为了进一步保持民俗体育活动与旅游业融合发展的核心优势，各地区应将强化创新思维的运用作为深化融合发展的第一原则，通过不断优化民俗体育活动模式及旅游服务机制调整发展策略，提升民俗体育活动的趣味性及内容丰富性，并提升游客在民俗体育活动中的参与度及参与意愿，使各地区能基于游客的旅游需求及个人兴趣，科学地制定民俗体育活动规划。在此过程中，企业必须积极做好民俗体育活动的管理协调，运用现有资源深化旅游服务资源开发，有效为民俗体育活动与旅游业融合发展提供多元化对接空间，提升民俗体育活动与旅游业融合发展的衔接紧密性，使民俗体育活动能在多个方面发挥产业优势。

结语

综上所述，乡村振兴战略的实施提升乡村旅游产业发展竞争力。民俗体育活动与旅游业的有机融合则是在深化乡村旅游发展的基础上提升产业创新能力，进一步运用多产业融合完善乡村旅游产业体系，提升乡村旅游产业发展总体质量。

参考文献：

［1］马妮．河东民俗体育文化旅游发展研究［J］．辽宁体育科技，2020，42（5）：113-116．

［2］安志飞．民俗体育文化资源的整合及利用策略的研究［J］．运动精品，2022，41（5）：82-83+87．

［3］方键湛，张铁雄，方键鸿，等．乡村振兴背景下红色体育旅游的基本特征与路径研究［J］．体育科技，2022，43（2）：58-61．

［4］王世军．黄河流域乡村体育旅游可持续发展战略优化研究［J］．广州体育学院学报，2021，41（5）：40-44．

［5］王晋伟，肖红青．民俗体育文化在乡村振兴中的传承与应用研究［J］．石家庄学院学报，2020，22（3）：115-118．