基于微信公众号体育赛事新闻报道的策略研究

华敏

摘  要：随着微信、微博等用户的增多，在信息技术的支持下，传统媒体开始尝试利用其优势向广大社会群众传递信息。针对体育赛事新闻报道而言，微信公众号已经成为主要的传播媒体平台，其免费体验和使用便捷的人性化特点，受到了广大体育群众的认可和赞同。为了满足体育赛事受众的需求，也为了促使自身长足发展。文章将针对微信公众号推送内容的问题，从完善全媒体矩阵、创新报道形式、重视提升用户黏性等方面提出微信公众号强化体育赛事新闻报道的策略，希望能够起到提高体育赛事新闻宣传力度和广度的作用。

关键词：体育赛事；微信公众号；新闻报道；同质化；全媒体

中图分类号：G80-05；G212文献标识码：A文章编号：2095-9052（2024）04-0079-03

作者简介：华  敏（1975.06—  ），女，汉族，江苏省镇江人，硕士研究生，讲师，研究方向：汉语言文学。

基金项目：2020年江苏省教育厅课题“主流新闻媒体微信公众号语言应用研究”（项目编号：2020SJA2317）。

引言

在传统媒体平台改革的大环境中，微信公众号的应用在一定程度上加快了信息的传播速度和力度，而随着微信注册用户的逐渐增多，传统媒体与微信传播平台的融合成为主要发展重点。在报道范围相对较窄的背景下，考虑到体育赛事新闻报道具有一定的专业性要求，如果不能创新媒体传播报道方式，不能提高传播报道内容的专业性，可能会影响体育赛事新闻报道日后的发展和规划。对此，为了有效利用微信公众号这一新兴媒体渠道，探索体育赛事报道的最优方法对于体育媒体的发展具有重大意义。这不仅有助于提升微信公众号的影响力和可信度，也是体育传媒创新的重要方向。

一、微信公众号特点与体育赛事新闻报道概念厘定

（一）微信公众号特点

第一，数据资源广泛。基于大数据时代背景，数据的分析对于球队发展和比赛展开有着非常重要的作用，球迷在实际观看比赛的过程中，也会选择性了解比赛、积分榜排名等相关数据。但是如果选择用手机或电脑等移动终端查询数据，可能会对比赛观看的感官体验产生一定影响，此时利用微信公众号进行数据选择就比较方便。

第二，支持自选信息。微信公众号从本质上讲是纷繁复杂体育信息的“把关人”，但是由于受众的需求是多变、多样的，所以微信公眾号推送内容，当前不能满足于每一名受众的需求。在这样的环境中，利用微信关键字回复以及自定义菜单功能，可以为受众获得相应答案提供便利，即受众可以结合自身所需，自行选择所要观看和了解的信息。

第三，报道方式多样。体育赛事媒体公众号可以打破原有文字和图片的限制，在文章写作期间，能够结合动图和视频的形式，更加直观形象地呈现体育新闻赛事。

第四，文章观赏性强。在进行体育赛事报道过程中，借助微信公众号的形式，可以改变以往受篇幅限制，改变简单图片的报道形式。因此在一定程度上增加了新闻报道内容的观赏性，使文章中能够包含多角度图片与内容，为新闻接收者更加深入感知体育赛事激烈场景提供助益。

（二）体育赛事新闻报道概念

基于新时代中国特色社会主义发展背景下，做好体育赛事新闻报道工作，是有效推动我国体育文化事业发展和建设的基础。随着社会经济的持续进步，公众对体育的理解和兴趣也在不断演变，这种变化对体育新闻报道的方式产生了影响。在大数据时代背景下，多种媒体利用各自的渠道报道体育赛事，这增加了信息交流平台的多样性和独特风格。鉴于体育在促进民族发展和国家繁荣方面的重要作用，高质量的体育新闻报道成为推动国家体育事业发展的关键。因此，高度重视体育新闻的质量，精心策划报道，对于推动国内体育赛事新闻的创新和发展至关重要［1］。

二、基于微信公众号展开体育赛事新闻报道存在的问题

（一）推送内容同质化

因为各项体育比赛都会提前设置比赛对手、比赛地点和比赛时间等基本内容，所以在体育媒体公众号推送与体育赛事媒体报道的过程中，难免会出现存在内容同质化的问题。在一定程度上会导致体育赛事信息与新闻过度饱和，在同一时间新闻接收者会受到相似信息的轰炸。在这样的大环境中，势必会对体育赛事微信公众号所推送的相同内容，失去本来的兴趣和探索欲望。因此，寻找新的途径，避免发生内容推送同质化的问题已经成为主要研究重点。

（二）推送方式趋同化

体育媒体公众号在推送体育赛事新闻的过程中，通常会选择以图文相结合的方式、体育赛事视频与文字相结合的方式完成推送，但是此种推送方式可能会增加新闻阅读者审美疲劳。特别是在联赛官微、平面媒体、门户网站以及广播电视这四个媒体公众号中，并没有重视应用微信即时语音消息功能，其中针对媒体个人的体育微信公众号来说，也不会选择推送由个人录制的语音信息，这样的现状无法给用户带来新鲜感［2］。

（三）新闻过度娱乐化

从某一层面进行分析，娱乐新闻和体育新闻之间存在着一种微妙的联系。在商业化的报纸体育版块、体育门户网站，以及主要发布体育内容的媒体公众号中，都可以观察到体育新闻的娱乐化趋势。甚至此种现象在一定程度上会淡化新闻载体舆论导向任务和社会批判功能，在市场利益的诱导下，有逐渐走向极端的趋势。究其原因在于，体育赛事新闻报道的过程中，为了追求市场关注度和公众点击率，不仅充斥着运动员的花边新闻和私生活内容，同时还会选择以暗示性强的内容和图片、庸俗的标题为基础进行内容编写。此种现象不利于体育文化活动在社会公众中树立高大的形象。

（四）市场定位模糊化

当前除联赛官微外，其他体育赛事媒体微信公众号大多选择将自身定位于综合性的媒体。所以，在推送涉及网球、篮球、足球等多个体育项目内容的过程中，虽然此种项目覆盖方式有助于保障体育赛事覆盖的广度，有助于提高报道内容的多样性。但从本质上讲，内容的增多，势必会导致专项信息不够详细、不够具体的弊端，甚至会因为缺少内容的精确性特点，而导致新闻受众的分众化发展。

（五）新闻严谨性降低

新闻媒体的核心职责是识别并传播社会重要新闻，这通常涉及以积极和理性的方式报道事实。在使用微信公众号时，如果能够考虑到不同受众的视角，并对问题进行深入分析和讨论，就能更好地利用这一平台的价值。这样做不仅能提供帮助和建议，还能促进信息的正确传播。然而，也存在负面影响的可能，例如个别人士可能为了私利传播虚假信息，使网民不能够全面了解真实的事件，降低了新闻的严厉性和精准性。

三、基于微信公众号强化体育赛事新闻报道质量的策略

（一）完善全媒体矩阵，做好平台互动

第一，进一步深化媒介融合理念，深层次挖掘新闻报道新视角。从某一层面而言，微信公众号不仅是媒体进行活动的主要途径，同时也是强化媒体自身市场竞争优势的必然趋势。在实况报道体育赛事新闻的过程中，以全媒体矩阵为例进行分析，为了确保报道计划的切实可行，首要任务就是结合多角度、多层面的报道途径，优先借助传统媒体与新媒体的优势，进一步增强新闻报道的可读性与可理解性［3］。同时针对微信公众号使用主体而言，必须提高其自身社会责任感，进一步科学合理地筛选新闻内容，并在确认新闻信息准确无误后，有选择性地将相关新闻信息上传至公众号中。另外，还需要借助多种媒体形式，以综合性视角处理体育赛事所需要报道的新闻内容，进而有效促进信息快捷报道与平台之间的互通性。最重要的是，在实际展开体育赛事新闻报道的过程中，利用全媒体矩阵的平台优势，加强内部的合作与交流，积极构建高质量媒体品牌效应，力求形成互利共赢的局面。

第二，提高新闻报道专业团队质量，建设高素质体育赛事报道队伍。新闻讲究真实、可靠、及时，所以在人才培养和招聘的过程中，首先要保障人才的基本素质；其次，要求其工作过程中要端正自身紧密严谨、以人为本、诚实守信的工作态度，进而为高质量信息的呈现提供基础。运作微信公众号必须保证其运作人才的专业性。因此，强化新闻专业工作人员和团队的道德修养与职业素养是最主要的工作内容。以新媒体观察视角进行分析，进一步促进新闻报道形式的创新与改进，能够刺激新闻报道专业人员提高对报道内容质量的重视度。所以，除了要丰富新闻报道方式与渠道，还需要强化新闻内容的深度与可读性，在强调社会责任的基础上，进一步增强新媒体工作人员的创新意识。

（二）创新报道形式，突出公众号特点

以新闻发布的及时性为基础进行讨论，在以往借助传统媒体形式进行发布的新闻，或多或少都存在一定的滞后性特点，但是在体育比赛展开的同时，利用微信公众号这种创新形式，可以为微信公众号受众展现直观的现场参赛情况，受众可以事无巨细地接收到即时新闻。基于大数据时代背景，利用碎片化的阅读方式，在逐渐普及和应用自媒体互动形式的大环境中，能够最直接地为快节奏生活的人们带去海量信息，这在一定程度上奠定了新闻报道速度与数量的高质量要求。虽然，在快节奏生活的影响下，新媒体文化应运而生，但是其在报道新闻的效率方面仍然需要进一步创新和改革，整体而言，所涉及的报道内容存在深度不够的问题。在这样的大环境中，对于角逐激烈的体育赛事而言，其热点在于运动员挥汗如雨的竞技比赛，所以积极探寻新型媒体与传统媒体之间的连接点，结合二者各自的优势，已经成为当前强化体育赛事新闻报道质量的基础条件［4］。为了抢占先机，各类媒体也在运动场下开展激烈报道竞争。这也就奠定了在科学技术发展和创新的背景下，媒体始终如一地对外肩负新闻内容报道者的责任和义务，其社会公众报道新闻的数量和质量，在一定程度上决定了其市场竞争能力。

（三）重视提升用户黏性，组织回馈促销活动

需要注意的是，在進行微信公众号营销推广的过程中，为避免体育赛事新闻报道领域出现单一媒体主导的情况，有必要融合不同地区和网站的信息，推动信息资源共享，形成共赢的发展模式。例如，微信平台可以以学校为宣传焦点，通过设置奖励机制和举办互动活动，来吸引更多关注者加入其公众号。结合有关数据调查可知，国民对于新闻评论的次数并不高，为了进一步提高受众评论频率，需要加强完善评论方式与内容，通过微信公众号的新闻传播功能，对于发布内容创新性以及质量相对较高的评论给予奖励，进而增强用户互动意识，扩大微信公众号对社会的影响力。通过实施回馈促销活动的方式，以活动为宣传载体，吸引更多社会公众真正的关注到微信公众号。在进行体育赛事新闻报道的过程中，也可以利用微信公众号互动和反馈的优势，为社会公众留下评论区的评论平台，不仅可以满足体育爱好者互动交流需求，还能够有效提高微信公众号的活跃度，而实现吸引更多用户进行新闻阅读的目的［5］。

（四）紧抓群众兴趣点，切换考虑视角

通过微信公众号进行体育新闻赛事的实况报道，其最主要的目的就是为了让新闻阅读者能够直观地感受报道内容，为了提高微信公众号在体育赛事新闻报道行业的信誉度，并获得读者的认可，至关重要的是发布既真实又吸引人的内容。如果报道不能引起社会大众的共鸣，那么它可能不符合体育新闻传播的真正目的。关键在于换位思考，从公众的角度出发，深入分析和理解他们的需求。这样做可以确保报道的内容不仅真实、有趣，还具有时效性，从而推动体育新闻行业的发展。比如，可以通过共建良好微信公众号品牌，利用微信公众号推送功能将有价值的新闻信息推荐给身边群众，实现增强用户交流与互动的体育新闻传播目的。

（五）强调首因效应，做好形象设计

为了更加专业化的呈现媒体形象，争取能够获得更多公众号受众的价值认同，必须要积极展开品牌形象设计工作，通过优化体育赛事新闻报道公众号的品牌形象，真正意义上提升公众号受众与体育赛事新闻报道之间的黏性，进而有效提升体育赛事新闻报道公众号的信息传播范围，提高体育赛事新闻报道质量。对此，在推动体育赛事新闻报道微信公众号发展和建设的过程中，必须始终强调体育赛事新闻报道公众号的首因效应，即以良好的品牌形象设计基础，为公众号受众留下深刻的高质量印象。

（六）多种盈利模式，构建混合式发展格局

体育媒体公众号现阶段盈利，需要通过广告、打赏以及O2O模式进行。其中，广告投放方式主要通过插入广告语、附上公众号链接、植入广告软文等方式进行；打赏则是用粉丝经济效应，粉丝对于优秀的文章进行付费阅读，间阶段打赏主要出现在体育媒体人的公众号当中；O2O模式又叫离线商务模式，是有机结合线下商务机会与互联网的形式，通过将互联网构建成线下交易平台，获得盈利的一种模式。

（七）结合服务功能，丰富公众号框架

为了真正体现用户至上原则，微信公众号应进一步强化公众号与用户的互动和交流，所推送内容必须满足用户的阅读需求，借助用户反馈更好地为用户提供服务。为了确保微信公众号能够得到长足的发展与保障，除了要保證体育赛事新闻的质量和及时性，还需要将目光放在服务层面，通过开发其他优质的服务功能，促使微信公众平台内涵得以丰富。

（八）多元化推送方式，扩大受众群体

结合微信用户逐渐年轻化以及新媒体发展趋势特点，在日后新闻报道的过程中可能更加倾向于语言信息和视频信息报道方式。所以为了真正发挥多媒体报道的最大优势，可以选择将文字、动图、图片、视频相结合，也可以借鉴广播方式，利用音乐和声音的有机结合，创新推送内容。

结语

综上所述，在传统媒体体育盛行的时代，微信逐渐成为人们生活与学习的重要工具，而体育赛事也是人们关注的热门新闻。为了促使体育赛事得到更加广泛的推广，应该正确看待微信公众号能够优化体育赛事新闻报道质量的特点，利用微信公众号完善体育媒体的发展。因此，本文着重研究体育微信公众号的特点和问题，希望能够进一步完善公众号自身功能，为社会群众提供更加及时、准确、便捷、舒适的体验，从而有效提高体育微信公众号的使用范围。

参考文献：

［1］高佳佳．浅析体育媒体微信公众号的特点［J］．传播力研究，2018，2（16）：104+166．

［2］高佳佳．体育媒体微信公众号存在的问题及解决路径分析［J］．新闻研究导刊，2018，9（11）：70-71．

［3］任爽．体育媒体微信公众号发展策略研究［J］．新闻战线，2018（6）：136-137．

［4］王军．微信公众号体育赛事新闻报道策略研究［J］．中国报业，2019（14）：34-35．

［5］刘洋洋．基于微信公众号体育赛事新闻报道的策略分析［J］．当代体育科技，2020，10（5）：239+241．