“三个活用”让本土文化“活”起来

郭玉东

新沂市融媒体中心深耕本土，充分发挥媒体融合优势，深度挖掘地方优秀文化，以文化“活”用，唱响对内群众喜闻乐见，对外讲好新沂故事，树立新沂形象的本土文化传播品牌。中心先后获得江苏省政府奖先进单位、江苏省节目制作企业社会效益考核第五名（徐州第一）、“苏”说美好江苏省县融大联动融合传播奖及优秀组织奖。

一、活用本土文化资源，溯古追今，小切口厚植大情怀

新沂历史悠久，两河文化、花厅文化浸润了丰厚的文化内核和精神滋养，新沂融媒潜心于本土文化宝藏的深度挖掘、资源盘活、多元表达、融合传播，生动讲好时代故事，创作“有意思”又“有意义”的精品佳作，让地方文化品牌“活”起来、“火”起来，以共情引发共鸣，实现价值传播。

（一）“影像非遗”，为文化传承注入活力

探寻城市历史文化脉络，采访民间剪纸艺人王桂英、蓑衣技艺传承人左佃玉等国家、省市级非遗传承人30 余人，让本地文化名人、乡贤等成为非遗文化传播的主角，提升本地群众的文化自觉与文化自信；记录拍摄新沂盐豆制作、金银传统锻打、东路柳琴等非遗项目、技艺20 余项，为公众留下珍贵的非遗记忆；以《钟吾风》《爱生活》等全媒体栏目为载体，建立了影、音、图、文多视角文化资源云端素材源、媒资库、传播链。

（二）聚焦乡土，让民俗风物活色生香

挖掘新沂节气风俗，结合四季变化，策划创作二十四节气短视频，生动阐释二十四节气的文化渊源、气候特点、当地习俗等，总点击量达110 万+；采制推出《遇见·你的心怡》《60 秒看新沂》《好品新沂》等系列短视频及报道数百件，撷取本土烟火人文、民俗风物等元素展现深厚的文化底蕴。其中，短视频《豆腐脑+“潮”牌》入选新华社《小康中国》大型视频展播活动，点击量达254.9 万；《远方不远》《桃花依旧笑春风》等短视频被人民日报视界客户端、我苏网等全网推送。

（三）深度挖潜，开掘本土文化源头活水

新沂是革命老区，红色历史是珍贵的宝藏。历时两年，采制了《担当——记革命英雄徐玉珍》《我们走在大路上》《百年回响》等一批纪录片、专题片，追寻红色文化，赓续革命精神；特别策划了《穿越时空的对话》《红色记忆》系列专栏、红色地图VR 等大量精品力作，引起了强烈反响；《永远跟党走》沉浸式情境党史课，回溯历史、情景交融，线下走进全市30 多家单位巡讲，线上直播总点击量130 万+。

二、活用媒体融合联动，强内拓外，根深叶茂树品牌

新沂融媒体依托全新的融媒矩阵，以多维度、全方位、立体化融合传播提升本土文化品牌影响力和价值传播效果。

（一）小屏+大屏，奏响文化和音

开设了《传统文化最“心怡”》《网络中国节》等全媒体专栏。新沂融媒APP 及“今日新沂”公众号、微博、视频号等“小屏”矩阵，发布相关短视频、图文、H5、海报、长图等新媒体特色产品50 余件，总阅读量180 万+。电视、报纸、网站、户外平面等“大屏”矩阵，推出短片、微剧、公益广告、新闻、评论、深度报道等近百件。浓浓的乡情乡愁，引发了新沂人的情感认同。

（二）联动+外延，实现倍增效应

借助省节目制作共享平台，牵头全省12 家县级媒体，联合制作了《我是手艺人》节目，目前已采制节目52 集并同步播出；联合徐州五县二区共同举办“七城百姓春晚”，七家县融并机直播，线上观看量达107 万，增进了地域文化交流；抖音号、百度百家号、我苏网等平台同力发声，《“豆”欢意这个味》《我是小小传承人》《春节里的汉字》等文化类短视频平均观看量均达10 万+ ；联合当地窑湾古镇、4A 级景区马陵山，参与策划制作了《一条河 一座城》《探秘花厅文化》大型纪录片，在央视、省台、市台播出，让新沂文化品牌传得更远。

（三）特色活动，盘活品牌价值

立足新沂乡村振兴之路，策划开展特色节庆品牌活动，举办了“时集桃花节”“阿湖葡萄节”“邵店栗花节”“棋盘丰收节”“合沟民间文化艺术节”“新沂市首届茶文化节”等节庆民俗活动，不仅推动了新沂水蜜桃、葡萄、板栗等农特产品文化品牌的建立，形成了“一镇一品”，同时通过节庆活动的宣传、直播带货、项目签约、文化周边推广等，平均每场活动当地收益可达百万元；开展《民俗文化访谈》《听见新沂听见你》等主题直播活动，邀请民俗专家、百姓名嘴走进直播间，在全市引起了广泛关注，每场在线观看人数均达10 万+。

三、活用人才社团资源，厚积薄发，长效培育彰显传播精彩

建立内部外部人才梯队，聚合社会力量，搭建资源信息网，共建共享。

（一）不拘一格“融”人才，激发内生动力

全考核、破身份、双选岗、增扩容。实行“导师制”“轮岗制”，打造业务提升的青蓝工程；通过“星级员工”“业务达人”“创新大赛”“驻点宣传员”等活动开展，激发员工成长成才的内驱力；推行“工作室+ 项目制+ 制片人制”，打破部门、岗位、专业的界限，自由组建团队、项目组，同时开展“项目赛马”“头脑风暴”等，孵化精品、培育人才、建立智库。

（二）组建融媒艺术团，打造创作高地

邀约全市68 家艺术培训机构、协会团体，近千名文艺爱好者加入融媒艺术团，为文化创作、推广、传播积蓄了巨大力量。先后创作了《秋收的日子》《陶醉春天里》《幸福的葡萄树》等大量歌曲、舞蹈、音诗画等优秀文艺节目；组织《百姓大舞台》《大运河诗歌之夜》等丰富多彩的文艺活动，繁荣了群众性文化。

（三）培育文艺梯队，实现双向共赢

2021 年以来，开办了小主持口才班、表演班、礼仪讲解培训班等，共培训学员2200 余人次，储备了文艺人才库，丰富的文化活动也为学员提供了实践舞台。“文化+”赋能，打造融媒新业态，带动了产业升级成为新的增长极。

（四）社团进驻APP，成为传播新阵地

与新沂摄影协会、广场舞协会、朗诵协会等各种社会组织合作，在新沂融媒APP 上建立圈层社区，给协会提供信息发布、互动、论坛、交流、作品展示等平台。不定期组织线上线下征集、展演、比赛等活动，促进活跃度，增强本土文化的内生力、影响力，同时社团协会的发展也反哺了文化品牌的建立与传播。