“良心行业”也应是“良币行业”

许敏球

提供物质食粮的食品行业被称为“良心行业”，提供精神食粮的内容行业其实也是“良心行业”，前者关乎身体健康，后者关乎心灵健康。做内容，应该有敬畏之心、有向善之心、有本分之心，生产有益于世道人心的良心产品。

进而言之，内容行业不仅应是“良心行业”，也应是“良币行业”。何为“良币行业”？可从三方面观之。

首先，内容行业中，资本应该发挥良性作用。内容行业，尤其是影视行业，本身就吸纳巨大的资金量，资本在其中的作用非比寻常。从视频网站的发展历程就可以看到，资本可谓“第一推手”，塑造了整个视频网站行业的格局。正是在资本的强有力推动下，在“烧钱”模式的催化下，视频网站经历了狂飙突进式的发展，势力版图不断扩张，最终成为影视行业的主导性平台。但硬币的另外一面是，这种“烧钱”模式带来影视行业泡沫的急剧膨胀。一度时期，影视行业最热门的词语是“估值”“上市”“对赌”，而非“内容”“产品”“品质”，行业中也出现了种种乱象。而有意思的是，当近两年资本的热潮从影视行业退却，视频网站“烧钱”模式走到尽头，降本增效成为主流，之前谈了多年的“精品化”反而曙光乍现，一批高品质的网剧接连出现。正如爱奇艺CEO 龚宇所言：“随着影视行业回归理性，‘内容为王’‘戏比天大’更加成为共识。”影视行业要实现高质量发展，离不开资本的助力，特别是要成为影视强国，工业化体系的建立、产业化格局的构建，都需要畅通的资本循环，同时也要充分认识到资本的两面性，尽量发挥其正面效应，避免其负面效应。

其次，内容行业中，“良币驱逐劣币”应该成为基本法则，而非反之。一度时期，在“资本为王”的逻辑主导下，“内容为王”的逻辑失效了，影视行业中“劣币驱逐良币”的现象频频发生。为何会出现“天下苦流量久矣”的说法？正是在资本的推手之下，流量—粉丝—数据—变现，构成了一个“自循环”。“流量至上”成为主导的法则，“颜值即正义”成为通行的口号。作品本身的品质好不好不是第一位的，有没有流量明星是第一位的；演员有没有演技不是第一位的，有没有颜值是第一位的。“流量剧”成为市场的主流，品质剧被边缘了；网络小说改编成为主流，严肃文学改编被边缘了；玄幻悬浮剧成为主流，现实主义剧被边缘了。有意思的是，对应于近几年资本的“退潮”，影视剧创作出现了几个新动向：多部“大IP+流量明星”作品受到市场冷遇，以《人世间》《繁花》为代表的严肃文学改编剧再度兴起，《狂飙》《漫长的季节》《三体》等精品剧获得观众广泛欢迎。品质内容被观众“看见”，尊重观众的作品获得了观众的尊重。这是一个十分可喜的现象，也是行业良性发展的重要体现。

再次，内容行业中，优质作品要能获得良好收益。当好作品有好回报，平台和投资人会进一步增强在内容品质上投入的信心，创作者也会更加敢于尝试，能够获得更多探索创新的机会。以剧集为例，因为主要靠卖广告获得收入，所以集数自然越多越好，导致有的剧成为“注水剧”。“小而美”的剧若不挣钱，平台和投资人自然就会热情不足。而国外剧集行业已经证明，12 集左右的短剧，是十分适合打造为精品剧的。这两年我国的精品短剧逐渐增多，这时候特别重要的，就是要建立起良性的商业循环模式，让平台方、投资方、创作者都能获得好的收益。如科幻短剧《开端》在会员和广告上有好的表现，实现了盈利，这就是一个很好的“开端”，对于精品短剧的持续性发展有积极的示范效应。