媒体融合十年：电视媒体收获了什么？可期待什么？

戴元初

又是一年开始的时候，媒体融合作为国家战略，已然走过十个年头。对于中国电视媒体人而言，似乎可以用十年的尺度向后回望，看看十年来的媒体融合，究竟给我们带来了什么；再以同样的尺度向前看，下一个十年，我们对电视媒体的未来发展可以期许什么。

时间回到十年前，对于电视媒体而言，媒体融合似乎只是一个边缘存在，不过是“电视＋”框架下的一个锦上添花的选项，甚至在中央提出媒体融合的相关要求时，也并没有感觉到真切的紧迫感。然而，接下来的几年，市场竞争力和社会影响力两方面遭遇的空前压力，教育了绝大多数电视机构的管理者和从业者，与新媒体形态的融合成为电视媒体重焕生机的不二之选，一些先行者甚至从深度融合中发现了全新的发展蓝海。换言之，电视媒体从探索性融合到深度融合，已经成为上下共识。这种共识的坚固性还表现在两个子共识：一是融合只有进行时，没有完成时；二是在融合框架下，多种模式可以共存而且必须共存。前者意味着，媒体深度融合只有方向，没有终点，只能在新媒体技术不断迭代升级的境况中，不断以传媒发展的需求敏感探知传播手段变革的技术供给空间。这同时意味着，电视媒体机构和电视人对新媒体技术的感知能力和学习能力成为未来发展的基本前提；后者意味着，在新媒体技术可供性日益丰富多元的情况下，不同层级和不同区域的电视媒体机构在媒体深度融合的模式选择上，没有一种放之四海而皆准的解决方案。其实，这两种子共识是前面总体共识的基本支撑，敢于并善于在媒体深度融合方向上不断进化并开拓新境界的电视媒体机构，无不是基于以上两点共识。

今天，基于前十年奠定的深度融合共识，电视媒体在融合发展的道路上如何在下一个十年行稳致远，已经成为有使命意识的电视机构面临的一道必答题。

好在，无论是数字传输的基础设施，还是内容生产的多模态手段，都越来越有利于以视觉传播为基础的视频内容的用户触达。一方面，5G 市场日益成熟，6G 技术已经在路上，数据传输速率和效率对信息密度较高的视频内容传播形成的制约越来越弱；另一方面，以大数据、强算力、新算法为底层支撑的大模型技术，既有力地推进了人工智能多模态内容生产，也为元宇宙的市场化应用提供了越来越可靠的底层技术支持，而所有这些都有利于电视媒体机构内容创造力的全新激发和社会影响力的重新塑造。以这一情势作为期待的基础，那么，在新的十年里，日益走向成熟的新型主流电视媒体群落就可以预期，而其中诞生的旗舰级媒体机构，它们将在社会和媒介技术的双重变局中不断走向成熟，一方面，成为国内主流舆论新格局的稳定支撑点，另一方面，具有全球影响力的中国媒体和传播平台有望在媒体融合理念加持下成为现实。

当然，当我们对未来十年电视媒体的融合发展之路抱有乐观预期的时候，有两个前提条件是必须具备的：一点是稳定且持续的政策供给，这一点应该没有什么疑问，因为，党中央和国务院持续稳定并不断强化的政策信号异常清晰；还有一点就是电视媒体机构对于新技术推动的不断改变的用户需求的把握能力，这一点似乎有很强的挑战性。虽然经过十年媒体融合历程磨炼的电视人越来越清晰地认识到用户需求感知和满足能力的重要性，但是，在以数字技术手段助推这一能力的提升速度上，似乎还远落后于党和政府以及用户的期待。

媒体融合的下一个十年，期待电视媒体机构在激活电视人创新活力和时代使命感上有战略意义上的部署，倘如此，则未来可期！