“媒体+” 蝶变重生

策划：《视听界》编辑部

执行：黎欣昕

2014 年媒体融合正式上升为国家战略。十年来，我国媒体融合持续推进，取得了丰硕的成果。2024 年到来后，我们不禁要问，未来媒体融合还有多少种可能？

形容当下互联网时代的传播生态，常用的一个词就是“万物皆媒”。“万物皆媒”，意味着物体媒介化，平台多样化，在深刻改变社会行为方式的同时，也颠覆性地改变着媒体生态。那么，在“万物皆媒”的时代，主流媒体如何自我定位，突出自身发展的主体性和主动性，成为媒体深度融合发展中的一个方向性问题。

“万物皆媒”时代，主流媒体要拿出“媒体+”的主动，方能获得蝶变重生。“万物皆媒”的主体是“物”，而“媒体+”的主体是“媒”。首先，要主动打破以介质或载体为区隔。报纸、电视、广播的划分界限进一步模糊，任何媒体都需要牢记职责使命，不断构筑全程、全息、全员、全效媒体优势，锻造话语引导能力、故事讲述能力、流量聚合能力、价值吸引能力，同时在场景传播、共享传播、关系传播等领域深耕突围。其次，要主动重塑媒体生态。“万物皆媒”,行业间界限被逐一打破。媒体要主动改变和各行各业的关系，立足内容与渠道，融入产业与行业，是媒体融合的方向与出路。再次，要主动拥抱先进技术。先进技术是媒体融合的支撑力量，描绘着技术赋能媒体发展的未来方向和图景。顺应智能技术发展趋势、紧跟信息革命步伐，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式、占领信息传播制高点，不是一道“选择题”，而是一道“必答题”。

新的十年，时代画卷已徐徐打开，元宇宙、虚拟现实、生成式人工智能……正大步向我们走来。在技术赋能下，把牢导向方向，推进深度融合，善为敢为，媒体必将迎来新的发展。