黎锦文化及其文创产品的消费意愿影响机理研究

濮振浩 苏煦皓

[摘 要]黎锦文化是我国的非物质文化遗产，具有深厚的历史底蕴和独特的艺术价值，将其融入文创产品的设计中，把黎锦文化的“指尖技艺”转化为“指尖经济”，不仅能提升产品的文化内涵，还能弘扬和传承这一宝贵的文化遗产。从认知、情感、意愿等多重视角出发，以黎锦文化及其文创产品为研究对象，运用消费者行为理论等理论基础，构建消费者消费意愿影响机理模型，并进行实证分析。通过对黎锦文化及其文创产品的消费意愿，对其消费意愿影响机理进行探究，为黎锦文化及其文创产品的消费意愿、文创产品的开发推广提供参考借鉴。

[关键词]黎锦文化；文创产品；消费意愿；消费者行为理论

[中图分类号]J52 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）4-0079-03

本文文献著录格式：濮振浩，苏煦皓.黎锦文化及其文创产品的消费意愿影响机理研究[J].天工，2024（4）：79-81.

黎锦是一种古老的织锦艺术，它源自海南省的黎族人民，是他们世代传承的一种手工艺，历经3 000多年的传承，现已成为国家级非物质文化遗产。由于黎族只有语言没有文字，众多学者通过黎锦的图案纹样来探讨黎族的社会历史、思想观念、宗教信仰、文化特质、风俗习惯等诸多方面，因此黎锦被誉为“身披的历史”“黎族百科全书”以及“黎族史诗”，同时也被誉为我国纺织史上的“活化石”，在传承和发扬中华传统文化方面具有举足轻重的作用[1]。

然而，随着现代化进程的加速和科技的发展，这种传统手工艺逐渐失去了其原有的生存空间，这项精湛的古老技艺一度濒临失传，面临着传承和发展的困境。2009年，海南省掌握黎族传统缝染织绣技艺的妇女已不足千人，掌握白沙双面绣核心技艺的不足五人，黎锦因此被联合国教科文组织列入非物质文化遗产“急需保护名录”[2]。

随着社会的发展和科技的进步，传统手工艺逐渐失去原有地位，但随着文化创意产业的兴起，传统手工艺重新得到关注和重视。研究黎錦文化及其文创产品，可深入了解黎锦文化的内涵和特点，为保护和传承黎锦文化提供新思路和方法，同时为推动文化创意产业发展提供新动力和支持，因此研究黎锦文创产品具有重要的现实意义和历史价值。

一、研究假设与模型提出

（一）模型的理论基础

本研究基于消费者行为理论（Theory of Consumer Behavior）、文化认同理论（Theory of Cultural Identity）和社会认知理论（Theory of Social Cognition）等理论基础，构建了黎锦文创产品消费意愿影响机理的理论模型。

（二）研究变量

将消费者对黎锦文创产品的认知、情感、意愿等方面的心理反应作为因变量，将个人因素、文化因素和社会因素等作为自变量，进行研究。

（三）研究假设

假设调研对象热爱中华传统文化，可能更支持手工制品、文创产品等产业发展，且经济能力强，有意购买较高价格的文创产品。研究将进一步探讨这些因素相互作用对消费意愿的影响，期望为产业发展提供参考。

（四）理论模型构建

在构建理论模型的过程中，考虑到黎锦文化的独特性、文创产品的特性、消费者行为的复杂性以及动态性所带来的多重问题。首先，深度调研黎锦文化的精髓和特征，详析其与其他文化的差异，以确保模型反映其独特性。其次，研究文创产品的特性，如形态、功能、市场定位等，以保证模型考虑这些因素。其次，关注消费者行为的复杂性和动态性，采用实证研究方法，获取第一手资料以保证模型的科学性和实用性。最后，将黎锦文化与文创产品有机融合，探讨如何在产品设计、营销策略等方面展现黎锦文化的独特魅力。同时，研究如何依据消费者行为的复杂性和动态性制定有针对性的市场策略，以提升文创产品在市场竞争中的地位。

二、研究设计

本研究通过问卷调查方式获取相关数据。

（一）问卷设计

问卷主要包括三部分：第一部分是消费者的基本信息，包括年龄、性别、职业身份等；第二部分是关于消费者对黎锦文化及其文创产品的认知、态度、了解程度以及购买黎锦产品的频率和偏好；第三部分是消费者的购买意愿及其影响因素。调研地区主要在海南省、陕西省及其周边地区，采用线上线下两种方法进行调研。

（二）问卷发放

本次共投放900份样本，样本回收总数821份，样本回收率为91.22%；剔除无效问卷，最终有效问卷690份，样本有效率为76.67%。样本特征如下：受访者的年龄主要集中在18～40岁，其中18～25岁的受访者占29.42%。性别方面，女性与男性分别为51.6%和48.4%，女性受访者略多于男性受访者。在职业身份方面，受访者群体中，学生、文化艺术爱好者/收藏者和旅游从业人员/爱好者分别占24.78%、18.40%和14.49%。

三、数据统计与分析

（一）描述性分析

黎锦文化反映了黎族人民的日常生活、宗教审美、艺术风格等方面的文化现象[3]。在不同部落、不同血缘、不同地理位置的织锦里包含的图案也不尽相同。图1为本团队自主设计的黎锦文化及其文创产品的Logo标签。

黎锦服饰异彩纷呈，包括筒裙、头巾、花带、包带、床单、被子（古称“崖州被”）等[4]。图2是本团队根据黎族服饰的纹理及颜色设计的部分文创产品。

“‘吉贝壳”寓意来源黎族人民采用来自美洲和印度的海岛棉、巴西木棉、大陆棉和树棉等灌木类棉花[5]，因木棉又名吉贝，故黎锦也叫吉贝。“锦鹤鸣翠荷伞”，“锦”取自黎锦，“鹤”和“荷”分别代表鹤和蛙，“鸣翠荷”则给人一种生机勃勃的感觉。“若云T恤”寓意来源黎锦精细、轻软、洁白、耐用，古语称“黎锦光辉若云”，因此简称为“若云T恤”。“大力神杯”寓意来源海南大力神是黎族神话故事中的创世神，是黎族人民勇敢与智慧的化身，在黎族的传统文化中，大力神代表着力量和勇敢。

图3、图4分别为消费者重点关注黎锦服饰组成和希望黎锦文化成为文创产品类型的调研结果。由图3、图4可知，消费者重点关注黎锦服饰组成产品的顺序为筒裙>床单>头巾>被子>包带>花带，而希望黎锦文化成为文创产品类型的顺序是生活日用品（雨伞、帽子、马克杯、手机壳等）>工艺礼品（礼品套装、黎锦mini版、文化衫等）>装饰品（抱枕、勋章、手环、车挂、摆件等）>旅游纪念品（冰箱贴、扇子、钥匙扣、帆布袋等）>办公用品（台历、笔记本、笔筒、书签等）。这些分析结果有助于更好地理解黎锦文创产品的消费意愿，为后续黎锦文化的更好推广及其文创产品的设计提供一定的借鉴。

（二）信度、效度分析

为了确保研究中所使用的假设和指标变量具有一致性，进一步对调研数据进行了信度评估，采用了SPSS软件中的Cronbachs Alpha系数。同时，通过主成分因子分析以及KMO值和Bartlett球形检验来确定问卷的效度。根据表1所示的结果，Cronbachs Alpha系数和KMO系数均大于0.7，这说明问卷具有可接受的信度和较高的收敛效度。此外，显著性水平均为0.000，表明问卷的信度较高。

在评估问卷效度方面，通过建立结构方程模型（SEM）深入分析，发现模型的各项拟合指数，如χ2/df、RMSEA、CFI、TLI等，如表2所示，均展现出令人满意的结果，达到了可接受的水平。这充分表明该问卷具有良好的效度，能准确地反映研究对象的实际情况。这一结论是基于翔实的分析数据和科学的评估方法得出的，具有很高的可信度。

研究发现，消费者购买黎锦文创产品的意愿受产品设计、文化内涵、价格和品牌形象四大因素影响。其中，产品设计和文化内涵是主要驱动力，价格和品牌形象是重要考量因素。在设计方面，消费者对具有独特民族风格和时尚元素的设计风格感兴趣，巧妙融合传统图案和现代设计元素可激发其购买欲望。在文化内涵方面，消费者对富含黎族历史、民俗和技艺的文创产品有兴趣，因此在开发产品時应充分挖掘和传承文化价值。在价格方面，消费者认为黎锦文创产品有溢价空间，但过高的价格会降低购买意愿。在品牌形象方面，消费者对具有良好口碑和独特品牌故事的产品认可度较高。综合分析，以消费者行为理论为基础构建的黎锦文创产品消费意愿影响机理模型具有较好的解释力。然而，样本范围有限，未来应扩大样本范围，同时从消费者心理和市场环境等方面深入研究影响因素，为产业发展提供全面的理论支持。

四、结论和建议

（一）研究结论

通过SPSS软件的数据分析，揭示黎锦文创产品消费意愿影响机理。消费者的个人因素、文化因素、社会因素和市场供需关系等都是影响黎锦文创产品消费意愿的重要因素。其中，消费者的年龄、性别、教育程度、文化认同感和社会关注度等个人特征和社会因素都可能影响他们对黎锦文创产品的消费意愿。

（二）对策建议

黎锦文创产品的消费意愿受到个人、文化和社会因素的影响。为了提高其竞争力，可以采取以下策略：

一是针对年轻消费者的需求，注重设计的独特性和个性化。通过结合现代元素，打造具有民族特色的产品，如手提包、服饰、家居饰品等。

二是针对女性消费者对美学价值和艺术性的高要求，可以推出结合黎锦图案和现代元素的饰品、服装等产品。

三是针对教育程度较高的消费者群体，他们对产品品质和创意价值有较高期待。因此，应通过严格控制品质，选择优质原材料，以及注重创新设计来满足他们的需求。

紧跟时代潮流，关注消费者需求，不断推陈出新，将黎锦文化融入现代生活。通过推出具有独特性和个性化特点的产品，注重美学价值和艺术性，提高品质和创意价值，使更多人能感受到黎锦文化的魅力。

参考文献：

[1]吴晓莉，张义，刘军.海南黎锦图案的数字化创新设计研究[J].新美域，2023（11）：124-126.

[2]王悦.黎锦抖音第一人，让“冻住”的非遗技艺触网破圈[N].中国妇女，2023-02-23（1）.

[3]罗晖.黎锦图案识别与分类技术研究[D].海口：海南师范大学，2023.

[4]钱小萍，沈芝娴，方婷玉.黎锦的结构与织造工艺及其龙被刺绣技法研究[J].丝绸，2021，58（11）：1-4.

[5]张玫.到海南，看吉贝花开 锦绣绚烂[N].中国旅游报，2022-03-02（003）.