新中国电影海报设计研究的演进与展望

摘 要：新中国成立以来中国电影海报与中国电影相伴相生，电影海报设计始终是中国电影营销推广的重要环节。为了厘清中国电影海报设计研究的学术发展状况，探究其设计研究发展脉络、主要研究内容和发展方向，启迪未来设计与研究。采用了基于NoteExpress文献计量分析，以及文献探讨、归纳与比较分析等方法，从中国内地、港澳台地区和国外三个维度进行实证分析与横纵向的比较研究，最终分析出新中国成立以来中国电影海报设计研究的主要内容、热点、方法和发展趋势。研究表明：新中国成立以来中国电影海报设计研究不断发展，目前处于研究上升期；研究主题与内容主要体现为设计学范畴；国内外相关研究既有联系，也有区别；研究方法以定性研究为主；研究方向多体现为设计实践与理论、历史与文化等相关研究，未来有关电影海报设计跨学科、多模态的研究将成为重要发展趋势。

关键词：中国电影海报；设计研究；NoteExpress

作者简介：

刘金福，设计学博士，华侨大学美术学院讲师，主要研究方向：视觉传达设计、设计学理论与方法（E-mail：594056388@qq.com；福建 泉州 362021）。

中图分类号：J524.3" 文献标识码：A

文章编号：1006-1398（2024）05-0150-13

新中国成立以来，中国电影与电影海报经历了半个多世纪的发展变化。作为电影的“名片”，电影海报一直是观众了解电影资讯的重要途径，始终伴随着电影的宣传推广而发展。2020年中国电影票房超过北美成全球第一票房市场陈旭光、张明浩：《2020年中国电影产业年度报告》，《中国电影市场》2021年第4期，第4页。，综合中国电影发行量和影院数量等指标来看，中国已然成为“电影大国”，但目前还称不上“电影强国”2010年国务院颁布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出了“实现电影大国向电影强国的历史性转变”的发展战略。。从一个电影大国而迈向电影强国，我们前面要走的路依然相当艰巨而漫长黄式宪：《大片十年祭：人文原创力之弘扬与沉落》，《电影新作》2013年第4期，第11页。，中国电影在更深层次的文化传播、价值观引领和精神影响等方面与世界电影强国相比，仍然有很大差距参见黄会林：《以影视民族化树立和彰显文化自信》，《中国艺术报》，2020年11月11日。。譬如大量电影海报同国外电影海报构图雷同、色彩相近，“抄袭”“山寨”等指责声不断崔久成、胡一伟：《类型、创新与山寨——我国电影海报设计类型化及其雷同现象探析》，《装饰》2017年第2期，第78页。，反映出当前的设计差距以及方法理论指导的缺席。2023年习近平对宣传思想文化工作作出重要指示时强调“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。”《习近平对宣传思想文化工作作出重要指示强调 坚定文化自信秉持开放包容坚持守正创新 为全面建设社会主义现代化国家 全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证强大精神力量有利文化条件》， 《人民日报》2023年10月9日。电影作为中国文化软实力和中华文化的重要展示窗口，加强其宣传推广、文化传播和理论建设将是我国迈向电影强国的必然选项，而电影海报设计作为电影宣传的重要媒介及工具，在迈向电影强国进程中的重要作用不容忽视。在此背景下，展开中国电影海报设计相关研究显得十分必要，其中关于新中国成立以来电影海报设计研究进展及趋势分析，是一个厘清中国电影海报研究脉络及启迪未来设计研究的重要议题。

一 研究方法与数据来源

（一）研究方法

主要采用文献计量分析、归纳分析和比较分析法针对新中国成立以来我国电影海报设计研究进展及趋势展开分析。文献计量分析是一种定量化的分析方法，主要运用数学和统计学的方法对知识文献进行分析梳理，以定量分析、评价、预测学科的研究现状与发展趋势吴倩、雷长群：《基于文献计量视角的我国应急预案研究综述》，《河南大学学报（社会科学版）》，2019年第59卷第6期，第35页。。本文从不同视角出发，基于国内外各大文献检索平台开展文献数据信息搜集，主要采用NoteExpress文献计量分析软件进行解析。NoteExpress可把源于不同数据库的信息集中起来进行管理，保证了统计信息的全面性、系统性邓智心：《基于文献管理软件NoteExpress的文献计量学研究的探讨》，《现代情报》2013年第33卷第2期，第101页。。NoteExpress还可以针对文献数据进行分类、排序和统计分析，其数据挖掘功能可以帮助用户快速了解某研究方向的最新进展等袁玉花：《NoteExpress文献管理软件在科技查新中的应用》，《图书馆工作与研究》2011年第12期，第41页。。同时，还将结合归纳分析、比较分析与文献分析等方法，针对数据分析结果进行比较和归纳，旨在采用定性与定量相结合的整体研究思路与方法，得出综合分析结果。

（二）数据来源

研究数据来自于CNKI中国知网数据库、Web of Science数据库（简称WOS）、台湾博硕士论文知识加值系统和华艺学术文献数据库，以及香港和澳门地区的大学图书馆。其中，中国知网数据库是中国内地规模最大且涵盖范围最广的知识基础设施平台，Web of Science数据库是最具影响力的国外文献数据库顾金周：《心流体验视角下政府网站公众持续使用意向研究》，成都：电子科技大学公共管理学院硕士论文，2019年，第4页。，台湾博硕士论文知识加值系统和华艺学术文献数据库是台湾地区非常重要的学术信息平台，香港和澳门地区由于没有统一的知识检索平台，学术文献主要集中于高校图书馆，所以本文通过港澳地区高校图书馆数字化渠道进行文献搜集。在这些数据库进行关键词、主题词等专业检索之后，将通过进一步地筛选，去掉关联性不大的文献数据，从而整理出最终可供分析的数据信息。

二 中国内地有关中国电影海报设计之研究

目前中国内地收录中国电影海报设计研究的最全文献信息集中在中国知网。通过高级检索方式，以“中国电影海报设计”作为检索词，同时考虑到电影海报设计属于平面广告设计的重要分支，又与宣传画和招贴存在交集，故将“宣传画”“招贴”和“平面广告”扩充为检索词，并与“电影海报设计”“中国”“我国”等关键词分别组成不同检索式进行检索，初步检索到相关文献2719篇，经软件查重及筛选后，最终确定将1489篇论文纳入题录信息，其中包括期刊论文1035篇，学位论文438篇，会议论文16篇。

（一）年度发文量统计分析

电影海报又称电影宣传画雍志标：《可歌可泣——激情岁月里的老电影海报》，《东方收藏》2021年第13期，第37页。。中国内地最早论及中国电影宣传画的学术论文是1957年1月马克发表于《美术》上的文章——《论电影宣传画的创作》。因而关于中国电影海报设计研究的文献成果最早可追溯至20世纪50年代，且自此之后，中国内地学者的相关研究从未中断。年度发文量情况具体可经NoteExpress文献计量分析中可知，如图1所示。

1957年至2004年间中国内地发表的相关论文数量较少，呈现个位数年度发文走势，表明这期间的相关研究不足，但也可发现几乎每年都有相关成果发表，说明这时期电影海报设计研究虽属小众但并未中断。同时也可发现2004年相关发文共计11篇，达到两位数水平，此后呈逐年递增之势。究其原因在于2005年是中国电影诞生100周年，期间政府、电影界和高校等有关机构相继举办了各种活动，既有国家层面的“纪念中国电影诞生100周年大会”应观：《胡锦涛等中央领导同志会见纪念中国电影诞生100周年大会代表》，《大众电影》2006年第2期，第1页。，也有“纪念中国电影100周年国际论坛”参见中国政府网，http：//www.gov.cn/govweb/zwjw/2005-12/10/content_123601.htm，2005年12月10日。等学术活动，从而促使相关研究者开始聚焦于中国电影及其相关领域的研究。此后，2019年又是一个重要节点，相关发文量达到122篇，为历年之最，反映出学界对于中国电影海报设计研究的关注度达到一个高峰，主要原因：一是得益于改革开放以来中国社会经济和电影的蓬勃发展，特别是在中国加入世界贸易组织之后，实施电影全面产业化改革，加速了中国电影发展。2010年中国电影票房首破百亿，2013年超越日本，成为世界第二大电影市场张宗伟：《建构中国特色电影理论的三个关键》，《当代电影》2017年第8期，第46页。，中国电影受众群体获得了快速增长，从而影响并促进了中国电影海报设计的发展；二是因为中国教育与高校的积极发展，学科体系不断健全，培养了一大批相关科研人员，充实了研究群体；三是因为2019年时值新中国成立70周年，不少省市举办了电影海报展等庆祝活动，如吉林省举办的“时代光影——新中国经典电影海报展”洪潇楠、李欣颐：《新中国电影海报设计的风格演变与发展——以吉林艺术学院新中国经典电影海报展作品为例》，《吉林艺术学院学报》2019年第5期，第19页。和山东省的“我和我的祖国——庆祝新中国成立 70 周年电影海报展”王欣：《光影70年5G启新元——2019青岛国际影视博览会在青岛西海岸新区举行》，《走向世界》2019第37期，第10—15页。等系列活动，引起了较大关注度。同年，电影海报也受到中国电影家协会等机构的特别重视，在2019第28届金鸡百花电影节期间举办了自该电影节成立以来的首个电影海报专题展——时刻：中国百年电影海报展参见中国新闻网，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1650615230507319425amp;wfr=spideramp;for=pc，2019年11月19日。，同时中国电影美术学会也主办了首届电影海报设计大赛——“2019全国青年电影海报大赛”，扩大了中国电影海报设计的影响力。因此，在多方因素共振下，越来越多学者对中国电影海报产生了兴趣，相关文献成果数量因而提升至三位数。综上，中国内地关于新中国电影海报研究的年度发文量总体呈现增长趋势，整体来看，可划分为两个发展阶段——“缓慢研究期（1949—2004）”和“快速上升期（2004年至今）”，目前此领域研究正处于上升期发展阶段，相关研究的年度发文量还有较大增长空间。

（二）文献来源情况统计分析

在文献来源方面，中国内地电影海报研究成果主要集中于期刊和高校科研机构中。通过统计1489篇论文中相关发文量有4篇及以上的刊物与机构，由高到低进行排序，并取前30个统计结果绘制成表1和表2。可以发现，前30本期刊的发文量占期刊总发文量的51.2%。尤其是《电影文学》以刊载97篇大幅领先，该刊系长春电影制片厂创办于1958年，主要关注影视理论相关研究，且多年入选中文核心期刊。而且《电影评介》《当代电影》和《电影新作》等其他影视类核心期刊的发文占比也较多。另外，在《美术》《装饰》和《设计》等艺术与设计类重要期刊中也有不少相关成果发表。可见，中国内地学者关于电影海报的研究成果主要集中于艺术学领域，主要受到影视相关学者关注，并且有不少高水平成果的相关发表。从时间轴来看，在“缓慢研究期（1949—2004）”，有相关刊文的期刊较少，主要集中在《美术》《电影评介》《装饰》和《电影艺术》等刊物中，其中《美术》杂志是此段时期相关发文最多的期刊，被视为我国电影宣传画研究领域的重要学术刊物。在“快速上升期（2004年至今）”，期刊种类和数量均有较大幅度增加，反映出此研究阶段快速发展的增势特征。

在高校438篇学位论文方面，除硕士学位论文以外，还有相关博士学位论文被知网收录，研究层次并不单一。从具体数据统计来看，发文量居前30的高校，可归纳为三类：艺术类专业院校、师范类高校和综合性高校，如表2所示。这些高校的相关发文量占总量的49%。相比较而言，其中师范类高校数量最多，共计12所，相关发文量合计83篇，在前30所高校中以占比39%居首。综合类大学有11所，相关论文合计77篇，仅次于师范类高校。艺术类院校仅7所，相关发文量合计53篇，明显少于另外两类高校。但是，通过进一步比较可知，南京艺术学院和湖南师范大学均以15篇领先，在发文量居前五的高校中，还有中国美术学院名列其中，说明电影海报设计研究在艺术类高校中受到了较大关注。并且师范类和综合性高校的具体发文机构，实际上大多为美术学院或设计学院，如湖南师范大学美术学院、江南大学设计学院等，而且学科专业主要分布于艺术学中，这从相关发文量最多的师范类大学和综合性大学的论文数据中，便可发现主要学科专业分布在设计学当中，如图2所示。由此可见，高校学位论文中有关中国电影海报设计的研究成果主要集中在艺术设计领域。

（三）研究主题、方向及趋势分析

词共线关系图是NoteExpress的重要文献分析功能，可用于分析文献的主要研究主题分布，它是将文献标题进行分词后进行统计分析并实现可视化。通过词共线关系图可以清晰掌握到所查文献的主要研究主题词，以及各主题词之间的关联度，图中词语之间的连线表示两者的关联度。图3所示的是1489篇文献中的中国内地关于电影海报研究的词共线关系图，通过提取主要的60个主题词进行可视化呈现，可以发现中国电影海报研究的主题分布情况可概括为中国电影海报设计、电影海报历史发展、电影海报设计风格、电影海报视觉符号和黄海电影海报等不同主题，研究内容非常丰富，有设计形式探究，也有设计历史研究，还有代表性电影海报设计师个案研究，研究对象均属于人文艺术范畴，特别是集中在设计学研究领域内的探讨。

结合历年发文情况来看，在不同时期，中国内地关于电影海报的研究主题具有不同的时代特点。在新中国成立初期（1949—1966），百废待兴，中国电影亦是如此，电影海报该如何创作成为人们关注的重要议题，因而相关发文的研究主题集中于电影宣传画设计创作方面的探讨，如前文所述马克撰写的《论电影海报的创作》正是对此方面问题的回应。在1966—1976年期间，由于特殊社会历史原因，电影及许多科研工作几乎停滞，故未见相关成果发表。在1976—2004年期间，由于1977年恢复高考，1978年实施改革开放政策，以及2001年加入世界贸易组织等原因，中国社会经济、科技、教育等各个领域均取得较大发展，中国电影业也迎来了新的“春天”，特别是邓小平提出的“解放思想，实事求是”在各行各业中产生了重要影响，促使相关科研人员解放了思想，并从不同视角开启了关于电影及电影海报的相关讨论，但由于此段时期成果较少，因而研究主题较分散，相对而言较为突出的是“设计批评与反思”的相关主题，如1981年吴厚信在《美术》杂志上发表的《海报艺术也需要阳关》，便是通过《刑场上的婚礼》电影海报的个案探讨，对于电影海报设计面临的问题进行了批评与思考。自2004年开始，中国电影海报设计研究进入了“快速上升期”，由于研究问题的增多，研究群体的扩大，因而相关研究成果日渐增多，研究主题不仅有设计创作和批评，而且有设计理论和历史研究，同时，电影海报鉴赏与收藏方面的研究也有出现较高热度，由此可见电影海报设计研究主题的丰富性。

近五年，中国电影海报研究成果增幅数量最多，这些成果是了解当前研究现状的重要内容。通过关键词计数和词频统计，同时结合查阅近五年文献，可归纳出当前受关注比较高的主要研究方向、研究方法及趋势。关键词计数和词频统计是反映某一领域研究现状的主要指标之一。关键词记数越大，词频占比越高，关注度越高李志丹：《国内翻译意识形态研究（1998-2018）——基于NoteExpress的可视化分析》，《上海翻译》2020年第2期，第40页。。通过统计文献的关键词信息，按照数值高低进行排序，摘取排序前40的关键词进行分析，如表3所示。

可以发现主要研究方向可归纳为两个方面：一方面是关于电影海报设计实践与理论的研究，相关文献关键词计数和词频率依次是“电影海报”“海报设计”，其后还有“平面设计”“电影海报设计”“招贴设计”等关键词，显示出关于电影海报的设计研究依然是当前主要研究方向，同时通过“黄海”“色彩”“图形”和“应用”等关键词及相关文献分析可知，关于电影海报的设计构成、创作以及设计师个案的研究属于当前的热点方向，并且，此方向研究不再仅限于创作技法、设计元素和应用等方面的探讨，而是已呈现出进一步细分的趋势，如栾梦着重于电影海报设计中书法的意蕴传达探究栾梦：《书法在电影海报设计中的意蕴传达》，《中国书法》2019年第18期，第193—195页。，焦朦则是从设计思维的角度开展针对黄海电影海报设计的探讨焦朦：《黄海电影海报设计的诗意叙事》，《艺术设计研究》2020年第4期，第76—82页。，与此同时，表3中显示的“新媒体”“多模态”等关键词的计数也比较高，这与近些年电影海报在新媒体中的应用和线上推广的普及，以及电影海报设计呈现动态化、交互式发展的现象相符，究其原因在于计算机、互联网技术、智能手机、LED显示屏和自助售票机等新技术和新媒介的快速发展，致使电影海报设计从以往平面媒介为主转向了多维的新媒介，从以往的单一视觉感官转向了多感官体验，这些新的现象自然引发了一些新的问题研究，所以有关电影海报在新媒体中的应用及多模态研究成果开始出现，例如，魏薇正是从新媒体时代视角展开电影海报设计相关探讨，她强调电影海报设计要符合新媒体时代的特征魏薇：《新媒体时代电影海报的设计与应用》，《西部广播电视》2022年第43卷第7期，第146—148页。。上述这些不同视角的研究探索，既丰富了中国电影海报设计实践与理论研究成果，也表明该方向依然是未来研究热点；另一方面是关于电影海报设计历史与文化的研究，通过 “宣传画”“招贴设计”和“电影海报”等关键词及文献的比较分析，可察觉电影海报的不同表述所体现出的历史性，这是由于新中国成立以来中国电影海报与宣传画、招贴在很长一段时期内相互交织，名称概念时常混用，虽表述不同，但实质意涵相同。进入21世纪以来，相关文献采用“电影海报”的表述成为主流，但依然还可发现有电影宣传画的相关成果，电影招贴的表述则逐渐退出了历史舞台。与此同时，从“民国时期”“书法”“传统文化”“民族性”等关键词统计中也可看出，在中国电影产业发展及历史进程背景下进行电影海报历史文化相关研究，也是当前的主要研究方向之一，原因在于有关中国电影海报发展的研究或多或少涉及到电影史、设计史和艺术史的知识，而且中国电影海报属于中国电影文化的表现载体，开展文化研究亦是顺理成章之事。但有些研究者的视角已不同于以往，如胡慧君侧重于从中国电影海报中女性形象的变迁来开展历史性研究胡慧君、陈娟：《中国（1978—1984年）电影宣传画中的女性形象》，《哈尔滨师范大学（社会科学学报）》2019年第10卷第4期，第194—196页。，而刘易臣则是从新中国成立以来红色题材电影的海报中开展研究刘易臣：《新中国红色电影海报的艺术与收藏》，《艺术市场》2021年第7期，第36—39页。，这些新的历史题材和视角的研究将有助于补充中国电影海报设计史、电影史的理论成果体系。

从研究方法及趋势来看，中国内地的相关研究方法包括案例分析、归纳分析、阐释学、类型学、描述性研究、比较研究法等多种方法，主要属于定性研究。期刊论文相关文献中的研究思路大多是从概念或背景展开，围绕研究主题进行理念阐述、理论及案例分析，学位论文的研究思路则大多是从历史背景展开，根据研究目的分章节论述。同时也发现少数论文出现了量化分析方法，如朱俊莹采用统计分析对2002年至2017年间的电影海报进行相关研究朱俊莹：《2002—2017年中国电影海报嬗变》，长春：东北师范大学新闻学院硕士论文，2018年。，陈明舒等人以研究电影海报中的色彩为目的，运用色彩形象坐标工具进行爱情电影海报配色分析陈明舒、夏雅琴：《基于色彩形象坐标的电影海报色彩研究——以1980—2010年间国内外著名爱情电影为例》，《艺术品鉴》2020年第15期，第87—88+146页。，但是这些研究都只涉及少量统计分析，数据图表并不多见，不等同于其他学科的定量研究。同时，近几年在中国电影海报研究领域出现了“跨学科研究”倾向，其中借用符号学、图像学、视觉语法和多模态话语分析等研究方法的成果居多，原因在于电影海报中蕴含了图像、文字等多种视觉元素，且往往具有象征意义，因而与符号学、图像学的研究范畴相符合，如曾英基于符号学方法展开黄海电影海报的设计研究曾英：《符号视角下的黄海电影海报设计解析》，《艺术评论》2018年第1期，第174—177页。，此外，由于新媒体、互联网等新技术的发展，电影海报的呈现方式趋向多元化、多感官性和交互性的特点，同时，电影海报设计也在于传达信息以及与受众沟通，因而表3中所示来源于语言学中的“视觉语法”和“多模态话语分析”也被引用于电影海报研究之中。例如，周善平采用多模态话语分析电影海报的传播符号周善平：《多模态话语视角下电影海报沉浸传播符号研究》，《合肥学院学报（综合版）》2020年第37卷第4期，第89—94页。。这些借用其他学科的理论方法展开的相关研究，将为中国电影海报设计研究注入新鲜血液和动力。整体而言，中国内地在电影海报研究领域的研究方法是以定性研究为主，缺少定量研究，统计分析也较为少见，这些现状的存在将为中国电影海报设计研究提供更为广阔的潜在研究空间。

三 中国港澳台地区有关中国电影海报设计之研究

除中国内地以外，中国港澳台地区和国外研究人士针对中国电影海报设计研究的成果同样值得关注。检索发现香港地区有关中国电影海报的研究主要体现为图书出版，如香港电影双周刊杂志社出版的《电影海报精选》双周刊杂志社：《电影海报精选》，香港：电影双周刊出版社，2000年。与《电影海报馆（第4期）》双周刊杂志社：《电影海报馆（第4期）》，香港：电影双周刊出版社，2010年。等，尤其是后者连续出版了多册，传播影响相对较大一些。但是，这些图书的内容主要是电影海报图集与相应介绍，理论成果实不多见。而从澳门地区来看，有关中国电影海报设计研究的成果非常少见，论文方面仅见两篇澳门科技大学的学位论文，一篇是2022年章子基于非物质劳动视角针对中国电影海报设计师进行相关研究章子：《情感与创意——非物质劳动视角下的中国电影海报设计师》，澳门：澳门科技大学，2022年。，另一篇则是2021年于博文从情感营销的角度针对中国当代电影海报展开相关研究于博文：《电影海报的情感营销研究——以中国当代电影海报为例》，澳门：澳门科技大学，2021年。，目前尚未发现澳门地区出版的相关著作，说明澳门地区相关研究成果较少。究其原因在于澳门经济结构特殊，电影产业规模较小，从业人员少，且相关科研机构不多，致使此领域相关研究人员偏少。但是通过对台湾博硕士论文知识加值系统和华艺学术文献数据库进行检索，可查找到42篇相关文献，因而港澳台地区的相关研究现状可以台湾地区研究成果为依据展开分析。

在台湾地区42篇相关文献中，学位论文有27篇，期刊论文有15篇。其中，最早的一篇文献可追溯至2003年陈雅雯的硕士论文，系针对陈子福电影海报的个案研究，探讨了电影海报的设计表现及历史文化意涵陈雅雯：《陈子福电影海报研究》，桃园：中央大学，2003年。。此后，台湾每年发文量是以个位数水平增减。从文献来源来看，各大高校的学位论文是台湾地区成果的主要来源，其中以云林科技大学为代表的科技类大学的发文量相对最多，共计12篇，其次是台湾师范大学等师范类大学，然而，与中国内地高校存在较大不同的是，在艺术类院校中仅发现有台湾艺术大学1篇论文，如图4所示。但从学科专业的角度分析，相关成果主要来自设计学科，尤其是视觉传达设计专业，这一点与中国内地的文献来源情况相似，反映出台湾地区关于中国电影海报的研究主要集中在视觉传达设计相关领域，如图5所示。在研究内容方面，通过关键词计数与词频统计，如表4所示，综合相关文献内容分析可知研究主题主要分布于设计学范畴，且研究方向呈现四个特点：一是关于电影海报的个案研究居多，既包括关于陈子福和颜振发等设计师的作品分析，也包括恐怖电影海报设计研究，特别是后者的成果相对较多，原因在于恐怖电影属于特殊类型片，在台湾、香港等地曾风靡一时，吸引不少年轻群体的目光，如2011年纪翔元的论文，便是从符号学角度开展恐怖电影海报的图像分析纪翔元：《以符号学角度诠释恐怖电影海报之图像研究》，云林：云林科技大学，2011年。；二是关于不同地区电影海报的研究也是热点方向，不仅包括针对台湾电影海报的专门研究，而且包括其他地区电影海报的比较研究，这从visual design等英文关键词中也可看出，台湾研究者展现出对于国外电影海报的较高兴趣，如2012年张建祺将1965年到2010年间中国和新加坡等地区华语电影海报作为研究对象进行了相关分析张建祺：《在台湾院线发行之华语电影海报资料建置项目设计》，台中：台中科技大学，2012年。；三是对于电影海报的多媒体呈现的研究也受到一定关注，这从表4的“影像合成”“电脑绘图”和“多媒体内容分析”等关键词计数中也可得到佐证，并能从相关文献中窥见一二，反映出台湾学界对于电影海报在多媒体中的应用

以及动态交互的趋势发展产生了关注；四是在研究方法方面较为多元，从符号学、EGM评价构造法、分群法、卷积神经网络和多媒体内容分析等关键词中，可以知道在台湾相关文献中既有定性研究方法，也有定量研究方法，特别是较多地使用量化分析相关方法，是台湾地区相关研究成果进行客观求证的重要方式。

四 国外有关中国电影海报设计之研究

国外方面，通过查询Web of Science数据库，时间范围不限制，发现在此全球学术研究权威平台中关于中国电影海报设计的研究成果实不多见。通过检索“中国电影海报设计”近似关键词与词组，共检索到国外学者的25篇文献，经研读文献内容发现19篇论文关联性较高，见表5所示。其中，从发文机构和内容来看，除有2篇来自美国高校的学位论文之外，其他17篇文章均是来自韩国高校的期刊论文成果，并集中在设计学科，这说明国外学者针对中国电影海报的研究群体主要分布在韩国高校之中，且研究主题与内容方面与国内研究方向大致相似，主要涉及电影海报设计师的作品分析、中外电影海报比较研究和电影海报设计要素分析等方面，如2021年韩国中央大学设计研究生院的lee hyewon通过选取2016年至2020年中国电影海报为研究对象，展开色彩元素在电影海报设计中的应用研究等HYEWON，LEE.A study on the application of color elements in movie poster design -Focused on the Chinese movie posters from 2016 to 2020.A Treatise on The Plastic Media，2021， （78），pp.273-282.。从时间轴看，国外相关成果主要是近3年的研究，2010年至2020年发文总量仅5篇关联度较高的论文，2021年度增长至7篇，2022年度为6篇，说明国际上对于中国电影海报设计研究关注较晚，但同时也在一定程度上说明国外学术界对此领域的研究兴趣开始缓慢增加。此外，国外文献中的研究方法使用的特点较为明显。在Web of Science收录的这些论文中，可以看到统计分析、案例分析、符号学和视觉语法分析等多种方法的运用。特别是有几篇文献是采用问卷调查进行数据采集，并结合统计分析方法进行量化研究，反映出全球前沿研究平台对于使用此类研究方法追求客观论证的成果的青睐。如2021年Wang Xiao等人对中国电影海报中的书法元素进行研究，正是采用问卷调查法，以书法家和设计专业学生的调研进行问卷构建，然后根据问卷调研的结果进行数据统计分析，从而发现书法在中国电影海报设计中的运用要点Wang， Xiao，Meekyung， Jang.A study on the Visual Expression of Film Subjects in Calligraphy -Focusing on Chinese movie posters from 2010 to 2020.A Treatise on The Plastic Media，2021，24（4），pp.263-275.。因此，国外相关文献的一些研究思路与方法具有可资借鉴之处。

五 国内外相关研究之比较分析

对比中国内地、港澳台地区和国外之相关研究，可发现既有联系，也有区别。

（一）相互联系之处

由于国内外关于中国电影海报设计的研究范围及对象存在相同之处，所以在某些方面不可避免地存在相互交织的联系，这主要体现在三个方面的相似联系：第一，文献来源情况相似，国内外相关研究成果均主要来自于学术期刊和高校，期刊方面则主要体现在影视类和艺术设计类期刊之中，高校相关学位论文也都主要来自于设计学相关学科专业；第二，在研究主题的分布方面，国内外也存在类似特点。如前文所述，中国内地的研究主题主要分布在人文艺术范畴，尤其在设计学研究领域的主题分布较多。而中国港澳台地区的相关研究主题则主要分布在设计史、视觉传达设计相关领域，反映出新中国成立以来中国电影海报设计研究的主要研究属性；第三，在研究方法方面存在一定相似，无论是中国内地、港澳台地区，还是国外学界，跨学科研究倾向越来越明显，研究方法的多元化使用越来越多，这是国内外设计学研究的共同发展趋势，也是中国电影海报设计研究领域的共同特征。

（二）相互区别之处

国内外相关研究的区别之处主要体现在三个方面：第一，发文量明显不同，中国内地相关发文时间最早，可追溯至1957年，且此后年度发文量的持续性较为稳定，而港澳台地区和国外关联性较高的成果均是21世纪以来的相关研究，显然滞后。而且中国内地学者相关研究总发文量为1489篇，相比较而言，港澳台地区和国外学者相关研究的发文量明显偏低，说明此研究领域的主要研究群体在中国内地；第二，国内外的研究方向存在差别，这是由于国内外的社会经济环境、教育体系以及电影行业发展水平不一致所导致的。正因如此，自新中国成立以来，不同时期的中国电影海报研究也具有各不相同的特点。如进入21世纪以来，国内外均有相关研究成果发表，中国内地的相关研究非常多元，内容十分丰富，涵盖中国电影海报的设计实践与理论、设计批评与收藏、设计历史与文化等方面，呈现出“广”与“多”之特点，而台湾地区相关研究方向集中在电影海报设计实践和案例分析方面，以及对于不同地区电影海报的研究也表现出较大兴趣，尤其是关于美国电影的海报设计分析。而国外相关文献主要是关于中国电影海报历史及文化方面的探讨。此外，在对于中国电影海报设计发展趋势的研究方向上，如电影海报动态性、交互式设计等，中国内地学者的关注较为及时，相关成果明显多于港台地区和国外，因此，国内外关于中国电影海报的研究，虽然研究对象与某些内容可能存在重叠，但是由于不同社会经济、文化、教育及时代背景的影响，所以具体研究方向有所区别；第三，国内外的研究方法也存在一定区别，虽然跨学科和多元化是国内外的共同研究趋势，但实际上中国内地的研究成果所采用的研究方法大多为定性研究，而台湾地区和国外的研究学者在此领域的相关研究有较多的定性与定量相结合的成果。这些区别的存在，不仅反映出国内外关于中国电影海报设计研究进展的不同，同时也为广大研究者提供了潜在的研究合作与探索空间。

结 语

中国电影海报设计研究是中国设计研究和电影研究的重要组成部分。了解中国电影海报设计研究进展及趋势，有助于启迪未来设计及相关研究。

纵向而言，中国内地学者的相关研究最早，年度发文量和总发文量均遥遥领先，中国内地无疑是此研究领域的主要阵地。由于时代变迁，不同历史时期的中国电影海报设计研究呈现出不一样的时代特征，从新中国成立初期的电影宣传画创作探讨，到改革开放至新世纪之交的设计实践、批评与反思，再到2005年中国电影百年前后的海报收藏、历史和理论等方面的学术争鸣，反映出此设计研究既有现实意义，也有历史文化价值。而且得益于改革开放以来中国社会经济、教育和电影业的快速发展，研究者逐渐增多，自2004年起，中国内地相关研究开始从“缓慢研究期”转入“快速上升期”，同时，中国港澳台地区和国外关联性较高的研究也开始出现并缓增，乃致当前整体处于研究上升期。

横向而言，国内外有关成果主要发表在影视类和艺术设计类期刊中。有关论文在师范类、综合类和艺术类等高校中均有分布，但成果的出处主要源自艺术设计专业。同时，研究主题和内容主要分布于设计学、电影学和美术学范畴，尤以设计学居多，表明中国电影海报设计研究的本质属性与学科交叉特点。相比较而言，国内外相关研究既存在文献来源和研究主题等相似的联系，也在发文量、研究方向和方法上存在区别。尤其是研究方向和方法，国内外既有相似也有不同。中国内地的研究方向广泛且多元，研究方法以定性为主，而港澳台地区与国外则相对偏少且集中，以定性与定量相结合为主，但跨学科研究日益增多已然成为国内外共同发展特征。这些联系与区别的存在，反映出新中国电影海报设计研究的复杂性和丰富的可能性。

总体而言，中国电影海报设计研究的学术成果体系尚不完善，特别是系统性理论研究存在不足。可以洞见，随着电影强国战略实施和中国电影蓬勃发展，中国电影海报设计与研究将会取得更大进展。未来关于电影海报设计实践与理论、历史与文化的研究依然会是热点，研究方向与内容将会进一步拓展与细分，尤其是随着新媒体和新技术的发展与普及，新时代电影海报设计的动态化、数字化、交互式的特点会日益明显，电影海报设计的多模态研究将成为新的学术增长点，并且基于跨学科理念采用多元研究方法也将成为中国电影海报设计研究的重要发展趋势。

Research on the Evolution and Prospect of Poster Design

for New Chinese Films

LIU Jin-fu

Abstract： Since the founding of the People’s Republic of China， Chinese movie posters and Chinese films have grown together， and the design of movie posters has always been an important part of the marketing and promotion of Chinese films. In order to clarify the academic development of Chinese film poster design research， this paper explores the development context， main research content and development direction of its design research， in order to inspire future design and research. Based on the bibliometric analysis of NoteExpress， and using methods such as literature discussion， induction and comparative analysis， this paper conducts empirical analysis and horizontal and vertical comparative research from three dimensions of mainland China， Hong Kong， Macao， Taiwan and foreign countries， and analyzes the main content， hot-spots， methods and development trends of poster design research since the founding of New China. The research shows that： the research on Chinese movie poster design has been developing continuously since the founding of New China， and it is currently in the rising stage of research; the research theme and content are mainly reflected in the category of design; related research at home and abroad has both connections and differences; the research method is mainly qualitative research; The research direction is mostly reflected in design practice and theory， history and culture， etc. In the future， the interdisciplinary and multi-modal research on movie poster design will become an important development trend.

Keywords： Chinese movie poster; design research; NoteExpress

【责任编辑：陈雷】