浅析传统出版与数字出版的发展策略创新研究

［摘 要］数字出版指出版社可利用数字技术和互联网平台，将书籍、杂志、报纸等传统出版物以电子形式进行制作、传播和销售的过程，其通过数字化、网络化和智能化的手段，充分改变传统出版产业的生产、传播和消费方式，推动出版业的转型升级。据此，本文以数字出版概述及发展现状为基本点，剖析了数字出版为我国传统出版带来的积极影响，分析了传统出版与数字出版融合发展过程中面对的挑战，并提出传统出版业发展数字出版的具体创新路径，希望为今后我国传统出版与数字出版的发展与研究提供新思路。

［关键词］传统与数字；策略研究；发展与创新

［中图分类号］G23文献标志码：A

数字出版是传统出版业在数字化浪潮下的产物，即传统出版物经过数字化处理，转变为电子书、电子杂志等数字媒体形式，真正实现了内容的数字化、存储的电子化和传播的网络化，打破了传统纸质出版物的限制，读者可通过各种电子设备进行阅读，实现跨平台的阅读体验，随时随地获取所需的电子书籍和资讯，以此提高信息获取的便利性。

1 数字出版概述及发展现状

1.1 数字出版概述

数字出版即利用数字技术和互联网将书籍、期刊、报纸等传统出版物转化为电子形式，并通过电子设备进行阅读和分发的出版方式。随着现代互联网的普及和数字技术的发展，数字出版已成为出版业的重要组成部分，除了传统的书籍、杂志等出版物以外，各种新颖的内容形式如漫画、游戏、虚拟现实等也逐渐涌现，以满足读者多样化的需求［1］。数字出版将整个出版过程数字化，实现了从稿件的編写、编辑、排版、制作到分发的全程数字化，提高了出版的效率和质量，并能够根据读者的兴趣、偏好和学习需求，提供个性化阅读、推荐和学习服务，增强了用户体验。同时还能结合数据分析和用户反馈，了解读者的阅读行为和喜好，为创作者和出版机构提供参考，使内容创作更加符合市场需求，同时促进了出版业与科技企业、互联网平台的合作，共同发展数字出版产业，推动数字出版的创新和发展，打破传统阅读的孤立性，充分提高阅读的趣味性和国民参与度。

1. 2 数字出版发展现状

目前，我国数字出版市场规模不断扩大，数字图书、数字杂志、数字报纸等数字内容的销售额也持续增长，数字音频、数字视频等新兴数字媒体的市场呈现快速增长的势头，可见数字出版已经成为我国出版业的重要组成部分，对整个出版业的发展起到积极的推动作用。与此同时，我国数字出版产业链逐渐完善，从内容创作、数字化加工、数字发行到数字销售等环节都取得了较大的进展，数字出版技术和数字版权管理技术不断创新，并注重保护数字内容的版权和利益［2］。除此以外，数字出版为自主创作和众包创作提供了广阔的发展空间，自助出版平台的兴起使得作者能够更加便捷、自主地参与出版和发行，充分发挥了创作者的创意和创造力，并通过众筹、众创等方式吸引更多的作者和创意者参与到内容的创作和出版工作中来，加之数据分析和智能算法的运用与结合，实现了对读者阅读行为和兴趣的追踪和分析，使得出版商可根据读者的偏好和需求提供个性化推荐和定制化服务，使读者获得了更加精准和个性化的阅读体验。

2 数字出版对我国传统出版带来的积极影响

2.1 丰富出版内容

传统出版主要依赖纸质媒介进行内容传播，受限于印刷、发行等环节，传播渠道较为有限。而数字出版以互联网和移动设备等数字化平台为媒介，突破了传统出版模式的地域和时间限制，使得出版内容可以实现在全球范围内的传播，无论是文字、图片、音频还是视频等多种形式的内容，都可以通过数字出版平台以电子书、数字杂志、数字报纸、数字音频、数字视频等形式进行传播，覆盖了更广泛的读者群体，且提供了更多的内容形式和体验方式，使得读者的阅读体验更加丰富和多样化［3］。

2.2 优化出版程序

传统出版从内容创作到最终发行需要经过多个中间环节，如编辑、设计、印刷、发行等。而数字出版可利用数字化技术，将内容创作、编辑、设计和发行等环节整合至平台上，减少中间环节和流程，以此提高出版的效率。同时，在传统出版模式下，从作者提交作品到最终发行通常需要数个月甚至更长时间，而数字出版可实现即时发布和全球传播，大大缩短了出版周期，作者可以在完成作品后立即上传到数字出版平台，经过简单的审核后即可发布，读者可以随时随地通过互联网和移动设备获取到作品，大大提高了出版的速度和效率［4］。

2.3 整合信息资源

传统图书馆通常会面临空间有限和图书数量有限的问题，而数字出版通过数字化的方式，可以将大量的图书资源以电子书的形式进行存储和传播，并可以通过数字出版平台进行资源的整合和共享，使得读者可以随时随地获取到图书馆的资源，满足读者的阅读和学习需求。一方面，数字出版可以与我国各高校和科研机构的学术资源进行融合，促进学术交流和研究成果的传播。数字出版可以充分利用信息化资源，将学术论文以电子期刊、学术数据库等形式进行存储和传播，提高了学术成果的可见性和传播效率，帮助学者和研究人员使用数字出版平台进行学术论文的发布和分享，推动学术研究的发展。另一方面，我国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，此类资源的保护和传播往往受到时间和空间的限制，而数字出版通过数字化的方式，能够将文物、档案、艺术品等文化遗产以数字化的形式进行存储和传播，更好地实现对文化遗产的数字化保护和传承。

3 传统出版与数字出版融合发展过程中面对的挑战

3.1 盈利模式相对单一

传统出版模式主要通过销售实体书籍、杂志和报纸等来获取利润，而数字出版则以数字化内容的销售、订阅和广告等为主要盈利方式，这两种模式的盈利方式存在一定的差异。传统出版模式中，读者习惯于购买实体书籍和杂志，而数字出版模式中，内容的付费方式通常是电子书、电子期刊和订阅服务等形式。目前，相对于实体书籍和杂志，读者对数字内容的付费意识和习惯还相对较低，出版商在数字出版融合过程中面临着引导用户提高内容付费意识的挑战。同时，传统出版模式相对来说更容易控制实体书籍的版权保护，而在数字出版中，出版商需要面临更加复杂的版权保护和反盗版技术的应用，以保护自己的利益。

3.2 产业链尚未健全

传统出版和数字出版所涉及的环节和参与者各不相同，因此在融合过程中，需要建立起一个完整的产业链来支持数字出版的发展。传统出版通常通过作者、编辑、排版、印刷等环节来完成书籍的生产，而数字出版则需要考虑电子书的制作、数字化内容的管理和传输等环节，并且在融合过程中需要建立起一个能够支持数字化内容生产和传输的供应链，包括电子书制作工具、数字内容管理系统等。除此以外，传统出版的发行与分销链通常由出版社、经销商和书店等环节组成，而数字出版则需要考虑电子书的在线销售和数字内容的传播，双方的结合应构建可支持数字内容在线发行和分销的渠道和平台，包括电子书商店、数字出版平台等。

3.3 数字出版人才确失

随着互联网和移动通信技术的发展，数字出版正在快速崛起，并与传统出版融合发展，但在融合过程中，数字出版人才的缺乏也成为一个难点，许多传统出版人才对数字技术不够了解，难以适应数字出版对人才能力的新要求，且高端数字出版人才需要同时掌握出版专业知识和数字技术，但这种复合型人才数量稀少。一方面，部分数字技术人才不了解出版业务，难以胜任数字出版的高端工作，同时，现有教育机构对数字出版人才的培养有待完善，传统出版专业较晚开设数字出版相关课程，导致数字出版人才供给无法满足需求。另一方面，数字出版企业普遍规模较小，许多人才选择流向互联网大公司，人才流动频繁不利于人才培养和团队建设，难以吸引高素质人才。

3.4 技术标准有待统一

随着数字出版的快速发展，传统出版业正在大力推进数字化转型，但数字出版技术标准涉及文字、图片、音视频、版面等多个方面，标准种类繁多，不同公司和机构纷纷推出自己的标准，使得整个行业标准复杂化，同时某些企业出于自身利益考虑，对推广某一标准存在偏好，影响整个行业标准的统一。

4 传统出版业发展数字出版的具体创新路径

4.1 积极探索数字出版盈利新模式

针对数字内容，首先，出版社可以推出付费下载、订阅服务，如小说、杂志等数字内容采用章节付费下载，或提供限时订阅服务，而音乐、视频等内容则可以采用按次计费的点播模式，构建独立的数字阅读平台，为用户提供海量数字阅读内容，并通过会员订阅、虚拟物品销售、第三方广告联盟等方式实现盈利。其次，可以举办数字内容创作与阅读相关的线上活动或培训，通过收取参与费或提供增值服务实现盈利，从而开发出数字版权衍生服务，如改编电影电视、游戏、动漫等，通过授权使用费实现额外收益。最后，可以与其他行业品牌进行数字内容营销合作，以此提供精准的用户资源，再结合广告植入等方式实现盈利，让用户参与数字内容生产，分享内容收益，形成生态闭环，最终增加用户黏性。

4.2 加强出版社内外资源整合力度

出版社可整合内部编辑、销售、技术等各部门资源，形成项目协作团队，建立统一的数字资源库，实现编辑、设计等部门对图文、视频等资源的共享，与作者建立全面合作关系，并提供数字创作工具方便作者进行内容创作。一方面，出版社可与印刷企业合作，实现印刷信息化，加快书籍生产效率，并与数字发行渠道合作，多渠道发行优质内容，同时联合其他出版社共享优质版权及数字化经验，以此推进标准制定、人才培养等。另一方面，出版社可结合外部资源，与科研机构合作，开展数字出版技术研发，或利用互联网企业的大数据、云计算、人工智能等技术，结合其网络和渠道优势，通过整合各类资源，构建起版权、用户、渠道、技术等全面协同的数字出版生态体系。

4.3 完善数字出版产业政策与制度

国家有关部门和地方各级政府可联合制定数字出版发展规划，明确发展目标、重点任务和支持政策，加快传统出版向数字化转型，并注重顶层设计，促进数字出版快速健康发展，增加数字出版相关的财政投入和税收优惠力度。与此同时，国内可建立数字出版市场准入机制，实行数字出版企业资质审查制度，引导数字出版规范化发展，对不符合要求的企业实施退出机制，并加强数字出版的国际合作，学习借鉴发达国家数字出版的成功经验，提升我国数字出版发展水平，共同营造良好的政策环境。各地政府部门也要加强与出版行业的沟通协调，积极回应其行业诉求，为数字出版营造鼓励创新、包容试错的政策环境，充分激发数字出版的发展活力。

4.4 促进复合型数字出版人才培养

在传统出版与数字出版融合发展过程中，培养复合型数字出版人才至关重要，复合型数字出版人才应具备扎实的传统出版基础和丰富的数字技术知识，能够灵活应对不断变化的出版环境，并为数字出版的创新和发展做出贡献。首先，可建立符合数字时代需求的出版专业教育体系，加强传统出版知识和数字技术的融合教学，培养人才的多元思维和综合能力，并鼓励出版专业的学生在学习过程中兼修计算机科学、电子商务、数据分析等相关学科，组织学生参与真实的数字出版项目，使学生亲身体验数字出版的全过程，提高其实际操作能力和问题解决能力。其次，高校可以邀请出版行业专家、数字出版从业者担任指导教师，指导专业学生的学习和实践，使其更好地了解行业需求和趋势，鼓励数字出版人才不断学习、更新知识，跟上技术和行业的发展，提高自身的竞争力和适应能力。最后，高校或出版社可与国外知名出版机构合作，培养具有国际化视野和跨文化交流能力的数字出版人才，更好地适应数字出版的发展需求，推动传统出版与数字出版的良性互动，为出版业的创新和发展贡献力量。

5 结语

数字出版作为一种创新的出版方式，其在数字技术和互联网的支持下得到了快速发展，不仅改变了传统的出版产业链和商业模式，还为读者提供了更加便捷和丰富的阅读体验。如今，数字出版在内容形式、阅读体验、创作方式等方面具有更大的灵活性和创新性，预计未来会继续蓬勃发展，对整个出版行业产生更为深远的影响。

参考文献

［1］朱长纯. 数字出版对传统图书出版的影响及发展策略分析［J］. 新聞传播，2022（8）：67-69.

［2］胡海琳. 数字出版对传统图书出版的影响及发展策略［J］. 传播力研究，2020，4（19）：126-127.

［3］臧钰. 创新数字出版发展的策略探析［J］. 传播力研究，2019，3（32）：172.

［4］李黄珍. 聚焦服务创新，推动转型发展——论如何实现传统出版与数字出版的有效融合［J］. 科技传播，2019，11（11）：178-179.

［作者简介］殷丽爽，女，吉林长春人，吉林大学出版社，副编审，硕士，研究方向：汉语言文学。