乡村振兴视域下湖南滩头年画的发展策略探索

李希振 王熙竹

【摘 要】乡村振兴是当前国家发展的热点话题，发展滩头年画是实现滩头镇乡村文化振兴的重要手段。根据乡村振兴的目标要求，结合湖南滩头的区域特征以及滩头年画的传承价值、发展历程和现状等背景条件，可以探索出乡村振兴视域下发展湖南滩头年画的重要性和具体策略。根据乡村振兴各环节之间的关系，可以将发展滩头年画与滩头镇的组织振兴、产业振兴和人才振兴相结合，设立专门的组织并建立相关机制进行管理，发展文创产业和旅游业，师徒传习与学校教育两手抓。

【关键词】乡村振兴；滩头年画；发展策略

【中图分类号】J218.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）18—070—03

自2017年国家提出“乡村振兴战略”以来，乡村组织、产业、人才、文化和生态的全面振兴就一直受到社会的广泛关注。近年来，有关专家和相关部门紧紧围绕这一战略主题进行研究与实践，提出了一系列有效措施，并践行了多项重要举措，使得我國乡村发展呈现出如火如荼的态势。乡村文化振兴是实施乡村振兴战略的重要目标和手段，重在挖掘当地特有的民俗、民族和历史等文化，传承和发展当地优秀的物质和非物质文化遗产，形成文化自觉和文化自信，增强乡村居民的凝聚力和发展的精神动力，促进中国各地区多元文化的和谐发展。中国幅员辽阔，不同区域的乡村有着不同的背景条件，乡村振兴的具体策略也会有所不同。湖南滩头年画是湖南省隆回县滩头镇一种有着悠久历史和深厚文化价值的民间工艺品，对其发展策略进行探索是实现滩头镇乡村文化振兴过程中一条不可忽视的重要路径。

一、湖南滩头年画发展的背景条件

（一）湖南滩头的区域特征

湖南省滩头镇地处三县交界之地，有三条溶洞溪水自三个方向穿过此镇并汇聚于其北部，形成堆积如山的泥沙，因此称为滩头。中华人民共和国建立之前，这一区域交通十分不便，鲜少与外界交流，受其他区域文化的影响较小，因此这一区域的民俗文化得到了原汁原味的传承，为滩头年画传承至今创造了有利条件。

地理环境方面，湖南滩头大体为喀斯特地貌，气候温和，四季分明，适宜种植楠竹，被称为“楠竹之乡”。楠竹可用于生产土纸，而土纸和滩头溶洞出口处的岩浆泥巴则是制作滩头年画用纸的主要材料。此外，滩头的溪水也是调制年画颜料的重要材料。可见，滩头地区独特的自然地理条件是滩头年画形成与发展的重要基础。

（二）滩头年画的传承价值

湖南滩头年画作为一种民间工艺品，结合了绘画、印刷和雕刻三种艺术形式，题材来源于日常生活和民俗文化，不仅具有外在的审美艺术价值，还具有内在的深厚的文化意蕴。

滩头年画的传承价值主要体现在工艺、题材、色彩、构图、造型等方面。工艺方面，滩头年画作为一种木版水印年画，制作工序包含了造纸、刻版和印刷，每一步都十分讲究，单是造纸就涉及十几道工艺，刻版又有线版和色版两部分，涉及多种刀法，印刷则结合了木版套色和手绘，其中传统的“开脸”工艺就需要经过十几道工序加工，要求手艺人必须具备连贯、高超的制作技术。题材方面，滩头年画的题材主要有这几种：一是寓意平安喜乐题材，反映了人们对美好生活的憧憬；二是戏文故事题材，取材于民间、历史或传说故事，以戏曲形式呈现，形象逼真，内涵丰富。[1]色彩方面，滩头年画色彩单纯而强烈、丰富而和谐、艳丽而不俗，充分体现了本地区的乡土气息和民间情趣，给人喜庆、愉快的感受，有很强的装饰效果。构图方面，滩头年画主要追求平面化的布局处理，不同题材内容有不同的布局要求，讲究高度简练、虚实相间、主次分明、相互呼应和对立统一等，给人饱满、匀称的感受。造型方面，滩头年画中的物象取材于现实生活，包含人物、动物、植物、器物等，通常采用夸张、变形、拟人化等手法处理其物象造型，体现了现实主义与浪漫主义的结合，特别是在线条造型的处理上，滩头年画将写意与传神完美结合，充分体现了湖湘文化的韵味。

（三）滩头年画的发展历程和现状

滩头年画最早产生于明末清初，是在黑白木刻样式的简单纸马的基础上发展起来的，在清代得到了很好的发展。至清末民初，整个滩头镇已经形成了大量的年画作坊，种类达到了三十余种，巅峰时超过了六十种，年产年画三千万余，在民初发展达到顶峰。中华人民共和国成立之初，滩头年画因被认为包含了封建思想而被禁止销售，滩头年画的发展因此滞缓，部分版本在此期间失传。改革开放之后，年画重新被认可，但民间贴年画的习俗已经逐渐淡化，传承仍旧存在阻碍。1979年，滩头年画的制作才重新恢复。因贵州等地乡村居民对年画有较深的感情，需求较多，滩头年画得以重新发展起来。1985年，邵阳市成立了滩头年画研究会，和隆回县合作，对滩头年画的相关资料进行调查、整理，并恢复了此前流失的部分年画的印制。1988年，隆回县被授予“中国现代民间绘画之乡”的称谓。[2] 2006年，湖南滩头年画被列为首批国家级非物质文化遗产，滩头年画的传承与发展受到了国家的高度重视和关注。2018年，滩头年画绘制技艺被纳入第一批国家传统工艺振兴目录。

现代经济与技术的发展使人们的生活越来越丰富，许多传统习俗都已经逐渐被淡忘，人们对滩头年画这类传统手工艺品的关注度也不是很高，虽然在民间手艺人的支持下，滩头年画的传承和发展逐渐有了起色，但仍旧面临着许多的困境。其一，贴年画习俗的淡化和现代创意年画的崛起使滩头年画面临巨大的竞争压力，经济效益降低，市场流失；其二，滩头年画制作工艺复杂，无法用现代机械替代，制作成本高，少有人愿意长期从事这项事业；其三，现代家居风格与滩头年画传统风格格格不入，现代审美观念也发生了巨大转变，滩头年画的功能性降低。滩头年画在现代常常仅被视作一种时代的象征物和艺术品，仅被部分收藏家和爱好者所接受，亟需探索新时代的发展策略。

二、乡村振兴视域下发展湖南滩头年画的具体策略

根据乡村振兴战略的目标要求，结合湖南滩头的区域特征以及滩头年画的传承价值、发展历程和现状，可以看到，传承和发展滩头年画对于振兴湖南滩头文化是重要且必要的。振兴乡村文化与乡村组织建设、经济发展、人才培养等都是密不可分的。湖南滩头年画的振兴发展也可以与当地组织、产业、人才等的振兴相结合，实现良性发展。具体来说，可以有以下一些策略。

（一）将发展滩头年画与组织振兴相结合

在人民的生产生活方式已经发生了剧烈变革的当下，传统非物质文化遗产的传承与发展离不开组织保障，要通过发展滩头年画实现当地的乡村振兴，相关部门必须发挥宏观调控的作用，建立和完善专门的组织和机制，例如相关博物馆、研发中心和传承人保护机制等。

首先，可以设立以滩头年画为主题的博物馆，收集、整理现存的滩头年画的相关资料，展示各类型的滩头年画代表性样品，并配以一定的讲解。除了本地的固定展厅，还可以到其他区域开设主题展览活动。这一方面有利于保存、保护多样化的年画图式，另一方面可以让参观者直观感受和了解滩头年画的艺术魅力和文化价值，增长普通民众对滩头年画的认识，激发大众的兴趣。以博物馆为标志，可以塑造起整个滩头镇的文化形象，增强本区域的记忆点，为乡村旅游开发、品牌宣传等创造有利条件。

其次，应设立滩头年画相关的研发中心，给予适当的支持，组织专家形成合力，针对滩头年画开展理论研究、原料研发、创新设计、人才培养等工作，并根据市场变化趋势及时研究和统筹滩头年画进一步的发展计划，探索更多样化、更有效的滩头年画传承与创新途径，并与其他组织或部门合作，以当地乡村振兴为目标，构建湖南滩头个性化的乡村振兴战略。

最后，应该建立健全传承人保护机制，保障滩头年画制作工艺的完整传承。针对滩头年画制作工艺的传承困境，相关组织应协力保护和努力增多滩头年画的传承人。一是要保障传承人基本的物质生活；二是要让传承人身份获得尊重和认可；三是要建设滩头年画制作学习与交流的平台，鼓励青年人参与相关技艺的学习，鼓励各传承人交流共进；四是要为优秀传承人提供更多手艺展示的机会，结合直播平台、电视平台、短视频平台等宣传滩头年画制作的全过程，通过多方面的措施促成滩头年画长期有效的发展，为滩头镇乡村振兴注入可持续发展的活力。

（二）将发展滩头年画与产业振兴相结合

产业振兴是实现乡村经济发展的基础，乡村振兴视域下的滩头年画发展也应该与滩头镇产业振兴相结合，使两者相互作用，实现共同发展，以滩头年画文化与产业的振兴助推滩头镇经济发展，以经济发展保障灘头年画的文化传承。对此，主要有以下两个方面的策略。

其一，可以在保证滩头年画的传承人的同时，创造性地开发一些衍生的文创产品，拓展市场。文创产业是经济发展与文化创新结合形成的优秀产业，许多针对优秀传统文化发展的工作都将文创产品的设计与销售作为重要手段，并有了许多成功的经验。乡村振兴视域下滩头年画的发展也适用于此，并可以从其他乡村优秀传统文化文创产品发展的经验中获取开发的思路与方向。设计滩头年画文创产品，要注意体现滩头年画传神写意的特征，体现其工艺、文化的特色，满足产品功能性的同时，使之具备精神和情感的内涵；方法上，可以采用抽象提取或具象转化的方法，抽象提取的关键在于通过文创产品对滩头年画内在的价值观念进行提取，具象转化则主要关注滩头年画的图案、色彩、造型等外在的元素，通过文创产品进行转化运用；手段上，可以采用具象化、嫁接、拼接、组合等手段，结合上述要求和方法进行设计；应用领域上，包含日用品、服饰、装饰品等实体领域，也包含表情包、小游戏、动画等非实体领域，还可以在此基础上继续拓展。[3]

其二，可以与滩头镇旅游业发展相结合，以滩头年画为依托设置技艺传习与体验馆，让游客参与。旅游业也是一种文化与经济结合的产业，在现代经济发展中占有相当重要的地位，是乡村振兴中重点发展的产业，对滩头镇乡村振兴也有着重要意义。在滩头镇旅游景区设置滩头年画技艺传习与体验馆，既可以提高当地旅游景区的可玩性，也可以增加滩头年画的宣传途径，无论从哪个角度看都是双赢。为了迎合市场需要，文化产品设计难免会进行相应的调整，在宣传滩头年画方面存在一定的局限性，建立技艺传习与体验馆则可以对此进行弥补。在与旅游业结合的过程中，要注意体现地域性和滩头年画的艺术倾向，保障滩头年画数量、类型的多样性以及技艺的专业性，让游客可以深切感受到滩头年画的美感与文化意蕴，激发游客继续了解和关注的兴趣。

（三）将发展滩头年画与人才振兴相结合

除重视组织与产业发展外，努力推动人才振兴也是传承优秀传统文化和实现乡村振兴的重要途径。发展滩头年画既是传承优秀传统文化的需要，也是实现滩头镇乡村振兴的需要。将滩头年画发展与人才振兴相结合，需要注意师徒传习和学校教育两个方面。

作为民间传统工艺，在漫长的发展过程中，滩头年画制作工艺的传承一直是以师徒传习为主的，到了今天，这种人才培养模式仍然是培养滩头年画专业传承人的主要方式。在传统观念中，滩头年画制作工艺的师徒传习有传内不传外、传男不传女的传统，传习范围很小，近现代一些手艺人的后代改行后，传承人就更少了。当今，人们的思想观念得到了更新，师徒传习的范围桎梏已经被打破，下一步应重视采取措施调动青年人学习滩头年画技艺的积极性。

学校是文化传承的主要场所，将滩头年画相关内容纳入学校教育课程是促进滩头年画传承、振兴乡村文化的重要途径。一方面，可以设置兴趣班、副课或选修课，增加滩头年画文化内容的普及度，让更多人亲身接触滩头年画，使其对滩头年画的艺术价值和文化价值有基础的认识，并用滩头年画中体现的精神与文化感染学生，塑造学生品格，促进审美教育。另一方面，可以在一些大学的艺术专业设置专业课，将师徒传习引进学校教育，提高滩头年画技艺传习的规范性。在与学校教育结合的过程中，要注意把握好师资力量、教材、教学设备等，保证专业性。

三、结语

综上可知，乡村振兴视域下的滩头年画发展势在必行。滩头镇滩头年画传承人要发挥主体作用，把握好组织建设、经济发展、人才培养与文化传承的相关性，结合多方力量构建滩头年画发展共同体，并以滩头年画发展为依托，推动滩头镇实现乡村振兴。

参考文献：

[1]张光俊.湖南滩头年画的艺术特色[J].美术，2018（8）.

[2]杨方.湖南滩头年画及艺术审美之初探[D].临汾：山西师范大学，2016.

[3]徐佳.基于非遗滩头年画的文创产品研究现状综述[J].湖南包装，2017（2）.

基金项目：本文系湖南省社会科学成果评审委员会课题（课题编号：XSP2023YS C036）的阶段性成果；湖南省教育厅科学研究优秀青年项目（项目编号：19B289）；湖南省教育厅科学研究优秀青年项目（项目编号：22B0931）。

作者简介：李希振（1983—），男，苗族，湖南人，硕士，湖南女子学院，讲师，研究方向为视觉传达设计；王熙竹（1987—），男，汉族，长沙人，硕士，湖南女子学院，研究方向为艺术设计。