数字化时代我国数字版权贸易战略转型路径研究

王勇娟

［摘要］在数字化时代，数字版权贸易已成为经济发展的重要驱动力。我国作为全球第二大经济体，必须加强数字版权贸易转型，提升自身在国际贸易中的地位和影响力。文章提出通过加强技术研发，加大版权保护力度；构建数字版权交易平台；加强国际合作，培育产业集群等路径，实现数字版权贸易的战略转型，推动数字版权贸易事业健康发展，助力我国数字版权强国建设。

［关键词］数字化时代；数字版权；版权贸易；战略转型

在数字化时代，版权问题已成为全球范围内的重要议题，以物理为介质的版权产品逐步被“脱介”的数字产品置换，传统版权交易逐渐被数字版权贸易替代^［1］。可见，数字版权的重要性不言而喻。我国作为世界第二大经济体，在数字版权贸易领域的发展备受瞩目，同时，我国数字版权贸易战略的转型路径也是各界关注的焦点。在数字技术的推动下，我国数字版权贸易战略不断调整、转型，其核心是以创新驱动为主导，通过技术手段保护数字版权，构建数字版权交易平台和培育产业集群。

一、数字化时代版权形态与版权贸易格局的重塑

随着数字技术的迅猛发展，数字化时代的版权形态和版权贸易格局正经历巨大变革。传统版权观念及商业模式已无法适应时代的发展，新的版权形态和版权贸易格局正逐步形成。数字化时代的版权形态由传统的实物形态转变为数字化的虚拟形态。过去，图书、音乐、电影等作品都需要以实物的形式生产和分发，而在数字化时代，只须将作品以数字化的形式上传至互联网，即可实现广泛传播。

（一）版权形态的变革

在数字化时代，版权形态可谓时移俗易。传统版权主要指纸质媒体上的文字、图片、音乐等作品的所有权，而数字化时代的版权问题则变得更加错综复杂^［2］。互联网的普及与数字技术的发展，使得数字内容的传播变得更加凫趋雀跃、风驰电掣，人们通过电子邮件、社交媒体、在线平台等各种渠道传播数字作品。一方面，数字作品容易被非法复制和传播，侵犯原作者权益；另一方面，数字作品版权保护难度加大，因为其传播速度极快，难以进行有效监控。同时，数字化时代的版权形态被重塑。传统作品版权主要以实体形式存在，如书籍、唱片等，而在数字化时代，作品的版权以多种形式存在。另外，数字化时代的版权形态还涌现新的商业模式：创作者通过在线平台直接与用户进行版权交易，衍生一种去中介化的商业模式，这使得创作者能夠更加直接地与全球范围内的粉丝及用户进行互动。

（二）版权贸易格局的重塑

随着数字化浪潮席卷全球，版权贸易格局面临巨大变革与重塑。一方面，随着互联网技术的飞速发展，版权保护成为全球各国政府及企业争相关注的焦点。在数字化时代，数字内容的传播变得更加迅捷、方便，这为版权贸易带来了新的机遇，但也引发了新的挑战。由于数字内容的复制、传播变得极为容易，版权侵权问题愈发突出，因此各国政府纷纷加大版权保护力度，推出一系列政策和法规来规范数字内容的传播。同时，数字技术手段也在不断进步，数字水印、版权识别等技术的应用为版权保护提供更多的可能。另一方面，数字化时代的版权贸易格局也在被不断重塑。传统的版权贸易主要集中于几家大型传媒公司，通过独家掌握优质内容版权的方式来获取利润。而如今，互联网的出现打破了这种垄断格局，使版权贸易变得更加平等和开放，个人和小型企业也有机会通过互联网平台发布和传播自己的作品，争夺版权贸易的份额。随着数字化程度的加深，版权贸易的格局将变得更加多元化和民主化^［3］。数字化时代不再是少数几家公司独揽版权的时代，所有人都有机会参与版权贸易。

二、我国数字版权贸易的发展特征

我国数字版权贸易的新现象、新特征为传统版权产业注入了新的活力。随着互联网技术的迅猛发展，内容创作和分发形成了良性互动的关系。传统版权产业以内容创作为核心，而互联网技术的发展则为内容的分发提供了更广泛的平台。网络平台为创作者提供了更多的创作空间和发展空间，也为用户提供了更多元的选择。通过网络平台，创作者将作品直接展现给用户，实现内容的即时传播和快速反馈，同时，网络平台提供版权保护和利益分享机制，为创作者提供更好的创作环境。这种内容创作和分发的协同发展，促进了数字版权贸易的繁荣。传统版权贸易主要是出版和发行，而数字版权贸易则呈现多元化的发展趋势。除传统出版和发行以外，数字版权贸易还涵盖网络文学、网络音乐、网络影视等诸多领域，其快速发展催生了一系列数字版权保护技术手段，如数字水印、加密技术、数字版权管理系统等。由此，数字版权模式的出现促进了其版权交易的便捷化、规范化，为数字版权产业的良性发展提供了保障。

（一）网络平台助力数字版权贸易资源优化配置

我国数字版权贸易通过多元化的交易模式、平台化的生态建设和精准化的供需匹配，正迈向更高质量的发展阶段。我国数字版权贸易的发展呈现多元化特点，逐渐将传统授权模式转变为在线授权模式，使版权交易更加便捷、高效。目前，我国的数字版权贸易生态正在逐渐形成，各大网络平台通过合作与竞争，形成了庞大的数字版权交易网络。借助网络平台的力量，版权方可更好地保护和推广作品，用户可更加便捷地获取自身感兴趣的内容。同时，网络平台推出订阅制度，用户通过订阅获得更多的数字版权资源，实现用户与版权方的共赢。网络平台的涌现使得数字版权贸易的供需匹配更加精准。通过大数据分析和智能推荐算法，网络平台可以根据用户的兴趣和需求，将最合适的数字版权资源推荐给用户。这种供需匹配的方式不仅提升了用户体验，而且促进了数字版权贸易的发展。

（二）数字版权贸易主体更加多元化

随着互联网的普及和数字化技术的快速发展，数字版权贸易已成为推动文化产业发展的重要力量。在这一领域中，不仅传统的出版、音乐、影视等行业在数字化转型中取得突破，新兴的网络文学、游戏、短视频等产业也崭露头角。数字版权贸易主体更加多元化，包括传统出版机构、版权代理机构、数字平台运营商等。传统出版机构通过数字化转型，将纸质图书转化为电子书，通过网络销售和授权实现版权的有效保护及变现。版权代理机构以专业的版权运营能力，为版权方提供授权、维权、市场推广等服务，成为数字版权贸易中的重要力量。数字平台运营商是数字版权贸易的重要推动者，其通过建设和运营数字内容平台，为版权方提供资源展示、销售和授权的渠道。这些平台涵盖音乐、电影、电视剧、网络文学、游戏等多个领域，聚集了大量的用户和内容创作者。通过与版权方的合作，数字平台运营商为用户提供多样化的数字内容，丰富用户的文化生活。

三、我国数字版权贸易战略的转型路径

在数字化时代，我国数字版权贸易战略转型的意义重大。数字版权的保护不仅对促进创新和创造力，提升国家文化软实力，构建公平竞争的市场环境具有重要作用，而且能够维护消费者的权益，推动数字经济的健康发展。我国数字版权贸易战略转型有利于保护知识产权、推动文化产业与数字经济的发展。在数字化时代，版权侵权行为层出不穷，知识产权的保护变得更加困难。因此，我国需要转变数字版权贸易战略，加强知识产权的保护，为创新和创造提供更好的环境。文化产业是数字经济的重要组成部分，也是国家文化软实力的重要体现。但由于版权保护不力，许多创作者无法从优秀的文化作品中得到合理的利益回报，导致其创作积极性下降。而相关主体通过转变数字版权贸易战略，加强版权保护，可激发文化创意创作者的活力，推动文化产业的繁荣发展。数字经济是未来经济的重要方向，而数字版权是数字经济的基石，只有通过加强版权保护，保护数字内容的合法权益，才能够推动数字经济的健康发展。

（一）加强数字技术研发，加大数字版权保护力度

我国数字版权贸易战略的转型任重道远，通过数字技术的研发和应用，可为数字版权保护搭建起一道坚实的防线，让创作者和版权方更好地管理和保护数字版权。大数据、人工智能和区块链等新兴技术将成为数字版权保护的有力工具。这些技术的应用，不仅可以提高和增强数字版权保护的效率和准确性，还可以促进数字版权内容的多样化和精细化，推动文化产业的繁荣发展。

第一，人工智能技术的快速发展为数字版权保护提供新的解决方案。通过人工智能算法的应用，可实现对数字版权内容的自动识别和监测，快速、准确地找出侵权行为。第二，区块链技术作为一种去中心化、不可篡改的分布式账本技术，为数字版权保护提供了独特的解决方案。通过将版权信息和交易记录存储在区块链上，可实现数字版权的确权和溯源，防止数字版权纠纷的发生，同时区块链技术还能建立起完全透明和可信的数字版权交易平台，为版权方和用户提供更加安全可靠的交易环境。第三，数字水印技术是一种通过在数字内容中嵌入不可见的标识符，以确保其版权归属的技术，这种技术通过对数字水印的嵌入和提取，可确认数字内容的来源和版权方，以确保版权的可追溯性和可证明性。这种技术可被应用于图片、音乐、电影等各种数字内容的版权识别中，通过数字水印技术，可让版权方更好地追踪、维权，以有效保护版权。第四，数字加密技术是数字版权管理系统的核心，其将数字媒体内容进行加密，加密后的数字媒体内容只能通过特定的解密方式才能被正常使用，这可有效防止未经授权的数字媒体内容的复制和传播，从而实现对版权的有效保护。这种技术不仅能被应用于图像、音频、视频等媒体内容，还能被应用于电子书、软件等数字化产品的版权保护。数字版权管理系统的建立为版权方提供了全新的保护手段，通过数字加密和区块链等技术的广泛应用，可更加全面、有效地保护数字版权。同时，数字版权管理系统也为数字内容的交易和授权提供了便利，有利于加速數字版权贸易的发展。

（二）构建数字版权交易平台

在数字化时代，数字版权贸易面临诸多挑战。首先，数字内容的传播速度和范围大大加快和扩大，难以有效防范和打击版权侵权行为^［4］。其次，由于缺乏可靠的数字版权交易平台，数字版权交易难以高效、可靠地实现。为解决数字版权贸易面临的挑战，构建一个可信、高效的数字版权交易平台是我国数字版权贸易战略转型的必经之路。数字版权交易平台的建立，可实现数字版权交易的透明化、规范化和安全化，同时，交易平台还能提供版权保护、纠纷处理等服务，为版权方和用户提供更好的版权交易环境。构建数字版权交易平台需要从多个方面进行考虑。

首先，数字版权交易平台需要建立可信的数字版权认证机制，以确保数字内容的真实性和合法性。其通过构建统一的数字版权认证机制，并形成可信的交易记录和保护机制，可有效维护版权方的权益，同时确保用户购买到真实、合法的数字内容。一方面，版权方通过认证机制获得合法的版权证书，证明自己拥有数字内容的版权；另一方面，用户通过认证机制来确认数字内容的真实性，避免购买到盗版或侵权的数字内容。

其次，数字版权交易平台需要制订相关的法律法规，加大版权保护和侵权的打击力度。在数字化时代，版权侵权行为更加隐蔽和复杂，因此平台需要加强监管和加大打击力度，严厉打击侵权行为。只有将版权侵权行为置于法律制裁下，才能有效遏制侵权行为的蔓延，保护版权方的合法权益。

最后，数字版权交易平台要加强技术支持和安全保障，确保交易的高效和安全。保障安全是数字版权交易平台的重要任务之一。数字版权交易平台的技术支持是保障交易高效安全进行的基础。平台需要具备强大的数据处理和分析能力，能够快速筛选和匹配大量的版权数据，从而提供精准的版权交易推荐，并具备稳定可靠的技术架构和高效的服务器，以确保在高峰期能够正常运行。此外，平台还应加强对用户隐私和版权信息的保护，采取多层次的安全措施，防止信息泄露。为确保交易安全，平台应多措并举，例如：进行严格的用户身份验证，确保只有合法的版权方和用户才能进行交易；加强对版权信息的加密和存储，防止版权信息被非法获取；建立完善的纠纷解决机制，及时处理交易纠纷，保护用户合法权益。

（三）加强国际合作，培育产业集群

数字版权贸易的发展需要国际间的合作与共识。第一，相关主体加强国际合作有助于解决版权保护、市场准入等问题，提升数字版权贸易的效益和可持续发展能力。知识产权是数字版权贸易的核心，保护好知识产权是保障数字版权贸易健康发展的基础。各国应加强合作，建立健全知识产权保护体系，共同打击盗版和侵权行为。第二，数字版权贸易需要开放和自由的市场环境。各国应积极推动市场的开放和准入，突破贸易壁垒，促进数字版权贸易的自由流通。数字版权贸易的合作领域不应局限于传统的音乐、电影等领域，还可以涉及教育、旅游、体育等更多领域，各国应共同拓展合作领域，实现数字版权贸易的多元化发展。第三，相关主体培育数字版权产业集群是加强数字版权贸易的重要举措。相关主体通过集聚产业资源、促进创新和合作，形成数字版权产业的良性发展格局。

首先，建立数字版权产业创新中心。相关主体通过建设创新中心，为数字版权企业提供创新支持和资源整合的平台，加速数字版权产业的创新和转型升级。其次，加强人才培养。人才是数字版权产业发展的核心资源，因此，相关主体应加强人才培养和引进，提高数字版权产业的人才供给能力，培养更多的数字版权专业人才。最后，促进企业合作。数字版权产业集群需要企业之间的合作与共赢^［5］，相关主体可通过组织行业交流、推动企业合作等方式，促进数字版权产业链条的完善和协同发展。

四、结语

数字化时代对我国数字版权贸易提出了全新的要求和挑战。我国正从传统版权贸易向数字版权贸易转型，应加强技术研发，建立完善的数字版权保护体系，构建数字版权交易平台，加强国际合作与交流，培育数字版权产业集群，以不断适应和引领数字化时代数字版权贸易的发展，成为全球数字版权贸易的重要参与者和推动者，为数字经济的发展做出卓越贡献。

［参考文献］

［1］崔波，陈林炯，邱才浩.中国数字版权贸易发展现状与展望［J］.未来传播，2022（05）：75-82，125-126.

［2］张颖，毛昊.中国版权产业数字化转型：机遇、挑战与对策［J］.中国软科学，2022（01）：20-30.

［3］包韫慧，马辉玲，柳盈莹. “双循环”背景下中国数字版权贸易的内涵与发展转向探析［J］.吉林师范大学学报（人文社会科学版），2023（01）：97-104.

［4］杨文欢，冯若男.中国出版业高质量“走出去”的路径研究［J］.长沙理工大学学报（社会科学版），2020（03）：60-65.

［5］张志林，张养志，陈丹.版权贸易与版权产业研究特点走势的梳理与评价［J］.北京印刷学院学报，2009（03）：4-11.