数字化时代的新媒体发展路径

王操

摘 要 在我国科技水平不断提高的基础上，媒体这一行业也产生了极大的改变，传统媒体依然发挥着其自身作用，但是从整体来看其作用下降，而新媒体则不断衍生，传统媒体和新媒体之间的竞争日益激烈。在这样的情况下，数字化时代营造出来一个全新的媒体环境，在此环境中，新媒体给传统媒体的压力日益沉重，但新媒体也无法取得传统媒体。在这样的情况下，数字化时代为新媒体的发展提供了一条新路径。文章对数字化时代的新媒体发展路径进行了探究，并阐述了自己的见解，以供参考。

关键词 数字化时代；新媒体；概念；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0020-02

在国家不断发展，社会不断进步的过程中，媒体行业变革是符合社会发展趋势的，媒体行业在发展中出现了传统媒体和新媒体，但新媒体并没有完全取代传统媒体的地位，而且新媒体也是相对性的。就比如说，对报纸来说，广播是新媒体，但是对广播来说，互联网又是新媒体。由此可以看出，新媒体也是在不断发展中的，并没有永远能够被称之为新媒体的媒体。而且数字化时代的来临，也为新媒体的发展提供了一条新途径，所以如何更好地在数字化时代下发展新媒体就是当前媒体行业亟待解决的问题。

1 新媒体概述

1.1 何为新媒体

新媒体是相对于传统媒体所提出的一个新概念，就是指在科技快速发展的过程中，因为科技变化而衍生出的新型媒体形式，再确切一些说，就是指以数字化为基础的多媒体信息传播平台。当前是数字化时代，互联网等科技的应用越来越频繁，而网络的广泛应用也让很多人认识到了其重要性，所以网络成为新媒体发展的载体，人们利用网络可以传播信息，同时还可以对信息进行评论，这样双向的信息传播平台极大地丰富了媒体行业，同时也为人们更好地提供了媒体服务[1]。

1.2 新媒体突出的特征

新媒体和传统媒体相比较更加先进，更能够满足当前人们对媒体信息的需求，而新媒体突出的特征就是其在发展中的先进之处，所以想要更好地发展新媒体，就应该对其特征进行分析，具体内容

如下。

第一，从传播速度以及内容分析，新媒体更胜一筹。传统媒体主要是以报纸等为主，而这些媒体传播的速度比较慢，同时很多内容都是选择好后传播的，这样就使得其内容受到了限制，人们从报纸中看到的信息都是被允许传播的，很多隐藏信息人们是无法从中获取的。但是新媒体不同，当前新媒体的内容十分丰富，其中还涉及很多较为隐秘的信息，这些信息可以在最短的时间内流传出来，传播的速度非常快，同时其内容也十分广泛，涉及方方面面。从传播速度以及传播内容进行分析后可以发现，新媒体更胜一筹，更能体现公众的知情权。

第二，从互动进行分析，新媒体互动性更强。在传统媒体发展中，很多传递信息的人只需要将信息传递出来即可，人们对于信息有什么意见等都和其无关，而且公众也很难找到信息的传播者，信息传播者和接受者不存在交流，但是新媒体不同，很多人在网络上传播信息之后，接受信息的人群可以与其进行沟通交流，双方在沟通中了解彼此想法，这对于信息的传播来说有着积极的作用[2]。

第三，从信息来源分析，新媒体更加广泛。在传统媒体信息传播中，只有新闻人员以及相关人员才可以传播信息，普通人民群众只能是看信息，但是新媒体不同，新媒体的出现使得信息传播人员的身份限制被打破，普通的人民群众也可以发布自己想要传播的信息，而且信息的真实度更高，涉及的范围更加广泛，人们可以从新媒体中了解更多的内容，这对于人们了解事实来说有着积极的作用。

2 数字化时代下新媒体的发展路径

在数字化时代下，新媒体的发展路径不再受到局限，新时代的出现为新媒体开拓新的发展路径提供了机会，所以在数字化时代下，应更好地发展新媒体，具体的发展路径如下。

第一，筛选出有用的信息为我所用。数字化时代的来临，使得新媒体在发展中逐渐成为一个数据集中的行业，在众多的数据中，有些数据是有用的，而有些数据则是无用的，如何在众多的数据中筛选出有用的信息为我所用，就是当前新媒体发展的路径。要知道，新媒体所传播的信息与传统媒体传播的信息不同，传统媒体传播的很多信息都是只言片语，而新媒体传播的信息则更加完整，这些完整信息代表了各种各样的数据，将这些数据赋予一定的背景，那么就变成了信息。所以说，新媒体若是想要在媒体行业中更好地发展下去，就必须要对这些数据进行分析、整理，从中选择有用的信息进行充分利用。

第二，拓宽媒体传播范围，做到信息传播无处不在。在数字化时代下，新媒体的发展势头越来越猛烈，而且很多有背景、有实力的企业也充分认识到了新媒体的作用，所以这些企业投入了大量的资金支持自己看中的新媒体的发展，同时很多有实力的媒体企业也斥巨资打造了自己的移动客户端App，这样就使得信息传播范围逐渐扩大，信息传播无处不在[3]。同时，在大范围传播信息的过程中，许多媒体企业更注重的是提升信息品质，而且为了使传统媒体能够适应数字化时代发展，很多传统媒体也提高了对云计算等相关的新技术的重视程度，并将这些新技术应用到了网络传播中，从而提高了自身的信息传播速度以及传播范围，传递了更多正能量给信息接收者，以此来促使传统媒体在数字化时代下也能够快速发展。

第三，做好新媒体人才培养工作。新媒体想要在数字化时代下更好地发展下去，找到新的发展路径，就应该加强新媒体人才的培养，将人才优势充分发挥出来。很多人可能并没有认识到人才的重要性，但是凤凰传媒却用实际表明了人才在数字化时代下新媒体发展中的重要作用。凤凰传媒在北京发行中心的9个工作人员就实现了销售码洋1亿元的壮举，同时这几位工作人员还为凤凰媒体的进一步发展做出了巨大的贡献，这几位工作人员不但成功拓宽了凤凰传媒的新闻领域，同时还打造了其品牌，提高了采集、编写以及发表的效率。所以说，做好新媒体人才的培养工作是非常有必要的。

第四，将传统文化融入到新媒体中。我国是有着悠久文化的文明古国，很多传统文化的存在都是震惊世界的，所以在数字化时代下发展新媒体，就可以将传统文化融入新媒体中。比如说，中国的春节是非常重要的一个节日，为了庆祝这一节日，春节晚会是每年都要举行的，为了让更多的国家能够共度春节，在2016年春节晚会播放之前，《洛杉矶时报》上就刊登了相关内容；同时在晚会播放之后，制成光盘，在亚马逊和iTunes等销售平台上大规模上线，此种举措取得的效果十分明显，我国春节晚会的光盘已经全部销售完，在数字化新媒体方面取得了斐然的成绩[4]。

第五，将传统媒体和新媒体进行融合。传统媒体即使在新媒体凶猛来袭的过程中也没有被取而代之，这说明了传统媒体有其自身存在的必要性，既然无法完全取代，那么不如将传统媒体和新媒体进行融合，将两者的优势展现出来，扬长避短，这样更有利于媒体行业的发展。无论是传统媒体还是新媒体，在发展中都需要将观众的需求放在首位，并努力打造自身的品牌优势。同时，还应该做好传统媒体的转型，在数字化时代下，传统媒体若是墨守成规，一成不变，那么其发展势必受到阻碍。所以说，应将传统媒体和新媒体进行结合，两者共同发展才是媒体行业在数字化时代下应该采取的有效举措。

3 结束语

综上所述，在数字化时代下，无论是传统媒体还是新媒体，在发展中都不能固步自封，而应该顺应时代发展潮流，与时俱进，做好自身的改革，并协同前进，通过优势互补来提高媒体这一行业的竞争力。媒体这一行业只有紧跟时代发展潮流，才能够不被淘汰，在激烈的市场竞争中，更好地发展下去，在市场中占据一席之地。

参考文献

[1]徐瑞晨，李英梅.数字化时代下本土美术课程资源与新媒体结合——以徐州汉画像石校本课程开发为例[J].艺术科技，2014（11）：41-41，52.

[2]褚亚玲，强华力.数字化时代新媒体形式个性魅力研究（上）[J].党史博采：理论版，2010（8）：29-30.

[3]褚亚玲，强华力.数字化时代新媒体形式个性魅力研究（下）[J].党史博采：理论版，2010（9）：29，32.

[4]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者（上半月），2011（8）：48-49.

作者简介：王 操，吉林艺术学院新媒体学院。