数字化时代的广告投放趋势创新进展

徐海峰

摘要：广告在人们日常生活中随处可见，广告的投放方式也跟随着时代的发展而改变着。本文就根据对数字化时代所产生的媒介进行了了解，并分析了数字化时代对广告投放趋势的创新途径。

关键词：数字化时代；广告投放；创新

随着社会的进步，数字化媒介已经影响到了人们生活的方方面面，广告的投放趋势也跟随着媒介的进步向多元化的方向发展。

1.数字化时代背景下的媒介发展

现如今，数字化时代所带来的互联网模式，正在不断且深入地改变着各个阶层的人们，逐渐转变成为全民普及的媒介平台。互联网改变了人们日常生活的大体规律，这一点尤其体现在中国的发展中。目前我国的网民大约有4亿人左右，而互联网已经成为了全国性的应用媒介，人们在互联网上所花费的时间，已经逐渐的超过在电视上所花费的时间。这就使得现在网络上的广告投放量明显高出传统媒介。

形成这种情况的根本原因是因为互联网中的曝光率很高。在现在这样多元化的环境里，媒体的定义早已不再是传统的观念，所以就会对消费者消费渠道的曝光率进行研究。

当然这样的研究远远不够，还要注重不同媒介所产生情况，例如有些媒介的广告投放成本低，而有些媒介的宣传效果显著等。所以要引进媒体组合等方式进行广告的投放，从多个角度考虑问题，达到广告想要的目的。

2.数字化时代下广告投放趋势的创新途径

2.1通过媒体整合的运用，加快对广告搜索营销的发展

网络媒介的快速发展，促进了媒体整合的出现，传统的广告投放模式在互联网上加以改进，会使得媒体整合方式更易融合，将不同的媒体组合进行整合，共同对网络等媒介进行刺激，最后形成媒体整合的一种方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出来，还可以将你品牌消费者的评价和经验搜索出来。

在实际生活中，其实搜索已经成为了每个网民使运用媒介的重要部分，网民对自己需要的东西进行搜索，尤其是在进行消费或购买商品时，大部分网民可以在网络上搜索相关的产品信息，或者搜索一些和产品有关的评论和体会。所以在网络营销上，广告所能搜索到的内容更为重要，如果在这个项目上有所欠缺或不足，将会把机会送给起其他的竞争者。而且现在许多企业在广告搜索上的投资力度几乎和横幅广告投资力度相同，未来极有可能超过横幅广告投资的费用。所以各行各业要提高对广告搜索营销方式的应用率。

2.2提高网络上的广告品牌口碑，不能一味的只追求知名效应

现如今，飞速发展的网络时代，正带给消费者更加宽广的消费空间和渠道，并可以和更多的消费者分享自己对商品的评价和建议。由此可以看出，消费者在网络中所扮演的不只是一个消费的人，还是一个能够对商品进行参与、发表意见并可以影响商品发展的人，通过这些消费者的分享，让更多的人来了解我们的商品、并喜欢上我们的商品，由此形成一种新的网络销售方法，即网络口碑营销。

商品要有其自身的知名度，这是毋庸置疑的，但消费者对待商品的态度却更为重要。对商品来说，只是简单的广告横幅和宣传已经无法有效影响消费者，因此将消费者的参与度和广告投放融合在一起是很有必要的，并在适当的时机对商品进行推动式的营销。

网络口碑营销力量来源于网络的意见，企业要注重网络口碑带来的效益，再加之经常对网络评价中的信息进行分类和筛选，找出整个商品销售过程中的不足之处，加以改正，提高消费者的参与度。所以，网络口碑的影响力不容忽视。

2.3充分运用数字化带来的优势，改变广告的营销模式

目前社会上的媒介飞速发展，数字化时代悄然进入我们的生活。而这种数字化的进程不只局限在电视、电脑上，互动电视、户外电子屏以及人们不可或缺的手机，都已成为数字化的硕果。通过一份我国的调查报告可以了解到：目前我国的年轻人花在网络媒介上的时间平均是每星期19个小时左右，这已经超过了传统的电视媒介的时间。

在人们的日常生活中，除了休息，其余时间都是在和各种媒体和群体进行交流互动。科学技术的发展，带动了各行各业的转变，因此广告的营销也不能一成不变，要跟随社会的脚步，迎合社会的需求。在以往的营销模式中，人们最注重的就是产品的知名度，根据消费者的兴趣点，再从知名度的角度出去，设立产品的偏好，让消费者对产品进行考虑，并通过固定的购买地点对产品进行销售。但在新的营销模式中，知名度和产品购买两者之间的活动都在网络中进行。在网络中企业可以运用的办法明显多于传统的营销办法，例如可以在网络中进行搜索销售，可以在社会群体中进行传递信息销售等；还可以改变广告的传播的方式，比如之前的广告是以广告内容发布为主要控制方式，但现在可以在网络上由消费者对产品的评价作为广告传递的主要方式。

结束语

在数字化时代的带动下，广告投放的方式越来越多样化，也越来越亲民化，这将会带领着未来广告投放趋势向多元化的方向迈进。企业也将通过不同媒介选择适合自身的广告投放方式。

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