基于融合创新的音像数字出版发展路径探讨

赵丽洁

［摘要］数字化新技术的不断发展促使音像出版业发生巨大变革，高质量的数字出版内容与知识服务，扩展了音像数字产品的传播渠道，重塑了音像数字出版新格局。当前，音像數字出版社拥有内容优势，能够基于精品内容，满足受众个性化、多元化、圈层化需求，其应在技术赋能融合数字出版创新的同时，优化内容生产机制，提升知识服务水平，推动数字出版变革，从而实现数字出版业内容的圈层传播，为音像数字出版的融合创新探索出新路径。

［关键词］媒介融合；音像数字出版；知识服务；融合创新；技术变革

当前，融合创新已然成为传统出版行业破圈生存的核心竞争力［1］。长期以来，音像数字出版社主要出版宏大主题的内容，大众接受程度相对较低，传播效果也不太理想。但在媒介融合的推动下，音像数字出版业迎来新的发展机遇。数字信息技术更迭较快，这就要求音像数字出版发展必须符合技术逻辑，持续更新技术。所以，音像数字出版社须拓展高效能的内容生产及传播路径，提高富媒体内容占比，实现内容供给侧的突破，使内容表达更加丰富，产品样态更加多元［2］。守正创新是融媒体生态环境下音像数字出版发展的必经之路。

一、融合转变音像数字出版研究的新视点

场域即关系。音像数字出版物的主要介质是磁盘和光盘，此种数字出版方式比较简单，介于印刷出版与数字出版之间。在数字传播生态中，不同场域对应不同受众群体，如文学场域、英语场域、宗教场域等，在这样的空间中，受众群体的行为和关系“不可通约”，而音像数字出版物的受众群体，与文学、艺术和宗教等众多场域的受众群体之间有着共同的文化聚合点［3］。因此，在技术的助推下，音像数字出版物的叙事文本向叙事场景延伸，互动叙事诞生的场域空间构建起叙事侧枝网络［4］，以用户需求为导向的网络叙事驱动叙事新场域构建。

（一）用户参与式生产出版机制的完善

20世纪70年代，我国音像数字出版业进入发展阶段，而随着网络技术的不断发展，海量免费音视频、电子书的广泛传播，严重影响了音像数字出版业的发展。随着用户参与式生产出版机制的不断完善，公众版权意识的不断提高，付费的音像数字出版物在移动平台积累了大量用户，出版行业的风向已转向知识付费场域，知识付费也成为音像数字出版业发展及内容运营的新生态，音像数字出版迎来了新发展机遇和新变革。

（二）音像数字产品传播形式多样化

从内容形式维度看，在媒介融合背景下，涌现了许多记录乡村生活的短视频拍摄者，这些人通过手中的镜头展示具有独特魅力的中华文化，并借助社交媒体进行传播。例如，李子柒记录乡村生活的短视频火爆海内外，从而收获数千万海内外粉丝，有效地传播了中华文化。适时的切入口及有效的表达方式是音像数字出版创新发展的关键，广为传播的音像数字产品才能获得可观的社会效益和经济效益。

从传播形式维度看，圈层化使音像数字产品的传播方式更加灵活而多样，能够满足新媒体时代受众对阅读多样性、多场景等的个性化需求，为音像数字产品的立体化和精准化传播提供更多可能。在融媒体环境下，同一内容能够借助移动媒介进行多渠道传播，也可通过专辑形式，投放至社交媒体平台。另外，音像数字出版社基于内容优势能够实现音像数字出版同AR技术和H5技术的融合，从而拓展传统音像数字出版业的传播路径。

（三）音像数字产品形态更加多元化

产品形态指通过设计、制造来满足顾客需求，最终呈现在顾客面前的产品状况，包括产品传达的意识形态、视觉形态和应用形态。在数字化时代，视频、音频等音像数字产品的主要呈现方式容易让我们陷入数字产品是光盘产品的认识误区。音像数字产品形态并非单纯地以U盘、光盘为载体投放到各类平台上，音像数字产品具有极高的目标化要求，比如音像数字产品的目标用户是什么，利用什么渠道去吸引用户，以什么方式呈现产品内容等，以及相同的视频内容是通过微信视频号、抖音还是B站进行呈现，这些都是音像数字产品形态的目标内容。若音像数字出版社只将原来通过U盘、光盘承载的内容发布到网络平台上，这是对音像数字产品形态的最大误解。

为此，音像数字出版社必须转变传统思维模式，认真思考媒介融合环境下音像数字产品的形态问题，这是音像数字产品融合发展的新关注点之一。

二、融合创新音像数字出版业的演进路径

（一）以受众为中心延伸传播渠道

融合以受众为中心。媒介融合使音像数字出版迎来新机遇，音像数字出版社编辑通过自建社群开展群内活动，其在社群运营中既是编辑又是群主，通过社群运营与受众进行互动。在此过程中，受众会产生愉悦感、参与感和满足感。从阅读及传播模式的变革角度分析，音像出版领域的融合创新并非音像传播、传统出版的简单融合［5］，而是以受众为中心，实现内容、理念、出版方式的深度融合。在移动互联融合生态中，受众能够更加便捷地选择、获取知识信息，且知识的呈现样态更加丰富、阅读场景更加多样。

音像数字出版社应基于受众的阅读习惯，创新内容生产流程。得益于移动终端的普及，受众在线上不再被动接受知识，社群成员借助数字媒介与出版机构进行互动［6］，受众、社群成员、经销商与出版者的联系也日渐紧密。音像出版领域的融合创新不仅满足了受众的知识需求，为其带来沉浸式、互动性的阅读体验，而且使受众可以对出版物内容作出评价，且受众知识获取的途径也更倾向于多媒体。音像数字出版社按照受众阅读习惯整合资源、创新内容，借助智能技术拓展音像数字出版的演进路径，能够制作出精致的H5、VR、AR等可视化数字出版物，实现声、视、电、纸等的一体化，使受众能够在碎片化时间中获取更多的信息知识，强化新媒体在音像数字出版传播方面的作用。

（二）多维融合推动音像数字出版业的创新

营销维度的融合。音像数字出版社应基于融合思维创新知识服务方式，生产出适合全媒体传播的富媒体电子书和有声书，向受众提供多元化阅读方式，满足其多样化的阅读需求［7］。当人工智能深度融入数字出版行业时，音像数字出版社应确保生产的音像内容既有独立性又互相关联，符合受众碎片化的阅读特征，切实为受众提供丰富的知识。同时，音像数字出版社还可以借助网络平台打造在线集聚产品，通过应用网络技术丰富音像数字出版物在微信、微博等社交媒体的传播渠道，以此打造和设计爆款文创产品，增强音像数字出版社的品牌影响力。

产品维度的融合。网络技术变革推动了音像数字出版物的载体及媒介的多样化和多元化发展。当前，新技术的持续更迭为音像数字出版内容提供了各种呈现方式，新技术与出版的深度融合极大地丰富了出版物的形态和式样。2021年，我国电子书市场规模达415.7亿元［8］，电子阅读市场快速增长。在产品维度的融合中，音像数字出版编辑应将出版物选题、融合出版、多维策划作为指导意识［9］。其也可以利用智能化技术赋予音像数字出版物以电子相册、自动翻页、自动播放、实时调取资源内容等功能，融合应用AR技术打造多维阅读场景，生成AR资源，进而使出版物内容更易理解、更直观，更具趣味性，使电子音像产品更好地适用多种阅读载体，并为受众带来良好的阅读体验。

三、融合创新音像数字出版高质量发展新趋

在全球视角下，数字出版内涵日益深化。在人工智能、大数据和互联网等技术的赋权下，音像数字出版发展的数字化特征更加凸显，其面临机遇和挑战。这就要求音像数字出版社严控产品质量，创新编辑思维及编辑模式，在正确认识音像数字出版发展趋势的基础上，探索出一条内外深度融合的音像數字出版高质量发展之路。

（一）坚守音像数字出版的正确导向

深度融合对出版行业影响深刻。音像数字出版社肩负着传播正确思想及意识的重任，其应把握好正确的舆论导向、政治方向以及价值取向，做好重要思想及政策的宣传和解读工作，主动服务党和国家的发展大局，从科学性、思想性和政治性角度做好内容质量的判断，深耕细作，突出音像数字出版的专业性、深度性和正向性，使其符合主流意识形态要求。随着数字技术深度融入文化领域，出版业底层商业逻辑的转变迫在眉睫，音像数字出版社应重塑数字出版业态，深耕出版与舆论传播，与运营社群联动共创价值空间，借助新媒体技术拓展延伸产品及服务，实现音像数字出版的高质量发展。

（二）创新思维打造精品音像数字产品

当前，各种新传播技术及手段给传统出版业带来巨大冲击，例如，作者能够通过自媒体平台表达其思想和发布作品，导致其对出版单位的依赖性大大降低。作品内容形态也由传统的文字、图片样式转变成生动的可视、可听的多媒体样态。此外，受众不再单纯地追求知识的获取，其更加注重阅读的体验，这些都促使出版业向创意创新和内容优质的方向发展。这要求音像数字出版社打破传统思维模式，创新思维，应用逆向思维、融合思维，借助短视频资源精准定位优质内容发布者及平台等，打通渠道和内容生产壁垒，归纳提炼优质短视频内容，将其转化为融媒型出版物，形成线上、线下产业链的出版闭环，在融合创新中为受众提供优质的电子音像作品。

（三）建设音像数字出版平台

平台建设任重道远。技术赋能助力融合出版和数字出版的具体体现是出版数字化平台的建设［10］。当前，部分音像数字出版社已基本建成了综合性的数据库平台。出版业的融合发展使出版内容的传播渠道呈现前所未有的扩展之势［11］。音像数字出版社要借助自身优势，打造属于自己的音像数字出版平台，通过平台链接出版物的生产及销售，改变单向的传统产品生产及营销模式。音像数字出版社可以借助快手、抖音、小红书等平台制作短视频，为受众提供视频生产服务，以及向地方政府、企业等提供文化定制等服务。音像数字出版社还可以利用研学平台打造新兴出版场域，对接垂直细分平台，实现自主传播。音像数字出版社需要找准平台定位，对各内容领域进行深耕细化，持续积累，融合创新。这些都离不开灵活而有效的优质传播平台。当然，这也将是音像数字出版社的未来发展之本。

总之，新技术的变革及应用对音像数字出版社传统的媒介基础、业务基础和技术基础造成了冲击，传统出版业只有创新，才能持续发展。音像数字出版社要转变思维，创新产品生产及服务模式，通过灵活生动和有趣的表现方式深耕内容，打造出符合受众需求的精品，以更好地适应数字化时代的出版生态。

［参考文献］

［1］徐立萍，杨梓樱.用户创新视角下出版融合生态研究：以Kickstarter平台为例［J］.出版广角，2023（12）：62-67.

［2］孙葵葵.电子音像数字出版向互联网出版转型升级的优势与挑战：以“中华医学教育在线”平台建设为例［J］.传播与版权，2019（12）：98-100.

［3］陈洁，郑梦琦，豆雨浓.融合出版视域下的精品内容生产探究［J］.出版广角，2023（12）：17-22.

［4］陈洁，陈琪.互动叙事：元宇宙出版研究的新视点［J］.出版发行研究，2023（02）：5-10.

［5］费世平.论电子音像的主题出版创新：以安徽教育出版社“大别山上”出版项目为例［J］.出版广角.2022（02） ：43-46.

［6］张岩.出版机构在线社群互动中的价值共毁风险及干预机制研究［J］.编辑之友.2023（07） ：48-52.

［7］裴燕.论全媒体出版环境下专业类电子音像数字出版社良性发展之路［J］.科技与出版，2019（04）：52-56.

［8］中国报告大厅.2022年电子书行业现状：电子书阅读市场快速增长［EB/OL］.（2022-11-04）［2023-07-28］.https：//www.chinabgao.com/freereport/86599.html.

［9］姜海涛.浅析融合出版选题策划的多维意识：以《身边汉字》融合出版项目为例［J］.科技与出版，2020（02）：72-77.

［10］董良.深度融合与协同发展背景下出版数字化平台建设理论和实践［J］.出版广角，2023（02）：58-63.

［11］吴亮芳.融合发展下出版内容资源开发的要求与策略［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2016（01）：44-47.