“共享经济”时代体育产业发展的思考

摘要：互联网对经济领域的不断渗透推动了全新经济模式“共享经济”的产生，“共享体育经济”在“共享经济”中占据着非常重要的地位。“共享体育经济”的出现推动我国体育产业的进一步拓宽和体育经济空间的发展壮大。我国作为一个体育大国，建设体育强国是体育事业和体育产业创新发展的未来与梦想。依托“共享体育经济”的理念与创新基础，逐步实现共享资源的经济价值，推动体育产业服务与产品的覆盖面与竞争力。

关键词：“共享经济”；共享体育经济；经济增长点；体育产业；公共体育服务体系

体育强国梦追求的是多元化的发展和进步，中国的体育强国梦主要包括马克思主义引领下人的全面发展；中国共产党先进思想引领下人的全面发展；中华民族伟大复兴中国梦和 “两个一百年”奋斗目标引领下人的全面发展；中国传统文化自信引领下人的全面发展；中国梦强国梦思想引领下人的全面发展；社会主义核心价值观引领下人的全面发展；“德智体美劳创”思维引领下人的全面发展；和谐创新发展思维引领下人的全面发展。体育强国梦追求的是多元化的发展和创新，在中国共产党先进思想引领下人的共享与发展；中国传统文化自信引领下人的共享与发展；中国梦强国梦思想引领下人的共享与发展。在公共体育服务体系所提倡的 “共享与发展”理念与实践视角下，“共享体育经济”成为当下体育产业的创新思维模式，对我国体育产业的未来而言既是新方向，也是创新发展的重要资源。

一、体育产业的生存价值思考

（一）“共享经济”助力全民健身

随着我国步入后疫情时代，各个经济领域的信息化取得了突飞猛进的发展，尤其是公共体育服务体系所提倡的 “共享经济”理念与实践也出现了类似云马拉松等一系列线上进行的全新形式的体育赛事，为其他体育产业经济形式不断创新树立了成功的典范。体育产业的高质量发展需要从本质上造血来改造理念和提高服务质量。要不断提高共享的理念和程度，进一步推进公园、社区、校园、健身俱乐部等体育场地资源对外开放和资源共享的程度，不断提高参与群体的覆盖面、共享质量、服务质量。[1]

（二）“共享经济”助力公共体育服务

公共体育服务体系所提倡的 “共享经济”理念与实践视角下体育产品与服务的线上线下融合的混合模式，创新发展了体育产业思维模式。“共享体育经济”并非是无偿提供体育消费品，是在 “共享经济”理念的引导下降低参与者使用成本，提高资源的利用率，从社会高质量发展的总体趋势来看，“共享经济”是节约整个社会资源成本的全新经济模式。体育资源共享的实现是未来社会经济发展、社会生产力创新和社会文化生活不可或缺的重要组成部分，在此推动下体育产业的多元化发展也迎来了全

新的春天。[2]

（三）“共享经济”助力体育事业

借助大学体育文化资源优势促进公共体育服务体系所提倡的 “共享经济”理念与实践的发展是具有较高可行性的。首先，校园体育文化相对比较丰富，学生接受和参与 “共享体育经济”的意识和需求比较强烈；其次，大学的学习与科研氛围具备较强理论研究和实践技能的学科优势；再次，大学参与体育学习与锻炼的学生基数较大，是一个天然的较大的消费市场；最后，大學具备相应的体育资源、互联网管理与学习平台以及相对成熟的导师团队。[3]

二、“共享”体育产业新增长点

（一）“共享体育经济”助力社会发展

体育产业市场的经济增长点主要体现在体育旅游、体育表演、体育产品、体育彩票等直接产生的体育消费，经济收入总额近5年平均每年达到了5万亿—10万亿元，占国内整个消费市场经济收入总额的5%左右，随着互联网技术的不断成熟，线上体育产品如体育比赛视频资料、体育健身视频资料、体育健身指导与服务、体育类学习培训资料、体育纪念品、小型体育器材装备和体育服装等的研发、推广、服务、消费等行为越来越频繁，关注和参与的人数比例越来越高，体育产业市场所涉及的内容和形式也越来越丰富。[4]

（二）“共享体育经济”助力改革创新

1.共享体育经济丰富多元需求

目前，国内很多省市已经广泛推行体育公园、健身公园、生态公园、体育文化小镇等社会公共共享场所建设，而且在很多城市也配置了共享篮球、共享单车、共享健身屋等资源，这都是 “共享经济”时代的创新产物。共享发展理念视角下我国体育市场逐步扩大，体育消费逐步覆盖到了城市、乡村、农村，这也体现了社会公共体育服务发展的重要途径和内容。农村的人口基数大，基础设施建设步伐缓慢，体育资源服务供给和配备相对匮乏。发展农村共享体育经济产业是有效解决农村体育健身资源需求与供给矛盾的重要途径。[5]

2.共享体育经济拉动体育消费

大型、综合性体育场馆逐步实现信息化、科学化、共享化建设、管理与发展是一个城市的政治、经济、民生与文化发展规模和质量的重要载体，也是促进我国全民健身计划战略和体育资源共享实现的重要手段和途径。大型、综合性体育场馆区域提供的共享体育消费品，既能提升社会环保事业的发展，也能为人们创造更多良好、共享的健身场地和资源空间。一要提供充足的、丰富的、多元化的公共体育场地、设施储备、健身服务及体育消费等资源；二要通过互联网共享平台调控参与者的需求匹配满意度，做好开放运营的共享体育场馆资源的整合、使用、优化、评估，为广大体育爱好者营造一个良好的运动空间和消费环境。

3.共享体育经济提升体育服务

高校的体育场地设施规模及数量相对于周边的社区和公共场所体育资源要丰富得多。高校体育类设施及体育用具主要针对学生体育教学、体育锻炼、课外活动和竞技训练使用，使用时间比较集中，在周末和寒暑假的利用率比较低。如果能分配一部分体育资源实施资源共享，采取有偿低利润的运营方式针对周边体育爱好者、居民和社区实施共享体育经济模式，既能够提高体育资源在城市公共服务体系中的基础服务功能，又能够实现体育资源共享与体育用品消费盈利的双赢目标，还能带动体育产业及其他服务行业的经济发展，这也符合 “共享经济”的总体目标。在国内，很多城市的体育中心、高校、社区已经不同程度尝试采取了半开放式的 “共享体育经济”管理与服务模式。实践证明，“共享体育经济”值得深入推广、普及和发展。利用互联网技术在高校建立体育资源共享平台，通过网站平台宣传普及全民健身运动常识、体育健身知识、体育信息咨询与指导、体育场馆及体育用品资源共享、体育培训及消费等互动信息；“共享体育经济”不断壮大发展为广大体育爱好者和对体育资源的需求者及时掌握、选择、匹配适合的体育锻炼的场地、时间段、优惠段、资源需求、培训需求等信息提供了的物质基础和现实条件。“共享体育经济”模式不仅有利于体育资源的开发和再利用，也有助于推动我国居民整体的健康素质和体育服务人才的培养、实践以及体育人力资源的共享。

4.“共享体育经济”的未来

“共享体育经济”是我国体育产业重要的内容和不可或缺的组成部分。“共享经济”在互联网平台的支持下成为一种被市场检验并接纳的全新商业和销售模式，现阶段互联网消费已经成为大众消费的新风向，对于体育产业而言也是一次转型和创新发展的机会。以 “共享经济”理念为依据发展 “共享体育经济”的核心指标就是最大限度挖掘和提升体育资源的供给侧效率，平衡体育需求与供给之间的突出矛盾。要解决好这一矛盾必须平衡好两个突出问题：（1）共享的体育资源如何实现以有偿与无偿相结合的消费模式及比例；（2）如何平衡和实现好闲置体育资源利用率共享后的最大化双方共赢的经济形态。在 “共享经济”的整體市场推动下，不断发展与创新体育与其他行业的跨界共享，盘活闲置的体育资源是体育产业实现共享经济的未来趋势。例如，共享单车参与全民健身活动，开展各种分时间段的免费或者优惠活动；不断研发和制造技术含量较高的共享健身器材及体育智能产品投放市场；各类新闻媒体包括知名的直播平台可以开通体育技术或体育知识等相关体育内容的直播等。

三、“共享经济”时代体育产业发展策略

（一）提升体育设施共享利用率

首先，建立和完善体育设施共享平台。可以通过搭建网络平台或者建立线下合作机制，将各类体育设施整合起来，提供给社会各界使用。平台可以提供预约、租借、共享等服务，为用户提供更便捷、高效的体育设施使用体验。

其次，加强宣传和推广。通过市场营销手段，提高体育设施共享利用率。可以通过线上线下的宣传活动，向用户介绍平台的功能和优势，鼓励他们积极使用共享体育设施。同时，可以与社区组织、学校、企业等合作，开展共享体育设施的推广活动，吸引更多人加入到共享体育的行列中。

再次，改进体育设施共享的支付方式。可以引入电子支付、会员制度等方式，提高支付的便捷性和灵活性。通过线上支付或者会员卡付款，用户可以更方便地使用体育设施，从而提高共享利用率。此外，加强培训和指导。为了提高体育设施的共享利用率，可以开展相关的培训和指导活动。通过教授使用技巧、安全知识，提高用户的使用能力，增强他们的使用信心。同时，还可以对共享体育设施的管理者进行培训，提高其服务意识和管理能力，提升设施的共享利用率。

最后，加强合作与共享发展。可以与相关部门、机构、企业等建立合作关系，共同推动体育设施共享利用率的提升。通过资源共享、信息共享等方式，提高利用效益，加强合作的深度和广度。

（二）加强体育资源共享平台建设

加强体育资源共享平台建设，是在 “共享经济”时代推动体育产业发展的重要举措。通过建设体育资源共享平台，可以整合各类体育资源，为消费者提供一站式的体育服务。同时，通过数据分析，平台还可以根据消费者的需求和行为，提供更加个性化的服务。体育资源共享平台的建设可以促进体育产业的发展，打破传统体育产业中的信息孤岛，实现资源的高效利用和共享。

首先，需要与相关体育场馆、器材供应商、体育培训机构等建立合作关系，获取各类体育资源。平台可以通过与场馆、器材供应商签订合作协议，提供与场馆预订、器材租赁等相关服务。同时，平台还可以与体育培训机构合作，提供在线培训课程或线下培训活动的信息和报名渠道。其次，平台需要建立用户信任和评价体系。用户对平台的信任度和评价是影响平台发展的重要因素。平台可以采用用户评价、信用积分等方式，对用户的历史行为进行评估和记录。在此基础上，平台可以推出针对不同用户需求和行为的个性化推荐服务，提高用户的满意度和忠诚度。再次，平台还需要注重用户体验和服务质量的提升。用户在平台上享受体育资源的过程中，需要得到良好的服务体验和高质量的服务。平台可以通过加强用户培训和社交互动功能，促进用户之间的交流和分享。此外，平台还可以引入专业的体育教练和顾问团队，为用户提供个性化的训练建议和指导，提高用户在平台上的训练效果和体验。最后，平台还要注重与政府和相关行业的合作与支持。体育资源共享平台的建设需要政府的支持和推动。政府可以出台相关政策和措施，鼓励和扶持体育资源共享平台的发展。同时，平台还应与相关行业形成合作关系，共同推进体育资源共享的发展，促进体育产业的繁荣和创新。

（三）创新体育产品共享模式

随着科技的发展和消费者需求的变化，体育产业需要不断创新产品共享模式。例如，通过虚拟现实技术，消费者可以在家就能体验到各种体育活动。这种创新模式，不仅可以提供更加丰富的体育产品，也可以进一步提高资源利用率。过去，参与体育活动通常需要前往特定的场馆或者购买专门的设备。这不仅限制了消费者的选择，也增加了他们的时间和金钱成本，而 “共享经济”的兴起为体育产业带来了新的发展机遇。

通过创新体育产品共享模式，消费者可以在不购买昂贵的设备或者支付高额场地费用的情况下，尽情享受体育活动的乐趣。比如，消费者可以通过共享租赁平台，租借各类体育设备，如自行车、滑板、滑雪板等。这样一来，无论是在城市还是农村，只要有需要，消费者就能随时随地参与体育活动，充分享受运动带来的健康和快乐。

四、结束语

互联网对经济领域的不断渗透推动了全新经济模式 “共享经济”的产生，公共体育服务体系是实现 “共享体育经济”的适合中国国情的创新模式和平台。公共体育服务体系的构建与运行推动我国体育产业的进一步拓宽和体育经济空间的发展壮大。

参考文献：

[1] 李荣日，刘宁宁.理论框架与逻辑通路：我国体育产业高质量发展研究[J].天津体育学院学报，2020，35（06）：651-657.

[2] 刘凯进.共享经济视阈下体育产业的发展路径研究[J].经济师，2020，35（06）：57-58.

[3] 胡俊英，于明智.后疫情时代体育产业发展的困境、机遇及对策研究[J].辽宁体育科技，2020，42（06）：11-13.

[4] 戴腾辉，王跃，周孝，等.我国体育产业发展过程中的宏观经济效应分析：基于总量和结构的视角[J].西安体育学院学报，2019，36（03）：257-263.

[5] 宋昱.我国体育产业高质量发展的组织创新与布局优化研究[J].成都体育学院学报，2019，45（04）：15-22.

作者简介： 陆思农，女，汉族，江苏徐州人，本科，助理讲师，国家二级运动员，研究方向：体育教育教学及训练。