新媒体背景下家具建材的品牌广告营销研究

陈昆

［摘 要］市场经济增长促使人们的物质生活水平显著提高，人们对家具建材行业的要求也随之提高。目前，市场上的家具建材各式各样，为了满足人们追求优质生活的需求，家具建材企业不仅要重视产品质量提升与设计创新，还要精准把控企业品牌定位，强化营销管理，制定出科学合理的营销策略，这样才能在新媒体时代保持竞争优势。基于此，文章对新媒体背景下家具建材的品牌广告营销进行研究，首先分析新媒体背景下家具建材的品牌广告营销特点，其次论述家具建材品牌广告营销中存在的问题，最后提出相应的对策。

［关键词］新媒体；家具建材；品牌广告；营销

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.16.042

［中图分类号］F274；F713.8；G206［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2023）16-0131-03

0     引 言

新媒体已经成为当代的社会热点，也给家具建材企业品牌营销模式创新带来了新的机遇。目前，各式各样的家具建材产品不断涌入市场，不仅为人们提供了多种选择，还使得家具建材市场竞争日趋激烈，企业市场营销模式改革创新迫在眉睫。对于家具建材企业而言，如何在新媒体时代充分利用新媒体技术塑造良好的品牌形象，开展科学、合理的品牌广告营销，已经成为相关管理人员需要考虑和解决的重要问题。

1     新媒体背景下家具建材的品牌广告营销特点

在新媒体背景下，传统品牌营销模式已经无法满足现代家具建材企业发展需求，其需要及时将新媒体技术应用到品牌广告营销中，这样才能更好地提高市场占有率和行业竞争力，并获取可观的经济效益［1］。与此同时，多元化的新媒体技术和广告营销方式不仅有助于扩大企业的社会影响力和提高市场营销能力，还具备以下特点，对企业发展具有深刻影响。

1.1   互動性

在新媒体时代，家具建材的品牌广告营销要想发挥预期效果，就需要完全突破传统媒体单向传播的束缚，而新媒体技术中的互动性能有效应对此类问题，这也是其较为显著的特点之一。在家具建材企业的传统单向广告营销模式下，消费者无法清楚了解企业产品的设计、建造、加工等流程，更不能灵活地参与其中，致使消费者对广告信息的真实性存疑，这十分不利于企业的品牌建设，无法帮助企业达到预期营销效果，存在很大弊端与局限性。而在新媒体背景下，广大消费者不再被动接收企业广告信息，而是可以通过新媒体技术全程参与到家具建材企业的品牌广告营销过程中，消费者能沉浸式体验产品，使其不仅能全面了解到家具建材产品的真实性能，还能有针对性地对产品本身提出建设性的意见。其较强的互动性可以将企业与消费者之间的联系变得更加密切，更利于企业塑造良好的品牌形象，提高营销策略的成功率。另外，若方法使用得当，企业不但能加强与目标客户的沟通联系，还能打破传统营销模式在时间、空间上的限制，更好地达到宣传品牌的目的，产品也会更容易被大众接受。

1.2   精准度

基于新媒体技术的应用，家具建材企业在开展品牌广告营销时，可以将相关内容精准投放到目标消费者面前。基于新媒体的品牌广告营销具有较强的精准性，可以使企业更好地把握消费者，进而发挥出品牌广告营销的最大成效［2］。在新媒体背景下，家具建材企业在进行品牌广告营销及推广时，可以充分利用网络平台及大数据分析自身在家具建材市场中的定位和目标顾客画像，再按照分析结果从消费者层面开展可以吸引消费者眼球的营销活动，这既能更好地实现广告精准投放，有效控制营销成本，又能较好地解决企业现存销售问题。企业通过这种精准的广告营销方式，既能实现对广大目标消费者的有效营销，又能减少对其他消费者的“侵扰”，可以保证自身品牌形象得到良好的宣传和塑造，实现企业与消费者的双赢。

2     家具建材品牌广告营销中存在的问题

虽然新媒体技术对家具建材企业的品牌塑造和广告营销宣传产生了积极影响，但相关企业对新媒体技术的认知存在偏差，导致其实际应用受到限制，影响了品牌广告营销的效果。新媒体背景下，家具建材企业在品牌广告营销中依然存在一些问题。

2.1   新媒体营销方式应用不够灵活

目前，多数家具建材企业对新媒体营销方式和技术存在认知误区，大都过分依赖新媒体平台进行广告投放，没有通过新媒体技术加强消费者与自身的联系，导致营销内容和渠道都比较空洞，既无法吸引潜在用户，还会引起受众反感，本末倒置。另外，家具建材企业无法正确认识到新媒体营销推广方式的作用，新媒体营销方式应用不够灵活，效果更是不尽如人意。此类问题亟须得到解决。

2.2   无法精准把控企业品牌定位

随着时代的发展，家具建材企业也应该具备与时俱进的营销理念。但受传统营销理念的影响，部分家具建材企业的管理人员和相关负责人无法精准把控企业品牌定位，不敢大胆尝试新媒体传播手段，导致其营销方式比较单一，无法为塑造良好的企业品牌形象提供必要支持条件，营销效果也不容乐观。

2.3   广告投放比例存在问题，无法达到精准投放效果

广告投放是家具建材企业常用的品牌广告营销方式。但多数企业传统品牌广告营销方式的受众群体针对性不强，广告投放比例存在问题，广告费用也比较高，无法达到精准投放效果，致使企业的付出与收获不成正比，更不利于企业品牌形象的塑造和营销宣传工作的开展。

3     新媒体背景下家具建材的品牌广告营销策略

3.1   灵活运用新媒体营销原则与策略

灵活运用新媒体营销原则和策略能有效改变现状，帮助家具建材企业更好地适应市场发展趋势，提升其广告营销质量，塑造良好的企业品牌形象。而为了达到此目的，家具建材企业需要从以下两方面入手。一方面，企业要灵活运用新媒体营销原则，更好地适应市场发展趋势，这样才能实现企业未来稳定的发展。第一，企业需要为员工灌输正确的新媒体技术运用理念，使员工既能利用新媒体平台进行广告投放，又能加强与消费者的互动。第二，家具建材企业可以通过大数据技术从客户信息中筛选出有价值的信息，并定期更换营销传播手段，坚持采用独特的营销传播理念与个性化营销原则，这样才能有效增加客户黏性，并吸引更多的潜在用户，确保企业稳定发展。第三，家具建材企业在借助新媒体创新广告营销方式时，需要多创造一些有话题性的营销内容，能够锁定目标人群，并有效提高消费者对广告的关注度，这样才能发挥出品牌广告营销策略的效果。

另一方面，品牌广告营销是一个长期且不间断的过程，因此家具建材企业需要根据自身发展状况及时转换营销策略，并利用现代化信息技术及大数据技术深入挖掘客户实际需求和市场发展规律，从而有效提升企业品牌广告质量，创造出合适的广告传播策略，切实提升营销效果。为了塑造良好的企业品牌形象，企业需要灵活运用符合时代发展要求的新媒体技术，及时抓住新媒体时代带给家具建材企业的机遇，有效拓宽宣传覆盖面，充实营销内容，为消费者提供更全面的产品信息，进而提升营销效果，为企业赢得竞争优势［3］。

3.2   创新营销理念，品牌定位精准

相关家具建材企业需要适时更新传统营销理念，并精准进行品牌定位。根据目前情况，家具建材企业需要结合行业发展实际情况创新原有的品牌营销理念，不能固守传统，以免影响到营销目标人群的定位。当企业成功突破传统理念对营销工作的限制之后，还要充分利用新媒体技术手段，科学分析当下消费者对家具类产品的喜好和偏向，并根据品牌的精准定位，制定出针对性的广告营销策略，这样能为企业提高品牌广告营销质量提供保障。除此之外，家具建材企业不仅要找到营销的精准定位，还需要强化广告客户互动，适当使用外力促使消费者对产品有深层次的认知和反馈，优化与消费者之间的交流渠道，这样能进一步精准把握受众需求，从而实现品牌广告营销策略的优化调整。

3.3   调整广告投放比例，拓宽广告营销渠道

虽说广告投放在家具建材企业品牌营销中占据着重要地位，但家具建材企业如果依然使用单一的营销模式，一味增加广告费的投入，不拓宽广告营销渠道，就无法达到预期的营销效果［4］。在新媒体背景下，家具建材企业需要充分利用时代优势，使用新媒体技术调整广告投放比例，同时拓宽广告营销渠道，这样才能最大限度确保企业良好的品牌广告营销效果，保障付出与回报成正比，更好地实现企业的长久发展。为此，家具建材企业需要先做好前期市场调研工作，并利用网络信息化手段充分了解消费者对各媒体平台的使用偏好，迎合时代发展需求和消费者喜好，及时调整广告推广方向，精准分配多渠道广告营销预算，这样才能有效降低企业额外的成本支出，保证广告投放的预算支出可以与营销效果和销售业绩达成正比。

除此之外，按照市场实际需求和消费者喜好调整广告投放比例，不仅能有效控制广告成本，还能精确引导消费者的关注流向，有效提高企业品牌影响力和知名度，更利于相关负责人对品牌广告内容进行创作。在拓宽广告营销渠道方面，企业需要正确认识时代发展特征和受众实际需求，对现有渠道进行调整，更好地实现广告营销预期效果。比如，家具建材企业可以在前期阶段联合市场营销的工作人员，并安排专业技术人员及时利用大数据手段实时获取和分析市场情况，确保广告营销方案的可行性及营销效果［5］。

3.4   活跃互动式体验活动，推广促销活动

组织促销活动是家具建材企业品牌广告营销策略中比较关键的一环，可以通过组织线上或线下活动，开展活跃互动式体验活动，让客户亲身参与互动体验，进而提高客户对品牌的认知和好感度。而在新媒体背景下，家具建材品牌可以采用以下措施来推广促销活动。

其一，企业可以通过线上活动策划方式加大宣传力度，如通过社交媒体平台、电商平台等线上平台开展线上互动活动，如问答、抽奖等，以吸引客户的关注和参与。其二，企业可以通过组织线下展览、体验活动等形式开展体验式营销，让客户亲身感受产品的质量和特色，这样推广效果会更好。其三，针对不同的消费群体，企业可以有针对性地推出不同的优惠活动，如送赠品、折扣、满减等，以提高客户的消费和购买欲望，进而有效扩大品牌影响力和知名度［6］。

3.5   重视广告品牌塑造，树立正面公关形象

广告品牌塑造和建立正面公关形象是家具建材企业品牌营销的核心要素，既能保证企业的长期发展，还能有效应对公关危机。而在新媒体背景下，企业可以从以下方面入手。

第一，在新媒体背景下，企业要建立多元化渠道，并充分重视数字与社交媒体营销。比如，企业可以适当利用搜索引擎优化、社交媒体营销、微信公众号营销等数字媒体营销方式，这样广告品牌塑造的效果会更加可观［7］。第二，企业在树立形象时，需要注重塑造正面、可信、良好的企业形象，从而为提高品牌认知度和口碑奠定坚实基础。第三，在塑造品牌形象时，家具建材企业需要在保障核心思想和未来正确发展方向的前提下充分考虑品牌的个性，并通过富有创意的广告语言、视觉设计等，突出产品的差异化优势，打造出个性化的正向品牌形象，并使其深入人心。第四，家具建材企业需要关注并参加公益活动，这样能够树立正面公关形象。比如，企业通过参与慈善活动可以得到更多的公众关注与宣传，可以有效提高企业的品牌知名度和美誉度。第五，企业需要建立完善的用户维护体系，制定良好的品牌服务体系（见图1），并通过回应用户问题、提供优质的售后服务等方式，增强用户对品牌的信任感，进而有效实现企业的良好发展。

4     结束语

目前，家具建材企业的发展迎来了新机遇和挑战，发展情况并不乐观。为了实现企业的长远发展，家具建材企业需要重视现存的问题，进一步明确市场需求和受众喜好，并将其应用在自身的品牌广告营销工作中，这样才能牢牢抓住机遇，确保企业品牌广告营销策略的有效性，推动家具建材产品得到市场消费者的关注，提高销售数量。

主要参考文献

［1］王誉静.新媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略［J］.林产工业，2019（12）：96-98.

［2］邱永德，吴小梅.新媒体时代家具企业营销传播与企业品牌塑造研究［J］.林产工业，2020（10）：85-87.

［3］高海锋.互联网背景下家具企业营销策略与营销管理［J］.木材科学与技术，2022（2）：91.

［4］张成允.新媒体背景下广告营销策划发展路径探索［J］.营销界，2022（9）：41-43.

［5］何婉惠.新媒體广告的传播方式及营销策略［J］.中国报业，2022（4）：50-51.

［6］白姗姗. 新媒体广告的传播方式与营销策略研究［J］. 传媒论坛，2021（9）：49-50.

［7］李卓. 新媒体广告营销发展现状及对策研究［J］. 新闻传播，2020（21）：107-108.