从女性主义视角分析短视频平台女性数字形象设计

摘要：在当今数字化的社会中，短视频平台逐渐成为人们展示自我的重要场所。在这些平台上，女性的数字形象设计受到关注。女性在这些平台上所呈现的自我形象不仅是个人意志的表达，也是社会文化价值观和意识形态的呈现。文章通过对抖音平台上女性数字形象的研究，探讨数字媒体在性别问题和女性主义推动中的重要作用。抖音平台作为主流的短视频社交平台，也是女性展示自我、发出声音和分享故事的平台。抖音上的女性数字形象通过呈现女性在不同领域的优秀表现，打破了性别刻板印象和社会角色的限制，这种呈现方式有助于改变社会对女性的偏见，为女性争取平等权利和机会提供了有力支持。女性数字形象通过展现女性的力量、创造力和独立性，激发女性的自我认同感和自主性，并鼓励女性积极参与社会和文化议题。女性数字形象在某种程度上赋予了女性力量和自主权，但仍存在过度关注女性外貌和身体的问题。因此，要积极倡导更加平等、包容和多样化的数字媒体环境，避免对女性身体的片面评判和物化。抖音作为主流短视频平台，应努力创造一个更加平等、包容和尊重的数字媒体环境，促进女性意识觉醒，引发对传统性别角色和女性自由发展的反思。

关键词：女性主义；抖音；性别平等；数字媒体；短视频平台；女性数字形象

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）18-0-03

数字媒体在当今社会中扮演着越来越重要的角色，媒介与女性的关系是一个重要的研究领域。媒介作为信息传播和文化传承的载体，不仅影响着人们的生活方式和思想观念，还塑造着女性形象。数字媒体时代，女性形象的建构和影响变得更加复杂和多元。女性数字形象的设计对数字媒体平台的发展和女性主义的推动都有重要作用。分析短视频平台上的女性数字形象，可以深入了解数字媒体与女性主义的交叉点，揭示数字媒体解决性别问题的重要作用，为数字媒体女性数字形象设计提供启示和建议。

女性主义理论指研究性别问题和性别平等的理论。女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末和20世纪初，其基本理念是追求性别平等和争取女性的社会地位。从最初的争取妇女投票权和同工同酬到现在的性别平等、性别认同和性别表达自由等议题，女性主义在社会和政治领域发挥了重要作用。随着数字媒体的发展，女性主义的理论也不断发展和变革。随着短视频平台的兴起，越来越多的女性开始在数字媒体平台上表达自己，通过数字形象探讨性别问题和女性主义。

抖音是一个以短视频为主要形式的社交平台，用户规模庞大，活跃度高。其用户群体广泛，包括不同性别、不同年龄和不同职业的人群。本研究之所以选择抖音作为研究对象，是因为抖音是目前我国备受欢迎的短视频平台之一，也是女性用户数量较多的平台之一。

抖音平台上的一些女性数字形象通过传递性别意识来引发对女性主义的反思和探讨。例如，抖音上的一些女性数字形象以“拒绝被定义”“拒绝被规定”的主题进行自我表达，表现出对传统性别角色的反叛和对女性自由发展的追求。这种女性数字形象在倡导女性独立自主的同时，也引发了对传统女性角色的反思，促进了对女性地位和性别角色的讨论。抖音上的一些女性数字形象通过表现女性的力量、创造力和独立性来宣传女性的平等地位，或通过讲述女性的性别认同经历来宣传性别认同和性别表达自由等议题。这些女性數字形象不仅从女性主义理论中得到启发，还通过短视频平台将女性主义思想传递给了更广泛的受众。在抖音平台上，她们可以展示自己的兴趣、价值观和个人风格，以独特而自信的方式呈现自己。她们通过创作和分享，塑造了自己的数字形象，让观众了解了其作为女性的独特视角和经验。总之，抖音平台上的女性数字形象在性别意识表达方式和对女性主义的借鉴和反思方面表现出了独有的特点。

1 女性数字形象的解构与身体积极性的倡导：从反性别刻板印象谈起

当下短视频平台上，女性形象的设计和呈现是非常重要的一部分，因为这涉及观众对女性形象和女性价值的认知和评价。女性形象的设计可以反映和影响社会对女性的认知和评价，也可以被视为女性主义的一种表达和实践。

社交短视频时代的到来，使影像成为人们记录生活、传递信息的重要形式，而身体也因为其最直接的美好体现而备受关注。抖音一开始对短视频有15秒的时长限制，在这样的限制下，用户无法进行复杂的叙事，因此直观化的身体表演成了抖音上的常见内容，其中以女性身体为主题的内容尤为突出，如“颜值”“A4腰”“黄金比例脸”等，这些关于身体的挑战短视频播放量高达千万甚至上亿次，充分体现了人们对身体美的追求和关注。在抖音这样高流量的平台，作为观赏客体的女性网红面对众多凝视的目光，逐渐趋向“白幼瘦”的审美，进而不断靠近男性的刻板审美标准［1］。这种现象的出现反映了一种普遍存在的女性身体形象，这种形象并非自然存在，而是经过精心设计和营销推广形成的。这些数字形象是多样的，一些形象在视觉上强调女性的性感和可爱，以吸引观众的眼球和增加粉丝数量。

身体是人类的基本存在方式。它不仅是人们实现自我、体验世界的主要方式，也是人们交流、沟通的基础。社交短视频平台给予了人们展示自我、交流互动的平台，身体在其中扮演着重要角色。通过身体表演、肢体语言等形式，人们可以更加直观地表达自己的情感和态度，也能更好地理解他人的意图和感受。这种利用身体语言的交流方式，不仅有助于建立更加真实、直接的人际关系，还能帮助人们更好地理解和尊重不同文化、不同身体的存在。

同时，身体也是人们自我认同和审美意识的重要依托。每个人的身体都是独一无二的，它承载着个体的性别、年龄、文化背景等信息，展现了个体的独特魅力和美丽。一些短视频平台的挑战活动和话题引发了对女性数字形象设计的争议。例如，某些挑战要求女性展示自己的腰围和体重等身体数据，这种挑战把女性身体当作娱乐的工具，对女性的价值进行定量化评估，不仅强化了“完美身材”的标准，还使女性身体成为被评判和比较的对象。人们似乎忘记了，身体不是一件可以被改变的消费品，它是一个自然的存在，包含每个人的个性和尊严。因此，应更深入地探讨身体在社交短视频时代的意义和作用。

女性通过塑造积极的身体形象和对自己的肯定，打破传统的审美标准，鼓励身体多样性和自然美，传播积极的身体形象观念。通过展示真实、自然和自信的形象，她们向观众传递积极的身体态度，鼓励女性接受自己的独特之处。

很多女性用户在抖音平台中积极展现自己的舞蹈，由此出现了很多舞蹈挑战。女性创作者通过展示真实多样的和自然的身体形象，传递了积极的身体态度和接受自我的思想。这有助于消除社会对女性身体的规范和标准，鼓励女性拥抱自己的独特之处，树立积极的身体观念。这对女性的身心健康和自信心的培养具有积极影响。

也有一些短视频平台在数字形象设计中倡导女性主义的价值观。一些女性用户在短视频平台上强调自己的聪明、才华和独立，尝试打破“美貌即一切”的旧观念。她们的视频内容更关注思想、文化和人类关系，表达女性对自我和社会的认知与态度。

2 抖音平台女性数字形象的作用：从女性话题和性别议题角度探析

随着互联网科技的快速发展，抖音等社交媒体平台已成为当代人分享和表达的重要场所。数字化时代，女性在抖音平台上通过自我表达和创造独特的数字形象，展现了强烈的性别意识和性别平等观念。

从女性主义的视角出发，女性拥有话语权，意味着女性不仅具有话语资格，还能通过话语影响力获得一定的社会地位和社会影响力［2］。

抖音平台上的女性借助视频分享与性别相关的议题和话题。她们根据自己的经历、思考和感悟，探讨性别平等、女性权益、性别暴力等问题，引起了观众对性别议题的关注，促进了对性别不平等的认识。这些内容激发了讨论和对话，为推动性别平等的社会变革作出了贡献。一个典型的案例是抖音账号“房琪kiki”，房琪作为著名的“90后”旅行博主，展现了女性主义在抖音平台上的变革与进步。她以自己的旅行经历和创作为例，突破了传统性别角色的限制，传达了女性独立、勇敢和追求自我价值的信息。

房琪在抖音平台上通过展示自己的旅行足迹和经历，呈现了一个自主、积极的女性形象。她勇于踏出舒适区，挑战自我，突破地域和文化的限制，从而拓宽了女性的行动空间。她的行为展示了女性的独立和勇敢面对未知的勇气，这与女性主义强调女性自主性和追求个人发展的核心价值观相契合。

房琪在抖音上以文字和视频形式分享旅行心得和思考，以温暖和有深度的语言启发和鼓励其他女性。她不仅展示美景，还注重通过语言和文字表达对旅行的感悟和思考，探讨自我成长、自我探索及性别平等等议题。房琪的成功和影响力为其他女性在抖音平台上发声和表达提供了范例和启示。她的存在和影響为其他女性创作者树立了榜样，鼓励她们勇于突破传统的性别角色和刻板印象。

女性在抖音平台上表达性别意识和塑造数字形象的重要意义在于突破性别规范，促进性别平等和女性权益的进步。通过自我表达和身份认同，女性创作者在抖音平台上表达了对自己独特价值的肯定，同时鼓励其他女性拒绝平庸，勇敢追求极端的体验。这种积极的表达方式使女性能突破传统社会和文化的束缚，实现个人的自由与独立。女性在抖音平台上分享与性别相关的话题，引发了社会对性别平等的关注。这种公开的讨论有助于推动意识形态的转变和社会进步。通过传播和分享，女性创作者为性别平等和女性权益争取更多的支持和认同，同时也鼓励其他女性勇于发出自己的声音。

值得注意的是，抖音平台上女性性别意识的表达也存在一些挑战和限制。女性创作者虽然能自由表达自己的思想和观点，但仍然面临来自社会的批判、性别歧视和性别暴力的风险，一些内容制作和推广机制可能强调外貌和表面形象，增强了女性在数字形象塑造上的压力。

总体而言，抖音平台上女性性别意识的表达在一定程度上呈现出积极的变化。房琪等女性创作者通过自己的行动和创作突破了传统性别角色的限制，传达了女性独立、勇敢和追求自我价值的观念。

3 消费主义背景下的多元化、真实性与性别平等：对短视频平台女性数字形象的探讨

数字媒体时代，社交媒体平台成了女性展示自我和塑造形象的重要渠道，消费主义的影响也不可忽视。消费主义强调个体的消费行为和购买力，将商品和品牌与个人身份和价值联系起来。

作为生产者，女性在社会中扮演着许多男性无法扮演的角色；作为受众，女性有独特的兴趣领域，其特性为短视频的输出提供了更多原生素材［3］。社交平台向用户提供了一个展示个人风格、品位和时尚观念的舞台。一方面，女性消费者理解到自己的消费行为对社会和环境的影响，开始追寻可持续性消费；另一方面，越来越多的女性开始反传统的女性气质和女性美学，呼唤多元化和真实的女性数字形象。例如，女性网民在社交媒体上讨论月经、怀孕和哺乳等话题，这打破了传统的身体美和性别的刻板印象。数字化时代，品牌需要跟上社会发展的步伐，迎合女性消费者的需求，呈现多元化和真实的女性数字形象。同时，品牌应在产品设计、广告宣传等方面承担社会责任，促进可持续消费。

数据显示，2022年女性消费者在个人情绪管理、职场心理咨询、婚恋情感心理咨询方面的支出较2021年增长了17.5倍、16.2倍和5.6倍。在这样的背景下，女性数字形象的塑造必须追求多元化、真实性和性别平等。多元化的女性数字形象包括不同种族、年龄、体型、性别认同的女性，其能帮助女性消费者更好地形成认同和共鸣。

4 结语

短视频平台上女性数字形象的设计是一个复杂而多元化的过程，既受到数字媒体消费主义的影响，又包含女性主义的价值和诉求。随着大量碎片化信息的入侵，人们日渐失去了严肃思考和理智判断社会事务的能力，因此需要在尊重女性自主性、关注性别平等的前提下，充分发挥数字媒体的优势，探索更加多元、多样的女性数字形象表达方式。

为了推动女性在抖音平台上的性别意识表达，应该呼吁社会重视女性平等和多样性。抖音平台作为一个强大的社交媒体平台，可以通过改进推广机制和内容审查标准，促进女性创作者的平等参与和发展。平台可以提高对多样性和包容性的关注，鼓励女性在不同领域展示自己的才华和观点。

最后，打造一个支持女性创作者的社会环境也至关重要。社会应该重视女性创作者的作品和贡献，给予她们公正的评价和机会。同时，对性别歧视和性别暴力行为，社会应该做到零容忍，并提供相应的法律保护和支持机制，确保女性数字形象塑造获得安全保障和尊重。

参考文献：

［1］ 郑卓然.论女性主义视角下抖音女性网红的自我呈现［J］.声屏世界，2022（7）：93-95.

［2］ 鞠靓.机遇与桎梏［D］.成都：西南交通大学，2019.

［3］ 陈佳慧.短视频传播中女性的数字形象建构分析：以抖音为例［J］.西部广播电视，2022，43（15）：7-9.

作者简介：朱丞颍（2000—），女，江苏南京人，硕士在读，研究方向：数字形象设计。