AI技术在当今新媒体短视频中的应用研究

梁越屿

摘要：新媒体时代，AI技术的应用已经成为许多企业提高营销效率的重要手段。在新媒体运营中，常用的AI工具包括自然语言处理、机器学习、聊天机器人、数据分析、智能推荐系统、视频生成和营销自动化等。这些工具可以帮助企业分析用户意图和情感、优化短视频、识别图像和语音数据、自动化客服和互动交流、深入了解用户的需求和行为、推荐符合用户兴趣的内容，提高营销效率和成本效益。选择合适的AI工具，是新媒体营销和运营中不可或缺的重要环节。ChatGPT是OpenAI公司推出的一款具有自动化学习技术和仿真技术的智能聊天机器人，基于此平台，出现了图像生成、智能对话、剧本创作、分镜头脚本创作、图片智能化处理等各类创作工具。在一些需要使用到大量人力、物力的画面特效制作中，这些工具节约了大量时间，运用ChatGPT衍生的智能生成应用，在视频创作、语音生成、智能剪辑、解说词生成等创作步骤中，提高了短视频产出效率，降低了创作所投入的人力成本，为当下短视频的发展提供了技术保障和持续创作的原动力。因此，文章主要探究AI技术在当今新媒体短视频中的应用，以供参考。

关键词：AI技术；新媒体；短视频；传播；ChatGPT

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）18-0-03

0 引言

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间来看，新媒体特指与当下的传统媒体相对应的，以数字技术和更加平民化、普遍性的设备作为支撑，利用网络空间的大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线、时间空间，最终得以实现全球化的媒体。从其社会形态来看，新媒体是指一种媒介的融合和一种不设置门槛、全民参与创作的平台，任何人都可以在新媒体平台上创作、传播。不同新媒体在内容方面差异较大，凭借夺人眼球的基本策略所构建的短期内容资源并无任何现实意义与保存价值。此外，新媒体技术还可以对影视作品的内容进行细分，与个性化检索有机结合，从而增强用户黏性［1］。

“所谓人工智能，就是把人的部分智能活动机器化，让机器具有完成某种复杂目标的能力，它实质上是对人脑组织结构与思维运行机制的模仿，是人类智能的物化。”［2］作为人类智能物化的人工智能，建立在现代信息论和计算机科学的理论基础上，这种理论基础是在20世纪30年代末到50年代初，由香农、图灵和冯·诺伊曼等人奠定的［3］。随着计算机科学与应用技术的发展，人工智能概念被提出（由约翰·麦卡锡在1956年的达特茅斯会议上提出），自此传统人工智能的黄金时期到来。这一时期“以艾伦·图灵（Alan Turing）提出图灵测试为标志”［4］。

1 ChatGPT的出现及应用

ChatGPT是OpenAI公司基于神经网络元技术开发的一款智能聊天软件。ChatGPT在原有一些聊天机器人的基础上，增加了自我思考，在现有对话基础上进行了拓展，使现有的许多应用可以在其基础上优化，衍生出一大批AI技术的拓展应用，特别是在当下的新媒体中，视频剪辑、资料收集、文案编辑等工作，都有ChatGPT的介入。

ChatGPT除了能与人聊天之外，还可以撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等，让不少人大呼自己有被人工智能抢走工作的危险，许多新闻工作者也有类似担忧。人工智能生成内容（AIGC），是继用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）之后的新型内容创作方式［5］。

原有的基于AI的人工智能对话软件，并不具备自主学习和模拟人类大脑的能力，但是此次OpenAI公

司推出的ChatGPT，就有大规模替代人类劳动的潜质，特别是当下新媒体创作这种较为基础性的、重复性较强的创作服务。

2 ChatGPT在新媒体短视频中的应用

AI在新媒体创作中发挥着越来越重要的作用，可以为创作者提供更多的创作思路和工具，从而提高创作效率和質量。AI在新媒体创作中的应用突出体现在内容生成方面，AI可以帮助创作者快速生成大量的内容，如文章、图片、音频、视频等。通过机器学习、自然语言处理等技术，AI可以模拟人类的创作和表达能力，生成高质量的内容，节省创作者的时间和精力。对于一些较为简单的带货短视频或情节内容较为简单的视频，ChatGPT可以在1分钟之内通过大数据算法和智能学习手段，对现有网络爆款视频进行数字化分析和模式化学习，并对其进行模仿，生成相应的文字脚本、解说词等。在现有新媒体创作的体系下，可以减少编导的工作量，从原本由文案到编导再到摄影的工作流程，简化为从AI到摄影师的工作流程，提高摄影师的工作效率。

在现有的一些电商平台的创作中，ChatGPT基于自主化学习的特性，通过用户端提供相应要求，对其要求进行分析，从而生成相应的模特图。这种工作流程不仅节省了摄影师和模特的费用，还减少了灯光布置、后期修图的时间成本。在服装产品细节的展现上，ChatGPT所生成的图片更胜一筹。虽然在基于ChatGPT的图片生成系统出现之前也有基于PS软件的自动合成，但无论是自动化程度，还是细节处理，以及人机互动的原理，都无法与ChatGPT相比。这种基于AI技术的图片生成系统大大提升了新媒体创作者的创新能力和生产水平。

当下，还有大量基于ChatGPT的脚本生成工具和图像生成工具，这类工具无论是自动化程度还是细节化能力，都属于领先水平，并且在效率上远超人类编剧。

2.1 ChatGPT用于新媒体数据分析

AI可以帮助创作者挖掘和分析大量的数据，包括用户行为、社交媒体数据、搜索数据等，为创作者提供更多的创作灵感和思路。通过分析数据，创作者可以更好地了解受众的需求和兴趣，从而创作出更受欢迎的内容。现有新媒体中使用较多的AI数据分析工具主要为蝉妈妈。

蝉妈妈主要是分析抖音商家端的直播数据、完播率以及用户画像。由于ChatGPT拥有自我学习和自我进步的能力，因此现有的抖音数据分析，通过输入基础数据和更加细化的数据，如用户停留时长、铁杆用户群体画像、用户下单率以及客单价等，并通过ChatGPT的智能分析系统，就可以有效地优化服务流程。这种专业的数据分析服务，需要大量的资金和人才储备支持。这类基于ChatGPT的AI智能分析，给予了许多小微企业更多发展的可能。

2.2 ChatGPT替代运营生成短视频创意

AI可以帮助创作者生成更多的创意和灵感。通过机器学习等技术，AI可以模拟人类的思维和创意生成过程，为创作者提供更多的创作思路和灵感。通过抖音数据网站的数据分析、用户群体分析等，分析现有的账号，充当运营。这种基于大数据的AI脚本撰写，通过ChatGPT制作相应主题的分镜头脚本，配合剪映的AI自动生成视频，再使用剪映的文稿识别，智能生成旁白，一条30秒的短视频只需要30秒左右就可以生成。视频批量化制作可以降低视频摄制成本。

2.3 ChatGPT作为制作工具的介入

AI可以为创作者提供更多的制作工具和软件，如视频制作软件、音频制作软件、图像处理软件等。这些工具可以帮助创作者更快速、更高效地创作出高质量的内容。在现有较为流行的新媒体剪辑软件剪映中，就有大量AI技术的应用，比如AI自动生成解说词、自动人物抠像等技术。一些曾在AE、达芬奇软件中要进行长时间操作的复杂步骤，如今在剪辑软件剪映中，已经可以达到AI完全替代的程度。影像是新媒体艺术中的工具。法国哲学家布鲁诺·拉图尔提出，某些类型的影片一直是具有控制力和权利的工具，这种权利是跨越时间和空间调动和操纵资源的能力。AI介入的创作方式，在很大程度上提高了新媒体创作效率和能力，也在很大程度上改变了新媒体工作流程和创作手法，加快了互联网环境下的新媒体创作节奏。

3 新媒体传播中ChatGPT“出圈”的原因

自20世纪90年代互联网诞生以来，经历了多次重要的变革与演进。从Web1.0的静态门户网站时代，到Web2.0的社交媒体与互动时代，再到Web3.0的语义网与人工智能时代，互联网已经从一个单纯的信息传输平台，发展成为一个全球性的互动与创新网络［6］。

在当下新媒体平台的宣传与推广中，短视频的创作受到创作者生产力的限制。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，2022年抖音演艺类直播开播超3200万场，演出场次同比上涨95%，诸多县级戏曲剧团通过抖音被人们得知。同时，大量用户通过抖音获取知识。2022年，抖音高校直播共进行21 103场，同比增长46%，观看用户超9500万人。

大量曾经不被关注的内容和不被关注的群体，如今都能得到关注。在当下新媒体快速发展的时期，许多线下活动转为线上进行，这种形式上的转变，不仅是因为时代的变化，还是因为当下科技发展，许多原本需要耗费大量人力、操作复杂的活动，在AI技术的加持下，已经可以突破人工限制。例如，罗永浩的“交个朋友”直播间，就采用了大量的AI技术，如直播时摄像机对人物主体的移动进行跟踪。在AI技术的加持下，通过智能识别的方式，提升了直播质量，减少了直播时出现事故的可能性，降低了人工成本。当下，许多直播间使用AI机器人直播，在人流量较少的时间段，使用AI机器人接管直播，通过自我学习、自动化等方式，帮助顾客选品，降低人工成本。

ChatGPT在传统人工智能的基础上，增加了人工拟态学习。ChatGPT是人工智能技术驱动的自然语言处理工具，既能够通过理解和学习人类的语言来进行对话，还能根据聊天的上下文进行互动，通过和人类对话进行自我学习和自我进化，是真正意义上的人工智能软件。ChatGPT 4.0能更准确地解决用户问题，具有更广泛的常识和解决问题的能力，更具创造性和合作性，在分析和解读问题的同时，可以对当下提问者所处精神状态、行为能力、个人认知、喜好进行分析，从而强化回答的个性化特征，更具有针对性［7］。

4 结语

AI工具可以帮助企业提高营销效率，但企业需要根据自身实际情况和目标选择合适的工具和应用场景，实现针对性的运用。AI对新媒体的影响越来越显著。在数字化时代，人们的信息获取和交流方式发生了很大变化。随着人们使用互联网和智能手机频率的不断提高，新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道。在这种背景下，自媒体和AI成为新媒体发展的重要方向。

第一，自媒体为人们提供了一个新的渠道来创造和分享内容。通过互联网平台，人们可以发布文章、视频、音频、图片等各种形式的内容，使信息传播更加便捷。此外，随着自媒体的普及，自媒体产业化已经开始。随着广告、内容付费等商业模式的不断发展，从事自媒体已经成为许多年轻人谋生的方式。这些创业者通过创造优质的内容，吸引了越来越多的受众，也获得了广告收入、会员收入等多种收益。这一过程不仅鼓励了更多人发挥自己的创造力，还为经济的发展带来了新的契机。

第二，人工智能技术的快速发展极大地推动了新媒体发展。AI技术让信息的获取更加智能化与便捷化。例如，自然语言处理技术可以帮助内容生产者更快速有效地创建和处理大量的信息和内容，计算机视觉技术则可以让图片和视频更好地呈现在观众眼前。AI的应用不仅使新媒体更加丰富多彩，而且大量数据的收集和挖掘为新媒体带来了更多信息分析和商业应用的可能性。通过分析用户的行为和需求数据，AI可以输出更精准的内容、提高内容推荐的个性化程度，从而将用户引向更有价值的内容。

自媒体和AI的发展为新媒体的发展提供了更多方向。自媒体的普及和商业模式的不断完善，为内容生产者提供了更多自由与机会。AI技术在使内容呈现更加丰富的同时，提升了内容推荐和信息检索的精准度和科技感。未来的新媒体既需要创意与热爱，也要不断探索自媒体和AI带来的全新机会，促进行业可持续稳步发展。

参考文献：

［1］ 唐芸.新媒体技术为影视传播带来的机遇与挑战探究［J］.电视指南，2018（8）：144.

［2］ 刘建军，郝立新，寇清杰.马克思主义基本原理［M］.北京：高等教育出版社，2021：28.

［3］ 卢克·多梅尔.人工智能［M］.赛迪研究院专家组，译.北京：中信出版社，2016：45.

［4］ 李开复，王咏刚.人工智能［M］.北京：文化发展出版社，2017：45.

［5］ 吾道南来.新技术应用于媒体，也是一把“双刃剑”［J］.青年记者，2023（6）：126.

［6］ 列夫·马诺维奇.新媒体的语言［M］.车琳，译.贵阳：贵州人民出版社，2020：144.

［7］ 沈阳. ChatGPT.智能对话新篇章：ChatGPT的探索与未来［J］.传媒论坛，2023，6（6）：3.

作者简介：梁越嶼（1998—），男，江苏扬州人，硕士在读，研究方向：广播电视。