新时代背景下法治类媒体的融合创新之路

【摘要】全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。面对机遇与挑战，《河南法制报》保持战略定力和发展自信，以“办全国一流法制报 做全国一流融媒体”为目标，在推动媒体融合中“弯道超车”，促进了报纸的逆势飘红和传播力的不断增强，成为全国省级法治类媒体融合发展的改革创新先锋。

【关键词】融合创新；法治类媒体；《河南法制报》

在坚持办好报纸的同时，从2018年6月开始，《河南法制报》全力打造网上新型传播品牌——“法直播”，按照“优质内容■优质平台■优质传播”思路，一次采集、多元生成、梯次发布，实现内容生产和传播的迭代升级。截至2022年12月，《河南法制报》发行量在全国法治类媒体中处于领先地位，“法直播”平台综合粉丝达到1500万，点击阅读量达123.7亿人次，新闻产品多次被中宣部新闻局《新闻阅评》、河南省委宣传部《河南新闻阅评》表扬。

一、优化采编流程，构建一体化融媒传播矩阵

20世纪80年代，按照时任中央政法领导小组组长彭真同志“政法战线要办一张报纸”的指示精神，全国各地逐步创办了多家省级法制报，1984年10月1日，《河南法制报》应运而生。作为省委政法委机关报，《河南法制报》充分发挥法治宣传主渠道、主力军、主阵地作用，始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持法治特色，为推进社会主义民主法治建设、推动政法各项工作全面开展、促进社会公平正义作出了积极贡献。

在这一过程中，《河南法制报》先后推出了任长霞、王百姓、李庆军等一大批享誉全国政法战线的典型，并获得“全国十大专业报”（全国法治类报刊唯一入选）、全国“金长城传媒奖”、“河南省一级报纸”等荣誉，进入全国法治类媒体第一方阵。

隨着移动互联网飞速发展，网络新闻传播的主渠道由电脑PC端向手机移动端迁移，传媒格局发生了巨大变化，传统纸质媒体发展开始出现下滑，媒体融合已经成为一道绕不过去的时代命题。对此，《河南法制报》在坚持办好报纸不动摇的前提下，在原有网站的基础上逐步丰富了微博、微信、手机报等网上传播平台。2018年6月，《河南法制报》抽调精干采编人员正式成立融媒体中心，在全国法治类媒体中较早构建起集内容采集、编辑制作、全媒发布、动态管理等多功能于一体的融媒体传播矩阵，通过“直播先行，视频同步，文图补充”的方式，满足即时新闻、重大选题等多种新闻内容传播的需要。

肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。媒体融合是时代所向、大势所趋，谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动。河南法制报融媒体中心成立当年，就成功实现纸媒的弯道超车：直播作品多次入选全国TOP10月榜，短视频账号影响力进入全国前列，“法直播”粉丝数一举跃升到500万。

二、以内容创新为根本，锻造融合发展核心竞争力

“内容为王”是传统媒体一直奉行的金科玉律，但在互联网快速发展、媒体格局发生深刻变化的情况下，“内容为王”受到严峻挑战，诸如“技术为王”“渠道为王”“平台为王”“流量为王”“数据为王”等各种观点纷纷出笼。然而经过一段时间的发展和沉淀后，人们发现，即便在移动互联网时代，内容依然是构成媒体传播力的源头活水。尤其是随着信息匮乏走向信息泛滥，优质的内容越发显得稀缺珍贵，内容创业迎来“大风口”。

在充分调查研究的基础上，《河南法制报》以内容创新为根本，始终保持“内容定力”与“互联网思维”，通过一体化融媒实战锻造新时代媒体核心竞争力。在内容创新方面，河南法制报不断创作出一系列有影响的融媒产品。比如，2020年1月，针对突如其来的新冠肺炎疫情，《河南法制报》围绕社会各界关注的焦点，打造了《我的家人在武汉》《大爱相“悦”》《战疫“卫”士》三款个人IP短视频系列，深受广大网友欢迎。其中，武汉封城期间，《我的家人在武汉封城第三天》一经发布就获得了1.98亿的点击量，点赞量达348.5万，评论达17.3万，满屏都是“武汉加油”的正能量留言。

2021年3月18日，为助力省会郑州文明城市建设，普及交通安全知识，共建和谐环境，河南法制融媒体中心派出5路记者，通过5小时不间断直播，普及交通安全知识，曝光违法行为，呼吁社会各界共同关注这一话题。5个小时内，近千万网友进入直播间互动，纷纷发表自己对这一问题的看法，给予《河南法制报》好评。直播活动结束后，直播期间的精彩片段被制作成短视频推送，直播采访内容加上直播二维码在第二天的报纸上整版推出，当日报纸出现“洛阳纸贵”的现象。

近年来，《河南法制报》先后推出了《看中国之治，访河南实践——平安河南沿边行》《牢记嘱托，沿着总书记指引的方向前进——用法呵护一渠碧水》《平安河南沿黄行》大型融媒系列主题报道活动，推进各种媒介资源、生产要素有效整合，催化融合质变。

为了贯彻落实习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展的有关讲话精神，2023年3月16日，《河南法制报》启动“平安河南沿黄行”大型融媒系列报道活动，聚焦新时代法治的黄河、平安的黄河、美丽的黄河、发展的黄河，报道持续了一个多月，连续刊发新闻稿件27篇，推出现场直播37场、短视频35条，作品大量被学习强国、人民日报客户端等国家级媒体，以及沿黄9省新闻媒体和省内外政法机关资讯平台转载，全网点击阅读量达3700万■。

河南省委宣传部《河南新闻阅评》对此给予高度评价，认为“这次融媒系列报道站位高、立意深、手段实、方法多，大主题、小切口、宽视角，用严密的布局、生动的笔触、直播的现场、巧妙的镜头，记录了我省沿黄河市县以良好的法治手段营造平安的社会环境，为黄河流域生态保护和高质量发展助力护航的生动实践，生动鲜活地展现了牢记嘱托、踔厉奋发所带来的伟大变化，展现了我省广大干部群众昂扬奋进迈向新征程的时代风貌，值得点赞”。

三、构建新闻认同，提升引导力彰显媒体责任

新闻引导力是传播力的重要因素，没有引导力的新闻不会有任何传播力。新闻传播过程表明，引导力产生主要来自于受众对新闻的广泛认同，认同新闻的范围和程度决定新闻引导的力度。［1］

为不断提升引导力，履行主流媒体责任，《河南法制报》在推进媒体融合中提升广大受众对新闻产品的广泛认同感，围绕国家大政方针做宣传，围绕法治做宣传，围绕政法暖新闻做宣传，围绕社会新闻做宣传。

围绕国家大政方针做宣传。举世瞩目的党的二十大胜利召开，《河南法制报》以“融”绘长卷，以“新”造亮点，多角度、多层次、多形式呈现党的二十大盛况。报纸推出了16个版《喜迎二十大——习近平法治思想的河南政法实践》的“答卷”特刊，围绕12个主题，巧妙运用群众视角讲好法治故事。同时，融媒体中心围绕报纸内容制作了新媒体产品“答卷”长卷和相关短视频，在新媒体平台推出后，网上的浏览量达5000万■；独家推出宣传党的二十大精神微信产品《考题来了！一起学习党的二十大报告》6期，阅读量达502.4万；编发制作的H5作品《快进群！“两高”邀请你看工作报告》被中宣部通报表扬。

围绕法治做宣传。2020年5月28日，十三届全国人大三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典》，作为法治类媒体该以怎样的方式向大众普及《民法典》？《河南法制报》策划以反套路、反转剧情的方式，由融媒体中心的编辑记者自导自演，创作了网友喜闻乐见的短视频系列。该系列共12部，每一部聚焦一个社会热点。一经发布，就得到社会各界的广泛好评，被全国各地政法机关、普法单位、新闻媒体大量转载。其中，“婚前隐瞒重大疾病，婚姻可撤销”单平台网上点击量达539万；“非子女也可成为抚养人”单平台点击量达108.2万。12部作品均取得良好普法效果，总点击量过亿。2022年，作品《河南政法党员说》以小切口入手，展现党的十八大以来，全省政法党员围绕政法工作坚持人民至上、护航全省发展的点点滴滴，短视频平台综合播放量1700万■。

围绕政法暖新闻做宣传。2018年12月13日上午，记者从河南省高速交警总队得到线索：郑州一800克早产儿感染罕见病菌，急需转院北京。河南省公安厅高速交警总队接到求助后决定由沿途高速交警接力护送，为生命保通。“法直播”团队全程参与，一路号召全社会联动开辟“应急绿色通道”。当天18时，在沿线高速交警的接力护航下，急救车顺利通过京港澳高速豫冀省界，将车队交接给正在等候的河北高速交警继续护送接力到京。这场直播全网有近千万网友观看，《河南法制报》次日又以《800克早产儿病危赴京抢救，京冀豫交警接力护卫生命通道》为题在报纸上推出整版报道，并加上直播二维码，读者可扫码观看直播内容。

围绕社会新闻做宣传。在弘扬社会正能量的系列宣传报道中，《河南法制报》注重抓热点、深加工，先后整合编发了《河南又火遍全国》《“帮帮忙，救救我的孩子！”》等一系列正能量作品，展现了普通河南人的善意与守护。推出的融媒产品《开封兰考：女村干部联合消防员从15米深井里抱出2岁“泥娃娃”》《生命的赞歌——直击新乡抗洪抢险大救援》等新闻产品，用河南人的真实故事，传递了人间大爱。

四、坚持守正创新，推动媒体融合向纵深发展

推动媒体融合发展、转型发展，主力军全面挺进主战场，做大做强主流舆论，是主流媒体不懈探索的课题。［2］

近年来，《河南法制报》不断创新，推进媒体深度融合，取得了一定的成绩。仅2022年，河南法制报“法直播”全平台共制作视频5098条，总播放量约44.5亿；共直播355场，总播放量为6613万；共发布图文2.1万条，总阅读量为2.3亿，全平台粉丝突破1500万，“网上河南法制报”已初具规模。

为继续推进媒体深度融合发展，2020年以来，《河南法制报》在报纸上重点打造具有创新意识的“一版现象”，提出“吸引读者从1开始”，新颖的版面受到全省政法干警的一致好评，也引起了国内新闻专家的关注；在栏目“法眼观澜”“记者蹲点日记”“以案说法”等已经获得河南新闻名专栏的基础上，开辟“法直播”“法治码”“法粉儿热评”等融媒体专版专栏，打通报网融合“任督二脉”。在新媒体平台，《河南法制报》引入AI主播，每天推出视频“读报时间”，引发全国同行广泛关注；重点打造以“法治观察”“芳芳说法”“路走走”等分类账号为代表的二级垂直IP，下大力气打造自己的网红主播，以此引领全媒体法制报的创新融合。近期，河南法制报还将加强与顶端新闻客户端的紧密合作，主办顶端·法治频道，开辟媒体融合创新的新战场，力争把顶端·法治频道打造成“中国优质法治新闻资讯的集散地”。

探索新时代法治类媒体的融合创新之路，应注意以下几点：

要把握好融合中的变与不变。媒体融合越是创新越要强调守正，变的是形式，不变的是“正”和媒体人的责任。这种“正”，就是“政治方向”之正，“舆论导向”之正，“价值取向”之正，任何时候都不能偏移。为此，《河南法制报》一直把政治学习和业务学习当成头等大事，近年来，先后组织采编人员参加了河南省年度新闻战线“三项学习教育”线上培训、全省党员干部网络培训、学习强国平台学习、河南日报社采编人员新闻业务培训等。融媒体团队开辟每周一期的“融媒小课堂”，交流采编工作的经验体会。不断的学习，为河南法制报保持战略定力和发展自信奠定了坚实的基础。

要充分适应融合中媒体的社会新角色。媒体融合发展到今天，媒体对社会生活的介入程度已达到前所未有的高度，尤其在基层社会治理上，法治类媒体肩负着更多的责任。如何利用媒体激发平安中国、法治中国建设的正向反馈与良性互动？我们认为，媒体在主动设置议题、引领形成共识等方面还有很大空间。继开展“平安河南沿黄行”大型融媒系列报道活动后，2023年下半年，《河南法制报》将开展“新时代‘枫桥经验在河南的生动实践”和“平安河南基层行”大型融媒系列报道活动，寻找社会基层治理亮点，为平安河南建设凝聚共识。

要用法治文化建设助力媒体的融合与发展。进入新时代，《河南法制报》不断在“新闻 ”上做文章，为法治文化建设赋能，为自身创新发展助力。自2015年以来，《河南法制报》每年举办一次“清风荷韵·中原廉文化”系列活动，充分挖掘“莲”与“廉”的文化价值，通过优秀法治文化作品浸润人心，用前沿理论研究促进法治文化和党风廉政建设实践，逐步发展成为涵盖论坛、征文、书画展、情景剧巡演等形式的系列活动，目前该活动已经成为享誉全国的法治文化品牌。同时，《河南法制报》还将与有关地方和单位合作，一起打造“法治文化广场”“国家安全宣传教育一条街”等法治文化阵地，通过法治文化阵地的打造助推媒体全方位融合与创新发展。

要建立保障机制为持续创新注入动力。媒体融合是一项系统工程，从导向到流程必须有一套机制去管理。《河南法制报》从开始打造“法直播”品牌就制定了一系列媒体融合的严格标准和规范，确保河南法制报在融合中发展，在发展中融合。2021年以来，河南法制报把“导向正确化、生产专业化、内容精品化、目标效益化”当作媒体融合2.0版的目标，策划能力、传播能力、社会影响力不断实现新的突破，先后被上级有关部門评为“全国普法先进单位”和“河南省扫黑除恶先进单位”。

参考文献：

［1］刘建明.新闻引导力的受众认同理论［J］.新闻爱好者，2019（12）.

［2］田宜龙.抢抓直播风口 壮大主流舆论：以河南日报社“云赏牡丹”全媒体直播活动为例［J］.新闻爱好者，2022（7）.

作者简介：李东红，河南法制报社总编辑（郑州 45000）。

编校：张如铁