乡村振兴战略背景下乡村绿色旅游发展策略研究

杨洋

摘要：在乡村振兴战略背景下，政府大力支持乡村绿色旅游发展，作为重要的乡村发展项目，乡村绿色旅游一直受到高度重视。乡村绿色旅游的发展可以促进乡村经济的可持续发展。从我国乡村绿色旅游的发展现状来看，乡村绿色旅游发展仍然面临许多困境，文章根据研究乡村振兴战略背景下乡村绿色旅游发展中遇到的现实问题，如发展理念尚待强化、产品创新不足、服务体系滞后、内在动力缺乏，提出相应的建议：坚持绿色发展理念、培育特色旅游品牌、完善基础设施建设、加强人才培养。引导乡村绿色旅游发展，吸引广大游客，推动乡村经济的繁荣。

关键词：乡村振兴战略；绿色旅游；发展策略

文章编号：1674-7437（2023）05-0101-03       中国图书分类号：F323      文章标识码：A

在党的二十大报告中，习近平总书记强调“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，明确要求“全面推进乡村振兴”“建设宜居宜业和美乡村”[1]。发展乡村绿色旅游不仅能够推动乡村社会的进步、促进乡村整体收入的提升，同时，对于实现农业现代化、提高村民生活水平都有着潜移默化的影响。乡村绿色旅游关系到乡村的社会、经济、文化、生态等各个方面的改善。因此，乡村绿色旅游逐渐成为全面推进乡村振兴的主要推动力。乡村振兴战略背景下发展乡村绿色旅游，具有推动乡村整体发展的重要意义[2]。

1 文献综述

1.1 乡村振兴文献综述

自改革开放以来，我国经济飞速发展，人们生活水平日益提升，乡村建设随着经济的繁荣也逐渐发展起来，但仍存在农业基础建设薄弱，城乡间、村民间贫富差距拉大等许多尚待解决的难题。习近平总书记在党的十九大报告中提出，实施乡村振兴战略[3]。若想更好地推进乡村振兴战略的实施，准确把握其内涵是关键所在，理解乡村振兴的内在逻辑能给学术研究提供更广泛的分析视角。笔者通过整理现有文献进行分析，学者们对乡村振兴的概念有不同层面的理解。郭俊华、卢京宇等（2021）[4]就战略的总要求进行理解，认为乡村振兴的目标实现产业兴盛、适宜居住、风气文明、治理有方、生活富足。将这五个方面概括分为 “经济之维、生态之维、文化之维、社会之维、民生之维”，这五个板块自成一体，相互之间又有着千丝万缕的联系，构成了“五维一体”的分析框架。雷明、于莎莎、陆铭（2022）[5]在多维理论的视角下，从产业分工理论、城乡二元结构理论、可持续发展理论以及乡村治理理论一系列涉及乡村振兴的理论进行研究。

1.2 乡村绿色旅游文献综述

施惟仑（2000）[6]定义绿色旅游是生态旅游的一种高级形式，在旅游中，可以让人和人之间、人与自然之间产生更加亲密的联系，更加和谐相处。方亮（2014）[7]认为绿色旅游是对生态旅游更综合的延伸。彭静（2016）[8]认为对绿色旅游的深入研究应该从两个方面入手。从政策方面，要深入研究生态文明改革的相关政策；从景区旅游方面，要寻求实现旅游可持续发展的有效办法。要想解决当前在绿色旅游政策上存在的问题，需要政府、媒体、公众之间多方参与，在此基础上当地居民也要参与到景区的建设中来，确保绿色旅游的健康、可持续发展。胡芬（2019）[9]认为，通过对旅游景区实现绿色转型实现绿色旅游，可以解决游客和旅游资源关系紧张的问题。改变旅游发展现状，以更加科学生态化的形式发展是实现绿色旅游的内涵所在。而要实现绿色旅游的关键，就要对当前的传统旅游产业作出改革，从我国目前相关绿色旅游政策来看，各区域之间的发展还不够连贯，大部分旅游景区的设立不够合理。

绿色旅游是以可持续发展为前提、以促进循环经济为主体的一种商业模式，其是在不会对自然环境造成伤害的基础上，以观赏自然景观的方式来促进旅游的发展，它在吸引海内外游客的同时，也加强了环境教育，让“绿水金山就是金山银山”的理念深入人心，渐渐演变成为未来旅游发展的主流趋势，提高游客的旅游兴趣，促进旅游经济发展。

2 建设发展乡村绿色旅游的意义

在社会发展的道路上，环境因素一直被忽视，在后疫情时代，人们开始追求精神放松，第三产业的发展急剧上升，旅游业的热潮也迅速兴起。旅游产业也随之占据了主要地位。城市旅游业负担加重，更多的游客选择走进乡村感受当地风土人情，绿色旅游是乡村旅游发展的必要前提条件，也将会成为旅游产业中最具有生命力和发展实力的朝阳项目。一方面，构建与发展乡村绿色旅游，在乡村资源实现最大化利用的同时，为村民提供就业创业机会，吸引更多乡村居民返回家乡，经营开发乡村旅游业发展，缓解城市压力，促进乡村经济发展。另一方面，将绿色旅游服务业引入乡村，可以传播和发扬当地乡村现有的的历史文化、风土民俗，宣传乡村文化，带动乡村其它經济发展，进一步加快乡村绿色旅游、旅游环境、兴建商场等基础设施的发展，缩小城乡差距[10]。

3 乡村振兴战略背景下乡村绿色旅游发展的现存问题

3.1 乡村绿色旅游发展理念理解不深入

从现阶段乡村绿色旅游的发展可以发现，村民对绿色发展理念存在理解不深入的问题，一方面，由于部分村民自身受教育程度有限，对绿色发展理念的理解不够深入；另一方面，部分村民过分追求经济利益，忽视社会责任。村民对绿色发展理念的认知不清晰，则会在长远发展过程中，降低乡村绿色旅游产业的总体价值，影响乡村社会经济的可持续发展。

3.2 乡村绿色旅游产品创新不足

在乡村振兴战略的助推下，乡村绿色旅游在发展过程中，为了满足旅游者的需求而衍生出旅游相关联的交通、饮食、住宿、购物等一系列服务及产品的范围在快速扩大，但一方面，这些旅游产品的项目都较为单一化、产品也大同小异。符合消费者的一些高端产品和项目供给不足。乡村旅游的形态还停留在以农家乐、观光农业、采摘果园、古镇村庄等为主，缺乏地方特色、文化内涵丰富的产品。另一方面，旅游项目缺乏创新意识。现阶段存在的乡村旅游产业，其文化底蕴不够深厚，并不能很好地彰显出当地的风土人情和地域特色。城市化引进过于强烈，弱化了乡村体验的优势。

3.3 乡村绿色旅游服务体系滞后

与城市相比，乡村绿色旅游的服务系统基础设施建设水平大打折扣。首先，游客在交通、餐饮、住宿、卫生方面都不能得到妥善地照顾，这种情况会造成乡村绿色旅游的质量降低，不利于乡村绿色旅游的长期发展，因此，迫切需要提高相关服务质量。其次，乡村绿色旅游体系不够明确，相关绿色旅游项目、住宿、餐饮等标准不能统一，容易出现污染环境的现象。最后，科技在促进乡村绿色旅游发展中没有发挥出最大作用，乡村绿色旅游景区的建设并未得到充分的重视，乡村绿色旅游服务管理信息化程度还不高[11]。

3.4 乡村绿色旅游内在动力缺乏

首先，在乡村绿色旅游发展过程中，“复合型”旅游人才的匮乏，制约了“创新型”乡村绿色旅游项目的开发和推广。发展乡村绿色旅游，除了要有大量的资金和技术投入外，还必须有大量的专业人才。比如，在早期缺少對乡村绿色旅游发展进行整体规划的相关人才，在中期缺少组织管理及宣传营销乡村绿色旅游的相关人才，在后期缺少综合性治理乡村绿色旅游产业的人才。同时，我国旅游型专业人才的整体素质亟待提高。由于没有经过系统化的训练，因此，乡村旅游的服务质量很难得到保障，这对乡村旅游品牌的塑造不利。其次，缺少了村民的主体性。乡村绿色旅游发展的主力军是当地村民，但在部分乡村地区，当地村民的利益配比和激励机制并不完善，这让村民们对乡村绿色旅游的发展产生抵触心理，影响村民积极参与到乡村绿色旅游发展中来。

4 乡村振兴战略背景下乡村绿色旅游发展策略

4.1 坚持乡村旅游绿色发展理念

在乡村振兴战略的背景下，相关部门要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念。要注重绿色、可持续发展，来促进乡村绿色旅游业的发展。有关部门应对由于人类的旅游活动或者其它行为对乡村环境可能带来的损害程度降低到最小。携手村民优化乡村资源环境、改造村容村貌，营造环境优美、空气清新的美丽乡村。

4.2 培育乡村绿色旅游品牌

首先，乡村振兴战略下促进乡村绿色旅游发展，需要做好发展独具特色的乡土文化。广大城市居民更加向往乡村旅游的原因在于其特有的乡土风情，通过建造乡村绿色文化博物馆、乡村生态景区、乡村绿色农业乐园等各种形式，来突出乡村绿色旅游的特色，只有不断发扬乡村自身独有的特点，强力打造绿色旅游品牌，才能增加乡村绿色旅游的独有竞争优势，促进乡村绿色旅游发展。其次，传统的乡村旅游景区所面临的资源破坏和产业污染等问题，导致了生态环境的恶化，进而制约了乡村绿色旅游品牌的构建。加强生态防护，从土壤、植被、野生动物和大气四个方面进行防护，以降低对农村生态环境的损害。最后，要打造出具有特色的乡村绿色旅游品牌。在旅游业竞争日趋激烈的今天，我们必须充分挖掘和挖掘乡村旅游的文化内涵，吸引海内外游客，创造出具有特色的乡村旅游品牌。

4.3 完善基础设施建设

在乡村振兴战略的背景下，资金的缺乏，严重阻碍了乡村基础设施建设。想要解决这一问题，就要提高乡村整体经济实力。要引导村民采取多元化的经营方式，让村民学会去最大程度地利用土地资源，不断探索乡村旅游产业发展的新模式，让集体经济与乡村旅游相结合，为乡村绿色旅游发展提供资金支持。

4.4 加强人才培养，完善旅游服务

人才管理和旅游服务是乡村绿色旅游发展的关键保障。乡村旅游在追求绿色发展过程中应做到：一方面，当地政府部门应与乡村管理、旅游等培训机构合作，或者在院校内设置相关专业，为乡村绿色旅游的发展培育新生力量，提高乡村绿色旅游相关知识和管理能力，加强招聘专业人员的力度，提高对现有工作人员的薪资待遇水平，充分吸引专业人才大力发展乡村绿色旅游。另一方面，要不断提升乡村绿色旅游发展中的服务管理水平，加强服务意识，提升旅游从业人员职业技能和职业道德精神，对相关从业人员进行培训，树立良好绿色的旅游形象，提升当地绿色旅游服务质量，营造具有绿色美丽的服务体验，提高乡村绿色旅游市场的竞争力[6]。

5 结束语

在乡村振兴战略的背景下，乡村绿色旅游必将是我国新农村建设道路上的主要原动力，但我国的乡村绿色旅游还不够完善，在乡村绿色发展理念、绿色旅游产品、绿色服务体系、相关人力资源方面都有不足之处，我们可通过强化乡村绿色发展理念、打造绿色旅游品牌标签、加强乡村基础设施建设、健全相关绿色旅游政策、引进专业人才等方式，促进乡村绿色旅游更高效发展，打造绿色美丽乡村，吸引广大游客，拉动乡村经济增长，为村民创造更多就业机会，开辟更宽更广的致富门路，缩小城乡之间的差距，建设美丽乡村。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022．

[2]张宏胜，杨尚钊，王砂砂.民族地区乡村旅游驱动乡村振兴内在机理与实现路径[J].西昌学院学报（社会科学版），2023，35（02）：32-38.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].

北京：人民出版社，2017.

[4]郭俊华，卢京宇.产业兴旺推动乡村振兴的模式选择与路径[J].西北大学学报（哲学社会科学版），2021，51（06）：42-51.

[5]雷明，于莎莎，陆铭.多维理论视域下的全面乡村振兴[J].广西社会科学，2022（02）：130-140.

[6]施惟仑，张维瑛.绿色旅游是生态旅游的高级形态[J].安徽大学学报，2000（01）：28-30.

[7]方亮.乡村旅游的升级与趋势研究综述[J].广州大学学报（社会科学版），2014，13（04）：50-53.

[8]彭静，胡芬.基于绿色旅游视角下武汉旅游景区转型研究[J].当代经济，2016（22）：76-79.

[9]胡芬，覃晓曦.区域生态环境与旅游经济的耦合协调关系[J].区域治理，2019（35）：41-46.

[10]李熠然，武岭.乡村旅游绿色发展路径探究[J].广东蚕业，2023，57（02）：137-140.

[11]郭晓丹.乡村振兴战略背景下烟台乡村旅游创新发展研究[D].烟台：烟台大学，2019.