媒体深度融合背景下女性运动员领导力提升的时代价值和路径研究*

曹冰婵

（湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412007）

在媒体深度融合背景下，探讨女性运动员领导力提升具有重要意义。新媒体的广泛应用为女性运动员提供了更广泛的曝光机会，有助于突显她们在体育领域的卓越成就与领导才能。同时，社交媒体平台也为女性运动员建立个人品牌和影响力提供了新途径。然而，需要警惕媒体深度融合可能带来的性别刻板印象和社会期望，这可能制约女性运动员领导力的全面发展。综合考虑，需要采取综合策略，促进女性运动员在领导力方面的发展以实现其在领导力领域的持续提升。

1 女性运动员领导力的内涵意蕴

1.1 关于领导力的研究动态

领导力（Leadership）指在管辖的范围内充分地利用人力和客观条件以最小的成本办成所需的事，以提高整个团体的办事效率的能力。近年来，领导力作为组织管理与人际关系领域的核心议题，受到了广泛的学术关注。有学者在探讨领导力的多个维度以及其对组织绩效[1]、员工发展[2]等方面的影响时，提出了一系列新的观点和研究方法。在领导力的定义方面，研究者们逐渐趋向于将其视作一种多元化的现象，不仅涵盖了传统的权威型领导和变革型领导，同时也强调了共享型领导、情感智力型领导[3]等新兴概念。这些更加综合性的理解有助于更好地解释领导力在不同情境下的作用。在研究方法上，网络分析等定量方法[4]逐渐被应用于研究领导力网络结构，揭示了领导者与团队成员之间的信息流动和影响路径。同时，心理学领域的实验设计和神经科学技术的引入[5]，为研究领导力的认知和情感机制提供了更加客观和多维的视角。此外，领导力与多元文化的关系也成为研究的一个重要方向。研究者们开始关注不同文化背景下领导力的异同[6]，以及如何在跨文化环境中培养有效的领导力。这为全球化背景下组织领导力的发展提供了新的思路和方法。综上所述，当前学界关于领导力的研究呈现出多元、深化、跨学科的趋势。本研究在已有研究基础上以体育学、传播学的交叉领域作为研究视角，以女性运动员这一特定群体作为研究对象，探究媒体深度融合背景下女性运动员领导力提升路径。

1.2 媒体深度融合背景下女性运动员领导力的概念探究

随着社会经济的不断发展，女性受教育程度和社会地位持续提高，但女性领导人数及占比仍然较低、女性领导力发展仍面临诸多障碍。女性领导力发展研究关注点经历了从个体差异因素视角到组织内因素视角再到多元化影响因素视角的转变，研究范式则实现了从男女平权的“同质化范式”向多元交互的“交错性范式”转变。在媒体深度融合的背景下，女性运动员领导力指的是在不断融合的媒体环境中，女性运动员所展现的引领、影响、激励和协调团队或群体的能力和特质。这一概念在多个方面呈现独特性，从媒体传播的角度，女性运动员通过不同的媒介形式在体育领域和社会中产生影响力，促进性别平等、女性运动参与以及社会意识的传播。

在深度融合的媒体环境下，女性运动员领导力的概念还涵盖了多个维度。首先，她们在运动领域的成就和积极形象能够成为女性角色模型，激发其他女性参与运动，塑造自信和积极的自我身份。视觉叙事成为形象呈现的新选择，体育精神成为形象呈现的新标签，并呈现出坚持不懈、敢于突破自我的“新巾帼英雄”形象，敢于展示温柔孝顺、贤妻良母的“多重家庭”形象，积极向上、阳光正面的新时代“社会楷模”形象以及缺失个性、模式固化的“泛娱乐”网红形象等视角多元、内涵丰富的女性运动员形象议题[7]。女性运动员媒介报道存在视觉化、商品化和符号化等多元异化的发展趋向；但也呈现出民族英雄、坚强不屈和坚持不懈的女性运动员媒介新形象[8]。网络传媒对女性运动员的形象构建存在明显的性别差异，其注意力更倾向于身体美，对女性运动员的形象构建倾向娱乐化。网络传媒对女性运动员的形象构建不可避免地杂糅着男性的审美期许，同时女性运动员也兼具社会主体文化价值形象。网络媒介对女性运动员形象的建构存在国别与区域差异，体育资讯网站的信息归类相对杂乱。网络传媒中女性运动员生活空间的表达则集中在现代女性身体美的评判标准，网络传媒对女运动员的报道扩展到生活空间；女性运动员的娱乐化主题关注和私密生活的炒作成为网络传媒的营销手段；网络媒介对女性运动员的关注更多地体现为社会身份认同和角色期许的价值元素[9]。其次，女性运动员通过媒体传播的渠道，能够借助个人故事和经历传递鼓舞人心的信息，推动社会的变革和价值观的转变。此外，她们还在团队合作中展现出团队凝聚力、协调能力和领导才华，这种领导力有助于在竞技和社会层面上促进女性在不同领域的参与和领导地位。

综上所述，媒体深度融合背景下的女性运动员领导力概念涉及了在媒体多样性和传播普及性的影响下，女性运动员通过影响力、榜样作用以及团队协作等方式，为社会中的性别平等和领导力发展做出积极的贡献。

2 媒体深度融合背景下女性运动员领导力提升的时代价值

2.1 促进女性运动员权力平等的直接路径

2021 年8 月，英国知名的数据调研机构YouGov发布了一份《2021 女子体育全球报告》[10]。该项报告显示，尽管女性在速度、力量、体能等方面与同级别男运动员仍有天然差距，但这些先天身体因素对比赛质量所造成的影响，几乎已经不再是影响人们关注女性体育比赛的原因。“女子比赛没有男子比赛好看”等认知，已经不再是体育界的刻板印象。相反，影响人们关注女性体育的主要阻碍来自媒体和品牌低频次且低水平的媒体内容以及缺乏女子体育基本认知的营销宣传。而在其中，最关键的问题，仍然是主流媒体对于女子体育“十分有限”的关注。毫无疑问，在如今的市场上，人们关注和消费男性体育的程度仍然要高于女性体育。但不同国家与不同年龄段之间的消费差异告诉我们，在许多市场上，消费水平还有增长和平衡的空间。而想要让女性体育市场拥有持续发展的可能性，如何更好地让女性本身参与到女性体育活动中来，是更重要的本源问题。由此，媒体深度融合背景下提升女性运动员领导力仍需塑造强有力的女性运动员形象，增强其在主流媒体中的报道比重，提升其话语影响力，才能切实提升领导力，促进女性运动员把握应有权益。

2.2 驱动构建体育全媒体矩阵的现实需要

2020 年9 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[11]（以下简称《意见》），要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，深刻认识全媒体时代推进全媒体融合的重要性紧迫性。

首先，全媒体矩阵旨在实现多渠道、多形式、多平台的信息传播和互动，以满足受众多元化、个性化的需求。在这一背景下，女性运动员的领导力提升有助于呈现更丰富多样的体育文化，强化体育媒体内容的差异性和深度，从而更好地满足受众的兴趣和需求。其次，女性运动员的领导力展示了性别平等与多元性的价值，能够为全媒体矩阵提供具有社会影响力的内容。在传媒领域，女性运动员在领导力中所体现的坚韧、自信、团队合作等素质，有助于打破传统性别刻板印象，促进女性在体育领域的参与和发展。这不仅丰富了体育全媒体内容，还与社会价值观的进步相契合。此外，女性运动员的领导力提升也能够推动体育产业的可持续发展。她们通过在媒体平台上分享个人故事、专业知识以及积极价值观，能够吸引更多女性受众参与体育活动，拓展体育市场的规模和范围。这对于体育全媒体矩阵的商业化和品牌建设具有积极影响。

综上所述，媒体深度融合背景下，女性运动员领导力的提升符合体育全媒体矩阵的发展趋势，能够丰富内容、传递社会价值、推动产业发展，从而构建更具包容性和影响力的全媒体体育生态系统。

2.3 回应奥林匹克运动精神的当代旨归

在媒体深度融合的背景下，女性运动员领导力提升被认为是回应奥林匹克运动精神的当代旨归的体现，这涉及对奥林匹克理念在现代社会的适用和发展。首先，奥林匹克运动精神强调平等、团结、友谊和尊重，这与女性运动员在领导力提升过程中所体现的价值观密切相关。在媒体深度融合的环境下，女性运动员通过展现领导力，传播性别平等和多元性的信息，有效地践行了奥林匹克理念中的平等和友谊原则，为建设更公平、开放的体育社会做出了实际贡献。其次，女性运动员的领导力提升也体现了奥林匹克运动精神中的追求卓越和持之以恒的价值观。在媒体融合的背景下，女性运动员借助不同媒介展示自身的努力、专业素养和团队协作，为广大受众树立了追求卓越和自我超越的榜样。她们的领导力展现了对奥林匹克道德的实际践行，对个人与集体荣誉的追求，以及在媒体传播中传递正能量的使命感。此外，女性运动员领导力提升还能够鼓励更多女性参与奥林匹克运动和岗位领导，从而深化奥林匹克精神中的多元性。她们在媒体平台上的影响力，有助于打破传统对于女性在体育领域的限制和偏见，为奥林匹克运动的普及和发展提供更广泛的社会支持。综上所述，媒体深度融合背景下女性运动员领导力提升是对奥林匹克运动精神的当代回应，通过传播平等、卓越和多元性等核心价值观，推动奥林匹克运动在现代社会中的深化与演进。

3 媒体深度融合背景下女性运动员领导力提升的现实路径

3.1 增强女性力量宣传力度，提升女性运动员形象影响力

首先，增强女性力量的宣传力度能够在社会文化层面上消除性别刻板印象。通过展示女性运动员在竞技领域的成就，媒体可以突破传统的性别角色束缚，强调女性的实力、毅力和决心。这有助于重塑社会对于女性能力的认知，促使更多人认识到性别不应成为制约个体发展的因素。其次，提升女性运动员形象影响力对于媒体传播的发展具有积极推动作用。通过多元化的报道和全面展示女性运动员的故事，媒体能够为女性提供更多角色模板，鼓励她们在不同领域中追求领导地位。此举也有助于推动媒体的性别平等意识，将女性运动员作为公共领域的重要代表之一。最后，此举对于性别平等和社会发展的促进也有重要意义。通过强调女性运动员的领导才能和影响力，可以激发女性在职场、政治和社会活动中的积极参与。媒体的关注和宣传有助于扭转性别歧视的局面，为性别平等的实现提供更为广泛的支持。综上所述，增强女性力量宣传力度，提升女性运动员形象影响力，不仅在社会文化层面引发变革，也在媒体传播、性别平等和社会发展等多个方面发挥着积极的作用。这一举措有助于构建更加平等和包容的社会环境。

3.2 主流体育媒体立场鲜明，提升女性运动员话语引导力

在当代社会背景下，强调主流体育媒体的鲜明立场对于塑造女性运动员话语引导力具有重要意义。首先，主流体育媒体的鲜明立场可以为女性运动员提供更多的话语空间和话语权。通过对女性运动员的积极报道和呈现，媒体能够扭转以往强调男性运动员的趋势，使女性运动员在舆论场中获得更多关注和认可。这有助于强化女性运动员在体育领域话语的能力，并使其在塑造社会价值观方面发挥积极作用。其次，鲜明的媒体立场有助于打破性别刻板印象，推动性别平等议题的讨论。通过突出女性运动员的领导力、智慧和战胜困难的故事，媒体能够引领社会对于女性能力的认知发展，从而促进性别平等的实现。女性运动员的话语引导力也可以成为反思和批判现有性别体制的重要资源。最后，强调女性运动员话语引导力对于体育文化的多元化和丰富化也具有促进作用。媒体的鲜明立场能够鼓励女性运动员更加积极地参与社会话题的讨论，拓展体育领域的意义和影响。这种多样性的呈现可以丰富体育文化的内涵，使其更具包容性和创新性。综上所述，“主流体育媒体立场鲜明，提升女性运动员话语引导力”不仅涉及女性运动员的形象塑造，还在性别平等、社会变革和体育文化多元化等方面具有重要价值。这一趋势有助于引导社会舆论认知的变革，促进性别平等和包容性发展。

3.3 彰显鲜明女性体育色彩，提升女性运动员社会号召力

在当代社会背景下，突出女性体育色彩以提升女性运动员的社会号召力，对促进性别平等和社会变革具有重要意义。首先，通过彰显鲜明的女性体育色彩，媒体和社会可以消除性别刻板印象，强调女性运动员的实力和成就。这种呈现有助于打破传统性别角色框架，为女性运动员创造更为广泛的社会认可。女性运动员的社会号召力也因此得以增强，使其成为性别平等和女性领导力的象征。其次，鲜明的女性体育色彩有助于在社会中倡导积极的价值观和行为模式。女性运动员在竞技过程中所展现的毅力、坚持和合作精神，可以成为社会范式的典范，激发更多人参与体育活动，促进健康生活方式的推广。这种社会号召力不仅在体育领域有所体现，更为社会的整体进步带来积极影响。最后，鲜明女性体育色彩的展示可以为性别平等的实现提供更强的支持。通过强调女性运动员的领导力、智慧和影响力，媒体和社会可以推动性别角色的重定义，鼓励女性在各个领域发挥积极作用。女性运动员的社会号召力成为重要推动力，促使社会对于性别平等问题的关注和改变。总之，彰显鲜明女性体育色彩以提升女性运动员的社会号召力，涉及性别角色的再审视、积极价值观的传递以及社会变革的推动。女性运动员的积极形象和影响力将有助于构建更加平等和包容的社会环境。