转文化传播视角下广电视听媒体的文化传播创新

□ 本刊特约评论员 江坤

转文化传播理论由跨文化传播理论发展而来。早期的跨文化传播理论主要被应用于研究国家、民族间的传播问题，但之后研究者逐渐意识到即使在同一国家、同一地区内也会存在跨文化传播的需求，特别是对于中国这样幅员辽阔、民族众多的国家而言，跨文化传播理论有着更广泛的应用空间。近年来，研究者进一步认识到跨文化传播理论在一定程度上包含了文化传播的主客体二元对立，并不完全适应今天的传播需求，由此进一步发展出了转文化传播理论。转文化传播理论的基础是文化的杂糅与转型，即多元文化在传播过程中进行交流碰撞，通过文化杂糅逐渐形成新的文化。

目前，转文化传播理论多被应用于国际传播领域，广电视听行业不仅有责任传播主流文化，也有义务传播流行文化、亚文化等多元文化，这与跨文化传播的理论高度契合，甚至本身就正在做出以文化杂糅为核心的转文化传播的实际行动。以转文化传播视角审视当前广电视听行业的传播活动，可以进一步引导、规范广电视听媒体的各类文化传播行为，提升行业的内容创新活力。

对此，一是可以建立沟通协调机制，增强不同文化圈创作者的相互理解。不同的文化圈往往存在天然壁垒，跨界交流的可能性相对较低，而要实现转文化传播，先要对多元文化有一定的了解，建立起相应的沟通交流机制，这是开展相关文化传播活动的基础。二是鼓励创作多元文化的视听作品。目前抖音、bilibili 等视听平台也有一些多元文化共同创作的内容，但是内容创作者基本来自同一文化圈，例如文化博主共创博物馆宣传内容、美食博主共同体验某地美食等，真正实现多元文化杂糅的优质作品并不多见。因此，创作者未来应在沟通交流的基础上创作更多融合多元文化的共创作品，探索文化杂糅转型的可能形态，在实践中逐渐明确转文化传播发展的方向与尺度。三是改善内容推送机制，拓展不同文化圈成员的交流空间。在长期的用户导向、分众化传播的影响下，一般传播者更愿意为用户提供来自同一文化圈的内容，这样的推送机制虽然能够在短时间内获得稳定的点击率，但是也在一定程度上加剧了多元文化的区隔与壁垒，并不利于各类文化的长远发展。因此，不论是采用算法推送机制，还是传统的编辑推送机制，视听平台都应优化推送内容的选择标准，使用户有更多接触多元文化内容的可能性，使用户也可能成为自觉推动文化杂糅与转型的主要力量。

广电视听行业的创新有多种形态，但新文化的形成无疑可以为行业的各个组成部分带来相对持久的创新活力。转文化传播不仅形成新文化，也可以有效消弭不同文化间的认知、观念分歧，兼顾社会价值与行业价值。