新媒体背景下我国微电影的网络传播

□ 孙家傲

现如今，微电影在网络的助力之下拥有了绝对便捷的传播途径，虽然也叫做电影，但与实际意义上的电影有着本质上的区别，除去时长等方面的差异，最主要的就是微电影更依附于网络，也就是各种新媒体平台。本文就微电影自身的问题及优势与当下社会中的网络进行结合分析，将微电影在网络环境下的传播进行详细阐述，从而找到微电影在网络传播下的优势及缺陷并加以解决。

当下微电影的网络传播功能

微电影能够达到当下如此广泛的传播，主要是借助了网络这一传播媒介。网络传播为微电影的发展开通了新的道路，以一种更贴近当今社会信息和媒体传播的方式给了微电影发展和宣传的新方式。同时，网络传播的广泛性和快捷性更是让微电影在最短的时间内获得了比电影更加广泛的受众和时间上的自由，而且在形式和内容上相比于电影更加具有招商的选择性，这一方面在广告的传播上尤其明显。

随着社会网络环境的融入，微电影凭借着自身广泛的包容性得到了越来越多人的关注，并且很多人通过微电影获得了一定的成就。越是获得广泛关注，微电影的划分就越发细致，从而衍生出了微电影的各种不同的社会功能和作用。在当下，微电影的功能主要有两个，第一个是微电影的广告功能。这个功能是微电影第一个抛开电影的叙事、情节等方向后同时也是区别于电影的首要功能。在这个功能作用下的微电影，在宣传上借助微电影在网络环境下的传播速度，宣传力度大大增加，让广告“广而告之”的特点最大限度被使用，能让广告达到预期或是远远超出预期的结果。第二点就是微电影的“微”特征，这个“微”刚好体现了微电影的优势，也就是除了时长以外的“微投资”。相较于大制作的电影或影视剧中广告商的冠名费来说，微电影的投资小，里面的广告冠名费自然也会减少很多，这也使得越来越多的广告商自行进行微电影的创作，并且开始避免电影中过分注重广告内容的体现，而是借鉴电影运用情感及剧情隐晦体现。许多广告的微电影开始重视突出商品理念，通过理念来创作微电影的剧情，大大减少了受众对于电影中插入广告的抵触心理，并且还让受众更加了解到广告产品的方方面面，达到更好的宣传效果。其实，这样的功能其实是双向作用的。广告商看中了微电影的微投资，可以在不耗费大量资金的基础上完成对产品的宣传无疑是一件好事，而对于微电影的创作者来说，广告方的投资恰好弥补了拍摄过程中所遇到的资金短缺问题，这也是广告商非常喜欢与微电影合作的一大原因。但从近几年的微电影发展趋势来看，并不是所有的微电影作为广告宣传的载体就一定能够获得十分好的效果，很多人看中了微电影的微投资市场，导致微电影质量参差不齐，自然也无法吸引受众的目光，又怎么能将广告推广出去？因此，和电影市场一样，虽然是小的制作但是也需要精良制作，否则是不会赢得受众的认同，同时也会败坏微电影的生存口碑。

任何形式的视频作品都是要引发受众的情感共鸣才能够达到这个视频主题所要达到的目的，毕竟只有站在受众的角度看待问题的作品才更容易获得成功。以游乐场的宣传微电影为例，在以娱乐为主题的创作内容之中，需要对能刺激和激发受众对场景内的娱乐设备产生兴趣的内容进行拍摄，在影像表达中激发受众的参与感，从而达到宣传游乐场的目的，这就是微电影在当下社会中与广告相结合的功能特点。

微电影除了可以宣传广告外，在宣传社会精神、政策等方面也有非常重要的作用。如今随着国家发展涌现了许多庆祝新中国系列微电影，如“奋斗·新时代”系列微电影、《中国·我可以》原创主题微电影等都是以国家为主题进行演绎，这就是对于国家事业的推广作用。人们在生活当中经常能够看到各样的公益微电影广告，这些微电影广告的目的不同于以盈利为目的的广告微电影，而是以宣传观念、信念等为主，其目的是让更多的人参与到奉献、环保、爱心等方面的公益事业中。通过这样的宣传方式，相信有关部门看到了微电影在社会功能方面的影响力，也会积极支持微电影的发展。

新媒体平台对微电影传播的推动作用

新媒体平台的快速崛起打破了原有的视频传播方式及途径，利用更加便捷、快速的平台并配合区别于以往的台式电视机及台式电脑转为更加精致小巧的移动电子设备进行传播，使得微电影的受众群体扩大、获得途径多样，同时能够即使的让受众及微电影制作者们通过评论更快的建立起交流互动，在更大程度上将微电影进行传播。

视频平台的崛起与微电影传播。 一、丰富的内容库。视频平台拥有庞大的影视内容库，包括电影、电视剧、综艺节目等各种类型的作品。微电影作为一种独特的短片形式，能够为视频平台提供更多多样化的内容，满足受众对于新鲜、创新和精彩内容的需求。

二、广泛的用户参与。社交媒体平台拥有庞大的用户群体，用户可以通过分享、评论、点赞等方式与微电影进行互动。这种用户参与度的提高使得微电影能够更广泛地被受众发现和传播，增加了作品的曝光度和知名度。

三、便捷的观看方式。视频平台提供了便捷的观看方式，受众可以通过手机、平板电脑、电视等多种设备随时随地观看微电影作品。这种便利性使得受众更容易接触和欣赏微电影，提高了微电影的传播效果和受众的参与度。

四、社交化分享。视频平台具有社交化分享的特点，受众可以通过评论、点赞、分享等方式与其他人进行互动和交流。受众可以将自己喜欢的微电影作品分享给朋友、家人，或者通过社交媒体平台扩散，从而进一步推动微电影的传播。

社交媒体对微电影传播的促进。 一、快速的传播速度：社交媒体平台具有信息传播迅速的特点，一条微电影相关的信息或视频片段可以在短时间内迅速扩散。当用户喜欢某部微电影时，他们可以通过社交媒体将其分享给自己的朋友、家人甚至是陌生人，从而快速推动微电影的传播。

二、用户生成内容的推动：社交媒体平台鼓励用户生成内容，用户可以通过自己的创作与微电影进行互动，例如制作相关的短视频、二次创作等。这种用户生成内容的推动不仅丰富了微电影的表达形式，也为微电影传播提供了更多的渠道和话题。

三、精准的定向推送：社交媒体平台通过用户数据分析和算法，能够实现精准的定向推送，将相关微电影推送给具有相似兴趣或特定需求的用户群体。这种个性化推送的方式使得受众更容易发现符合自己口味的微电影作品，提高了受众的观影体验和参与度。

四、形成话题和社群：社交媒体平台能够帮助微电影形成话题和社群，受众可以在平台上讨论、分享对微电影的看法和感受。这种互动和交流的过程不仅增加了受众的参与感，也为微电影传播提供了更多的曝光机会和口碑效应。

微电影的传播不仅需要传统媒介作为传播根基，同时需要借助新媒体平台给予其更加快速的传播通道。传播平台的大量兴起能够将微电影带入到受众的大量碎片化的时间中，同时将微电影传播速度快、范围广、题材丰富的特点展露出来，让受众能够直观的认识微电影、了解微电影，最终能够制作属于自己的微电影，这无疑是推动新媒体平台和微电影的双赢之举。

我国微电影网络传播特征与问题分析

区别于院线电影，微电影不需要特定的时间和特定的地点就能够进行观看。在当下快节奏的生活中，时间的过分压榨导致很多人无法静心获取信息，只能够通过碎片时间在网络上浏览、获取相关信息，但娱乐、消遣或是能够引起共鸣的事物更能够引起传播。因此，既能够获取信息同时又能够获得相应的娱乐和共鸣的微电影，刚好能够满足绝大多数人的精神需求，而在这其中网络力量发挥了重要作用。

“短片不仅仅是一种艺术现象，而且还是一种传播现象，甚至从当代影像在社会生活中的作用来看，短片于当代更多的是一种重要的传播行为，在当代社会中，它作为传播的手段和传播的形式，比作为艺术手段和艺术表达，已经更为重要。”[1]相比之下，对微电影网络传播特征的分析也变得十分重要。[2]

微电影网络传播特征分析。一、微电影网络传播的互动性。微电影在网络传播过程中改变了传播者和接受者之间的交互方式，从单一的被动传播转变为互动的双向传播。与传统媒体不相同的是，微电影的传播是以网络为媒介，运用传媒技术在观看的过程当中可以边下载边播放，并且在众多可以反哺视频的网络社交平台，人们可以拥有自己的ID 号进行共享，也可以发表自己拍摄或者制作的微电影，同时还能够欣赏其他用户发布的内容。微电影能够实现个人拍摄和制作电影的梦想，自己可以写剧本、拍摄、剪辑、配乐等，这增强了用户创作微电影的积极性，为微电影的传播争取了大量的流量。另外，在这个全民参与的过程中，来自各个领域、各个年龄、各种职业的创作者们的灵感也可以作为微电影的故事内容，在冥冥之中推动着微电影前进。

二、微电影网络传播的丰富性。通过对近几年的微电影分析发现，有很多草根出身的演员或是导演，甚至还有很多公众人物进行跨界做起了微电影的导演。故事风格也是多种多样的，有搞笑的、说教的、传奇的、恐怖的、温情的等，几乎大制作电影的风格都囊括其中。恰恰因为要在短时间内将戏剧冲突表现出来，所以微电影的故事内容都是环环相扣的，仿佛多一个镜头都是对于整部微电影时间的浪费，所以微电影才会显得更容易深入人心。

许多人认为微电影门槛低，质量堪忧，但是浓缩的未必不是精华，其实要想在短时间内将故事内容完整且有逻辑地进行展现是十分不容易的。正是因为这样，微电影的门槛反而更高，制作的内容也更加精良，主题内容和思想也才更突出。

三、微电影网络传播方式的多元化。由于是在网络环境下进行传播，所以微电影的传播方式十分多元。院线电影在上映前期都会发布一些宣传片、先导片、花絮等进行前期预热，微电影大多数也采用了这样的宣传方式，利用宣传片勾起观众的好奇心，也会利用互联网中的标题党效应，为微电影或者故事主题起一个较为有噱头的标题，这种引导性的传播方式就是网络传播的一种方式。在引导之后，就是受众自主选择的阶段了。当观看的内容符合自己的内心需求和期待时，受众就会利用网络选择继续观看或者收藏下载，如果没有达到自己的预期或者不符合自己的审美，那么就可以关闭这个微电影界面，这就是微电影传播方式的具体体现。

我国微电影在网络传播中存在的问题。微电影凭借低成本而吸引众多创作者加入，但又因低门槛而导致质量不尽如人意，甚至有些创作者为了获取关注而创作一些较为低俗的微电影来吸引受众，甚至将没有任何内涵、不知所云的、无厘头的形式作为微电影的主要内容，严重影响到微电影的健康发展。微电影并不是完全区别于电影的全新门类，而是作为电影的另一种展现形式而出现，所以微电影的制作可以借鉴电影的构图、摄影、剧情逻辑性等，摒弃低俗、博人眼球的不良创作，让微电影也能达到一定的高标准，在该领域里探索出新的发展道路。

微电影创作必须对影片质量给予高度重视，避免内容单一化，避免对边缘主题的扭曲化。近几年的微电影几乎都是以青春、爱情为主题，虽然网络主体是年轻人，将他们作为主要受众群体是正确的选择，但是对于微电影的整体发展来说，过分单一的形式无法让一个行业一直发展下去，所以必须追求多元化。而对于边缘化内容的处理，不应该以歪曲的观点去展现，如曾经不被大众认为是疾病的抑郁症、不被世人所祝福的同性恋、在学校中受到同学欺负的校园暴力，这种大众平时可能会忽略的问题往往是社会中绝大部分存在的话题，但是由于一些原因不能见光，所以就被渐渐忽略。这类群体希望得到社会的关注，希望得到社会的认可，希望得到社会的帮助，而不是将他们置于万人忽略或唾弃的位置上，也不希望当作吸引受众的工具。因此，应该杜绝这类边缘主题的低俗化，应客观进行演绎，从而达到一定的社会教育作用，而不是败坏社会风气。

网络对于我国微电影传播的积极影响

我国微电影的未来发展趋势。 在网络时代，怎样进行新的突破，获取更大的关注度并从中赢得更多的利益成为微电影创作者的工作重心。微电影虽然区别于电影，却是电影的另一种表现形式，将微电影与商业进行结合，能够加深受众对于宣传内容的印象，更好地宣传微电影、主题、理念或宣传商品等，使微电影获得更好的发展。

微电影与传统电影的区别在于，微电影比电影更加注重传播过程中双方的交流和主题的开发创新性以及剧情内容的娱乐性。新媒体是微电影的主要媒介，受众可以自行选择，所以微电影必须拥有能够在短时间内吸引受众的关键点，且要结合当下的社会，才能达到良好的传播效果。例如，超级科幻短片《如斯星球》在发布后迅速收获了亿万的点击量，片中运用高科技的展示让人们看见世界科技发速发展，并对未来的生活充满希望，并且这种新鲜的剧情也是吸引受众的重要因素。由此能够看出，以创意为主的时代已经到来了。

微电影作为新的产物，想要发展就要把握两个因素：一是剧本，二是创意。微电影以微时长、精美制作吸引了大众的目光，但是由于出现的时间相较于电影等其他的艺术形式要短，所以这在一定程度上说微电影还有足够的发展空间，能让更多人用自己的创意为受众带来更多的优秀作品，同时也为中国影视行业的发展开辟了一条崭新但也充满了挑战的道路。

遵从观众群体的内心需要。 微电影须有对应的受众群体才能得到发展。如今是网络信息时代，人们每天接收的信息百分之九十都是从网络中获取的。在当代社会，人们承受着各方面的巨大压力，生活节奏也在逐渐加快。微电影能够快速提供信息的同时，又具有一定的娱乐功能，这是非常符合当下受众所需的。无论是像电影一样以主旨思想为宣传目的，还是以营利为目的的商业广告微电影，都需要将内容与特定的故事情节结合，以赢得受众的情感共鸣，自然而然地对故事情节、产品产生信赖和亲和感，这样得到的宣传效果比直接进行道理教育和吆喝叫卖更加直接。微电影在短时间内演绎一段妙趣横生、形式多样的故事内容，通过视觉和听觉的多方面刺激，赢得受众发自内心的接受，这就是微电影在当下的传媒市场中能够不断生存下去的重要原因。

我国微电影网络传播的发展策略。作为电影业的分支，微电影与需要高投资而获取高利润并用票房检验的电影市场不同，抛去了资金的束缚，没有太多的条条框框，在网络的广泛传播下得到了迅猛发展，在一定程度上也为传媒市场增添了一股新的活力。网络传播的快速性也是微电影实现快速传播的一大重要因素，能够使其在最短的时间内获得更好的发展，这也是传播中的重要因素。同时，网络传播的低成本性能够为微电影的传播带来更多的便利，这就与电影需要通过广电总局的评审后才能进行上映播出的体制形成了强烈对比。虽然这反映了微电影市场的体制不完善问题，但是也是目前微电影发展的一个优势。任何艺术都是由不完善走向完善的，在制度不完善时期发展是最为多元化的，并且也是发展最快的，所以要在这样的机会中多去拓宽内容和创意，为以后的发展铺好前进的道路。但也是因为制度不完善，使得微电影行业出现了很多不良现象，所以在发展过程中不能只以营利为目的，而是应该有原则的发展。作为传播的新形式，微电影必须摒弃败坏社会风气的不良内容，这样才能使微电影以绿色健康的方式逐步前进，进而获得更好的发展。

结语

微电影的网络传播是一个由浅入深、不断完善的过程，在充分了解了传播的机制与特点后，还要注重电影情节、内容深度，用创意吸引受众，结合网络传播的优势，不断推进微电影的发展。微电影是在网络的发展下衍生出的影视形式，是对电影艺术的另一种探索，极大丰富了大众的精神文化生活。微电影的发展虽然需要依附于网络，但也不能失去作为媒体的使命，应把握住自身的优势，坚持正确的艺术追求，才能在发展道路上越走越远。