融媒体时代下播音主持面临的机遇与变革研究

摘要：融媒体时代的到来与发展，为播音主持人带来了机遇，为播音主持行业的发展创造良好的客观条件。融媒体的发展与运用，不断拓宽播音主持的深度与广度，提高播音主持的影响力。融媒体时代下，播音主持人存在定位不准确、受众减少与分化、创新强度不够以及融媒体技术运用不充分等问题，针对这些问题，本文提出一些对策，以供参考。

关键词：融媒体；播音主持；机遇

融媒体时代的到来，加快了信息的传播，增强了社会的开放性，提高社会人群之间的互动性，为人们的生产、生活实践带来了深刻的影响。播音主持人在融媒体的运用下，可以推动节目主持、播音、节目制作等工作的开展，为各类节目的推进提供了巨大的助力。在融媒体时代中实现传统媒体与新兴媒体的融合，达到各种资源融通的效果。新兴媒体让播音主持行业得到了多样化发展，为播音主持水平的提升创造了充分条件。

一、融媒体概念分析

融媒体是指借助各种媒介载体实现电视、广播、手机等多种媒体信息资源的融通与贯通，最终实现利益共融。随着互联网和信息技术的发展，各种新兴媒体得到广泛的运用与传播，以微信公众号与短视频为代表的新兴媒体在现代生活中受到人们的喜欢，为生活带来众多乐趣、便利。传统的广播、电视以及报纸等媒体与新兴媒体的融合，推动了融媒体时代的到来，给人们的生活带来了诸多变化。

二、融媒体时代播音主持迎来的机遇分析

（一）融媒体时代有利于播音主持风格的创新

融媒体时代推动了短视频的形成与兴起，由此出现抖音、西瓜、火山、快手等短视频软件。很多人在各大短视频平台注册账号，通过拍摄具有独特风格的视频，得到其他人的喜欢，由此，很多人也因短视频的拍摄在网络上获取流量。策划团队认识到流量的重要性，因此，在节目拍摄的过程中转变节目风格，善于抓住人们的喜好，推出喜闻乐见的播音主持节目。播音主持人在主持过程中会根据节目的风格灵活调整主持风格，使主持风格与节目的整体设计风格相符，提高播音主持节目质量。播音主持人通过节目传递相关信息，向广大观众传播正确的价值观念，吸引更多的观众。播音主持人在节目播报过程中充分调动情绪，以饱满的情绪播报，用情绪感染观众。

（二）融媒体时代加快了播音主持行业发展步伐

融媒体时代与传统媒体不同，广播听众被大量分流，播音主持人要持续发展，就必须推动自身创新发展，借助新媒体技术不断创新播音主持节目。播音主持人要保持自己的特色，根据时代发展的需求，结合人们的娱乐需求，利用新媒体技术不断创新形式，丰富播音主持内容，积极推出更多人们喜欢的播音主持节目。在融媒体时代背景下，要求节目制作人自觉主动地去学习和掌握融媒体技术，提高工作能力，善于发挥融媒体技术的优势，推动播音主持节目形式的创新，丰富播音主持节目内容。融媒体技术推动了各类信息的传播，也加快了播音主持节目的创新与发展。融媒体技术为播音主持节目录制提供了许多便利条件，提高播音主持节目呈现的效果和节目质量。

三、融媒体时代背景下播音主持存在的问题分析

（一）减少且分化的听众

融媒体时代，很多媒体平台抓住互联网机遇，实现了多种多样信息的传播与交流。随着互联网技术的发展，手机、平板等媒体设备的普及，人们可以根据自己的兴趣点与喜好选择媒体平台。尤其是00后与90后很少通过电视、广播等渠道获得各种新闻资讯，大多数是通过手机、平板去浏览感兴趣的信息。新媒体开始自制一些电视节目，推动电视节目呈现多样化趋势，电视广播电视节目呈现出新颖与碎片化的特点，这就导致播音主持类的节目受众被分化，节目制作人如果不采取措施，不积极推动播音主持类节目制作的创新，就会导致播音主持类节目缺少吸引力，受众越来越少。

（二）播音主持人员自身定位不准确

融媒体背景下，很多新媒体平台自制的节目出现了去主持人化的现象，在浙江卫视的《奔跑吧兄弟》节目中就没有主持人，这档节目形式新颖，内容有趣，吸引很多观众。还有一些平台推出的音乐节目，由音乐导师担任主持人，音樂导师在音乐节目中更加专业，导致主持人的话语权被削弱。现在各大电视平台以及各种网络媒体推出的节目，形式新颖，内容丰富，但是，由于播音主持人自身定位不清晰，导致他们在节目中的存在感不断降低。播音主持人对自身定位不准确，会影响自身作用的发挥，也无法提高节目质量。主持人在播音主持工作录制过程中无法根据节目要求与效果，完美地呈现专业能力，导致播音主持工作开展的效果欠佳。

（三）节目团队对融媒体技术的运用能力有待提升

目前，节目团队对融媒体技术的运用能力有待提升，尤其在多媒体采编技术方面能力不高，在视频剪辑软件的应用方面也有所缺陷。节目团队对融媒体技术理论掌握不到位，无法正确认知融媒体技术。在融媒体背景下抓住机遇，做好播音主持的创新工作，就一定要提高利用融媒体技术的能力。现在节目数量众多，播音主持人素质与能力参差不齐，播音主持人要努力提高专业技能，重视融媒体技术。利用融媒体技术优势提高播音主持工作开展的质量。

（四）播音主持行业发展创新意识不够强

现在播音主持行业在发展过程中出现同质化现象。播音主持人创新意识明显不够，导致播音主持开展质量无法提高。在融媒体大背景下，人们的需求多样化，对于节目的要求也越来越高。有些播音主持人模仿国外一些较为成功的、优秀的节目，但是，在长时间的发展下，导致播音主持人的主持模式僵化，节目的新颖性无法提高。

播音主持人创新意识不够，无法根据广大受众的需求，结合融媒体背景下技术，推动节目的转变与创新。现在的播音主持人员在能力方面也存在弱化现象，主持风格固定，并没有根据时代发展特点，转变主持风格。加之，融媒体时代背景下，推动了各种类型网络节目的发展，对播音主持人员的要求不断提高。

在播音主持行业在发展过程中，为了适应融媒体时代的需求，播音主持行业从业门槛逐渐降低。但是，从整体来看，播音主持从业人员的素质与能力参差不齐。播音主持行业人员数量急剧增加，整个行业呈现饱和状态，导致播音主持人的压力逐渐增大，在一定程度上影响播音主持人的创作热情，也会降低节目创作的主动性，最终导致节目水平无法提高，不利于播音主持人的发展与成长。

四、融媒体时代背景下播音主持发展的对策分析

（一）播音主持人要自觉主动了解融媒体技术

在融媒体大背景下，播音主持人要推动节目的创新与发展，必须自觉主动地去了解和认知融媒体技术，不断提高自身运用融媒体技术的能力，主动将融媒体技术与播音主持节目创作有机结合，提高节目创作的水平。播音主持人要深入了解融媒体技术，了解新媒体与传统媒体在信息传播方面存在的差异，播音主持人要先成为融媒体用户，准确把握融媒体的特点。现在，很多电视台、广播频道都有开设微信公众号、微博、快手、抖音等账号，通过这些账号与平台实现节目的宣传。播音主持人要准确掌握融媒体技术信息传播的规律与特点，实现播音主持的进步与发展。

吸引受众关注节目的微信公众号，广大受众积极评论、点赞与转发，提高节目的热度、影响力，让更多的人知晓节目。播音主持人自觉主动了解融媒体技术，可以提高运用融媒体技术的能力，在节目制作过程中充分发挥融媒体技术的优势，从而提高节目制作的水平。工作人员为了让受众更好地了解节目制作背后的故事，可以将录制花絮通过微信公众号等新媒体平台播放，引起讨论与参与，提高节目的热度，也可以更好地吸引新的受众。

（二）播音主持人加强自身素养建设

播音主持人自身的道德素质必须加强，一定要政治立场正确且坚定，除此之外，播音主持人还必须具有较强的社会责任感。道德素养建设是播音主持队伍建设的首要任务，一定要有坚定的政治信仰，做好社会主义核心价值观的宣传与推广，这样才可以更好地讲好中国故事，传播正能量，发挥节目的积极影响，引导广大受众树立正确的世界观、价值观和人生观。在融媒体大背景下，信息传播迅速，各种信息鱼龙混杂，真假难辨，其中夹杂着许多不良信息。播音主持人只有在社会责任感强的基础上，才可以正确选择信息，真正做到在节目中传播正能量，宣传主旋律。播音主持人一定积极主动学习国家政策文件，不断加强自身能力与素质建设，不断提高综合素质，在播音主持行业发展中贡献自己力量，实现职业目标和人生价值。

播音主持人要不断提高业务能力水平，不断创新自己的主持风格，实现节目质量的提升。另外，还要不断加强自身能力建设。例如，声音、形象、知识素养等，根据个人情况，形成独特风格，结合时代发展的需求转变风格，提高播音主持节目质量。播音主持人一定要在工作中注意自身的言论与行为，更应该利用职业特征，充分做好核心价值观的宣传工作，传播正能量。

五、结语

融媒体时代为播音主持的发展与进步带来了巨大的机遇。播音主持人在发展过程中一定要利用好融媒体技术的优势，积极推动节目创新，不断提高节目制作质量。播音主持人要不斷加强学习，提高道德素质与能力水平，尤其要自觉主动地学习融媒体技术知识，不断提高利用融媒体技术的能力，将融媒体技术优势与播音主持节目制作有机结合，推动播音主持节目随着时代发展不断创新发展。

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作者简介：舒心（1989），男，本科，研究方向为广播采编、导播。