计算机技术驱动的文化创意产业创新研究——以《流浪地球》和《王者荣耀》为例

王陈，夏利玲，蒋闺鑫

（盐城工业职业技术学院，江苏盐城 224005）

2021 年3 月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》中明确提出实施文化产业数字化战略，旨在加速新型文化企业、文化业态、文化消费模式的发展，并积极扶持数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐等领域。政府强调培育骨干文化企业、规范文化产业园区，以及推动区域文化产业带的建设，清晰表明了政府对文化创意产业创新的高度关注和积极支持。同时，人工智能、大数据分析、虚拟现实和云计算等计算机技术， 已经对文化创意产业产生了深远的影响，彻底改变了生产方式、内容创作、传播途径和用户体验，助力创新成为新常态。这一数字化时代为文化创意产业带来了全新的创作工具， 扩大了受众范围，提供了更为丰富的文化体验，以满足群众不断增长的个性化需求。

然而， 文化创意产业在迎接这一数字化机遇时也面临着内外部的创新挑战。 文化创意产业内部挑战涉及创意创新、市场竞争、品质提升等方面，而外部挑战包括市场需求、政策环境、跨界合作等多个层面。深入研究计算机技术在文化创意产业中的应用，对于促进我国文化创意产业的可持续发展和创新发展，具有十分重要的意义。

1 计算机技术与文化创意产业的融合背景

计算机技术是指以计算机为核心， 涵盖了计算机硬件、软件、网络、人工智能等相关的技术。计算机技术是当今世界最重要的科学技术之一， 对各个领域和行业都有着深刻的影响和改变。 文化创意产业是指以文化为核心，涵盖了文化产品、文化服务、文化内容等相关的产业。 文化创意产业是当今世界最具活力和潜力的产业之一， 对社会经济和文化发展有着重要的作用和价值[1]。

计算机技术与文化创意产业的融合， 标志着一种跨学科、跨领域、跨行业的创新模式的诞生，也代表了一种新兴的产业范式。 这种融合为文化创意产业带来了新的创作工具、传播平台和消费方式，进一步提高了其效率、质量和附加值。 同时，文化创意产业也为计算机技术提供了新的应用场景、 需求驱动和价值评估，赋予了计算机技术更强的灵活性、多样性和智能性[2-3]。

计算机技术在文化创意产业中的应用和创新，已经成为国内外学者关注和研究的热点话题。 从历史和现状的角度来看， 计算机技术在文化创意领域的发展可分为3 个阶段。 初级阶段主要涉及计算机技术在辅助文创产品和服务生产和管理方面的应用，包括文字处理、图像处理、数据管理等；中级阶段则以提高文创产品及服务质量和效果为主，数字化、网络化和多媒体化成为主要特点； 高级阶段则强调计算机技术在创造新型文创产品和服务方面的作用，包括虚拟现实、人工智能、云计算等。

计算机技术在文创领域的应用不仅涵盖产品层面，使其具备更高附加值、更吸引人、更广泛的覆盖面，还涉及过程、模式和效果层面，提高生产效率，改变商业模式，促进经济社会发展。尽管当前计算机技术已经取得显著成就， 但计算机技术在文创领域的创新类型、路径和效果的深入研究尚不充分，影响文创产业的发展。

2 计算机技术在文创领域的创新类型、 创新路径和创新效果

计算机技术不仅可以提高文创产业的生产效率和质量，还可以激发文创产业的创新潜能、拓展文创产业的发展空间。本文从计算机技术的创新类型、创新路径和创新效果3 个方面， 分析计算机技术如何驱动文创产业的创新。

2.1 计算机技术在文创领域的创新类型

计算机技术可以在文创领域实现多种类型的创新，如：产品创新、过程创新和模式创新。

2.1.1 产品创新

计算机技术可以使文创产品具有更高的附加值、更强的吸引力、更广的覆盖面等。 （1）数字化产品。 计算机技术可以将传统的文化产品和服务转化为数字化的形式，如电子书、数字音乐、网络视频等，使其具有更高的可获取性、可复制性、可交互性和可定制性。 （2）虚拟化产品。 计算机技术可以创建出虚拟的文化产品和服务，如虚拟现实、增强现实、混合现实等，给人们带来更强的沉浸感、体验感、想象力和创造力。 （3）智能化产品。 计算机技术可以赋予文化产品和服务智能化的功能， 如语音识别、 图像识别、自然语言处理等，具有更高的智能性、灵活性、高效性和创新性。

2.1.2 过程创新

计算机技术可以优化文创产业的生产过程和管理过程。 （1）自动化过程。 计算机技术可以替代或辅助人工完成一些重复性或低附加值的工作， 如数据录入、信息检索、内容审核等，具有更高的准确性、稳定性和更快的速度。 （2）协同化过程。 计算机技术可以促进文创产业内外部的协作和交流，如团队协作、跨界合作、用户参与等，具有更高的协调性、互动性和参与性。 （3）优化化过程。 计算机技术可以对文创产业的生产过程和管理过程进行分析、评估、优化和改进，如数据分析、质量控制、风险管理等，具有更高的效率、质量和安全性。

2.1.3 模式创新

计算机技术可以改变文创产业的商业模式和运营模式[4-5]。（1）平台化模式。 计算机技术可以构建出以平台为核心的商业模式和运营模式， 如电子商务平台、社交媒体平台、内容分发平台等，具有更高的规模效应、网络效应和长尾效应。（2）共享化模式。计算机技术可以构建出以共享为核心的商业模式和运营模式，如知识共享、资源共享、利益共享等，具有更高的利用率、节约率和公平性。（3）创新化模式。计算机技术可以构建出以创新为核心的商业模式和运营模式，如众包、众筹、众创等，具有更高的创新性、灵活性和多样性。

2.2 计算机技术在文创领域的创新路径

计算机技术可以通过多种路径实现文创领域的创新。 如：技术推动、需求驱动、环境适应。

2.2.1 技术推动

计算机技术可以通过不断提升技术性能和功能，推动文创领域的创新。（1）技术突破。计算机技术可以通过突破某些关键的技术难题或瓶颈， 实现文创领域的创新，如人工智能、大数据、云计算等创新技术。（2）技术融合。计算机技术可以通过与其他领域的技术进行融合和交叉， 实现文创领域的创新，如生物技术、纳米技术、量子技术等。 （3）技术应用。计算机技术可以通过将其应用于文创领域的不同场景和需求，实现文创领域的创新，如教育、娱乐、旅游等[6]。

2.2.2 需求驱动

计算机技术可以通过满足或引导用户的需求和喜好，推动文创领域的创新。（1）需求分析。计算机技术可以通过对用户的行为、反馈、偏好等进行数据收集、分析、挖掘，发现用户的潜在需求和未来需求，从而实现文创领域的创新。 （2）需求满足。 计算机技术可以通过对用户的需求进行个性化、定制化、智能化等方式的满足，提高用户的体验感和满意度，从而实现文创领域的创新。 （3）需求引导。 计算机技术可以通过对用户的需求进行引导和激发， 增加用户的想象力和创造力，从而实现文创领域的创新。

2.2.3 环境适应

计算机技术可以通过适应或改变外部环境的影响，推动文创领域的创新。（1）环境感知。计算机技术可以通过对外部环境的变化和影响进行感知、识别、理解等，及时发现环境中的机遇和挑战，从而实现文创领域的创新。 （2）环境适应。 计算机技术可以通过对外部环境的变化和影响进行适应、调整、优化等，有效应对环境中的风险和压力，从而实现文创领域的创新。 （3）环境改变。 计算机技术可以通过对外部环境的变化和影响进行改变、引领、塑造等，积极影响环境中的规则和趋势， 从而实现文创领域的创新[7-8]。

2.3 计算机技术在文创领域的创新效果

计算机技术在文创领域的创新产生多种效果。如：经济效果、社会效果等。

2.3.1 经济效果

计算机技术可以提高文创产业的经济效益和社会效益。 （1）增加收入。 计算机技术可以通过提高文创产品和服务的附加值、覆盖面、销量等，增加文创产业的收入和利润，如《流浪地球》的票房收入达到46.2 亿元，《王者荣耀》 的月活跃用户达到1.1 亿，《三体》的版权收入达到 1.5 亿元。 （2）创造就业。 计算机技术可以通过促进文创产业的规模扩张、 结构优化、 模式创新等， 创造更多的就业岗位和就业机会，如数字媒体、网络游戏和电子商务领域的从业人员数量增加。 （3）促进消费。 计算机技术可以通过满足或引导用户的需求和喜好， 促进文化消费的增长和升级，如数字阅读、数字音乐和网络视频领域的消费规模扩大。

2.3.2 社会效果

计算机技术可以提高文创产业的社会价值和社会影响力。 （1）传播文化。 计算机技术可以通过扩大文化产品和服务的传播范围和效果， 传播中华文化的精神和内涵，如《流浪地球》在全球上映，获得了多个国际奖项和好评，《王者荣耀》以中国历史和神话为背景，展现了中华传统文化的魅力，《三体》以中国科幻为代表，引发了全球科幻界的关注和讨论。 （2）提升素质。计算机技术可以通过丰富文化产品和服务的内容和形式，提升公众的文化素质和审美水平，如数字阅读、数字音乐、网络视频等领域的用户数量增加。 （3）解决问题。 计算机技术可以通过运用文化产品，解决社会问题和挑战，如教育不平等、环境污染、社会冲突等，如《流浪地球》以科幻电影的形式为人类将来所要面临的气候危机提供一个警示和启示，《王者荣耀》利用网络游戏的平台为不同年龄、性别、地域的用户提供一个友好和互动的社区。

综上所述， 计算机技术可以在文创领域实现多种类型、多种路径、多种效果的创新，提高文创产业的生产效率和质量， 拓展文创产业的发展空间和体验，增强文创产业的经济效益和社会效益，促进文创产业的持续创新和变革。

3 典型案例分析

为深入探讨计算机技术在文创领域的成功应用和未来发展趋势，本文选取《流浪地球》《王者荣耀》这两个案例进行分析。

3.1 《流浪地球》：计算机技术与电影产业的融合

《流浪地球》是一部由郭帆导演，吴京、屈楚萧等主演的科幻电影，于2019 年上映，该电影成为中国电影史上最卖座的科幻电影之一， 也是中国首部进入奥斯卡奖角逐的科幻电影[9]。该电影充分展示了计算机技术在文创领域的应用和创新， 主要体现在以下几个方面。

3.1.1 视觉效果

《流浪地球》 采用大量的计算机生成图像（CGI）， 模拟了太阳系中各种天体环境的真实感和震撼感，包括地球表面的冰雪、木星的大气层及太空站的内部结构等。 该电影的视觉效果团队由国内外多家顶尖的视觉效果公司组成，制作了3 000 多个镜头，耗时两年以上，创造了中国电影史上最复杂的视觉效果。

3.1.2 剧本创作

电影的剧本基于刘慈欣的同名小说改编， 在保留核心理念和情感的基础上进行了大量的创新和改进。剧本创作团队使用人工智能（AI）技术，对原著小说、相关文献、观众反馈等进行了数据分析和挖掘，提取出最符合市场需求和审美趣味的故事元素和情节结构，结合导演的创意和演员的表演，打造出一部既具有科学性又具有艺术性的科幻电影。

3.1.3 营销推广

电影的营销推广团队使用互联网、社交媒体、电子商务等多种平台和渠道，进行了全方位、多层次、立体化的营销活动。（1）在线上平台上发布了多种形式和风格的预告片、海报、花絮等，吸引了观众的注意力和兴趣；（2）在社交媒体上开展了互动话题、有奖竞猜、明星直播等，增加了观众的参与度和提高了口碑；（3）在电子商务平台上推出了周边商品、票务优惠、会员福利等，提高了观众的消费意愿和忠诚度。

3.2 《王者荣耀》：计算机技术与网络游戏产业的融合

《王者荣耀》是一款由腾讯游戏开发和运营的多人在线竞技（MOBA）手游，于2015 年上线，成为中国最受欢迎的手游之一[10]。 该游戏充分展示了计算机技术在文创领域的应用和创新， 主要体现在以下几方面。

3.2.1 游戏设计

《王者荣耀》的游戏设计团队充分使用计算机技术，精心设计和优化了游戏的玩法、画面、音效和英雄设定。 （1）在玩法方面，采用了简化的操作方式和较短的对局时间， 适应了移动设备的特点和用户的需求。 （2）在画面方面，采用了高清的3D 图形和流畅的动画效果， 营造了一个美轮美奂的虚拟世界。（3）在音效方面，采用了优质的音乐和配音，增强了游戏的氛围和情感。 （4）在角色方面，采用了多样化的角色设定和丰富的角色故事， 吸引了不同类型和喜好的用户。

3.2.2 游戏运营

该游戏的游戏运营团队运用计算机技术对游戏的数据、内容、社区进行有效的运营和管理。（1）在数据方面，利用了大数据和云计算等技术，收集、分析、挖掘用户行为、反馈和偏好数据，从中提取出有价值的信息，为游戏的优化和改进提供依据。 （2）在内容方面，使用人工智能和机器学习技术，对游戏的内容进行动态更新和个性化推荐，包括新的地图、模式和皮肤等，以满足用户的不同需求和喜好。 （3）在社区方面，使用互联网和社交媒体平台，游戏团队与用户进行有效的沟通和互动，包括公告、活动和赛事等，提高用户的参与度和忠诚度。

4 未来展望

综合以上两个案例的分析， 可以得出计算机技术在文创产业未来发展的趋势主要表现在以下几个方面。

4.1 智能化趋势

计算机技术将使文创产业更加智能化， 从而提高文创产业的效率和质量。 人工智能将在文创领域扮演更重要的角色，从辅助创作到主导创作，从生成内容到评估内容，从满足需求到引导需求；大数据将在文创领域发挥更大的作用， 从收集数据到分析数据，从挖掘数据到利用数据，从描述现状到预测未来。

4.2 虚拟化趋势

计算机技术将使文创产业更加虚拟化， 从而拓展文创产业的空间和增强体验。 虚拟现实将在文创领域提供更多的可能性，从模拟现实到超越现实，从观察世界到改变世界，从单一感官到多元感官；增强现实将在文创领域提供更多的选择，从增加信息到增加趣味，从增强认知到增强情感，从增加价值到增加意义。

4.3 协同化趋势

计算机技术将使文创产业更加协同化， 从而增强文创产业的互动和参与。 社交媒体将在文创领域有更多的交流和合作，从分享内容到创造内容，从传播信息到传播价值，从消费者到生产者；众包、众筹、众创等模式将在文创领域促进更多的创新和变革，从分散资源到集中资源，从分担风险到分享利益，从个体行为到群体行为。

5 结束语

本文深入探讨了计算机技术在文化创意产业中的创新类型、创新路径和创新效果。通过分析计算机技术在文创领域的应用， 揭示了计算机技术是文化创意产业创新和发展的关键驱动力。 计算机技术的广泛应用已经彻底改变了文化创意领域的生产方式、内容创作、传播途径及用户体验，提升了生产效率和产品质量。在未来，期待计算机技术在文化创意产业中智能化、虚拟化和协同化发展。智能化将提高文化创意产品的个性化和互动性， 虚拟化将拓展文化创意产业的创作和体验方式， 协同化将促进更多的跨界合作和创新。 这将为文化创意产业带来更多的创新机会，丰富人们的文化生活，同时也为计算机技术的应用提供了广阔的空间。