老简历

申报单位：Mountains群玉山

获奖情况：企业文化与内部传播金奖

项目需求：

过去5-10年是中国商业飞速发展的时代，随着互联网科技、新快消等行业的崛起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。在这样的背景之下，宝洁需要通过2022年校招公关事件，制造话题，撬动宝洁系内圈层传播并破圈，在00后毕业生中重塑雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

项目执行：

以“老简历”的形式作为切口，邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来，向所有年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。团队奔走各地，邀请60多位宝洁校友参与拍摄。历经3个多月的创意发展、拍摄制作等，最终将此片呈现出来。

项目调研及策划：

我们发现，随着互联网科技、新快消等行业的崛起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。然而，在上世纪末，宝洁公司在中国率先开辟了跨国企业校园招聘的先河。被誉为“中国CEO摇篮”的宝洁，多年来培养了无数优秀的商业领袖，如今他们在各个行业和领域发光发彩。这些宝洁人，是宝洁永远的骄傲，也是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。

此次项目需要打造一次现象级公关事件，撬动宝洁系内圈层传播并破圈，对00后毕业生发起一次号召。在00后毕业生的群体中，重新塑造雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

我们将目标受众设定为应届毕业生及宝洁系内部圈层。

任何一个成功的公司，都离不开人才。但并不是任何一个公司，都会尊重人才。即便说的是双向选择，但对绝大多数应聘者来说，应聘者始终处于弱势地位。每年应聘季，都会出现应聘者控诉被歧视、被坑的情况。往往这些控诉会被淹没在铺天盖地的信息之中，再到下一次招聘时冒出来。但宝洁却对求职者抱着“求贤若渴”的态度，这份面向应聘者的邀约，拿出了十足的诚意。它不是一个高高在上的招聘方，而是一个希望招聘到人才，达到双方共赢的局面。如何把宝洁对“人”的重视与尊重更加生动地体现出来？我们想到了“老简历”作为创意形式。求职者5年前、10年前，20年前投过来的简历，将它们从时光中拽出来，拂去它身上的灰尘，无论是对那些简历还是求职者来说，都十分具有纪念意义。

项目执行：

“33年来，无数青年把他们第一张简历托付给宝洁。如今，他们在各自领域的创新改变了我们的生活。今天，宝洁把他们的第一张简历寄回给他们，并邀请他们写下对今年毕业生的祝福。”这本身就是一个动人的故事，而这些宝洁人，就是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。

以“老简历”的形式作为切口，我们邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来，把33年来宝洁老员工的简历寄回本人并邀请他们写下对今年毕业生的祝福，通过一次事件联动几代宝洁人，用他们的经历向年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息，展示宝洁被誉为“中国CEO摇篮”的特点——多年来培养了无数优秀的商业领袖，如今他们在各个行业和领域发光发彩，这些宝洁人，是宝洁永远的骄傲，也是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。以此提升宝洁在年轻毕业生群体中的雇主品牌形象及影响力。

拍摄团队奔走各地，邀请60多位宝洁校友参与拍摄。历经3个多月的创意发展、拍摄制作等，最终将此片呈现出来。

项目评估：

这不仅是一支校招的视频，更是一次现象级的公关事件，一次面对毕业生的号召，一次激励员工的内部营销，一次宝洁系的圈层传播。把一支校招视频打造为一次现象级公关事件，在宝洁系内形成圈层传播并实现破圈。同时，本次创意给宝洁招聘流程增加了温度：之后，每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。

媒体数据：视频播放量超1000万；新浪微博话题阅读量超1.17亿；微信视频号阅读量超317万；微信视频号点赞数超6.9万。

项目亮点：

《老简历》用“老简历”的形式把动人的故事直接表现出来，把一支校招视频打造为一次现象级公关事件，在宝洁系内形成圈层传播并实现破圈。在00后毕业生的群体中，重新塑造雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。同时，本次创意给宝洁招聘流程增加了温度。