领克05潮流跨界整合营销案例

项目主体：领克05

执行主体：迪思传媒

项目背景与目标：

领克05自上市以来，以个性、运动、品质层面的设计及产品实力引领中国SUV市场的个性化发展，市场定位高端小众、引领潮流。但随着2022年新能源普及常态化，紧凑级车型密集上新，市场逐渐收紧，领克05从新车上市红利期步入产品拓市瓶颈期，领克05亟需通过打造系列创意活动，稳固并提升品牌产品声量，打开新局面；同时迫切需要进一步锐化品牌潮流形象，打造领克05家族潮流引力场，打开05客群，不断圈粉新用户，通过泛圈层沟通，引领个性出行。

项目策略：

创意思维与营销思维共同助力，撬动品、效、销的跨界潮品爆款，打造一场潮流跨界整合营销战。

公关策略：围绕“个性05装”打响“个性05潮改共创大赛”“跨界融合发展战力”“用户社交朋友圈战役”“三场战役”，打破汽车品牌格局，抢占潮流新机，实现以用户为中心的品牌、产品形象的全面提升。

传播策略：全领域、多维度地对活动进行传播，联手生活方式、电竞、时尚类等跨界KOL产出多角度优质内容，持续提升品牌声量，结合创意活动强化品牌“个性”“极致”的品牌标签，输出品牌价值理念。

创意策略：跳出传统设计窠臼，创意延续并强化品牌“个性”“极致”的品牌标签，潜移默化地向用户输出品牌价值理念。

项目执行：

1．全民“潮改05装”大赛绘制用户个性

通过车主线上改装设计大赛，聚焦车主圈层改装传播，引导用户的个性潮流表达，卷动用户输出。半个月时间，收获了超200份用户投稿，激发了用户灵感创作热情，同时也激励个性价值的真实认同。

2．用户光环云派对集聚品牌引力场

打造领克05用户两周年光环云派对活动，点亮05对潮流人群“最带货”的独特产品力。围绕潮酷街货、性能街区、来电秀场三大空间，针对新老用户释放周年权益，激活用户口碑，拉动新一轮潜客购买意愿。

3．寻找有意思的朋友借势跨界用户持续助力汽车营销转型

潮牌的“朋友”——inxxstreet。领克05联手潮流服饰品牌inxxstreet，改造了一辆全球独一无二的潮改概念车，同时发布一系列联名服饰、生活及车载周边；通过海报、静图、视频等多种形式，以跨界联动打开圈外用户关注度，强化05个性标签。

从发布潮品、潮搭，到潮改概念车全链路深度跨界营销，通过“个性潮流+性能运动”，打开新一轮用户，进阶沟通高净值人群。

跨行业的“朋友”——LNG电子竞技俱乐部。借助电竞热潮，领克05与LNG达成合作，借助LPL春季赛，以一系列线上图文传播、用户“电竞快闪任务”形式，提升领克05产品热度，首次解锁全新生活方式电竞领域，凸显领克05性能SUV家族极以为常的精神。

高流量的“朋友”——沙漠邮局。领克05x沙漠邮局建立个性保护区，开启不一样的极· 之旅。以一场沙漠邮局全球联名Show的沙漠发布会为契机，领克05在腾格里沙漠腹地开展了一场多场景沙漠试驾，传播期间以一系列图文、视频等形式，为用户创造了个性表达空间，通过联名明信片收集、传递个性，并由沙漠邮局全力保存用户的独特个性，击穿了传统联名活动中品牌与用户的屏障；不止是极境探索之旅，还有驾驶本身的乐趣。深度探索沙漠邮局，体验专属于性能SUV的多场景驾驶乐趣，发现都市之外的更多可能，打开SUV全新出行潮流。

项目效果：

从“个性审美”到“态度共振”，建立形象感召的良性共振，唤醒并聚集独爱05家族的专属人群，打造领克05中国性能SUV家族的“潮流品类”“引力场”和“朋友圈”。在汽车业内乃至全行业全品类，媒体圈、用户群中都引起广泛关注，累计阅读量上亿次。