2022年广汽埃安AION V Plus全球首个人车智慧挑战综艺

申报单位：北京时空视点整合营销顾问有限公司

获奖情况：娱乐营销传播金奖

项目背景：

全新AIONVPlus9月上市后，极大满足了普通购车用户对空间、续航、动力、经济性的刚性需求。作为全新AIONVPlus不仅仅满足用户刚需，还拥有超前的自动驾驶超前科技，为了激活、培育消费者对于超前智能科技需求和兴趣，如何打入年轻先锋精英的圈层成为AIONVPlus智能强势亮剑和争取销量增量的核心目标。

项目调研：

经过长时间的调研发现，喜欢观看综艺内容的人群9成以上是20-29岁的强市场号召力年轻用户，他们喜欢讨论嘉宾名言、搞笑桥段、感动瞬间等热点话题，综艺也成为重要的社交货币，因此本次营销项目利用综艺内容启迪年轻人对智能科技的喜爱，并通过构建智能化汽车超前体验场景，展现超前价值，给用户进行科普。

执行时间：2021.11.01-2022.02.28

执行地域：线上传播

项目策划：

1.传播目标：认知-普及汽车超前功能智能泊车，引导用户正确认知智能化功能价值，激发购买动机；认同-构建智能化汽车超前体验场景，展现超前价值，获取用户认同；购买-消除超前消费疑虑，以超前实用价值激发用户喜好，促进下单。

2.消费者洞察：年轻先锋精英。

3.传播核心信息：跨楼层代客泊车；超视距遥控泊车；A学B用。

4.策略与方法：打造全球首个人车智慧挑战综艺《了不起的停车场》；顶流明星+“梗”娱乐+智能趣干货+多实用场景映射。

5.内容规划：首个人车“智慧”挑战：每期以嘉宾挑战或使用AIONVPlus智能泊车完成了不起的任务。第一期：王晨艺5个任务小游戏PKAIONVPlus跨楼层泊车挑战史上最难螺旋停车场，看谁用时最短？第二期：李永乐与主持人李敬PK长城之上操控AIONVPlus超远泊车抢分挑战史上最远的长城停车场，看谁得分最多？

第三期：俞更寅手动泊车记忆车位PKAIONVPlus使用A学B用记忆车位挑战史上最严寒的冰面停车场，看谁学的最快？

史上最奇葩的了不起停车场：每期内容选择全国最了不起的停车场进行实地拍摄，以最难、最场、最寒冷的极限环境，检验AIONVPlus智能泊车功能的智能性、可靠性、安全性、便捷性（最难的5层螺旋停车场、极寒查干湖冰上停车场、最远的长城脚下停车场）

项目执行：

1.广汽埃安成立#AIONPLAY综艺厂牌#，并公布厂牌明星员工，吸引广大粉丝、媒体高度关注。累计1000+频次粉丝用户转发，500+频次媒体转发。

2.官方发布明星预告片，公布挑战嘉宾、挑战主题、挑战了不起的停车场，引发全网二次高度围观。媒体转载700+频次，粉丝转发5000+频次，预告片累计阅读量2000万+。

3.正片全平台上线，全网围观及热议综艺内容。全网播放平台5个，3期累计播放量15亿，媒体累计转发5000+，话题阅读量20亿，讨论20万次。

4.节目内容吸引100个配音类KOL二次创作，进一步对明星、产品卖点进行传播强化。二创内容累计播放量2000万+。

项目评估：

1.#AIONPLAY综艺厂牌#01、02、03号员工公布，累计1000+频次粉丝用户转发，500+频次媒体转发，话题阅读量10万+，全网累计阅读量1000万+；

2.预告片传播，累计阅读量2000万+，互动量10万+，媒体转发量700+；

3.3期正片传播，全网视频累计播放量15亿，#AIONPLAY综艺厂牌#话题热度值达13亿，#史上最卷综艺节目#话题热度值达7亿，累计话题讨论20万次；4，购买-21年11月起节目上线3期，AIONVPlus销量从11月单月1197辆到22年1月单月2230辆，增长1033辆，其中80领航智驾版增长618辆，《了不起的停车场》综艺激活用户对智能泊车的喜爱。

项目亮点：

1.全球首个人车智慧挑战综艺，运用流量偶像明星+趣味知识干活+场景演绎，将智能泊车跨楼层代客泊车、超视距遥控泊车、A学B用以娱乐方式传递目标用户；

2.汽车行业首个智能泊车多场景演绎，颠覆以往媒体评测枯燥方式，采用娱乐明星挑战盘旋停车场、超大空旷停车场、冰天雪地停车场多场景，演绎智能泊车操作全过程；

3.成立首个汽车厂商AIONPLAY综艺厂牌《了不起的停车场》，打造节目IP化，利用每月1期定期上线的方式回馈车主，并科普最新智能泊车功能给用户。