新媒体时代报纸版式设计的改革与创新探究

摘要：文章采用文献资料法、案例研究法等方法，分析新媒体时代报纸读者所存在的浅阅读、碎片化、个性化等阅读特点，得出新媒体时代要想拓宽读者面，抓住读者的眼球，就要从读者阅读特点入手对版式设计进行创新的结论，并且提出根据新闻信息优化图片设计、采用简洁直观的版式结构、以精细化版块划分提高报纸的易读性、采用独特的版式风格展现自身特点与个性、基于读者阅读习惯打造报纸视觉动线、强化读者与报纸的交互设计等建议，以期在媒体融合时代和纸媒受冲击的背景下，以读者为中心，为报纸版式设计的改革与创新提供参考，从而更好地通过版式设计吸引读者，提升读者体验感，进而进一步扩大报纸的受众范围，探寻报纸的发展空间。

关键词：新媒体时代；报纸版式设计；阅读特点；视觉动线；阅读习惯；交互设计

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0143-03

一、引言

版式设计又称编排设计，其融合了图文编排、版面布局、版面设计等内容。报纸的版面设计不仅要传递信息，还要符合读者的視觉审美标准，要将文字、图片等信息进行优化设计和组合，达到最符合读者阅读需要的视觉效果，才能最大化地实现版式设计的目标[1]。新媒体时代，读者的阅读特点发生了很大的变化，存在着浅阅读、碎片化、个性化等特点，这为报纸的版式设计带来了很大的挑战。为此，文章将从新媒体时代报纸读者的阅读特点入手，对报纸版式设计改革与创新展开分析，以供参考。

二、新媒体时代报纸读者的阅读特点

新媒体时代，读者处于信息爆炸的环境中，在阅读方面存在浅阅读、碎片化、个性化等特点。分析和挖掘这些特点，对报纸版式设计有着一定的参考作用。

（一）浅阅读

新媒体时代，读者的信息获取途径非常丰富，不仅可以从报纸、杂志、书籍、电视中获得信息，还可以通过各种新媒体平台来获取更为丰富、立体的信息，过于丰富的信息导致读者的阅读面过大，但是阅读深度不足，尤其是文字阅读越来越少，对图片、视频的关注度越来越高，这导致很多读者习惯了浅阅读，难以对报纸进行深阅读。如果报纸在版式设计上不加以改进，无法突出图片、标题等视觉效果好的元素，无法使读者抓住阅读重点，那就无法抓住读者的眼球，丧失一部分读者群体。基于这一特点，报纸必须对版式设计加以创新[2]。

（二）碎片化

随着互联网的发展，现代社会经济和生活结构的变化，以及生活节奏的加快和获取信息方式的变化，人们在阅读中越来越倾向于碎片化阅读。碎片化阅读在当今社会有一定的优势，比如能够节约时间，用零碎的时间进行阅读，将时间利用最大化；能够获取更多的信息，找到有价值的内容等。如今，读者的碎片化阅读导致其难以利用大块时间系统地阅读，因此报纸要想获得更多的读者，就必须以最简短的内容（如标题、首句、图片等）吸引读者，使读者能够利用碎片化的时间汲取知识和获取信息[3]。

（三）个性化

信息时代，信息的多元化和海量化能够满足不同读者的不同阅读需求，读者可以根据自己的需求和喜好以及阅读习惯来获取需要的信息，这使得读者的阅读呈现出了个性化的特点。读者有个性化的阅读需求，报纸等纸质媒体为了吸引读者，扩大读者范围，应该在版面设计时考虑读者的个性化阅读特点，创新设计技术，添加数据库维度，用于数据挖掘，多层次满足读者的个性化阅读需求[4]。

三、新媒体时代基于读者特点的报纸版式设计改革与创新

前文已经分析，当下，读者在阅读方面存在着一些浅阅读、碎片化、个性化等特点，所以报纸的读者越来越少，很多报纸在发行方面遇到了困难。新媒体时代，要想留住读者，吸引读者眼球，使报纸获得长足的发展，就必须根据读者特点，对报纸的版式设计进行改革和创新[5]。笔者结合自己的认识，从根据新闻信息优化图片设计、采用简洁直观的版式结构、以精细化版块划分提高报纸的易读性、采用独特的版式风格展现自身特点与个性、基于读者阅读习惯打造报纸视觉动线、强化读者与报纸的交互设计几个方面展开分析。

（一）根据新闻信息优化图片设计

报纸的版面设计关乎各个方面，包括文字内容、标题报头、插图、照片等，其中最具有视觉冲击力的图片，在版面设计中非常重要。合理运用好插图和新闻图片的版面设计，能够一眼就抓住读者眼球，并让读者在阅读过程当中体验到设计的美感。具体的设计要以满足新闻主体的需求为目标和原则[6]，选择最合理的位置摆放报头、标题。在某种意义上，图片所占的版面大小及位置摆放，影响着报纸版面的整体风格布局，所以对于图片的选择和使用，设计者要考虑到尺寸的大小、图片的清晰程度等各类细节，最重要的就是图片必须服从文字内容，它应是新闻内容的延展，如果和稿件的内容关系不大，那么再漂亮的图片也没有选取的必要，否则读者被图片吸引而来，却在内容上找不到相关信息，就会感到失望。所以在版面设计中，选取和设计图片的原则是在注重内容准确性和真实性的基础上，突出其视觉冲击力。

（二）采用简洁直观的版式结构

报纸的版面设计与通常的艺术设计不同，除了具备基本的美感之外，更重要的是其实用性。报纸的版面设计是以传播信息内容为主要目的，让读者能够一眼就对报纸内容产生兴趣，从而进行阅读并获取信息[7]。在具体的设计过程当中，版面必须是为了内容服务的，不可本末倒置，只追求版面形式的漂亮，反而忽略了对内容的表达。所以整体设计要以简洁为主，太具有个人风格、太过繁复以及花里胡哨的形式都是不可取的，这不仅不利于读者对版面的内容产生兴趣，还会干扰读者的视线。同时版面设计还必须满足读者的心理需求，迎合读者的阅读习惯，以便于读者借助版面更好地浏览和接受报纸所要传达的价值。

（三）以精细化版块划分提高报纸的易读性

当前社会是一个信息爆炸的社会，人们接收信息的方式变得越来越多，大众对信息的选择并不愿意给予过多的时间和思考，只想尽快、尽可能地从媒体当中获取信息。媒体的形式变得越来越多样，尤其是智能化的网络媒体蜂拥而至，让读者在眼花缭乱的同时也有了更多的选择性。在一众媒体形式当中，报纸已经不再具备天然的优势。在这样的环境当中，如何才能让报纸持续保持对读者的吸引力，版面的可读性和易读性就显得非常重要。报纸在版面设计上也可以借鉴新媒体，选择最为适合读者需求的形式。新媒体的界面与报纸的界面完全不同，它通常十分简洁，标题极具吸引力，版块划分明确，便于读者自己进行选择和阅览。而且新媒体具有智能化的特点，可以根据读者的需求推送信息。受制于形式，报纸不可能和新媒体一样，但是在版式的设计上可以借鉴新媒体的思路。在标题的使用上，同样要简单明确，让读者一望而知，同时在头版的设计上借鉴新媒体的界面形式。头版都是报纸的门面，除了刊登重点的新闻之外，其他的相关热门信息也可以同样放在头版之上，以吸引读者翻阅报纸，这和新媒体有选择地向读者推送内容异曲同工[8]。

（四）采用独特的版式风格展现自身特点与个性

在报纸的版面设计上追求创新和独特，是保持自我个性化和差异化的重要方式。版面设计不但是报纸内容的外在形式，也是报纸品牌形象推广的重要门面。只有打造品牌化、个性化的版面设计，才能让报纸在当前激烈的媒体竞争中立于不败之地。在具体设计的时候一定要注重细节，因为细节往往关乎成败。无论是对字体、色块的运用，还是图片与文字的组合，都必须遵从新闻规律，也要符合大众的审美需求，给读者带来强烈的视觉冲击感。版面的设计必须有自己的鲜明特点，形成自己的风格，在大众当中形成记忆，这样才能够与新媒体抢夺读者。此外，不要过分地模仿所谓走红的版式，因为每一份报纸、每一家媒体都有各自的风格，版式可以套用，但是内在所传递的价值是无法模仿的，如果只是一味地跟风，反而会丢失自我，得不偿失。在版式的设计上还有一点必须注意，不要盲目地使用图片语言。报纸的信息大部分是由文字来传递的，如果偏离了这一点，仅仅为了吸引读者的目光而大量使用图片，就会背离媒体传播的初衷[9]。

（五）基于读者阅读习惯打造报紙视觉动线

人的阅读习惯是一种认知方式。这种认知方式一般以视觉动线为基础。报纸的版面设计必须考虑到人的视觉习惯和动线特征。传统的视觉动线是“Z 类型”的，也就是通过图片和文字的结合设计，让读者形成一条从左到右，从上到下类似于字母“Z”的线，读者在阅读时就要遵从这样的习惯。但是当前的媒体环境已经发生了巨大的变化，传统的视觉动线已经不再符合当前读者的实际需求。受到新媒体的冲击，读者更习惯于极富跳跃感的动线，类似于“F型”，左侧由上至下，右侧形成并列，随意选择自己想要的信息，所以在版面设计上，要多考虑F型的阅读动线设计。

（六）强化读者与报纸的交互设计

新媒体时代，人们在获取信息的过程中，可以获得一种交互性体验，这能够满足受众的个性化阅读需求。但是纸媒在交互性方面存在天然的缺陷，很难实现与读者的互动，这将会丧失很大一部分受众。为此，要想创新报纸的版面设计，就要不断强化读者与报纸之间的交互设计，让读者能够与报纸、编辑、作者产生互动，从而拉近与读者的距离。过去报纸媒体和读者是单向传播的情况，很难实现与读者的互动，但是在信息时代，报纸在与新媒体融合之后，则可以实现报网互动，这种形式的根本是两种媒体的联系和作用。为此，报纸在版面设计的过程中，可以预留报网互动空间，设立读者互动专栏，以二维码实现互动，从而强化读者与报纸的交互设计，增强读者的体验感。

1.在报纸版面中预留报网互动空间

报纸的实体版和网络版在内容的编排上可以设置为互补关系。如将稿件内容的全版放在网络版面上，报纸上所刊登的内容则是稿件内容的节选版或精简版，有需求的读者可以按照报纸上所留下的网络版本链接去网络上进行搜寻和阅览。如此可以让读者直接了解新闻事件。

举例来说，曾荣获“中国报业创新奖”的华西都市报，屡出佳品。例如，2021年4月22日，以“四川答卷·凉山画卷”为主题进行交互融媒报道，聚焦扶贫一线，专版报道了四川凉山的扶贫成就和脱贫攻坚战。其中，以“天·新梦初发”“地·凉山不凉”“人·山河为碑”以及记者回访等为分版面主题，在报纸版面设计中，进行报网互动，交互融媒联动，使得报道更生动、更直观、更具趣味性，获得读者等各方好评。

2.设立读者互动专栏

报纸的版面设计是为了让内容变得更加鲜活、有趣，吸引读者的注意力，可以通过各类有效的方式增强网络版面和纸质版面的互动性，这样不但可以让报纸的内容更加丰富，也能让报纸的风格更加活泼，也更利于读者获取自己所需要的各类信息。

3.以二维码实现互动

新媒体时代，二维码被广泛使用，报纸也可以借助其实现和网络版面的互动。针对一些内容庞杂的系列类稿件，可以尝试通过在报纸上展示相关内容链接的二维码，吸引读者扫码、关注、获取。这样方法有利于弥补报纸版面的局限性，也给读者的阅读带来更多的灵活选择，还能让读者和媒体实现实时交流、讨论和反馈，促进报纸媒体的进步。

此外，设计的最高境界应该是形式与内容自然、完美地融合，使视觉效果服务于内容，从而更好地表达新闻内容。但是在设计报纸版面的过程中，个别报纸设计过于花哨，过度追求视觉效果，反而会使版面变得混乱，虽然刺激了读者的视觉神经，但是并没有起到比较好的作用。

四、结语

时代在不断前行，科技改变了人们传统的生活方式，随着新媒体的不断发展，数字化阅读已经成为人们获取信息的重要途径和手段。与此同时，传统媒体正在受到巨大的冲击，相比较传统媒体在空间和时间上的局限性，人们可以借助数字化的阅读方式快捷获取所需求的信息，并能够及时对信息作出反馈，这些都是数字化阅读相对于传统纸质媒体的优势。但是纸质媒体并不会因此而完全被数字化阅读代替，因为信息爆炸带来了一个问题，读者对信息的来源、内容无法进行准确的判断，信息的准确性正在经受挑战。传统媒体的最大优势就是其权威性，多年积累下来的信任感让纸质媒体在读者人群当中具有相当大的影响力。传统媒体所欠缺的并不是内容，而是形式的创新。所以在这种形势之下，报纸行业要想留住读者，并且有新的发展，就必须多借鉴网络媒体时代的各种新媒体形式，了解读者尤其是年轻读者的内在需求，在版面设计上加大投入和创新，让传统媒体行业老树长青。

参考文献：

[1] 许红.探讨读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响[J].新闻文化建设，2021（8）：174-175.

[2] 余宁山.读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响探究[J].中国地市报人，2021（3）：65-66.

[3] 郭晓静.简论新媒体语境对当代报纸版式设计的多维化影响[J].新闻爱好者，2019（12）：60-62.

[4] 李佳昕.新媒体时代报纸版式设计的新特性：以第25-27届中国新闻奖获奖版面为例[J].青年记者，2018（17）：36-37.

[5] 陈亮.新媒体对报纸版式设计的影响与应对探究[J].记者摇篮，2021（7）：5-6.

[6] 缪秀华.打破固定模式 创新编排版面：从《井冈山报》版式设计变化谈纸媒视觉效果的增强[J].中国地市报人，2019（4）：59-61.

[7] 曲通春.解析报纸版式设计中图片排版要点[J].中国报业，2021（1）：98-99.

[8] 白云.媒介融合形势下中国报纸版式设计的发展和走向[N].山西经济日报，2020-10-14（008）.

[9] 陈琛.报纸版式中的平面设计分析：探究报纸版面设计的一般法则[J].传媒论坛，2019，2（24）：53.

作者简介 安娜，本科，编辑，研究方向：版式设计、视觉传达设计。