五菱：颜色命名鬼才

4 月营销红榜TOP5

No.1 五菱：颜色命名鬼才

五菱的营销总是以出人意料的方式火热出圈。近日，五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色，均为灰、银、粉和黑等常见配色。颜色还是一样的颜色，不过戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，不仅配色的命名有趣，海报上的文案也很有画面感。

从五菱官方的几张配图来看，灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”，借梗造势，噱头很足。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的网络热梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色，这两种颜色更是引得不少网友直呼“笑喷”了。

五菱一向是以接地气的方式将营销玩出了高级感、幽默感，这一波颜色命名操作简单又幽默，非常具有中国本土特色。同时还有很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。还有一些网友称，这真是年度最有鬼才的命名。

No.2 麦咖啡×中信书店：世界读书日，来书中寻找“小黄杯”

4月19日至28日，麦当劳旗下的咖啡品牌麦咖啡与中信书店联手推出了“书中自有小黄杯”活动。这个活动设计得很巧妙，完全融合了麦咖啡和中信书店的调性，两者联名定制了咖啡杯形的书签，并在书签上面印有名著的经典语录，将其投放在北京、杭州、深圳等多地的中信书店中，等待参与活动的读者发现书签。找到书签的读者可以凭借书签兑换福利。

这波合作可以说是毫无违和感。首先，咖啡场景和读书场景调性极为契合，都给人一种休闲精致之感，而麦咖啡又以巧妙的设计将自己标志性的视觉符号“小黄杯”与读书相结合，传达出读书和咖啡都是满足精神世界的生活方式，也让“小黄杯”这一品牌核心符号进一步深入用户心智。其次，活动海报中所对应的人物形象及场景都出自经典书籍，强化体现了“书”的存在感，更完美贴合了世界读书日的营销节点。

最后，这些书签被随机夹藏在书店公开借阅的书籍中，让读者能与它们不期而遇，既将“书中自有小黄杯”的活动落到实处，也以这种互动形式鼓励用户品读书籍，关注中信书店。

No.3 蕉内：《凉皮之夏》广告片

4月18日，蕉内推出全新防晒基本款“凉皮”系列，并邀请品牌代言人王一博与“老戏骨”刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》，二人就“吃的凉皮”与“穿的凉皮”展开了一场角力，以凸显蕉内防晒系列的优势。视频发出后，反响热烈，微博相关热搜“王一博怎么不怕晒”10小时阅读量已破亿。

正如网友所说，有意思的广告一定不是说教式的，而是把产品品牌、特性融入故事中，把故事讲好了，产品自然而然就走进了用户心智中。冬天有“热皮”，夏天就要有“凉皮”。这次蕉内的“凉皮”广告是对其冬季保暖产品“热皮”的遥相呼应，广告片借用夏天吃凉皮的概念，意料之外又在情理之中，诠释了自家夏季防晒产品如凉皮般轻薄、丝滑的质地。新老演员的“小猪佩奇”组合网感十足，大漠烈日的场景，自然地由吃凉皮过渡到穿凉皮，在冲突性中找到统一感。

《凉皮之夏》能用“可以穿的凉皮”这个创意的背后，蕴含的是品牌解决痛点的心意。基于对日常生活中各种防晒痛点的洞察，蕉内将防晒场景融入广告片的故事表达，在丰富趣味的观看体验中，蕉内快速建立起用户对产品的形象认知，凸显了产品的独特设计和优越性能。

No.4 肯德基：“疯狂星期寺”开店了

最近，肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺”，引得很多消费者打卡拍照。走进这家肯德基，仿佛走进了苏州园林。“清晨入古寺，初日照高林”的意境属实是拉满了，假山、庭院、水榭、锦鲤，这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度，也让门店本身深度融入城市，成为当地颇有盛名的打卡景点。

肯德基对于中国特色的精准拿捏已经不是头一次了。在国内很多旅游城市，肯德基都会设计一家体现当地城市风格的门店，可以说拿捏了消费者的喜好，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基，等等，这些门店的设计颜值全部在线，虽然脱离了肯德基固有的红色大背景，让人一眼反应不过来这是肯德基，但也足够吸引大部分人的眼球，狠狠地為自己赚了一波热度。

如今的肯德基“疯狂星期寺”，满足的不仅是年轻人的美食欲望，还有精神追求，去“疯狂星期寺”拜一拜，成了很多年轻人星期四去肯德基的一大理由。

No.5 网易云音乐：建了一座云村地铁

4月22日，网易云音乐在品牌成立九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，邀请用户一起来云村探索每个站点。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。

在官方微博发布的9张站点海报里，每一个站点都藏着菜单，站点名背后都有特别的回忆和故事。比如音乐评论站，来自云音乐每一首歌热评显示的乐评数字;城南花开站，来自热爱三月的村民@城南花已开和音乐人@三亩地为他特别创作的同名歌曲。这样的故事还有很多，它们藏在网易云音乐精心打造的这组云村地铁线路图里，等待着云村村民自行探索。D75A5F2A-68C5-46E4-9A46-B8D17F020BDE

从地铁乐评到文案出圈，网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直戳心底，引起众人的共鸣。有一个网友说道：“这正是我为什么喜欢云村的原因，有温度有想法，每次都能够做出来一些令我感动和耳目一新的东西。”

4 月营销黑榜TOP5

No.1 瑞幸：玩bug营销？

4月18日早间，有网友发现瑞幸咖啡在饿了么平台上出现超低折扣，原价64元两杯的咖啡套餐，仅需6元便可拿下。看到折扣信息的用户纷纷下单，奔走相告，但随后大家发现瑞幸饿了么平台上的门店开始全部“暂停营业”，部分已经下单成功的用户还发现自己的订单被自动取消了。事件发生后，瑞幸紧急关闭线上店铺，并在其官方微博发布道歉声明，声称该事件是由于“公司内部人员误操作”。

为了弥补用户订单被取消的损失，瑞幸也给出了补发代金券的补偿措施。然而，从网上的评论来看，瑞幸“取消bug订单”的做法并未得到消费者认可，甚至有网友认为瑞幸这样的做法是恶意营销。bug营销在商家眼中是一件很常见的事情，事实上，星巴克在4月12日也曾被网友曝出其APP内出现bug，账户里突然多出了许多优惠券，包括生日邀请券、周年庆邀请券等，但许多消费者尚未来得及使用，星巴克APP和小程序便无法继续使用消费券。

有关专家认为，如果经营者通过刻意制造价格漏洞进行营销，涉嫌违反《消费者权益保护法》，侵犯了消费者的知情权与财产权益，也砸了自己的招牌，应该受到必要的惩戒。另一方面，即便只是工作失误，但缺乏充分透明的证据，证明标注超低价格确属“操作失误”，也难免让bug看起来更像一个营销事件。

No.2 卫龙：涉嫌低俗营销

近期，零食品牌卫龙因产品外包装上的“约吗”“贼大”“强硬”等宣传语，引发网友热议，被指低俗营销，相关话题迅速冲上微博热搜。

面对网友潮水般的指责，卫龙的客服回应称“包装是根据产品的特点做标注，设计的时候可能没想那么多”，大有掩耳盗铃之嫌。随后，卫龙发文致歉称，公司重视广大网友和消费者的意见，将停止生产有争议文案的包装，同时进行整改及优化。

一直以来，卫龙都以其话题十足的营销风格被大众誉为品牌圈的社交达人。它幽默风趣的包装文案，也曾让消费者津津乐道。然而吸引眼球，需要有底线。打擦边球，在越界的边缘试探，并不是可取之举。毕竟，品牌不仅需要声量，更需要能够彰显品牌深度价值观，建立消费者信任，拉近消费者心智距离的优质品牌形象。为了引发关注而消耗品牌好感度与价值感，实在是得不偿失之举。

No.3 黄天鹅：盛名之下其实难副

近期，被网友调侃为“鸡蛋界LV”的黄天鹅，因其大肆宣传的卖点触及广告法红线，引发网友广泛议论。更有相关专家直指该品牌宣传的“引进日本38年可生食鸡蛋标准”，并不具备权威性。

随着现代消费者越来越重视食品的健康安全，可生食的无菌蛋开始在餐桌上变得受欢迎，黄天鹅正是以“更好吃、更营养”的无菌蛋逐渐占据C位。尽管其价格高出普通鸡蛋好几倍，但包装精美，再加上各大宣传渠道的不断“神化”，黄天鹅迅速占据各大电梯间广告牌，覆盖多数新消费渠道，仅用短短两年时间，就完成了五轮融资，晋升为估值超十亿元的“鸡蛋界的LV”。

“心急”的黄天鹅，或许抓住了新消费时代的用户痛点，但却显得不够真诚。可生食鸡蛋对于国内消费者来说是一个新生事物，究竟是真消费升级，还是又一笔智商税？行业内尚没有一个明确的标准。至于所谓的可生食鸡蛋标准虽正被资本热捧，但这颗无菌蛋似乎还没完全飞起来，就遇上了成长中的烦恼。

No.4 椰树集团：争议广告，屡教不改？

继椰树与瑞幸联名款出圈后，椰树集团再次登上热搜，引发热议。

这次争议源于椰树集团发布的一则招聘广告。4月13日，椰树集团再次发布了去年涉嫌违规的争议招聘广告，当时这条广告被认为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，椰树集团因此缴纳了40万元的罚款。而这一次，它“坚持自己没有错”，一如既往地延续了之前的设计风格，甚至连文字都基本没有改动，只是改掉了文案上“肯定有美女帅哥追”8个字，并将招聘人数从20人扩至30人。

椰树集团为何屡教不改？究其原因主要有两点：一是椰树切实从“土味”宣传风格广告中得到了曝光量和关注度，该品牌自己也表示，2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树培养职业经理学员招生广告风波”，合计引起5亿多人次网友关注，提升了椰树品牌知名度，促进其销量持续逆势增长。二是反映了椰树对其产品力的自信—只要产品好，引发点负面舆论无所谓，甚至更能引起消费者对品牌的关注。

有争议的营销，使得椰树在反向营销的路上越走越远，但从长期来看，不断产生负面印象，对品牌的价值实际上是有所损伤的。

No.5 Ulike脫毛仪：低俗电梯广告被罚款

代言人全智贤手捧脱毛仪，其中一句“没有蓝宝石，我不脱”的广告语占据了三分之一的版面，同时字体加粗放大。这是脱毛仪品牌Ulike在深圳不少小区电梯里投放的广告，由于该广告被指“辣眼睛”“擦边球”“拿女性来开玩笑”，在微博等社交平台上引发争议。

拿女性开玩笑，Ulike深谙低俗套路。事实上，这已经不是Ulike第一次引发争议了。在2021年，该品牌就曾发布过一则“Ulike高级，高级女人用高级的”的电梯广告，不少人认为“高级女人用高级的”口号不妥，涉嫌物化女性。但显然，在Ulike看来，广告只要能吸引来用户的关注，其他的就不用管了，颇有一种不择手段的“决绝”。

品牌想要走得长远，靠广告宣传拉人气，这是常规操作，本来也无可厚非，但也不能失掉自己的底线，靠诋毁女性，走上黑红的路子，吸引眼球也容易引火烧身，时间长了引发消费者的普遍反感，未免有些得不偿失。

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