不得不说的直播

本期话题：

如今，越来越多的行业、越来越多的品牌、越来越多的人群进入直播赛道，从塑造品牌，到展示自我，再到种草卖货，直播的内容和形式也变得丰富多样。你是否参与过直播？你身边有哪些直播达人？哪些直播给你留下了深刻的印象？你对直播现象怎么看？你认为直播的价值何在？本期就来说一说你和直播的故事。

除了带货，直播还有很多其他功能。最近我一直在B站上看一些老师的直播，比如中国人民大学的董晨宇老师，他经常分享个人的生活经历、科研心得。还有中国传媒大学的黄典林老师，时常在直播间里发表一些对社会现象的观点、看法，以及科普一些学术研究方法、研究主题等。

之前有一句话叫“用兴趣推倒学术的墙”，现在似乎也可以说“用直播推倒学术的墙”。这样看来，直播也能够带给我们更广阔的视野，让我们见识到在现实生活中无法触及的人或事物。

与此同时，也会有一些弱势群体通过直播为自己发声，还能通过自己的才艺获得一些直播收益，缓解自身经济上的压力。比如B站UP主“折翼手办娘向晨曦”。她患有“免疫介导坏死性肌炎”，是一种很难治愈的罕见病。为了减轻家庭压力，她几乎每天都会在B站直播，介绍一些做手办的知识，记录自己做手办的过程。通过这个途径，她的收益与开销基本实现持平，同时也让更多人了解了这类罕见病。

直播并不仅仅局限于带货，我们要以更加开放、包容的心态去看待直播。

—卢晓林

虽然身边没有直播达人，但我每周都会多次观看各种类型的直播，如美妆、带货、比赛、游戏、新闻、课程等，偶尔还会刷一些礼物。

直播的门槛与成本很低，选择直播的人中，有的是宣传品牌提供优惠，有的是为了高额的利益或生存，有的是为了记录生活展现自己……直播是一个双向互动的信息传播，观看直播的年龄层上自老人下至儿童，但不论目的是什么，传播出来的内容一定不能造成恶劣的影响，避免触及法律与道德这些根本性底线问题。到目前为止，仍有许多与直播相关的负面新闻发生，因此我认为直播行业还需要更严格的自律和管理。

于电商直播而言，直播平台为品牌提供了流量，带来的广告效应更加直接，消费者可以通过直播更直观地看到产品本身，购买的价格也会更加实惠，是一个对双方都有利的状态；于展现自我的直播而言，人们有了记录自己美好生活的平台，可以充分满足自己的分享欲，并可以找到志同道合的朋友，实时交流与反馈，获得认同感。

我认为直播的价值在于“实时的双向奔赴”，但傳播效果的利弊仍取决于直播达人本身的目的与行为。在这个碎片化的新媒体时代，直播带来便利的同时也需要付出对等的成本，而优质的直播则会助推新媒体时代的发展。

—邸 佳

Z世代的精神阈值已经被娱乐麻痹得太高，同时内心压抑的孤独感也更甚，我们渴望交流，但对身边的人失去分享欲；我们期盼推荐，但拒绝说教。这也是街头陌生人拥抱活动愈发流行、语音交友软件势头正劲，以及直播俨然变成另一种“下饭剧”的原因。

所以，当前段时间妈妈给我发了一张直播截图以及一条长达60秒的语音，告诉我她在直播间给我买了东西时，我知道直播在我妈妈眼里成了关心我的又一个载体。她不是Z世代，但却总是为了我，接近Z世代的社会属性。

我之前说菜鸟驿站中每一个不在我意料之中的包裹都是一封关心我的家书，现在我也坦然接受直播在各个视角下都有着五彩斑斓的价值。或许，直播成了Z世代心中的又一处寄托。有些东西虽然披着工具的外衣，但也该承认它乌托邦般浪漫的精神内核。

—兴 许

作为资深网购一族，我曾不计其数地在带货直播中下单。但要说印象最深刻的一次却是一场与带货完全不相关的直播了。

2021年10月，一次偶然的广告推送让我得知了“腾讯艺术”将在“世界芭蕾日”进行直播，世界上50多个知名芭蕾舞团都会参加此次活动。一开始我以为会看到《天鹅湖》《吉赛尔》等经典节目，却没想到直播的内容大多是舞者的幕后准备、早课练习和排练现场。

其间，我注意到无论是做各种细致到脚尖的动作，还是大跳和旋转，他们的训练服都能贴合身体，柔软、舒展、优雅。作为休闲运动服的爱好者，我一下子就被种草了UA训练服，于是立刻搜索同款并下单。这次直播并不是为了带货，但是舞者们对芭蕾的热爱、专注的神情和优美的姿态都让我把训练服当成了承接点，仿佛穿上同款训练服就能像他们一样用肢体语言充分表达感情。

直播带货往往是以简单粗暴的方式，用最短的时间展示产品的优点，但很多人也会像我一样更喜欢这种无意间的打动和共情。相比为了销量而刻意选择低价低质量，不如向消费者展示你的产品值得高价。

—牛艺颖

作为互联网的一名原住民，我其实并不是很热衷于带货直播，这也许和我从小认识到的“冲动消费”有关。

带货直播最初是通过我家电视的购物频道闯入我的世界的，电视上会实时对各式各样的保健品进行疯狂安利。同许多老年人一样，我的姥姥常常被屏幕里主持人的花言巧语弄得心动不已，按捺不住就想要拨打屏幕下方的热线电话进行抢购。为此，我家可没少对迷糊又可爱的姥姥进行“批评教育”。所以我一直对带货直播心存芥蒂，常常对其持怀疑态度：这个商品为什么这么便宜？商家真的能挣到钱吗？质量是否真的有保证？

但在疫情当下，带货直播盛极一时，即便我觉得自己足够理性，有时也难免会抱着“不买就亏了”的心态在直播间颤颤巍巍地加购，事后又觉得有些东西大可不必购买而追悔不已。“冲动消费”实在是我们Z世代无法避开的一个话题。但是，面对生活的形形色色，也许我们有时消费的并不是产品本身，而是对于主播的信赖和点下“确认购买”时那一刻的冲动和满足感。最后，还是要提醒大家在直播间心动不已时，三思而后行！

—在下是腊肠小昕