文旅融合背景下辽宁冰雪旅游与动漫IP协同发展策略探析

武传表 丁丽萍

〔内容提要〕近年来，随着旅游业不断发展，文旅融合已成为文化产业与旅游产业发展的热点。文旅融合既有利于传承优秀的传统文化，达到旅游业与文化业双赢的目的，又有利于推动旅游地的可持续发展。冰雪旅游作为东北地区的传统旅游活动，一直以来都受到全国各地人民的喜爱，但是也时常出现与文化融合不充分等问题。而动漫作为21世纪年轻人喜爱的时尚文化，具有鲜明的文化特色。因此，本文就文旅融合的背景下二者融合发展的背景、可能性、相互影响、存在问题及协同发展策略等方面对其进行探讨分析，以期进一步促进辽宁省冰雪旅游高质量发展。

〔关键词〕文旅融合；冰雪旅游；动漫IP

注：本文受2020年度辽宁省社会科学规划基金项目（项目编号：L20BJY005）资助。

2022年北京冬奥会召开后，冰雪旅游逐渐成为旅游界的新宠。此前，辽宁省人民政府办公厅前于2019年印发《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》，提出要推动融合发展，培育冰雪产业新动态，加强“冰雪+文化”，打造冰雪文化新高地。在《辽宁省“十四五”文化和旅游发展规划》中，又明确提出大力发展冰雪旅游，依托冰雪资源，激发冰雪资源开发利用弹性，深度挖掘冰雪文化内涵。本文将动漫IP与冰雪旅游进行融合，从二者融合发展的背景、可能性、相互影响、存在问题以及协同发展策略等方面进行探讨，希望有利于促进辽宁省冰雪旅游高质量发展。

一、冰雪旅游与动漫IP融合发展的背景分析

（一）冰雪旅游创新发展的需要

冰雪旅游在我国东北地区发展较早，其发展阶段主要包括感知旅游阶段、参观旅游阶段和体验旅游阶段。而如今，我国冰雪旅游正处于从参观旅游向体验旅游的过渡阶段，大多数冰雪旅游产品仍然属于传统的参观游览式产品，例如冰雕、冰灯、滑雪等。但是，在文旅融合发展的背景下，只有更深层次的体验式旅游才会增加游客的参与度以及满意度。如今的冰雪旅游开发显得创新不够，游客体验感稍显不足。因此，冰雪旅游产品亟须创新升级，以进一步满足游客的多样化需求。

（二）动漫发展成为新的旅游增长点

截至2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元，成为全球三大动漫产业大国之一。动漫自身不仅能够带来可观的经济收入，而且具有较强的延展性，能够丰富旅游形式。例如，2017年鞍山千山景区举办了“千山寻仙记—2017动漫游戏嘉年华”，将二次元文化与旅游相结合，打造了全新的“美景+人文”的主题旅游模式。2018年12月，沈阳举办了将近30场漫展活动，这些漫展活动大大带动了周边产品的热销。并且，动漫的多种元素也逐渐渗入到旅游当中，这些元素的逐渐渗入也表明了动漫对于旅游业的影响渐渐增强。

二、冰雪旅游与动漫IP融合的可行性分析

（一）资源的可行性

1.冰雪旅游的可塑性强

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。首先，冰雪旅游拥有较强的可参与性。一方面，冰雪旅游起源于古老民族的日常活动。另一方面，对于游客而言，在旅游目的地静静地欣赏雪中美景是远远不够的，他们期待能够在冰天雪地中酣畅淋漓地玩上一场。其次，冰雪旅游具有较强的体验性。冰雪旅游作为能够被游客感知的自然资源，可以让游客直接或间接体验冰雪旅游产品。最后，冰雪资源具有较强的可塑性。经过外力的干预，冰雪可以被雕刻成各种各样的形状，给游客以全新的身心体验。

2.动漫的延展性强

首先，冰雪元素在动漫中经常被广泛应用，冰雪作为传统的自然气候现象，在各大动漫作品中多有出现。例如，《冰河世纪》《冰雪大作戰》《冰雪女王》等，更有著名的迪士尼电影《冰雪奇缘》将北欧的冰雪风光和文化在影片中展现得淋漓尽致。其次，动漫IP的延展性较强。动漫不仅有各式各样的动画作品，还有宅舞表演、动漫服饰等，拥有丰富的衍生周边产品。

（二）二者相互融合实现互惠互利

1.二者融合对于冰雪旅游的积极影响

（1）丰富旅游活动形式。

传统冰雪旅游多为参观游览式产品，大多以参观冰雪景观、了解冰雪文化和参加冰雪活动为主。而动漫在冰雪旅游上的融入为丰富旅游活动形式提供了更多选择。动漫有着较长的产业链，在这条产业链上有着各种各样的漫画作品，参与度高的扮装表演，极具观赏性的动画片，互动性强的主题公园，等等。这些元素的融入无疑是为冰雪旅游的活动形式添砖加瓦的。

（2）创新冰雪旅游产品形式。

目前，辽宁省的冰雪旅游产品主要以滑雪产品、温泉产品和节庆产品为主，尽管产品形式多样，但是这些产品结构较为单一，同质化明显，缺乏新鲜感和创新性。而动漫作为创意产品，它所打造出来的虚拟体验感、想象性世界观感是别的产品所不能替代的。而“动漫+冰雪旅游”则能够将旅游的真实感和动漫的虚拟感相结合，创新冰雪旅游产品形式。

（3）创新冰雪旅游营销方式。

当今已进入以视觉文化为主导的时代，视觉文化的核心便是形象，而动漫恰好是可以将各种内容形象化的工具，形象化再使品牌可视化，更容易吸引游客眼球，达到宣传推广的效果。例如，风靡全球的迪士尼系列动画，将卡通形象可视化并与景区结合，创建了全球知名的主题乐园。因此，动漫元素的加入会为冰雪旅游带来全新的营销方式和传播手段。

（4）提升游客忠诚度，扩大年轻人旅游市场。

2020年，《微博动漫白皮书》显示，在微博动漫用户中，25岁以下用户占比超过61%，25—40岁具有消费能力的80后、90后用户占比31.67%。《2021—2022年中国冰雪旅游消费大数据报告》中指出，冰雪旅游呈现年轻化趋势，90后、00后等人群总数占比60%以上。由此可见，冰雪旅游越来越受到年轻人的欢迎。而动漫是当代青年最为喜爱的元素之一，将动漫融入冰雪旅游当中，势必会带动更多“漫迷”愿意前往冰雪旅游地。并且，大多数“漫迷”对于动漫IP的忠诚度较高，二者的融合发展也会提升游客对于旅游地的忠诚度。

2.二者融合对于动漫的积极影响

（1）丰富漫迷玩家体验。

尽管在如今的动漫作品中不乏冰雪元素，并且VR技术的发展也能够为漫迷提供仿真式的感官体验，但是，由于二者的融合，漫迷玩家可以更加直观地沉浸式体验。例如，漫迷能够更真实地感受在冰天雪地中的温度变化。另外，当冰雪被塑造成动漫中的各种人物、道具、场景时，能够更加引起漫迷的共鸣，深化漫迷的感官体验。

（2）拓宽“御宅”的社交渠道。

“御宅”主要是指沉溺、热衷于动画、漫画，对动漫有着疯狂热情的人。通常而言，“御宅”一族，经常长期足不出户、较少与人面对面交往，主要是通过同类群体举办大型集会交流活动进行交流讨论。而“动漫+冰雪旅游”的模式，能够更好地聚集这两类爱好重叠者。对于“御宅”而言，不仅可以通过各大漫展认识同类爱好者，也可以通过旅游结识到冰雪爱好者，丰富其社交活动方式。

（3）打破动漫的刻板印象。

动漫在个别群体眼中不仅有着“动漫是给儿童看的”陈旧观念，并且在老一辈人眼中，动漫文化就是不务正业、荼毒当代青少年的代表。因此，通过动漫与冰雪旅游的融合有助于客观地向外界游客介绍相关动漫作品，拓宽人们对于动漫的认识，同时也有助于打破人们对于“御宅”一族的成见，使得人们更加容易接受动漫、二次元等小众文化，促进多元文化发展。

三、冰雪旅游与动漫IP融合存在的问题分析

（一）冰雪动漫旅游产品同质化严重，缺少本土特色文化

自2015年我国成功申办北京2022冬奥会以来，冰雪旅游市场迅速发展。目前，我国已有超过30个省市推出各类冰雪产品，而在这些产品中，不乏动漫元素。例如，2014年在广东茂名举办的“冰雕嘉年华”，2016年在北京举办的“欢乐冰雪嘉年华”。在这些活动中，主要是将动漫形象做成冰雕进行展示，只是将其卡通形象进行简单复制，并未深刻挖掘其文化内涵，缺乏本土特色，无法进一步激起游客的兴趣。

（二）冰雪动漫旅游品牌效应不足

冰雪动漫旅游产品是特色冰雪旅游的一种，其旅游产品的质量、形象、特色等因素决定了对游客的吸引力。近年来，我国旅游市场中冰雪动漫旅游产品并不少见，但是对于产品在形象设计上过于注重外观表现，忽视文化内涵，并且大都是重复建设同一动漫形象，同质化严重，导致无法形成自身品牌特色，未能形成品牌效应。

（三）冰雪动漫旅游缺乏相关设计制作人才

随着冰雪旅游与动漫的进一步融合，如果简单地将动漫形象进行复制，会使得冰雪动漫旅游产品逐渐丧失生命力和吸引力，进而导致游客的兴趣丧失。因此，在冰雪动漫旅游的发展过程中，急需大量的相关专业人才进行产品的创作和开发，以保证冰雪动漫旅游的活力。

四、冰雪旅游与动漫IP协同发展策略分析

（一）建立本土动漫主题冰雪景区，加强沉浸式体验

截至2021年，中国大型和特大型的主题公园已经增长到64家。尽管动漫主题公园数量庞大，但是现今的动漫主题乐园主要是借鉴迪士尼乐园，以欧美建筑风格为主，场景布置和动漫人物选择大多数也是取自美国和日本的经典动漫，缺乏具有突出本土优势的主题公园。因此，建立具有本土特色的动漫冰雪景区十分关键。辽宁省作为清王朝的发祥地，拥有丰富的满族文化传统。在开发时，可以将富有传奇色彩的满族民间故事传说和清朝的兴衰发展融入动漫。将满族建筑、人物和情节用冰雕艺术展现出来，使游客沉浸式体验富有本土色彩的清文化，提高游客的参与度和积极性。

（二）承办冰雪漫展线下活动

近年来，随着动漫文化的发展，各种大型的漫展在各地举办。辽宁每年都会举办各种漫展，例如中国（沈阳）动漫电玩博览会、大连梦乡动漫展、大连高校动漫联展等。在冰雪旅游地承办漫展，不僅能够在短时间内吸引到大量游客，而且也可以通过线上手段向其他游客展示旅游地的冰雪美景和配套设施，以吸引更多游客前来体验。

（三）打造经典冰雪动漫形象帮助树立品牌形象

在2022年北京冬奥会上，“冰墩墩”作为吉祥物被全世界人民所熟知，辽宁冰雪动漫旅游应该尽快打造典型“形象宣传大使”。由于动漫人物自带粉丝效应，选择经典的动漫人物作为冰雪旅游地的形象代言人，可以在短时间内达到宣传旅游地的目的，迅速积累起游客对于冰雪旅游地的忠诚度。冰雪旅游地应该根据自身情况选择制作适合的动漫人物形象作为各地的旅游代言人，尽快树立冰雪旅游品牌形象。

（四）冰雪旅游地与动漫双向联动

动漫文化与冰雪旅游地的融合是一个相互选择的过程，二者的双向联动既可以更好地促进其相互融合，又可以为二者带来积极影响。一方面，对于动漫来说，与冰雪旅游地联动有利于向外界推广动漫文化，拓宽人们对于动漫文化的认识。另一方面，对于冰雪旅游地来说，与动漫的联合互动既可以做到对冰雪旅游地进行正面的积极宣传，又可以对漫迷进行潜移默化的引导，进而达到提高旅游地知名度的目的。因此，辽宁省旅游冰雪地与动漫联动应该充分利用自身冰雪特色和清文化优势，在动漫中设置有冰雪元素的道具、场景和人物，创作一系列情节丰富的故事。

（五）培养相关专业人才，完善配套设施建设

在冰雪旅游地中，有大量从事冰灯冰雕设计的人才，但是他们多为雕刻型人才，在产品造型设计方面能力不足。而对于冰雪动漫产品而言，创新原创冰雪动漫产品才是打造高质量冰雪旅游产品的重要基础。因此，政府应该大力倡导省内各大高校积极发展冰雪动漫专业，加强相关专业人才培养。另外，在冰雪旅游地中，景区应该合理扩大雪场规模，设计制造能够承办举行大型漫展等活动的场地，不断建立健全优质冰雪动漫旅游服务体系。

五、结语

在文旅融合发展的大背景下，“旅游+动漫”是顺应历史潮流的发展方向。全新的动漫文化融入冰雪旅游中，用冰雪来演绎动漫故事，创新冰雪沉浸式旅游模式。但是，就目前而言，冰雪旅游与动漫IP融合发展仍处于初步发展阶段，想要在竞争日益激烈的冰雪旅游市场占领一席之地，辽宁省应该通过二者的融合发展，大力开发具有本土特色的动漫冰雪旅游产品，使冰雪旅游释放出更大的活力，促进省内冰雪旅游的可持续发展。

（作者单位：辽宁师范大学历史文化旅游学院）