媒体融合背景下如何讲好中国故事

【内容提要】在融媒时代，新的传播媒介与传播方式为媒体讲好中国故事提供了广阔的空间，同时也带来了新的挑战。媒体融合背景下如何利用现代传播媒介讲好中国故事？本文将理论与实践相结合，试图展示通过“融”力量和矩阵优势讲好中国故事，为进一步促进媒体深度融合发展明晰思路和举措，也为全媒体传播体系建设提供参考。

【关键词】媒体 现代传播媒介 中国故事 传播矩阵

随着媒体融合的深度发展，新闻传播格局发生了深刻变化，世界也已处于“一张网中”，这为媒体讲好中国故事提供了广阔的空间，同时也带来了新的挑战。那么在融媒时代，媒体怎样利用现代传播媒介讲好中国故事？笔者结合多年媒体从业经历，拟从新闻实践角度作初步探讨。

一、利用现代传播媒介讲好中国故事的路径

讲好中国故事必须依托传播媒介。在现代传播学里，媒介是指传播信息的物质实体及与之相应的媒介组织。现代传播媒介又叫大众传播媒介，广义上主要包括报刊、广播、电视、互联网等。伴随着移动互联网、大数据、VR/AR、人工智能等新技术的出现，传媒业也迎来了媒体形态、传播方式和传播思维的巨大变革，各种现代传播媒介的广泛应用，为讲好中国故事提供了坚实的技术基础。

（一）采用大数据算法为受众画像

“随着互联网新技术及智能手机的普及，受众获取信息的途径愈加丰富，每个受众都被巨大的信息量包围，导致对被动接收的信息产生抗拒心理，对推送的内容采取不接受、不阅读、自动屏蔽的态度。”①许多媒体在讲述中国故事时，不仅仅关注内容量上的推送，也开始关注受众需求，开始利用大数据算法分析为受众画像。

所谓受众画像，即受众信息的标签化，是媒体通过收集、分析受众数据后，抽象出的一个虚拟受众，可以认为是真实受众的虚拟代表。受众画像的核心工作就是为受众匹配相符的标签，即按照受众感兴趣的内容进行精准推送新闻内容。通过采用大数据算法分析，媒体可以有针对性地设置故事主题和编排内容，从而实现个性化分发。这种精准性的操作方式，能够如實反映社会事实和公众关注点，快速形成舆论场。2018年全国两会上，新华社利用大数据算法分析等现代传播手段，从5亿多网页中整合出有价值的新闻线索，仅用15秒就发布了全球首条关于全国两会的视频新闻，为讲好中国故事提供了可复制的经验。媒体将大数据算法分析后的内容进行深入解读和润色，形成从新闻内涵挖掘到产品生产再到传播发布的快速机制，对中国故事产生了润物细无声的传播效果，从而提高了读者的阅读兴趣，增加了受众的黏合力。今日头条等社交媒体就是利用大数据算法为用户精准推送新闻的典型案例。

（二）VR技术无限延展故事的空间

“把科技时代的高科技应用于媒体呈现，并能通过多维度全方位的全媒体进行全面传播，正是当下媒体融合更加科技化、智能化的最好体现。”②利用VR技术呈现中国故事，对受众来讲，既可以享受实景带入的身临其境感，又能充分调动感官和逻辑思维获得强烈的认同感。

2021年7月1日，《内蒙古日报》（汉文报）重磅推出《“永远跟党走”——热烈庆祝中国共产党成立100周年》“百年百版”特别报道，并利用VR技术制作了“百年百版”网上展厅。进入网上展厅页面，设置有导览、播放、快捷导航、视角等UI按钮，受众可以点击“导览”手动观赏，也可点击“播放”自动游览。“视角”可选择三维和漫游两种方式。展厅通过设计红色党建装饰，强烈烘托出整个主题的氛围;将电子版报纸以展览的形式，装饰于整个展厅之内，受众点击后可以放大浏览每一张报纸的细节;搭配展厅内《到人民中去》的主题音乐，让受众能够身临其境去阅读每一篇新闻报道，感受党报魅力;展厅内设置了类似荧幕效果的视频模式，点击视频就能播放。该产品利用VR全景的形式，向受众全方位、立体化展示中国故事。还能够在VR全景设置中添加互动环节，通过添加热点，受众点击VR场景中指定物体时打开相应弹窗，或者跳转至固定页面，使受众获得强烈的沉浸式体验。媒体通过VR技术讲好中国故事，全景展现中国社会的方方面面，受众以第一视角“亲临”场景中，根据受众的需要建构出“超现实”的世界图景，感受中国故事的独特魅力。

（三）移动短视频提升故事的魅力

近年来，短视频异军突起，成为新闻传媒最重要的信息承载形态之一，它能够以动漫、快闪、微电影、纪录片等多种表达方式讲好中国故事，重新探索故事的叙事模式，聚焦主题形成视觉亮点。

庆祝中华人民共和国成立70周年时，内蒙古日报社与西藏日报社、新疆报业传媒集团、广西日报传媒集团、宁夏日报报业集团联袂制作推出快闪《我和我的祖国》，中央重点新闻网站及全网视频平台争相转载，5个自治区属地媒体在重要位置推荐，登上微博热搜、百万+网友留言热议，2000万+的点击量……这一快闪作品将全国各地讲好中国故事推向高潮。为庆祝中国共产党成立100周年，内蒙古日报社与人民日报客户端联合制作了微视频《内蒙古这百年》，该视频经过2个多月、50余次的精心打磨与不断完善，于2021年8月26日推出。视频在创意与制作阶段，从百年时间轴线上进行精细梳理，在画面剪辑选择上精益求精，形成镜头语言合力，以发展成就、重要时间和重大意义为线一以贯之，全面体现出永远跟党走的坚定信心与决心，为讲好中国故事树立了典范。形式上的创新，情感上的共鸣，让该视频获得现象级的传播和社会广泛好评的双重效果，也是地方媒体与中央媒体通力协作、融通互联的有益探索。

（四）云直播、长图等媒介的形象表达

相比短视频的短、平、快，云直播在深度和广度上更胜一筹。云直播能够最大限度地调动广大受众加入讲述中国故事的行列，极大拓展讲述中国故事的参与主体。2021年6月中旬，内蒙古日报社派出20余名记者兵分四路，深入12个盟市开展“‘永远跟党走——草原云·百名记者万里行”大型传播活动，策划了云直播、行进式图文稿、短视频、长图等形式多样的报道，其中，12场云直播观看人数达到千万，云直播参与主体创历年新高，讲述中国故事的能力全方位提升，力求通过普通民众的生活视角透视出和谐社会的风貌，在云直播环境中营造出生机勃勃的国家形象。

此外，人民日报利用“5G+8K”技术进行直播报道，最大程度地再现真实的中国故事，受众置身其中、感同身受，引起受众的情感共鸣。

长图以其图文并茂、直观形象的特色而独具优势。习近平总书记在参加十三届全国人大四次会议内蒙古代表团审议时提到“齐心协力建包钢”的历史佳话，内蒙古日报社及时推出《跟着总书记了解内蒙古丨包钢故事》长图产品。该产品采用连环画的呈现形式，于一连串图片中，道尽了包钢一路走来的艰苦奋斗历程。包钢的建设凝聚了全国人民的力量、智慧和汗水。包钢见证了我国民族工业发展的光辉历程，谱写出一曲各民族团结奋进、守望相助、共建美好家园的和谐乐章，是中华民族团结奋斗的力证。作品整体可视性、阅读性极强，故事性、启迪性俱佳。长图设计大气、制作精美，无论是图案绘制还是文字排版，都体现出设计和制作的用心。

二、依托合理传播矩阵获取最佳传播效果

如今，新媒体平台层出不穷，主流媒体加入各种新平台后使得分发渠道更加多元，这种形势下，主流媒体必须构建合理的传播矩阵，才能让中国故事取得最佳传播效果。笔者认为，主流媒体要基于自身实际情况，有主有次地建立自己的新媒体传播矩阵。

（一）坚持移动优先，搭建多功能网络平台

媒介融合中，“网站+两微一端”已经成为各大主流媒体的标配，已构建起庞大灵活的新媒体传播矩阵。微博、微信、客户端、网站是广大民众了解社会围观世界的重要平台，也是受众进行碎片化阅读和发布信息的主要阵地。移动媒体以其快速高效的特点，越来越被传统媒体重视，移动优先的理念深植传统媒体人的心中。讲好中国故事需要紧跟科技发展潮流，积极构建多元立体的新媒体传播矩阵，广泛利用微博、微信、客戶端、网站的自身优势，以图文、动漫、长图、H5、VR、AR、AI、SVG交互、音视频、云直播、游戏互动等多种表现形式，将中国故事呈现给受众，达到传播效果最优化。

（二）扩大传播途径，注重传播渠道相融合

在媒体深度融合的背景下，讲好中国故事，要注重融合多种传播渠道。在人人都是媒体的大环境下，各类社交平台、搜索引擎、商业门户网站、自媒体等新媒介正在与传统媒体抢占舆论制高点，这些新兴传播媒介正在不断深入参与新闻作品的生产和传播，凭借天然的开放性、交互性、扩散性和情感融合性等媒介属性吸粉无数，传统媒体要主动拥抱新媒介，积极加入新媒介的行列，进一步合理优化传播矩阵，增加分发渠道，扩大传播覆盖面，使中国故事传播走向多样化、人际化、个性化。

（三）优化传播布局，推进网站对外传播

媒体融合时代，新技术的使用实际上是在庞大的信息系统中提供了无穷的信息资源，表现出文化的多元性。要增加中国故事对受众的黏性，就需要大力推进重点网站对外传播策略。内蒙古日报社的索伦嘎新闻中心就是加强与蒙古国交流交往的重要网站，成为世界感知中国、读懂中国的重要窗口。通过与蒙古国各类新闻媒体的广泛合作，实现策划、生产、发布、运营等方面的“就地化”，最终让中国故事借力境外主流媒体和传播平台广泛传播，最大限度地展示中华文化魅力，实现中国故事传播效果的最大化和最优化。

（四）构建合理矩阵，做好新闻垂直化发布

随着媒体深度融合，旗县融媒体中心工作一派生机。然而，通过调研发现，旗县融媒体中心在运行中也存在很多问题。旗县融媒体中心除了具备“两微一端”外，往往还注册了多个新闻传播平台，有的地方甚至将所能注册的新闻传播平台都进行了注册。表面上看，这种多渠道传播对形成地方媒体传播合力具有一定的推动作用，但是实际效果并不理想，不但没有形成传播合力，反而极大地弱化了传播效果。“由于旗县融媒体中心人手不足，一条新闻在多个新闻传播平台发布后就算完成任务，根本无法考虑各新闻传播平台的内容定位、受众定位与市场定位，结果多个新闻传播平台全部成为‘半拉子媒体。”③要想构建合理传播矩阵，就要减少、优化新闻传播平台，大力发展流量较高的平台，并依据平台特色生产相应内容，同时做好新闻垂直化发布，即将不同的主题和故事分发给不同的垂直平台，形成差异化运营、垂直化吸粉的新媒体传播矩阵，进一步增强中国故事的传播力。

三、结语

面对媒体深度融合形势，以及媒体形态、传播方式和传播思维的深刻变化，媒体要主动顺应融合发展趋势，依托现代传播媒介，充分利用好移动互联网的优势，积极整合新旧媒体资源，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播矩阵，用不断创新、受众喜爱的各种方式立体生动地呈现中国故事，讲好中国故事，传播中华文化，树立中华民族文化自信。

注释：

①薛来.浅议媒体融合发展现状及其趋势[J].新闻论坛，2018（05）：71-72.

②沈浩，袁璐.人工智能：重塑媒体融合新生态[J].现代传播，2018（07）：8-11.

③徐峰，薛来，张敏.构建全媒传播体系打造融媒优质产品[J]新闻战线，2021·10（下）：45-48.

作者简介：薛来，内蒙古日报社经济新闻中心记者、主任编辑

编辑：孟凌霄