全媒矩阵全员传播

朱艳茹　郭玉

【内容提要】2022年1月21日至25日，内蒙古自治区十三届人大六次会议和政协十二届五次会议（简称两会）隆重召开。《内蒙古日报》作为自治区主流媒体，通过纸媒数字版、草原云客户端、微信公众号、新浪微博、新闻网、抖音中对两会进行了全方位多角度的报道，内外宣结合，全员、全媒、多平台无缝衔接，对自治区两会进行了全方位精细解读和立体式集群报道。本文结合《内蒙古日报》1月21日至1月25日的新闻报道，从报道主题、角度、内容、形式等方面进行分析，发现其创新之处。

【关键词】《内蒙古日报》 全媒体 创新报道

每年两会的召开，都是备受瞩目的大事。《内蒙古日报》2022年的两会报道，通过纸媒、纸媒数字版、草原云客户端、微信、微博、新闻网、抖音形成的微集群，以不同的主题、厚实的内容、新颖的视角向公众展现了立体多彩的内蒙古。

一、《内蒙古日报》两会报道分析

1.主题鲜明聚焦发展

在2022年内蒙古两会报道中，《内蒙古日报》发表了《“一条新路子”壮阔无垠》《无愧使命担当 不负伟大梦想》等文章，立足于绿色生态发展，贯彻绿色发展理念，从绿色生态发展的角度阐述了过去一年内蒙古依托绿色发展战略所取得的成就。既要报道成就，也要展望未来，《赵吉代表：推进沙区清洁能源与生态产业融合发展》《卢敏放代表：加快推进绿色农畜产品产业集群建设》《宋兴鹤委员：推进能耗“双控”走绿色发展之路》表达了内蒙古自治區工业、农业未来的绿色发展方向。

2021年3月，习近平总书记参加内蒙古代表团审议时强调要注意扬长避短、培优增效，全力以赴把结构调过来、功能转过来、质量提上来。要紧扣产业链、供应链部署创新链，不断提升科技支撑能力。为响应中央号召，委员代表们提出要进行供给侧结构改革，创新科技等提高内蒙古地区生产力的相关提议。2022年1月21日至25日，《内蒙古日报》刊登了《稳产业强链条育动能夯实经济高质量发展根基》《以高端化智能化绿色化为方向加强产业链建设》《深化改革促进创新扩大开放激发市场主体活力和发展内生动力》。三篇主题报道，从经济、绿色产业链建设、市场改革发展等方面梳理了内蒙古地区各方各面所获得的成就。除此之外，《内蒙古日报》还对教育、医疗、文旅、城乡改革等多方面主题进行了报道。两会期间，《内蒙古日报》也刊登了多篇不同方向、不同主题的报道，丰富了两会报道的主题。

2.角度多样精准解读

在新闻报道过程中，报道角度的选择十分重要，从适当的角度进行报道，能够极大地激发受众读新闻的兴趣。两会期间，从最贴近人民生活的角度，人民最感兴趣的方向出发进行报道。例如1月22日，6版整版刊登了《凝心聚力攻坚克难推动全区医疗保障高质量发展》为主题的报道。这篇报道聚焦于内蒙古自治区医疗行业，将目光投向了人民最关注的医保问题，切实解决药品贵、医保报销繁琐等问题。1月25日《内蒙古日报》数字版客户端刊登了《秦立梅委员：“医养结合”为老年人健康护航》，关注了区内老年人养老问题。随着经济社会的发展，年轻人观念的改变，我国老年人数量正在逐年上涨，养老问题也逐渐开始走入大众的视野，关注对有养老需求的老年人的媒体报道，表达了内蒙古自治区对人民生活的关怀，展示了温暖的人文关怀。从人民生活的角度出发，抓住与人民生活息息相关的信息。

于细微处着眼，展现宏大视野。作为内蒙古地区具有相当权威性的媒体，《内蒙古日报》在本次报道过程中着眼于整体，注重报道的宏观性。例如在《内蒙古日报》数字版平台于1月25日发表的《巩固发展民族团结大局让边疆稳定常筑长固》的报道，将视线放眼全区，以民族团结为题，关注民族团结实际情况，突出内蒙古地区民族团结，繁荣发展的美好景象。

抓住重点，进行多平台、多角度、立体化报道。例如在1月22日《内蒙古日报》数字版平台中《去年我区地区生产总值首次突破2万亿元》与《去年全区一般公共预算收入2349.9亿元》两篇报道推出后，同一天，在微信公众号平台以《2万亿！2349.9亿》进行了推送，即使是对同一主题的报道，不同于数字版报纸对两篇报道进行的详细报道，微信公众号将两个具有代表性且吸睛的数字重新以简洁的图文形式进行重新推送，简单的对比更加具有冲击力。利用这种多角度立体化的报道，扩大新闻的传播效果。

3.分层报道内容翔实

《内蒙古日报》两会报道，范围广泛且全面，包括内蒙古地区经济发展状况、过去一年内蒙古发展中获得的成就、内蒙古地区未来发展规划、内蒙古地区绿色农产品发展、环境发展、城乡发展等内容都有涉猎，且在报道过程中不仅有《内蒙古日报》数字版平台上的《围绕服务大局建言献策担当作为为推进内蒙古现代化建设广泛汇聚智慧和力量》这样“高大上”的会议新闻解读，还有在委员通道话题中自主选育马铃薯的脱贫致富的故事。朴实的故事拉近了两会和普通人之间的距离，使得报道不再像空中楼阁一样悬浮于实际生活。

在新媒体客户端的报道中设置了多个话题，根据不同的话题，划分不同的内容，并且根据平台的不同，内容也稍有不同。《内蒙古日报》新浪微博在两会期间开辟话题#2022内蒙古两会#，将两会相关新闻报道以这样的方式聚集起来，让受众能够对两会信息的掌握更加全面。并在此话题下划分小的话题：

《两会图解》——对两会期间的工作报告或数据进行解读。

《履职故事》——两会期间，在职的代表委员们为所在的行业提出行业发展建议。

《两会思享》和《两会声音》——委员代表们阐述自己所提出的建议等。

同时，草原云客户端在两会开始前就开始“预热”，推出由两位记者讲述内蒙古故事的《两会静夜思》与“我请人大代表捎句话”的互动。因为草原云独特的软件生态，使得其能够在内蒙古两会召开期间，对两会进行了全程直播，并推出许多独具特色的小栏目：“旗县主播聊两会——说说咱的家乡美”系列围绕着脱贫攻坚、生态保护、公共服务等多个话题，联动26个旗县融媒体中心制作7个视频作品;“我是这样的内蒙古——草原云连线”主持人与基层工作者连线围绕两个屏障、两个基地以及对外开放桥头堡等话题进行交流。除此之外，草原云平台设置了多个话题，包括《两会速读》《图解两会》《两会政能量》《动画两会》等话题。在对内蒙古两会的报道中利用多个话题将内容进行精准分类，在各自的话题内进行报道，输出短小而又精悍的内容。区别于报纸对会议中内容一带而过，微博与微信将话题分割进行精细报道的方式，丰富了报道的内容，使报道不再单薄，形成报道矩阵。

4.形式多样全员联动

内蒙古两会报道期间，《内蒙古日报》通过多种形式对两会进行报道。在《内蒙古日报》数字版平台中经常以文字或图片+文字的方式进行报道。这种报道形式可以对两会进行内容的挖掘，深耕于内容，对报道进行深度解读。而在微信公众号与微博中，多利用文字、图片、文字+图片、视频等多种形式的报道，根据报道内容的改变进行报道形式的选择、在对会议进行解读时，多使用文字或文字+图片的形式，在阐述代表、委员们的提案时，多使用视频这种报道形式。各个平台在本次报道中都使用了图片新闻这种形式，能够最直观地感受两会气氛。与微信微博与数字版平台不同的是，草原云平台更多地使用直播或访谈这种形式真正做到了全媒体播发，全员联动，两会主题报道做到了全面、全时、全息、全覆盖。

二、《内蒙古日报》两会报道创新

1.内外云互动报道别开生面

《内蒙古日报》是内蒙古地区最权威的报纸，对重大主题报道尤为重要。2022年，全国疫情防控依然较为紧张，记者如何采集到最新鲜的消息就是一个现实问题。在这样的情形下，巧妙地利用“云”技术，就能够使两会报道更加精彩。

本次两会报道中，“云”技术使用较为突出的就是草原云平台，不论是“旗县主播聊两会”还是“我是这样的内蒙古——草原云连线”都使用了“云”技术。主持人直接连线广大的基层工作者，了解基层对于相关政策及有关活动的理解。从基层小事切入内蒙古两会的大事中去，实现了会场内外的精彩云互动。

2.上线报道专栏内容更加集中

《内蒙古日报》对内蒙古两会报道上线后，推出两会报道网站专题，记录了自治区两会期间的各项内容。不同于微信、微博、《内蒙古日报》数字版平台等多平台的分散报道，两会相关新闻网将全媒体优势发挥到淋漓尽致。在内容方面，网页分为了“会议精神”“两会报告厅”“启航新征程，盟市领导点题”“代表委员说”“两会面面观”“全媒看两会”“网友聊两会”等栏目。通过各有特色，内容侧重又有不同的栏目划分，《内蒙古日报》展现出了别具特色的新闻报道。同时，两会报道门户网站融合了视频、图片、文字等多种功能，一次性满足用户的所有需求。

3.创新表达方式更显活泼生动

语言是有力量的，语言中饱含着情感。生动的语言能够使报道内容更加出彩，也更能给人以深刻印象，更能加强传播能力。《内蒙古日报》内蒙古两会报道中，有意使用了年轻化的表达，推出了许多接地气的报道，例如《晒一晒内蒙古这份“成绩单”》，用人们最熟悉的“成绩单”展示出内蒙古地区去年经济发展状况，并且，具有褒义的“成绩单”简单概括出去年内蒙古地区经济向好发展。又比如《委員通道：高“言值”尽显民生情怀》，利用“颜值”谐音加深人们的印象，吸引了读者兴趣。“言”字也说明了文章就是委员代表们的观点输出，一语双关，更加强了传播效果。

4.全媒体矩阵形成全员合力

融媒体时代，主流媒体需要不断地将有用的信息以多种方式送入受众手中。如何吸引受众兴趣，加强传播效果，仍然是主流媒体需要探讨的内容。《内蒙古日报》进行两会报道时，以《内蒙古日报》数据版为圆心，链接微博、微信、草原云、抖音等多个媒体平台，利用各平台特点，精准投放内容，实现内容的高效利用，利用多媒体形成的全媒体矩阵，联动全员力量，实现了传播效果的最大化。

三、结语

融媒时代的到来，利用融媒体平台增加新闻传品的传播效果是理所当然，主流媒体应该主动适应新媒体环境。此次内蒙古两会报道，《内蒙古日报》利用传统媒体+新媒体形成了良好的传播效果，为传播两会声音做出了积极的成果。但我们也发现，仍有部分新媒体没有得到有效地利用，在之后的主题报道中，应吸取经验，扬长避短，弥补短板，真正展现全媒矩阵、全员传播的效果。

参考文献：

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[2]徐峰薛来张敏.构建全媒传播体系打造融媒优质产品[J].新闻战线.2021，（20）.

[3]孙亚辉徐峰.全流程优先全媒体播报——以内蒙古日报社典型人物创新报道实践为例[J].新闻战线.2021，（06）.

[4]赵娜.全媒体集群式报道的尝试——内蒙古日报社媒体融合报道自治区两会探析[J].新闻论坛.2015，（01）.

作者简介：朱艳茹，河套学院副教授;郭玉，内蒙古日报社全媒体区域传播中心主任编辑

编辑：徐峰