数字出版产业发展新趋势及高质量发展路径

【摘要】数字出版产业是新兴的朝阳产业，未来发展空间巨大。随着5G、人工智能、区块链、物联网等新技术的发展，数字出版产业发展呈现新趋势。文章结合数字出版产业发展的新趋势，对标数字出版产业高质量发展要义，针对数字出版产业在高质量发展过程中面临的产业链发展不完善、产业创新水平不高、数字出版产业人才缺乏、数字版权保护困难等挑战，提出数字出版产业高质量发展路径：加快技术创新，推动出版产业智能化、高端化发展;完善产业链，提升产业核心竞争力;建立以数字版权保护为核心的监管体系，推动治理体系和治理能力现代化;构建复合型人才队伍，推动产业高质量发展。

【关  键  词】数字出版产业;新趋势;高质量发展

【作者单位】马少华，广东省社会科学院。

【中图分类号】G124【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.011

数字出版产业是出版产业与高技术（如媒体技术、网络技术、显示技术等）融合发展的产物，是一种新兴的极富发展前景的朝阳产业。新一代信息技术的纵深发展，催生了互联网、大数据、区块链、人工智能等新技术成果，极大地推动了数字出版产业的发展。虽然我国数字出版产业发展时间不长，但近年来发展迅猛。2020年，我国数字出版产业整体收入11781.67亿元，较2019年增加了19.23%[1]。在新的发展阶段，新技术的发展使得数字出版产业发展呈现新的发展趋势，这为数字出版产业的进一步发展指明了方向。

一、数字出版产业发展新趋势

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目標的建议》中提到，要培育壮大人工智能、大数据、区块链、云计算、网络安全等新兴数字产业[2]。数字经济是中国经济发展的一大重点方向，加之新一轮信息技术革命在全球纵深发展，颠覆性信息技术成果不断涌现，数字经济高质量发展未来可期。在此背景下，作为数字经济重要构成部分的数字出版产业未来的发展将呈现新趋势。

1.数字出版产业将向智能化方向演进

5G技术的发展以及5G基础设施的建设，新技术的广泛推广和深入应用，将持续对数字出版的生产、传播、消费等环节产生深远影响，对数字出版产业的内核形成较大冲击。因此，数字出版产业将向深度智能化演进升级，进入高级发展阶段，数字出版的内部流程和外部产品（服务）均呈现自动化、自主化、智能化特点[3]。一方面，5G网络使得各类新技术的结合和广泛应用更为顺畅，数字出版产业的内容呈现形式将更灵活和多元，为数字出版创造了诸多应用场景，推动数字出版产业向现实环境与虚拟环境交相互动的智能化模式发展。另一方面，随着新技术的不断成熟和广泛应用，新技术成果与数字出版产业的融合发展成为必然趋势，数字出版产业将发展系列“数字出版+”产品，如“数字出版+5G”“数字出版+人工智能”“数字出版+区块链”“数字出版+物联网”等。

2.数字出版产业链将面临重塑

受信息媒体技术深入发展以及消费升级等因素影响，以内容创意、内容研发、内容整合、内容传播为主要内容，以内容生产商、服务提供商、运营商、用户等为主体，包括互联网期刊、电子图书、数字报纸、网络原创文学、在线教育、在线音乐等系列业态的数字出版产业链将面临重塑。一方面，经过长时间的探索和发展，数字出版上下游产业快速拓展和延伸，纵向一体化发展趋势明显。例如，为打造更多有创意的内容，有的企业投资建设研究院、研发中心等;为拓宽内容的传播途径和传播模式，具有较大实力的集团兼并成收购规模较小的媒体公司，融合数字化技术，衍生出更细分的行业。另一方面，数字出版产业横向一体化发展进一步加快。新技术的迅猛发展使得数字出版产业与其他产业融合发展的桎梏被逐渐打破，不仅动漫、游戏、网络文学、短视频等文化产业间的跨界融合进一步深化，不同行业、不同产品、线上线下的产业融合成为普遍趋势，催生了系列复合型出版业态和出版模式。

3.数字出版产业的盈利模式更趋多元

生活水平的提高以及高新技术的持续创新发展，使得整个社会的生产生活方式发生改变，并催生个性化、定制化、高标准、高品位的生产生活需求。为满足社会需求，数字出版产品和服务将发生改变，盈利模式也将由单一模式向多元化模式发展。一方面，数字出版产业的跨行业、跨场景发展将催生多样化的消费场景和消费模式，为用户提供更加多元的产品或服务，从而产生更多的营销模式。例如，直播营销的创新性发展、智能机器人在图书新零售领域的商业化应用、基于大数据的出版业营销系统重塑等，将推动数字出版的重点服务对象由机构客户向消费用户转变，盈利模式将由单一的B2B模式向B2C等模式转变。另一方面，数字出版产业链条不断细化、完善和延伸，数字内容和产品将更加丰富，数字出版产业的盈利点也将随之增多，如数字出版刊物增加知识点超链接服务，电子书增加专家解说、会员增值服务等。

4.数字出版治理朝现代化方向发展

在推进国家治理体系和治理能力现代化的背景下，国家高度重视数字出版产业的规范化及可持续发展，近年来针对数字出版产业出台了系列政策，如《网络信息内容生态治理规定》《网络音视频信息服务管理规定》等，旨在推动数字出版产业可持续发展。“十四五”期间，推进国家治理体系和治理能力现代化发展仍是我国的重要议题，国家对数字出版产业治理将持续强化，数字出版产业治理朝现代化发展成为必然。此外，数字出版产业频现的隐私泄露等问题使得用户更加注重网络安全，个人权益的维护意识日趋增强，参与数字出版产业的治理也更加积极。随着国家对数字出版产业高质量发展的重视以及个人维权意识的增强，数字出版产业的治理体系和治理能力将朝现代化方向发展。

二、数字出版产业高质量发展的要义

数字出版产业高质量发展是一种区别于“高速度”“低效率”“重规模”的发展状态[4]。高质量发展强调从注重增长到注重发展的变化[5]，是一种生产要素投入少、资源配置效率高、资源环境成本低、经济社会效益好的可持续发展模式[6]。这意味着数字出版产业高质量发展应兼顾规模、效率和效益。具体而言，数字出版产业高质量发展包括以下内容。

一是提供高质量的数字出版产品和服务。数字出版产品具有经济属性和意识形态属性。高质量的产品和服务必须以时代主旋律和市场需求为导向，深入推进供给侧结构性改革，为公众提供契合时代主旋律的高品质产品和服务，满足社会精神需求，推动消费实现。

二是打造高质量的价值链。价值链是指经过研发、设计、生产、销售、流通等一系列生产经营活动，使得产业链价值形成、传导、增值的过程。高质量的价值链必须以新技术、新业态、新模式、新产品等為依托，促进链上价值增值环节由低端向中高端转移，实现价值链升级[7]。

三是以创新驱动为发展动力。高质量发展需要更具本真价值理性的新动力机制[8]。必须加快新技术、新知识的推广和应用，促进数字出版产业核心技术的提升、内容服务的创新，催生更多新业态、新模式、新产品，打造更具技术含量的数字出版产业。

四是创造高质量效益。数字出版产业必须纵向、横向拓展，打造完整的产业链，发挥产业集群效应，降低产业成本，提高生产运营效率，创造更多的经济效益。

三、数字出版产业高质量发展面临的挑战

对标产业发展新趋势及高质量发展要义，数字出版产业高质量发展面临诸多挑战。

1.产业链发展不完善

根据产业链理论，可发现数字出版产业链各环节的产业协同度不高，融合度有待提升。目前，数字出版产业上游服务商虽然拥有丰富的内容资源，但是由于市场不规范以及中下游服务商的技术垄断，上游企业在产业链中处于弱势地位，不能掌握主导权和决定权。处于中下游的企业主要是技术服务平台或营销平台，凭借强大的技术优势和丰富的信息优势，介入甚至主导内容的设计和生产，最后演变成全产业链条发展，打破了数字出版产业链的分工格局和产业结构，使得上游的生产企业难以找到产业连接点，制约其专业优势的充分发挥，影响数字出版产业链的整体效率，因此亟待寻求高效合理的协同发展机制和融合机制。

2.产业创新水平不高

从整体上看，我国数字出版产业的研发投入不足，自主创新能力不强，尚未形成数字出版产业创新生态系统，与数字出版产业创新性强、知识密集的产业特点不相匹配。当前，大多数数字出版企业没有构建技术研发团队，技术问题主要通过技术外包解决，自身的自主创新能力不强，对内容资源的深度开发和挖掘不够，内容资源的设计、生产跟不上新的数字技术发展，导致覆盖用户终端的优质数字产品和内容不多，与用户服务多元化的需求尚存在一定差距。同时，数字出版创新发展的专门研究机构相对较少，加之缺乏相关的技术标准，科研成果的转化和产业化程度不高。此外，支撑数字出版产业创新发展的大型数据库、互联网基础设施等建设也相对滞后。

3.数字出版产业人才缺乏

目前，多数数字出版产业的人才结构不尽合理，既有出版专业背景又精通数字技术、既懂营销又懂新媒体等复合型人才较为匮乏，难以适应新发展阶段数字出版产业高质量发展的需要。究其原因，主要是对数字出版人才的培育不足。虽然大部分高校开设了出版发行、传播传媒、信息管理等专业，但是这些专业缺乏数字技术、新媒体等理论知识的拓展和延伸，导致培育出来的人才专业性不强，难以适应数字出版产业发展的新趋势。同时，企业对数字出版人才的培训不够重视，导致人才流动较大。

4.数字版权保护难度加大

互联网技术的发展加快了数字产品的传播，数字产品的传播时效更是大幅提升，内容产品的复制、转播更为便捷，加大了数字版权保护难度。一方面，数字出版产业的发展时间相对较短，尚未形成一套完善的数字版权保护体系。加之数字出版产业监管涉及的执法部门众多，包括新闻出版、文化、工商、网络安全等，尚未形成合理的监管机制，执法较为困难。另一方面，我国数字出版产业尚未建立完善的市场机制，社会公众的数字版权保护意识薄弱，盗取数字版权的行为并没有得到应有的市场惩罚，这也是数字版权盗版现象严重的原因之一。

四、推进数字出版产业高质量发展的路径

数字出版产业作为数字产业的重要组成部分，应结合新的发展趋势，打破发展困境，走高质量发展之路。

1.加快技术创新，推动出版产业智能化、高端化发展

创新发展是产业高质量发展的原动力。推动数字出版产业高质量发展，数字出版企业应积极实施创新驱动战略。一是构建数字出版产业创新生态系统，引导各利益相关方积极开展创新活动，形成政产学研用协同创新模式，高效配置知识、技术、数据、资金、人才等创新要素，实现数字出版产业的持续健康发展。二是智能化数字技术将成为未来一段时间内使数字出版产业发生颠覆性改变的重要技术，数字出版企业应改变以往技术外包的形式，加大技术创新投入，加快构建科技创新团队，加强对数字智能化技术的研究，提升自主创新能力，实现数字出版产业向智能化、高端化发展。三是政府应加大对数字出版产业创新发展的扶持力度，如加大创新投入，设立数字出版产业创新发展专项基金等。

2.完善产业链，提升产业核心竞争力

产业链完备直接关乎产业的持续稳健发展。数字出版产业应加快构建产业协同发展机制，有效整合产业链资源，进一步完善纵向产业链和横向产业链，提升产业的核心竞争力。一是通过政府引导与市场主导相结合的方式构建数字出版产业协同发展平台，厘清数字出版产业各环节的功能以及各主要参与主体的职能，建立产业协同发展机制，畅通产业链上中下游各个环节，避免数字出版产业出现恶性竞争的现象。二是加快建立数字出版产业园，推动数字出版产业上中下游企业向园区集聚，形成产业集群，破解产业链各环节衔接不到位的困境。三是鼓励数字出版企业加快跨行业、跨领域发展，进一步打破产业边界，通过与其他产业及先进技术的融合发展，横向延展产业链条，打造更多的数字产品，探索多元的盈利模式，实现出版产业的持续稳健发展。

3.建立以数字版权保护为核心的监管体系，推动治理体系和治理能力现代化

结合数字出版产业实际，加快建立以数字版权保护为核心的现代化治理体系。一方面，针对当前数字内容低质量、隐私泄露等问题，国家应结合数字出版产业发展新趋势，出台可操作、系统全面的数字出版产业监管法规体系，加大对违法行为的惩治力度，确保数字出版产业健康发展。另一方面，出版产业应利用大数据、区块链、人工智能等新技术成果，建立全流程、全周期的数字出版产业监管系统，推动数字版权保护宣传进企业、进机关、进校园、进社区、进农村，增强社会大众的版权保护意识。

4.构建复合型人才队伍，推动产业高质量发展

一是培养高质量的数字出版产业人才，以产业需求为导向，充分利用职业院校、大学等机构，有针对性地培育一批具有多学科背景的复合型人才。同时，加强校企合作，通过“订单式”培养支撑数字出版产业发展的高端人才。数字出版企业应高度重视人才培养，制定人才培养方略，定期组织人才进行相关培训，使人才更好地服务出版企业。二是多举引进人才，采取柔性引进和利用人才等方式，充分运用互联网等技术突破地域限制，降低智力成本，以平台运营、项目合作、任务承揽等灵活形式整合利用数字出版人才资源。三是健全数字出版人才激励机制，完善出版企业按知识、技术、管理、技能等贡献参与分配的办法，健全出版企业对人才的股权、期权及分红激励机制。

|参考文献|

[1]2020年中国数字出版产业整体收入超1万亿元呈逆势上扬态势[EB/OL].（2021-10-28）[2021-12-

28].https：//www.360kuai.com/pc/99e629d0b3dcbb537？cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1.

[2]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[EB/OL].（2020-11-04）[2021-12-28].https：//www.12371.cn/2020/11/04/VIDE1604469480803236.shtml.

[3]张莉婧，张新新. 基于人工智能技術的出版流程智能再造：智能出版研究述略[J]. 出版与印刷，2020（3）：1-11.

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