新闻客户端直播的特点及传播策略研究

胡耀杰

摘要：新闻客户端作为互联网的衍生产物之一，已经发展成为能够独立运营的新媒体传播形式，与传统媒体、新闻网站、官方新媒体账号等共同组成了全新的媒体概念，并成为传统媒体转型新媒体、实现融媒体的重要突破口。新闻客户端的发展让传统媒体在自媒体领域有了更多话语权，同时也丰富了传统媒体的融合手段，尤其是直播技术的广泛应用，传统媒体在转型中不再依赖于商业媒体和社交媒体的直播平台，利用自建的新闻客户端可以实现现场新闻的直播传递，更有效地占领新闻传播渠道，获得更显著的新闻传播影响力。本文结合新闻客户端的发展现状和未来布局趋势，探索新闻客户端直播的特点及传播策略。

关键词：传统媒体；融媒体；新闻客户端；新闻直播

互联网信息技术的广泛应用，让新媒体转型有了更多突破点，新闻客户端是融媒体发展的集大成者，通过将不同领域的人才和多类型媒体传播手段进行融合，新闻客户端因其独特的传播优势和官方媒体背景，迅速成为综合性的信息传播平台。新闻客户端不仅实现了移动新闻和自媒体新闻发布，让广大新闻受众成为新闻的参与者和传播者，让新闻有了更多表达方式，同时还通过新媒体技术的赋能，实现了从移动新闻到实时新闻发布的跨越，通过在新闻客户端进行新闻的现场直播，为受众带来更有时效性的新闻。

一、新闻客户端的发展特点

（一）新闻客户端的理念和特点

新闻客户端，指的是通过利用电脑或移动端程序进行新闻传播的工具，在移动互联网领域应用十分广泛。新闻客户端将互联网信息技术与硬件、软件相融合，通过对新闻信息的汇集、创作和发布，构建出了全方位综合性的信息传播平台。相比其他类型的媒体和传播方式，新闻客户端的传播属性具有独特的特点。

第一，新闻客户端是信息传播的集大成者。新闻客户端是互联网发展和媒体转型传播的融合产物，既充分考虑了传统媒体的创作和运营优势，同时也将新媒体传播的技术和互动特点融于一身，尤其是新闻客户端的包容性，实现了多种类型载体的深度融合，实现了电子报、图片新闻、视频/音频新闻以及新闻直播等全媒体传播方式的并存，这是其他传统媒体和新媒体难以企及的。新闻客户端的强烈包容性，让其成为传统媒体转型融媒体的新宠儿。

第二，新闻客户端受众群体稳定性明显。互联网时代的新闻传播需要依赖社群团体，但依托于微博和微信公众号等商业媒体、社交媒体的社群传播，在组织架构上十分松散，而新闻客户端在获得一定的安装量后，会形成十分稳定的粉丝群体，通过新闻客户端阅读新闻及发表个人观点，已经成为当前网络新闻用户的重要生活方式之一，尤其利用大数据分析和算法优势，通过深入了解用户阅读习惯和个人喜好，能够进一步让用户对新闻客户端产生黏性，提高阅读频率和时长。[1]

第三，新闻客户端让融媒体转型摆脱了社交媒体的约束。传统媒体转型融媒体，早期主要依赖于门户网站和电子报，如今则依托微博和微信等社交媒体，作为官方的新闻传播机构，却不得不受限于商业媒体的传播规则，甚至受到一些外来的不利影响，导致新闻的公正性受到质疑。利用新闻客户端开展新闻传播，可以摆脱外部影响，从根本上侧重于新闻受众的利益和新闻事实的传递。同时，新闻客户端可以根据新闻传播的需要，确定发稿的频率、数量和篇幅，尽可能满足受众需求。

（二）新闻客户端的重要作用

目前，我国新闻传播行业已经构建起了以《人民日报》、新华社、央视新闻等中央新闻客户端为中心、“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多层次、全覆盖新闻客户端传播格局。这些客户端大多都是地方媒体为了更好地吸引用户、留住用户、服务用户而建设运营的，围绕国家政策、社会民生以及政务沟通等方面内容创新新闻信息和传播渠道，从而实现自身功能性和公益性的协调和一致。特别是在信息爆炸式传播的当下，新闻信息的制作和传播已经实现了地域、时间上的突出重围。

随着新闻接收方式和渠道呈现出更加多元化的发展趋势，人们对新闻客户端的依赖程度与日俱增。首先，由官方媒体机构的新闻客户端具有较强的公信力，在新闻创作和传播过程中容易受到认可；其次，新闻客户端是打击网络谣言和虚假新闻信息的重要平台，能够对传播内容进行层层筛查，过滤掉网络传播中的虚假信息，从而为用户提供专业性强、权威性强的官方新闻信息；最后，新闻客户端不仅是新闻传播的重要平台，同时也是公共服务的集散地，一般常用的公共服务和信息查询，均可在客户端中找到，进一步提高了受众黏性。

二、新闻直播在新闻客户端中的应用优势

（一）客户端新闻直播时效性更强

互联网时代的新闻传播更讲究时效性，不仅是专业的新闻记者能够发布新闻消息，对广大互聯网受众来说，每个网民都是信息的创造者和传播者。新闻机构往往在新闻传播过程中处于被动位置，因为新闻的创作和出版都需要较长的时间。但利用新闻客户端的新闻直播方式，可以在新闻发生的第一时间同步传递消息。新闻客户端的直播方式从本质上来讲，是电视新闻的现场直播在新媒体环境下的演变，更是传统媒体的融媒体转型方式之一。青岛日报社在新闻客户端“观海”的运营过程中，将大量现场新闻与新闻直播的方式呈现给受众，传统的报纸文字记者摇身一变成了主持人和出镜记者，现场创作过程中，不仅将事件的前因后果进行即时发布，同时还可以在新闻传播中加入一些评论，并与受众进行线上互动，让新闻受众有身临其境的体验感。[2]

（二）新闻直播能为平台带来更多新闻资源

新闻客户端的新闻直播从本质上来说与社交媒体的网络直播是一样的，都是通过APP的终端窗口进行影像实时发布，以数据的方式实现空间的拉近。新闻直播有利于传播活动的策划，媒体机构通过搜集新闻资源来策划传播活动，可以将各类非突发性事件进行提前包装规划，并结合受众的关注点进行有的放矢的直播新闻发布，可以大幅提高直播的影响力，还能够为不同的社会主体创造一定的社会效益和经济效益。新闻客户端通过新闻直播的方式可以调动更多的社会资源，甚至可以通过直播窗口的影响力吸引更多的新闻素材和线索，良性循环下挖掘出分布在社会各界的新闻爱好者和热心人，一旦发生重大事件或突发事件，可以迅速介入现场，获取到最有价值的第一手资料分享给新闻受众，如果专业的新闻记者无法第一时间到达现场，可以通过网络连线的方式，以现场目击人的角度进行新闻直播，让现场的普通群众化身为爆料人或通讯员，共同推动新闻客户端的新闻直播发展。

（三）新闻直播能够获得更优的传播效果

新闻客户端是传统媒体转型融媒体的综合性新闻传播平台，容纳了多种多样的新闻类型和传播方式，但新闻客户端作为互联网传播平台之一，所传递的新闻内容依然是平面的，受众所感受到的依然是文字、图片及短视频。新闻直播的出现，让新闻客户端有了本质的变化，不仅是新闻的传播渠道，是通过新闻直播迅速成为新闻的交流平台，一线记者在现场播报新闻的同时，新闻受众可以在页面中发表自己的评论，提出自己的观点，一线的记者或主持人可以根据受众的反馈迅速挖掘现场新闻信息。受众关注的新闻才是最重要的新闻，才能获得更高的关注度和转发率，基于受众诉求而创作的直播内容，才能进一步加强受众对平台的依赖和青睐，获得更好的新闻传播效果。

（四）网络受众的参与度更高

传统的新闻传播方式，受众只能是单方面的信息接收者，阅读新闻的时候，新闻已成了旧闻。但新闻客户端的新闻直播则是伴随着新闻事件发生而播报的，新闻发布几乎没有延迟。这种情况下，受众可以获得身临其境的新闻阅读体验感，同时还能够根据自己的感受发表自己的观点，甚至在一定程度上能够影响新闻记者或主持人的采訪方向，挖掘更多有价值的信息，满足更多受众的阅读诉求。

此外，新闻客户端的直播能够让更多受众参与，还表现在非现场新闻领域的播报，这是由新闻的不同门类所决定的。在一些新闻事件的后续报道中，受众可以根据自己对事件的观点和看法通过延伸的方式，探索更多新闻真相或对社会各界的影响，每个网民都可以通过自己所处的立场发布合理的观点，新闻客户端做好这一方面的引导，可以大规模扩充新闻来源，形成更加稳定的直播业态，也进一步加强了新闻客户端社群传播的良好氛围。[3]

三、新闻客户端新闻直播的发展建议

通过新闻客户端进行新闻直播的传播方式，在当前的互联网环境下已经十分普遍，很多中央媒体都已经开始行动起来，积累了一定的粉丝量和传播口碑，让传统媒体进军新媒体获得了更多成功的典型案例。对中央媒体的下属分支机构以及地方媒体而言，做好新闻客户端的新闻直播，更加具有重要的实践意义。

（一）打造综合性新闻客户端，提供差异化服务

与报纸、广播、电视以及新媒体门户网站相比，处于移动端的新闻客户端更具有便捷性和综合性，能打造强有力的新闻传播系统，为受众和社会舆论氛围提供必要的支持。

首先，要坚持新闻传播为主体，塑造全方位的新闻传播渠道，打造优质传播内容。新闻客户端的本质在于“新闻”，不论是中央媒体还是地方媒体，都要坚持新闻传播的基本导向，保证新闻的真实性和时效性，通过消息、深度报道、新闻评论、人物报道等多样化的内容形式，传递最有价值的新闻内容[4]；其次，借助新闻直播，引导新闻客户端培养对新闻受众的服务意识，丰富新闻传播的多样化形式。新闻客户端是多种新闻传播形式的集大成者，也具备了全媒体传播的基本技术条件和平台条件。新闻客户端在加强传统文图报道的基础上，要侧重于短视频新闻传播和新闻直播服务工作，紧跟互联网传播的潮流，满足受众在短视频和直播领域的阅读需求。在此基础上，还要挖掘擅长现场新闻播报的记者和主持人；最后，打造综合性的新闻客户端，要擅长以直播的形式服务新闻受众。新闻客户端的新闻直播要在内涵上加以引申，直播的内容必然要以新闻为主，但围绕受众的需求，还应该进一步扩展直播的服务领域。例如，在新闻直播的过程中，可以适当添加社会公共服务以及教育、健康、汽车等相关领域的专题服务内容，为受众的生活提供必要的建议。[5]

（二）打造新闻客户端的直播品牌栏目

以新闻客户端为平台打造新闻直播栏目，从媒体运行的角度来看，可以视为设立的一家独立的媒体机构，也可以理解为独立的编辑部，需要以“传播主体”的思维进行品牌建设和团队搭建。

一方面，要完善新闻客户端直播团队的队伍建设。网络直播不仅需要专业的新闻记者和编辑，还需要强大的后台技术团队，以及策划团队和现场服务人员。媒体机构可以从电视新闻单位和高校吸纳相应的人才，并根据新闻直播的要求进行人才培训，打造多层次的高水平新闻直播队伍；另一方面，新闻客户端的新闻直播要有清晰的定位。运营团队要结合所在区域的网络新闻传播环境，结合时政新闻、地方产业、民生新闻和大型活动进行综合性策划，打造优质的新闻客户端直播栏目品牌，为社会民生和互联网传播服务。

（三）跨平台新闻直播，提升社交属性

做好新闻客户端的新闻直播，不仅要做好客户端粉丝的直播服务，还要实现跨平台的传播，将其他社交媒体平台的粉丝引流到新闻客户端，推动新闻直播的传播广度和深度。尽管传统媒体机构在新闻传播领域有着核心的话语权，但在直播领域依然无法完全超越社交媒体的影响力，实现跨平台新闻直播要通过直播接口开放和嵌入等方式，将新闻客户端的功能窗口嫁接到微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台，将移动直播功能实现最大化。[6]

通过平台的互融，不仅提高了直播影响范围，还进一步提升了新闻客户端直播的社交属性。新闻直播不仅是现场新闻的实时发布，同时也是广大网友进行交流和分享信息的重要机会，也为自身的社交属性提升创造了新机会。

四、结语

做好新闻直播，对新闻客户端的发展意义重大，不仅可以丰富传统媒体的转型方式，还能通过直播凝聚更大的人气。但新闻直播也面临很多困难，需要传统媒体运用好全媒体传播手段，借助新媒体技术和社群传播的优势，实现传统媒体与新媒体的融合，进一步改善新闻创作水平，为新闻受众提供更优质的内容和服务。

参考文献：

[1] 刘诗慧.融媒体视域下地方性新闻客户端移动直播的现状和发展研究：以宁夏日报报业集团“宁夏日报客户端”为例[J].记者观察，2020（6）：66-67.

[2] 赵卓.融媒体时代电视新闻节目的传播策略[J].记者摇篮，2019（11）：86-87.

[3] 张晖.地方媒体新闻客户端的社群传播研究：以青岛日报社“观海号”为例[J].报林，2021（Z1）：85-86.

[4] 郭敬宇.传统媒体新闻客户端存在的问题及改善策略[J].新闻文化建设，2022（1）：44-46.

[5] 白玉.移动新闻客户端直播的发展策略探析：以“现场云”平台为例[J].青年记者，2019（14）：86-87.

[6] 韩丽楠，吕岩梅.新闻专业主义的激情传承：从CCTV-4“连宋大陆行特别报道”说开去[J].山东视听（山东省广播电视学校学报），2005（9）：12-15.