媒介融合下新闻客户端推广模式与发展策略研究

张雯雯

摘要：在当前的移动新闻客户端市场上，客户端数量日渐增长，类型不断出新，竞争程度也日趋激烈，只有打造出具有自身特色和优势的移动新闻客户端产品，才能在同质化程度较高的市场中脱颖而出，占据一席之地。在移动互联网的影响下，人们获取信息的方式和阅读习惯已经在潜移默化中发生了改变，传统的新闻接收方式已无法满足用户的需求。因此在媒介融合下新闻客户端成为网民获取资讯的首选方式。

关键词：媒介融合；新闻客户端；推广模式；发展策略

中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0218-01

一、新闻客户端推广模式

（一）线上社交网站与广告“双管齐下”。

社交网站包括：微信、微博、博客、电子邮件。新闻客户端除了拥有自己的客户端以外，还纷纷设立微信公众号、微博认证号、门户网站。一方面从广度上打开传播渠道，一方面从深度上渗透到人们的日常生活中。甚至许多的新闻客户端互通合作，在微博、微信上演着一出出“转发大戏”。广告是收入的重要来源，解决广告商和用户之间的矛盾关系是重中之重。人们厌倦生活处处是广告，广告商恨不得生活只有广告。

（二）线下活动、广告惠及新老客户。

客户端的发展一方面要让老客户得到实惠，维持使用热度，另一方面也要挖掘潜在用户，扩大使用范围。除了线上的推广，线下推广更具有现实意义。新闻客户端根据自身特点举办各具特色的线下活动。地铁、公交、出租车、商业标牌，无一不是投放广告的好场所，无孔不入的公共场所广告不会引起用户的强烈反感也有挖掘潜在用户的能力。

（三）利用媒介融合优势全方位推广。

媒介融合的时代，传统媒体、互联网和移动终端各具特点。传统媒体针对用户高层次、偏高龄的特点将读者反馈和与超市合作作为出发点，而网络视频和年轻化则将更多的精力花在举办见面会和“自媒体”营销上，移动终端的客户覆盖面最广，有奖活动和广告营销则更具可操作性。

二、新闻客户端推广模式形成原因及问题

“新闻”的真实性和及时性给予了新闻特殊的严肃地位，其推广模式与普通商品的推广必然有所差别。原因是新闻产品作为传播内容与大众化娱乐内容相比，背后产生的原因更为复杂。新闻的诞生是新闻背景、新闻材料、新闻采编经过层层“把关”共同起作用。新闻客户端秉持“新闻”为王，推广自然更具有大众性和深度性。

新闻客户端基于移动终端推广所处的自身平台是个较“年轻”的平台。虽说新闻受众不分年龄但是使用新闻客户端的年轻人和商业人士是主流。除了客户端本身，国家对移动终端的使用规定还没有明确出台，一个新兴并具有庞大用户群体的媒介在这个时候打擦边球的事情层出不穷。以图文为主的新闻呈现形式让获取新闻付出大量“代价”。人们更倾向阅读文字新闻，因此客户端的推广也顺应潮流把广告以文字形式传递，或者举办积分赢话费的惠民推广活动。

但这看似独具特色的新闻客户端推广模式也存在大量的问题。

首先，信息的碎片化带来推广模式的泛滥。信息爆炸的时代，用户往往被很多无用信息骚扰，信息泛滥越来越严重，一方面改变了用户传统的阅读习惯，另一方面导致了用户信息获取的不完整性，其内容大多是浅显简短，内容的同质化使大部分移动新闻客户端没有独特性，任何一款移动新闻客户端都可以被另外一款替代使用。其次，跟帖评论易导致负面舆论降低推广效果。移动新闻客户端因其评论的便利性，让“跟帖”得以更快发展。用户在关注新闻事件的背后，也关注其他用户的看法评论。跟帖文化充分显示人际传播的特点，具有信息复杂、互动频度高、反馈及时等表现。第三，技术瓶颈限制推广发展。移动新闻客户端现阶段发展还要解决一系列的技术瓶颈。首先是用户在移动网络下流量资费问题。其次是离线下载的成功率和速度。最后是移动新闻客户端的适配问题。

三、发展方向

（一）借助“品牌的力量”。

当前的移动新闻客户端产品种类繁多，而日趋激烈的竞争也不仅仅是产品的竞争，而是植入文化内涵的品牌竞争。建立特色鲜明的品牌才能吸引受众的目光，提升品牌价值。在现有的移动新闻客户端中，一部分凭借既已建立的品牌效应，延续品牌的力量。一部分新兴新闻客户端可以寻求固有品牌为自己造势，合作是最双赢的方式。移动新闻客户端不一定需要像传统门户新闻网站一样建立各种资讯的集合，反而可以用特定类别的内容吸引个性化受众。以用户需求为中心是移动互联网时代的显著特征，谁满足了用户，谁就能在竞争中取胜。

（二）提供便捷的服务。

对于移动新闻客户端而言，新闻资讯是其主要内容，但不应该是唯一内容。除此之外，还可以充分利用平台和传播优势开发其服务功能，如缴费、交通、医疗、购物等。由地方性传统媒体转型而来的移动新闻客户端在这方面具有尤为显著的优势。第一，传统媒体在多年的发展过程中已经积聚了一定的受众资源和公信力。第二，服务功能通常具有显著的地方性特点，而面向本地的传统媒体转型而来的新闻客户端恰好可以充分发挥这一优势。

（三）深化交互体验。

移动互联带来了网络社交的新一轮热潮，不论是新闻阅读还是信息搜索都呈现出社交化的交互体验趋势。通过个人账号登录相应的移动新闻客户端后，用户一方面可以在本平台上发表评论或提问，如活跃于“网易新闻”客户端的网友跟帖，除了对新闻本身发表评论外还可以对其他网友的评论点赞。一方面用户可以通过分享的方式将资讯页面分享到其他社交平台，实现新闻的多次传播和共享。

（四）利用“大数据”多方提升自己。

现今是大数据时代，所以要基于客户端这样一个便利的条件，建立用户数据库。利用数据库，主流媒体可以实现对用户的深入分析。分析产生内容而“内容为王”依然是新闻客户端所遵循的金规利率，必须做好内容和运营。基础做好不愁找不到广告和用户。另外，新闻行业的管理体制也应该适应时代的发展做出一定的改变，这样才能使我国新闻行业良性发展。

结论

总之，随着社会化媒体日益火热，媒介融合的趋势日趋明显。不论是基于主流媒体还是新媒体产生的新闻客户端的推广都要摒弃老旧观点，寻求多媒体的合作。无论是哪种推广都应在内容的基础上“因地制宜、因时制宜、因人制宜”，创造更长远、更广阔的发展局面。

参考文献：

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