电视播音主持新闻策划能力的提升策略

张禹

摘要：如今，信息化水平的不断加快为我国新闻业带来了全新的传播模式和渠道，对我国传统电视新闻传播造成了不小的冲击，这就要求电视播音主持作为新闻传播的播报人既要拥有准确、完整呈现热点事件的能力，也要注重加强在新闻策划方面的能力挖掘和提升，在新时代为电视新闻传播吸引更多的受众关注。本文对新时期新闻策划的发展情况和面临的挑战进行了分析，结合电视播音主持新闻策划能力提高的重要性提出了一系列有助于电视播音主持新闻策划能力提升的策略。

关键词：电视新闻；播音主持；新媒体；新闻策划

融媒体时代实现了以微博、微信公众号以及抖音短视频等新媒体技术在媒体行业的深度运用和飞速发展，传统媒体虽然拥有一定数量的固定粉丝受众，但新媒体已然逐步成为新闻业发展的主要技术支撑。整体来看，新闻策划作为新闻传播的第一个环节，需要充分发挥策划者的想象力、创造力和统筹力，电视播音主持是新闻报道报道给观众的直接呈现人，在新闻播报中要根据自身对事件的了解和观众对新闻的反应及时调整报道内容。要想做好这一点，电视播音主持要具备较高的新闻策划能力和挖掘创新能力，从而在岗位竞争中形成发展优势、成为优秀人才，推动电视台实现创新发展、占据领先地位。另外，我国电视新闻传播模式不同于其他新闻传播方式，对新闻内容传播的准确性、即时性、全面性等要求特别高，因此，电视播音主持要想加强自身对新闻的统筹策划能力就要对新闻事件形成全面系统的考量，建立起对新闻热点的明确思路和正确观点，在客观真实的基础上确定系统性的宣传报道方案，通过策划让社会大众在第一时间接收到准确无误的新闻信息。电视新闻策划为的就是实现对新闻事件的最全面报道，通过优质的内容播报为电视台吸引粉丝，从而扩大电视台的影响力。

一、新时期新闻策划工作的发展变化

（一）新闻策划工作的行业环境发生变化

在我国媒体行业，新闻策划的发展与其所处的行业环境息息相关，而其行业环境又与社会大众的个人喜好和社会传播媒体等有着密切联系。进入数字化时代以来，互联网信息技术的飞速发展，碎片化时间越来越受到社会大众的重视，人们对新媒体的依赖程度日益加深，对新闻接收方式也在网络信息技术潜移默化的影响中发生了根本性的改变，使我国传统电视新闻播报陷入了新的发展困境之中，同时，这也对我国新闻传播受众市场有了全新的要求。新媒体的出现，让一直以来被视为权威报道的电视新闻备受打击，受众群体越来越少，而新媒体却凭借其独特优势，在社会大众的工作生活中占据了越来越高的比重，市场占有率逐年攀升、高歌猛进。在该背景下，我国传统电视新闻播报面临着更多的发展限制和生存压力，要想改变这一情况，我国电视新闻行业必须直面问题调整战略，抛弃固有的传播模式，打破发展壁垒，探索新闻策划的新方向和新出路。[1]

（二）新闻策划工作的内涵发生变化

进行新闻策划，既要充分考虑到当下社会大众对信息传播的实际需求，也要充分考虑到我国媒体行业的发展要求。在社会大环境下，网络信息技术的发展让我国电视新闻传播进入发展瓶颈期，但机遇与挑战并存，电视新闻传播要想在这种媒体行业发展大势中占有一席之地，必须迎合行业发展形势对新闻策划的内涵进行再定位、再创新，结合当下我国新媒体传播特点增加我国电视新闻传播在行业的市场影响力，提高社会大众对电视新闻传播的兴趣。不难看出，当下我国新媒体对电视新闻行业的良性发展冲击很大，对电视新闻传播产生了较大的负面影响。在这种情况下，要想做好我国电视新闻传播的主题策划必须要打破单一死板的工作方式，创新电视新闻策划的内涵，这也对新闻策划工作人员有了全新的要求，既要能身兼数职完成采访、撰稿、发布等一系列策划编辑工作，也要保证其所编撰的新闻能够满足大多数社会大众的需求，在最大限度上对采集到的信息加以利用，发挥出信息的最大价值。

二、新时期新闻策划面临的挑战

（一）工作环境发生改变

在融媒体环境下，从事新闻策划人员在开展工作时要同时从传统媒体和新媒体入手，结合二者的传播特点形成符合融媒体发展形势的新闻信息，不光要在我国传统媒体平台上进行宣传，还要在我国新媒体平台上进行宣传，正是由于我国媒体行业工作环境的这种改变，对从事新闻策划工作的人员有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在融媒体环境下，新闻策划人员在开展工作时，必须同时考虑到我国传统媒体传播和新媒体传播的共同需要，因此，融媒体背景下的新闻策划工作同时包含着我国传统媒体传播和新媒体传播的必要环节，对从事新闻策划人员来说工作量有所增加，这就要求工作者进行新闻策划时拥有更加敏锐的新闻嗅觉，精准播报受众关注点，提高工作效率。

（三）受众群体发生变化

数字化时代，我国新媒体的崛起，让社会大众看到了更加便捷的信息接收方式，人们的新闻查阅习惯也随之改变。由于社会大众新闻查阅习惯的变化，这对我国新闻传播策划有了全新的要求，从事新闻策划工作者既要掌握采集、撰写和传递新闻的能力，也要开拓构建社会大众信息接受反馈机制，实时根据社会大众需求的变化调整新闻报道的内容，进一步创新当下我国新闻传播的策划工作。[2]

三、新时期提高电视播音主持新闻策划能力的重要性

（一）新闻受众的互联网属性加快电视播音主持的转型

新媒体时代的到来，网民成为电视新闻受众群体的重要组成，数量十分可观，但是由于其数量众多、不可控，即便是在当下网络大数据环境下，也无法通过切实可行的措施实时掌握各个新闻受众的观看习惯。同时，因为都是在新媒体环境下，电视新闻观众借助互联网形成了在网络媒体上观看新闻信息的习惯。因此，根据网络新闻受众的这一特点，电视播音主持在新闻策划中肩负着更大的责任，对播报新闻的内容质量有着更高的要求。

（二）多元文化的冲击促使电视播音主持主动提高新闻策划能力

数字化时代，各类新闻信息的传播速度明显加快，互联网文化应运而生。但是，由于当下我国对虚拟世界的监管不足，网络不良文化一直存在着对网民产生消极作用的可能。因此，电视播音主持除了负责完成新闻内容的信息播报外，还要采取措施加强文字编辑和主题策划能力来培养网络新闻观众的正确价值观。在新闻播报中助力构建积极向上的正面社会和谐文化，已然成为我国电视播音主持的重要工作之一。

（三）电视播音主持策划能力的提升有利于凸显新闻价值

在我国，媒体行业一直是社会新闻舆论的策划者、编辑者和传播者，因此，电视播音主持在进行新闻播报时必须要加强对新闻事件的了解程度，在前期信息获取的过程中对所传播新闻内容形成相应的评价机制，从而形成对该事件的准确客观描述。可以说，新时期电视播音主持工作已经呈现出了其对新闻价值的加成作用，并成为新闻媒体和社会大众间的重要沟通工具，这也是我国电视播音主持职业素养的重要表现之一。[3]

四、电视播音主持提高自身新闻策划能力的策略

（一）电视播音主持要具备创造性思维

电视播音主持要想实现新闻的专业播报必须具备充足的新闻知识，以便于第一时间到达现场编辑出高质量的新闻内容并进行播报。与此同时，电视播音主持需要具备强大的创造性思维丰富新闻信息的内容和呈现方式，耳目一新的表达方式和更加丰富的内容呈现会吸引到更多社会大众的关注。对播报质量的高要求也会推动播音主持不断提高自身播报水平，从而为电视台新闻频道聚集更多的优势力量。另外，电视播音主持要对新闻策划形成坚定的个人态度和想法，避免在新闻创造中受到其他人言语或者态度的蛊惑而影响到自身对新闻事件的客观叙述，同时也能通过充分展现自身新闻素养来获取更多的观看受众。

（二）加强与受众之间的互动

电视新闻作为一种与观看受众强互动的新闻传播方式，新闻工作者在新闻播报中与观众间的互动程度也会影响到观众对节目的喜爱度。新时代的电视播音主持要深刻认识到这一点，在新闻播报中主动加入一些与观众互动的问答交流环节，从而提高电视台在新闻业中的优势地位。整体来说，电视新闻播报主要通过直播或者录播两种方式进行，新闻直播是当下我国电视台进行热点事件报道的主要方式，通过视频连线、电话连线以及现场观众互动等方式增进对事件起因、过程以及结果全过程的了解，因此，电视播音主持要拥有较强的随机应变能力，只有这样才能准确应对互动过程中各种突发情况。电视播音主持高频率采用互动播报模式能够为新闻节目带来更多的互动性和趣味性，让观众身临其境地感受新闻内容，充分发挥播音主持在新闻策划中的创造性和价值性，长此以往也能够为播音主持积聚起一定的人气和热度，有利于电视播音主持的成长和发展。[4]

（三）提高自身的政治素质和宏观意识

电视播音主持作为电视节目对外的形象代言人，必须要具有正确的政治素质和对大局的宏观意识，这也是播音主持新闻策划能力提升和职业素养提高的必要条件。新闻策划对相关工作者的要求很高，拥有新闻策划能力的电视播音主持能够在具体工作中将新闻工作做得更好、更优质，甚至会直接影响新闻的传播力和影响力。因此，电视播音主持要通过对国家政策文件和理论知识的不断学习加强自身的政治素质，准确理解、把握各个地区对政策方针的贯彻落实情况并将其精准运用到工作中，从大局层面对新闻事件进行播报进而给节目受众带来不一样的观看感受。与此同时，电视播音主持要对热点事件形成客观的认识并形成正确的判断，从而完成符合社会主义核心价值观的新闻播报。电视播音主持必须要对新闻事件中出现的非正向舆论形成政治敏感度，避免在新闻直播中出现重大播报事故而对电视台造成不利影响。

（四）编辑要找准决策内容及其切入点

优秀的新闻播报必须是由电视播音主持对热点事件进行精心策划才能够实现的，而精心策划的首要环节就是要找准新闻播报的切入点和立足点，只有这样新闻策划才能满足社会大众对热点事件的好奇心和求知欲，在潜移默化中让观众树立起对新闻节目的信任度，从而推动电视台在新时代焕发新活力、取得新优势。但是，要想做好热点事件的新闻策划工作并不是容易的事，第一，电视播音主持必须要养成从高站位出发对热点事件进行新闻策划的习惯，而且要在新闻策划中以前瞻性的视角实现事件播报，要争取在较短时间内完成新闻的策划编辑等工作，第一时间将热点事件的起因及发展传播给社会大众，在最大限度上满足社会大众对事件后续发展的关注度；[5]第二，电视播音主持也要从社会大众的角度出发开展新闻策划工作，毕竟社会大众才是电视新闻的接收者和需求方，只有抓住社会大众最想了解的内容才能将新闻报道的价值性得到最大限度的发挥；第三，电视播音主持在进行新闻播报时必须要在最短时间内准确把握社会大众对热点事件的心理，从而在新闻播报中更好地引发与观众的情感共鸣；第四，热点事件大多不是简单的单次事件，需要经过较长时间的系列报道才能完成对整个事件的报道，而电视播音主持一般会兼具多个热点事件的报道任务，这就要求播音主持要形成较强的事件报道跟踪能力，一旦中断对热点事件的连续报道会直接影响到观众对新闻的关注度甚至会降低电视台对观众的影响力。

（五）积极参与新闻策划，加强对节目的把控

新闻策划能力的培养和提高主要还是通过具体的新闻策划编辑工作得以进行，电视播音主持既要对新闻播报的整体环节进行系统性的了解，也要通过对新闻节目目的的准确把握来进一步明确新闻播报的总基调，能够对新闻播报中出现的各类突发问题进行正确的处理，确保新闻节目的主旋律得到一以贯之，保证电视新闻能够按照策划内容顺利开展。此外，新时期为新闻策划工作带来了更多的技术助力，电视播音主持要主动增强对相关技术的专业学习和灵活运用，通过在日常工作生活中发挥对业务知识的学习能力来进一步提高新闻播报的工作熟练度。经过一段时间的学习和提升，播音主持的新闻策划能力会得到进一步的提高。

五、结语

处于新时代的电视播音主持身份角色、职能责任都发生了很大的变化，新媒体的层出不穷对电视新闻传播带来了很多不利因素，提高电视新闻传播质量和水平也成为播音主持的工作任务，为此，很多电视播音主持通过提高新闻素养、借助信息技术等方式进一步丰富了传播内容、提高了传播优势。因此，电视播音主持必须要注重将新闻策划与形成创新思维、加强互动交流、树立大局观等方面结合，通过对各类媒体资源的高度运用来实现新闻播报内容、方式上的创新，进一步提高社会大众对电视新闻的关注度和点击率，长此以往，电视新闻行业也能够得到更多、更好的发展空间。

参考文献：

[1] 朱俏寒.如何提升电台播音主持人新闻策划的能力[J].西部广播电视，2021，42（21）：196-198.

[2] 姚红军.浅谈新闻从业人员的融媒体素养提升策略[J].新闻文化建设，2020（17）：30-31.

[3] 高天姿.浅析广播播音主持语言表现力的提高策略[J].传播力研究，2019，3（11）：145-146.

[4] 何通.如何提升电台播音主持人新闻策划的能力[J].电视指南，2017（20）：84.

[5] 王鑫.融媒体环境下电视新闻专题节目的策划研究[J].新闻文化建设，2021（21）：89-90.