用声音传递力量

刘扬帆

摘要：在融媒体时代中，信息的传播方式有了明显的改变，开始朝向双向化、多元化的方向发展。广大受众的话语权受到了充分肯定，从之前的信息接收者逐步转变为信息的生产者与传播者。而在新闻节目中，播音主持作为节目信息的输出主体，起着连接观众与节目的纽带作用，直接影响节目本身的客户受众基数与收视率水平。如何能够进一步增强融媒体时代新闻节目的核心竞争力，则要尽快找到适合节目市场定位的播音主持风格。本文通过分析融媒体时代新闻播音主持所要面临的挑战，并给出了几点创新与坚守主持风格的措施建议，供相关人士参考。

关键词：融媒体；新闻播音；播音主持

融媒体是将各种媒介载体形式融合到一起，以创新发展为主要前提、以突出优势为基准手段，打造出创新型的传播理念，并在人力资源、规章制度以及公共关系等方面均统一管理。融媒体并非是独立存在的媒体，而是将多种媒体形式进行高效融合，在利益整合的前提下打造出新型传播手段，打造出多种媒体形式同台竞技的新局面，在全面保留传统媒体优势的同时，将新兴媒体的最大力量发挥出来。

一、融媒体的发展与普及势在必行

传统媒体所包含的资源信息相对匮乏，为广大受众提供的新闻获取渠道也相对单一，为了能够在新行业内站稳脚跟，践行媒体融合势在必行。大多地方电视台的规模较小，制作出来的电视新闻主题与节目内容也存在着一定的局限性，从长远的角度来看，发展空间极度受限。随着信息技术的大范围普及，以及我国经济实力的不断增强，人们基本物质条件得到充分满足的同时，开始更多地关注精神层面上的富足，娱乐需求也更加多元化，融媒体的发展与普及势在必行。一方面，融媒体可以对资源信息予以全面整合与融通，能够在充分保留传统媒体已有优势的前提下，深入挖掘人力与物力资源的实用性价值，将传统媒体形式中的各自服务转变为共同服务。通过此种方式不仅可以降低运作成本，同时还能够有效提升工作效率，维护传统媒体的权威性；另一方面，由于融媒体得到了现代化技术手段的大力支持，因此可以对新旧媒体的合作关系进行重新定义，以此来打造出优势互补和优胜劣汰的运作模式，真正意义上达成1+1>2的融合效果。[1]

二、融媒体时代新闻播音主持所面临的挑战

（一）媒体话语权发生转变

在过去，广大受众对于电视媒体有着更高的关注度与信赖度，在新闻播音主持领域，电视媒体与广播媒体呈现出了绝对优势，甚至处于长期垄断的地位，传统媒体中的新闻播音主持手握话语权。但随着融媒体时代的迅猛发展，传统媒体在新闻业内的地位发生了转变，话语权与影响力均被削弱。广大受众也从新闻信息的单方接收者逐步转变为传递者，对于传统媒体的依赖度急剧下降。这也就意味着，广大受众并不需要单纯依靠新闻播音主持的讲解和评论来把握新闻内容，每个人都可以在网络平台中发表自己的想法和意见。另外，随着现代人生活节奏的不断加快，大屏传播形式也逐步出现了弊端，人们已经愈发习惯于利用碎片化时间来主动获取新闻信息，对于电视与广播新闻节目逐渐丧失耐心。在此种形式下，短视频平台异军突起，每个人都可以成为平台中的“主播”，可以随时随地利用手机来拍摄视频、图片，在无形中促使媒体的话语权出现转变，新闻播音主持的影响力受到极大削弱。

（二）信息获取渠道的多元化

在融媒体时代，网络信息技术的迅猛发展正在悄然改变着广大受众的信息获取习惯。目前，可供人们选择的信息获取渠道更加便捷、多样，广大受众不再需要按时守点坐在电视机或收音机前全盘接受传统媒体所输出的新闻信息。而是可以在网络环境中，通过登录各类信息平台来精准获取新闻资讯与知识内容。例如，当下备受关注的微博则是一个大型的信息集散地，广大受众可以登录微博平台，根据自己的喜好来精准获取新闻，同时还可以在某一个新闻话题之下，与其他对这一话题感兴趣的网友进行交流和讨论。正是由于广大受众的信息获取渠道更加多元化，才让人们的视角不只是局限于传统媒体，传统媒体的受众基数被不断压缩。相应地，新闻播音主持所收获的社会影响力与公众关注度也在随之下降，很难与异军突起的短视频直播平台相抗衡，创新与改革势在必行[2]。

（三）传统新闻播音主持方式有待创新

在融媒体时代，新闻信息的传播途径更加多元，信息的传递速度更快、覆盖面更广，广大受众可以轻而易举地从各路新媒体平台中获得最新的新闻资讯。相较于形式多样、内容轻松以及语言诙谐的新媒体而言，新闻播音主持给大众带来的印象则是严肃、固化、正式，并不符合当代青年群体的审美需求。在传统媒体时代中，新闻媒体通常与公信力、行业权威等关键词相挂钩，新闻播音主持的整体风格大多千篇一律，具有十分明显的复制性特点。所采用的播报形式传统且单一，很难满足当代青年群体对新闻信息的个性化获取需求。从另一个层面来看，传统媒体的新闻信息播报受到时间、空间等客观因素的影响，广大受众只能够在规定的时间与特定的场景中才能成功获取新闻信息，同现代人的生活节奏严重不符。

三、融媒体时代创新新闻播音主持风格的策略

（一）根据广大受众的个性化需求来创新播音主持风格

在传统的新闻节目中，播音主持的风格大多千篇一律，无论是央视的《新闻联播》，还是地方台中的新闻专题节目，所选择的新闻播报内容大多以时政信息为主，而播音主持也必须要运用字正腔圆的方式来进行播报，新闻节目的定位十分清晰。此种单一化的新闻播报形式，之所以能够得到广大受众的认可，主要是由于在传统媒体中，大众对于新闻信息的获取渠道十分单一，只能全盘接受新闻节目的所有内容。但在融媒体背景下，广大受众对于新闻信息的获取要求呈现出了多元化与个性化的趋势，尤其是在各个新闻播报时间段内，所对应的受众群体存在着极大差异，如果均采用千篇一律的播音方法，难以避免地会引起受众的视觉疲劳与厌烦心理。新闻播音主持要根据节目本身的主题和内容定位，结合新闻栏目的播出时间段，借助于大数据技术，全面分析目标受众群体的特征和观看需求，在此基础上不断创新播音主持风格。借助声音的传递力量，获得更多受众的持续关注，确保新闻节目的传播内容同受众需求保持高度一致。此外，新闻播音主持人也要主动走下“神坛”，借助于新媒体平台的在线交互功能，与广大受众展开互动性讨论，借此机会来了解观众所青睐的新闻播报语言，不断积累工作经验[3]。新闻播音主持是一项以声音传输信息的工作，需要通过口述播报的方式将新闻内容传递给受众。为了有效增加受众对节目本身的认可与依赖度，播音主持应不断调整新闻播报形式，不仅要拿出严谨的态度来对待播报工作，而且还要不断塑造自己具有辨识度的主持风格。维护好传统媒体在广大受众心目中的公信力与影响力，平衡好娱乐性与严肃性的构成比例，让新闻节目可以持续受到关注。

（二）从用户角度出发改变播报方式

在融媒体时代中，电视新闻播音主持最为直接的改革与创新的任务是调整新闻播报的话语方式。在此处要重点强调的是，改革与创新绝不是毫无底线地迎合受众，而是要根据融媒体平台的发展特点，巧妙运用互联网思维，从客观的层面入手，对当下的电视传播特点做出分析，并尊重受众的个性化需求。相较于传统媒体而言，新媒体的主要特点包括交互性、即时性、便捷性以及超文本性等。主持一方面要保留传统媒体的传播优势，另一方面则要全面汲取互联网媒体的实用性特质，根据不同类型受众的新闻信息获取需求来合理调整话语方式。例如，在国庆节期间，浙江卫视推出了一档别开生面的新闻节目，电视台内的新闻主持人化身为网络主播，利用网络直播的方式，带领网友们一同游览杭州的特色美景，感受当地的风土人情。网络直播是当下备受关注的网络传媒形态，而一直在大荧幕中才能看到的“王牌主持”，却化身为我们身边的“主播”，并运用与新闻节目中截然不同的状态来播报新闻信息，给广大受众带来了眼前一亮的感觉，收获了大批量青年“粉丝”的关注。再例如，一向以严肃著称的《新闻联播》节目，也在节目中加入了很多网络用语，播音主持的播报风格呈现出了通俗化、口语化的特点。例如，在“止暴制乱的主流民意不可违”这一新闻中，主持人提到了“饭圈女孩”“帝吧网友”，让《新闻联播》成功登上了微博热搜榜。很多网友纷纷在词条下面留言，表示自己就是“饭圈女孩”中的一员，并有受宠若惊的感受。由此可见，此种多元化的语言风格可以进一步拉近新闻节目同受众之间的距离，使得新闻播音主持人更加接地气，让广大受众倍感亲切[4]。

（三）借助于互联网技术来实现自我发展

传统媒体中的新闻节目已经积累了大批量的受众群体，在整个行业内都具有巨大的影响力。而在融媒体时代，为了能够促进新闻播音主持风格创新任务的高效落实，主持人要积极运用新媒体行业内的信息资源，不断扩大信息覆盖面与知识视野。在过去，传统媒体中的新闻播音主持只需要负责基本的新闻播报任务即可。但在新媒体时代，如果想要获得更多受众的关注和认可，主持人不仅要具备基本的专业素养，同时还要充分发挥出个人魅力，呈现出其更具辨识度的主持风格。现如今，各种新媒体平台层出不穷，收获了大批网络用户。新闻节目主持人可以利用这些平台来分享自己的个人生活，将大屏幕之下的日常状态展示给广大受众，以此来打破人们对于新闻播音主持所产生的刻板印象，增强节目本身的吸引力。新闻播音主持人不仅要关注年轻受众群体的个性化审美需求，同时还要兼顾到中老年群体的新闻获取习惯。除去前文中所提及的各类新媒体平台之外，绝大多数的中老年人最为常用的社交软件即为微信，主持人可以在微信平台中开设微信公众号，并指导中老年群体关注公众号。公众号平台的信息发布功能十分强大，不仅能够开设新闻节目的信息宣传版块，同时还可以加入主持人的日常分享、工作花絮等趣味性内容，提高主持人在中老年群体中的知名度，增强节目本身的互动性[5]。

（四）持续维护新闻播音主持的权威性

在融媒体时代，新媒体平台层出不穷，对传统媒体同时带来了发展机遇和挑战。在新媒体平台上，新闻事件的传播速度更快、覆盖范围更广，但由于参与其中的人员主体复杂，因此不乏混杂着一些虚假信息内容。传统媒体中的电视新闻节目具有着极高的公信力，想要保证广大受众的持续关注，提高收视率，在当前的行业背景下，则要进一步强化新闻播音主持的权威性。虽然在融媒体时代中，广大受众从新闻信息的接受者角色逐步过渡到生产者与传播者，但因受到专业能力、综合素养以及从业经验等多方因素的影响，广大受众在接触新闻信息时，很难准确筛选出其中所存在的虚假和不良内容。甚至会身陷其中而不自知，成为不法分子的“帮凶”，导致谣言信息在互联网环境中持续发酵，最终引发三人成虎的社会乱象。

针对这一问题，新闻播音主持要不断强化自身的专业素养，利用节目本身的影响力和公信力来引导社会舆论。将社会主义核心价值观融入新闻节目内容中，并以此为引导，积极传播正能量。例如，在节目当中可以采用同专家连线的方式，帮助广大人民群众针对新闻信息中所存在的疑惑点做出解答。此外，在对紧急类新闻事件进行播报时，也可以运用线上直播的方式，将新闻事件的全貌展示给广大民众，以此来消除人民对于新闻信息真实性与时效性的疑惑。新闻播音主持也要经常性“停下来”，不断审视自身，深入到基层群众中，了解广大民群众在融媒体时代中的新习惯与新动向。为广大受众提供更为丰富的视听感受，让他们对电视新闻节目产生更高的期待，以此来促进我国新闻业的稳定发展。

四、融媒体时代新闻播音主持的风格坚守

（一）坚守职业底线

播音主持人在新闻节目中的一言一行，所代表的不仅仅是个人风格，同时也彰显出了整个新闻业的媒体形象。尤其是对于传统媒体而言，新闻媒体本身具有着传递党组织和政府声音的喉舌作用，同时还要担任行业内把关人与吹哨人的角色，因此务必要坚守职业底线，维护舆论引导方向。从这一层面上加以分析，新闻播音主持在落实风格创新任务的同时，需要将新闻信息的真实性与完整性放到首位，不断增强自身的责任感与使命感，坚决杜绝虚假信息的存在。展示出电视媒体人的职责担当，让广大受众均能够获取真实、正确的新闻信息[6]。

（二）巩固语法根基

我国是世界首屈一指的文化古国，中华文化博大精深且源远流长。在历经了五千余年的发展历程后，已经形成了十分成熟且丰富的语法体系。在当前的融媒体时代，电视新闻节目的信息内容愈发多变且复杂。播音主持人也要不断增强自身的专业素养，坚守语法标准的同时提升语法技巧。一方面要在日常的工作中加强语法积累，不断夯实语法根基；另一方面则要认真分析原有新闻播报经验中的不足，从细节着手来提高语言表达的精准度。虽然融媒体时代的到来让众多新媒体平台进入大众视野，但新闻信息的整个播报过程都必须要保证语法准确。切记不可随波逐流，为了迎合某部分群体而随意运用词语，避免让广大受众误读新闻信息，维护好新闻栏目的权威性与严谨性。

五、结语

融媒体时代的迅猛发展，给广大新闻播音主持带来了机遇和挑战。想要在新时代背景下得以快速发展，则要紧跟时代的发展脚步，积极运用新兴媒体平台来扩大节目本身的影响力。新闻播音主持要借助声音传递力量，塑造出更具个性化的新闻播报风格，维护好新闻播音主持的权威性和公信力，为广大受众打造出有深度、有温度的节目。

参考文献：

[1] 杨安.发掘主持新声代迸发融媒最强音：第五届中国兰州主持人大赛的价值与作用[J].新闻知识，2019（5）：92-94.

[2] 张妍.播音主持艺术教育在融媒体时代的应对策略：以上海视觉艺术学院为例[J].文学少年，2019（4）：1-2.

[3] 吕丹.浅谈广播电台播音员主持人个性化主持风格的培养策略[J].传播力研究，2019，3（3）：112.

[4] 张国辉.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].西部广播电视，2019（3）：150-151.

[5] 玉山·吾守尔.论全媒体时代电视新闻播音主持的生存之道[J].新闻研究导刊，2017，8（24）：79-104.

[6] 蒋煜.坚持守正创新传播时代之声：以《安徽新闻联播》为例试论新闻播音主持语言风格的与时俱进[J].新闻世界，2019（10）：23-27.