新媒体时代报纸版式设计的新特性

田茹

摘要：报纸作为传统媒体在新媒体时代必须与时俱进，迎合读者的实际需求。为更好地服务读者，满足读者个性化需求，要求能合理设计报纸版式，吸引读者，提升阅读价值。文章首先介绍新媒体时代报纸版式设计创新的重要性，其次指出新媒体时代对报纸版式设计的影响，最后分析新媒体时代报纸版式设计的新特性及其发展趋势。

关键词：新媒体；报纸媒体；版式设计；新特性

报纸版面设计要以便于阅读为最高原则，简单明快，全心全意为读者着想。新媒体时代人们的阅读习惯发生极大改变，对报纸版式提出更高要求，要求在进行报纸版面设计时，要满足群众的阅读需求，通过视觉冲击吸引读者注意力，读者则能通过醒目、独特的版式设计，获得良好的阅读体验。下面就对新媒体时代报纸版式设计的新特性进行全面分析，希望能为我国报纸媒体行业的发展提供一些参考。

一、新媒体时代报纸版式设计创新的重要性

在应对新媒体竞争中版式创新是重要手段，新媒体的阅读多以移动端为载体，可通过图文、视频等多种方式传播信息，但报纸属于传统媒体，在新媒体的快速发展下对其产生极大影响。所以报纸必须积极拥抱新媒体，在版式设计中加强创新，打造个性，让报纸版式更加具有艺术气息，更能吸引读者[1]。新媒体时代报纸版面元素更加丰富。信息时代人们对于报纸的阅读热情并不高，很少有人能坐下来静下心阅读，所以为带给读者视觉冲击，让读者能通过丰富的元素，产生视觉震撼，并完成阅读。版式设计是报纸的重要组成部分，新媒体时代报纸版式设计要与时俱进，体现美感与艺术性，更能了解读者需求，让报纸能更好地适应时代发展需求。

传统媒体在新媒体环境中趋于没落，生存是当下很多报纸媒体思考的重点。如何生存下来就要从多个角度出发，其中版式设计是重点环节之一。当人们第一眼看到报纸后，会被版面所吸引[2]。新媒体环境下，能带给报纸版式设计创新更多思考，如在设计符合读者阅读与审美需求，要能借鉴时尚元素，要能有效吸引人们的视野，吸引读者。对于报纸版面设计创新而言，新媒体是一次挑战，但也是一次机遇，抓住机遇才能让报纸重生，并能提升自身的竞争力。

二、新媒体时代对报纸版式设计的影响

新媒体对于传统报纸新闻产生极大影响，属于新闻采集与报纸印刷之间的一个环节。报纸媒体在发展过程中不仅受到传统媒体行业的竞争，还会受到网络新闻、新媒体的竞争，为提升报纸媒体的竞争力，确保新闻的时效性，要积极抢占市场。信息时代各类信息层出不穷，大众的信息来源更加多元，报纸是其中的组成部分，但随着人们阅读习惯与方式的转变，报纸已经无法满足读者的个性化需求[3]。因此在版式设计过程中需符合新特性。如今，人们的阅读速度更快，希望能通过短时间阅读获取更多信息。所以版式设计要简约大方，标题要清晰，更要重视审美，能让读者在阅读时有良好的体验，不仅能快速了解新闻重点，还能感受到阅读的流畅性。新媒体时代报纸版式设计开始向模块化、简约化方向发展，以方便读者阅读，创设良好的体验感。传统报纸媒体不得不在新媒体时代大胆创新，优化版式设计，满足读者的个性化需求，为读者呈现现代化的内容。

三、新媒体时代报纸版式设计的新特性

（一）版面精排

模块化设计是这几年报纸版面设计的主要趋势。对一则新闻的各个元素进行合理组合，形成规矩的矩形。在报纸中由多个四边形模块组成版面，一篇新闻的标题与文字等元素存在于一个四边形中[4]。相比过去的版面设计方式，这种方式可将相同主题的稿件归置在一个模块中，让报纸版面看上去更加简洁、有条理、有层次性，读者能通过不同模块快速找到自己所需要的信息。通版设计是在重大事件或者专题报道中所采取的主要模式，将两版面打通，让版面看上去更加和谐，更有气势。美术编辑在事先确定好的主题中，能对文字与图片等进行编辑，并通过多次沟通与交流，最终设计出好的版面。

新媒体时代人们接收信息的渠道更加多元，但小屏化是最为显著的特点，无论是抖音、微博，还是网站，人们都可在智能手机上通过简单操作获取自己所需的信息。报纸版式设计过程中，要重视信息的分类、归纳与整理，通过这样的设计能让读者在阅读时不会产生负担感。优秀的版式设计，要掌握信息处理技巧，学会分离，更要懂得摄影构图。在新媒体中不同模块的设计更加合理，按照不同的方式划分为几种类型，且具备不同的功能。所以报纸版式设计，必须学会分类，实施模块化设计[5]。版面精排是新媒体环境下的特殊要求，也是传统纸媒创新发展的重要途径，要求能通过版面精排，体现创新思维与革新思想，更能融入读者的多元化需求与新媒体特征。

（二）版面风格

不同的报纸在版面风格上存在较大不同，所以版面风格必须符合自身定位。但在长期发展中发现报纸出现同质化现象，很多报纸无法在媒体中脱颖而出，更难以吸引读者注意力。在新媒体环境下，报纸媒体要明确自身定位，是严肃或者活泼，是犀利或者轻松，在精准定位下为读者提供良好的阅读体验，吸引受众目标[6]。字体的大小与色彩等也会受到报纸定位的影响。风格要与版面主题保持一致，报纸在确定风格后一般不会再作大的调整，针对版面主题为让各元素更加协调，需合理确定不同版面的风格，能给读者带来新鲜感。不同报纸在版面风格上存在一定差异，在确定风格时可借鉴欧美报纸的版面编排手法。他们在编排时能将内容与舒畅愉悦的风格展现出来。读者为老年人，风格更加文雅，且字号要大，读者为年轻人，色彩可以丰富一些。版面风格要结合自身特色、读者群体、时代发展特征等进行综合确定，保证版面风格符合自身定位，更能吸引读者。

（三）版面视觉

报纸媒体的版式中，版面视觉是重要组成部分，在设计过程中融合多种学科。版式设计者不仅要具有良好的审美能力，还要能结合新闻内容的实际情况，确定重点内容，并能对新闻的标题、文字等元素进行合理组合，能为读者呈现出良好的视觉效果。信息时代读者的生活节奏加快，所以版式设计过程中，要对各种信息有所取舍。因此在内容选择上要以能快速捕捉，并容易理解的为主，版面设计要具有视觉冲击力。在报纸版面设计中，蓝色、绿色等冷色调是作为常见的色彩，这类颜色是首选，能营造出静谧之感。红色这类暖色调虽然也会使用，但多出现在标题等位置，其作用是突出强调。按照新闻内容对色彩的倾向、明度等进行调整与选择，这样才能衬托新闻内容，让新闻的内在联系得以突出，也能让报纸版面的色彩能够有变化，又能有统一[7]。情感的表达可通过色彩的对比与反差实现。主色调不宜过多，一般为1-2种，能带来变化感，不至于影响读者阅读。模块必须清晰，标题字体也更加稳定，变化减少，字体需具有视觉冲击力，所以要大且粗。烦琐的咬合式走文不再适用，转而是更加简约明快的小标宋体。版式设计时还需注意留白，避免文字堆砌过多，行文要有节奏与韵律。版面视觉中边框线也是重要组成部分，线条粗细的不同可营造出不同的效果与心理作用，报纸版面可通过边框线的合理应用，呈现出丰富感与层次感。版式设计中边框线的熟练应用是首要条件。在报纸版面设计中边框线发挥着重要作用，具备强调、分隔、引导等功能，同时还能营造节奏感。然而，报纸的版式设计的内容信息比较多，包括确定所有版面的安排。所以，边框线在报纸版面中起着重要的作用。

（四）版面创新

创新是报纸版式设计的重点，尤其是在电脑技术的快速发展与应用下，可视化图表与3D剖面图得到广泛应用与推广。在短时间内通过图示，能给读者带来最多的信息，但所用笔墨与篇幅较少。可视化图表在民生、经济类新闻中常见，不仅能带给读者更多信息，还能让严肃的报道变得有趣[8]。报纸版式设计中的封面、副刊等趋向于杂志化，不仅排版更加简约美观，而且通过“减法”，让版面组合更加符合读者心理需求。版面的线条与元素等更加丰富与富有变化，能给读者带来新鲜感与独特的体验。

版面设计时设计者必须了解基本知识。一张报纸是一个版的幅面，它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。在版面设计中版心是重点，主要内容就位于这个区域，版面中将周围白边去掉，剩下的文字与图片组合部分就是版心。在报纸版面中栏式是基本形式，基本栏是常用栏式。同时还有字体、花边、边框线等不同要素。版式设计者必须对这些要素进行了解与熟悉，运用合理的技巧与手段，强化版面创新。

四、未来报纸版式设计的趋势

（一）阅读过程中的视觉动线

人的空间与认知方式是数据动线的基础，可为读者创设良好的阅读环境与体验，帮助读者阅读。最初在版面设计时，报纸采取的方式为能为读者提供更加清晰与容易辨别的视觉脉络，能对信息有效区域予以强调，读者与非核心阅读区域的接触率也能增加。“Z类型”是传统视觉动线，读者在阅读时，会落在报纸的页面上，然后从左到右、从上到下开始移动视线。这类结构的重点不在文字上，而是在图片与文字结合上。读者在互联网时代，要求能在页面阅读后获取更多信息，“跳跃式”阅读是读者采取的主要方式，所以要从“Z类型”转化为“F类型”[9]。

（二）新闻内容的体验设计

以新闻内容为核心，为读者提供良好体验是极简与扁平化设计的基本原则。报纸版式设计过程中，将核心确定为内容，在设计时需重视数据、新闻稿件内容的处理。只有足够吸引人的内容，才能通过合适的版式设计，吸引读者注意力。“内容为王”是报纸版式设计中坚持的基本原则，所以报纸版式设计要重视内容的合理选择与策划，这样才能吸引读者注意力，为读者提供精彩的内容。

为避免读者在阅读过程中受到其他内容与元素的干扰，有效获取核心内容，就要关注下面四项设计要点：第一，视觉层次需清晰，要求在设计过程中保持清晰的层次结构，这样读者在阅读期间才能获取相应信息；第二，功能性的极简设计，将与主题无关的元素去除，留下具有针对性的内容，让版面更加流畅；第三，要让版面布局会呼吸，留白设置是重要手段；第四，重视戏剧化效果，要能突破常规布局方式，能让读者有意想不到的感觉。

（三）图片信息优势化

报纸版式设计中图片是重要组成部分，在科学图片设计下，能有效吸引读者注意力，让读者能通过图片获取相应的信息。图片更加具有视觉冲击力，更能带给读者不一样的体验，读者在阅读时在图片中能获取相应的信息，相比于文字更加直观。在新媒体中图片的视觉冲击力较高，且开始由摄影图片、插画漫画等静态图片向GIF等动态图片过渡。报纸作为传统媒体，尤其是纸质媒体，无法运用动态图片，但可以在静态图片的合理应用中使图片与文字、图片与图片之间产生呼应与联系，让主题更加突出。报纸版式设计中图片的编排需遵循下面的几个元素：第一，图片选择围绕同一个主题，保持图片与主题内容相协调；第二，图片和文字的设置，要做好间距、间隔等各方面设置，要有美感；第三，版式设计编排技巧的应用，最终是为了让读者在阅读过程中获取自己所需的信息。在报纸版式设计中，图片使用几张，所占比例多大都是设计时需关注的要点。在吸引读者眼球时，也要能留住读者。

（四）版面编排个性化

报纸的门面是版面设计，良好的版面设计能塑造报纸的品牌形象，并成为一种独特的语言，展示自身的风格，传递自身价值，并能有效吸引大众。个性化或者差异化是报纸在媒体竞争中必须重视的点。在版面设计时，要重视细节，小到字体、线条与色块，都要经过科学设计，且能相互之间保持和谐。细节决定一切，版面设计者一定要从整体中抠细节，要让报纸版面具有时代气息，更具视觉冲击力。在新的历史时期，人们更倾向于从新媒体上获取信息，所以报纸要更加具有创新能力，形成鲜明的个性，这样才能有效吸引读者。但是这些年报纸版面设计中也出现过抄袭现象，当有报纸版面走红后，其他报纸也开始争相模仿，但并未考虑是否符合自己的定位与风格，是否与内容相协调，这样也让自己在报纸媒体中丧失风格与个性。还有一部分报纸在追求视觉冲击时大量使用图片，或者使用的图片不够健康，不符合主旋律，这样不仅难以彰显自身的个性，还会降低报纸的品位。

五、结语

新媒体时代报纸版式设计呈现出诸多新特性，这些新特性是报纸版式创新与优化的重点，也是报纸媒体提升竞争力的关键所在。在版式设计时需重视版面精排、版面风格、版面视觉与版面创新，报纸版面设计能吸引读者注意力。同时也要重视阅读过程中的视觉动线、新闻内容的体验设计、图片信息优势化与版面编排个性化，推动报纸媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 李佳昕.新媒体时代报纸版式设计的新特性：以第25-27届中国新闻奖获奖版面为例[J].青年记者，2018（17）：36-37.

[2] 张旭初，邵苏.“视觉呈现”的媒介融合路径：党报版式设计的新媒体思维探析[J].青年记者，2019（35）：58-59.

[3] 唐佳雯.新媒体时代网络新闻标题创新策略：以《人民日报》、新华网微信公众号为例[J].声屏世界，2021（22）：23-25.

[4] 龙青云，周美含.做好分众传播 壮大主流舆论：新媒体时代报纸副刊的探索与创新[J].新闻战线，2021（8）：120-122.

[5] 宋平艇.新媒体环境下生活类报纸的转型探索：以《青岛晚报》头版新闻风格的变革为例[J].新媒体研究，2018，4（20）：93-94.

[6] 严智芬.浅析新媒体时代时政新闻报道的创新实践：以《人民日报·海外版》旗下的“侠客岛”为例[J].新闻研究导刊，2018，9（7）：20-22.

[7] 左骏.让“规定动作”到位让“自选动作”出彩：《株洲日报》要闻版版式创新设计案例分析[J].中国地市报人， 2021（5）：65-66.

[8] 刘奥.从“框架理论”看新媒体时代下主流媒体的危机传播与形象建构：以人民日报微博为例[J].新闻研究导刊， 2019，10（12）：87-88.

[9] 吴希.报纸版式设计融媒体传播浅探：以“零点”公众号对《湖南日报》市州版式再传播为例[J].记者观察，2018（27）： 81-82.