论新媒体时代报纸编辑策划的重要性

于绍文

摘要：在很长的时间里，新闻媒体行业，尤其是报纸传媒，其基本是依据标准化的传播与内容制作方式开展运作，而随着信息化技术的全面发展，新媒体时代正式到来，传统的报纸媒体也迎来了巨大的考验，特别是在内容规划与传播方面，如何借势新媒体则显得尤为关键。而想要实现有效的转变，就报纸媒体而言，设计、新闻报道等具有个性化特征，是工作开展的重点。为了达成此项目标，需进一步凸显报纸编辑的作用，特别是其专业水平更是直接影响到报纸传媒未来的长期发展之路。本文深入探究新媒体时代下报纸编辑策划的核心价值，并且以此为结合点，进一步探究报纸编辑策划在新时期的工作着重点，以期为传统媒体的全新发展带来可参考的价值。

关键词：新媒体时代；报纸编辑；策划；重要性

随着信息技术与互联网的快速发展与覆盖，传统报纸媒体也面临着全新的挑战与发展创新机遇。在新时期，报纸媒体如何在自身优势的基础上，进一步融合新媒体资源与技术，成为需深入探究的关键性课题。面对全新的媒介环境，报纸编辑需不断学习，紧随时代发展，结合实际，深入开展探究，同时将所获得的成果迅速反馈到办报实践中。

一、新媒体时代报纸编辑策划的重要性

（一）彰显报纸在大众媒体的核心地位

报纸是报纸编辑彰显其专业价值的基础平台，在长期的发展历程中，报纸在传媒市场中始终占据着较为重要的地位。然而伴随信息化及网络技术的持续发展与改进，越来越多的人选择应用网络终端来快速获取外界信息，新媒体对传统报纸产生了巨大的冲击。所以，在新媒体时代报纸编辑在提升策划能力过程中，不断深化创新意识，以保障报纸在大众媒体中仍然处于较高的地位[1]。

（二）符合媒体信息传播关系的转变需求

在过去较长的时期，传统的媒体行业，尤其是报纸传媒，为信息的传播方，对信息接收方的具体需求往往未给予充分的关注[2]。伴随社会持续进步，媒体行业也逐步对受众方的实际需求加强关注，信息传授的理念也将运作主体转变为受众方，此种传授关系的全面变革对报纸媒体行业的发展带来巨大影响。

传统的报纸编辑更多是结合记者所提交的稿件，同时根据自身所搜集的信息资料开展编辑工作，报纸编辑便是新闻传播的重要把控者，其所处的位置及作用无疑非常关键[3]。在信息传授关系转变成以受众方为主体之后，报纸编辑便需进一步结合受众群体的具体需求，将所报道的题目给予记者，同时对报道工作的初期策划与组织等开展深度参与。报纸编辑的工作也从以往的工具职能作用转变成为更为关键的决策作用，如此才可以更好地匹配当下媒体传授关系的改变。

（三）可提升报纸媒体的市场综合竞争力

随着市场经济的发展，媒体专业市场内部的竞争也逐步激烈化，传统媒体都在想方设法提高自身的行业竞争力，特别是怎么把控好受众群体的关注点与兴趣点，成为行业发展的关键性课题。针对传统的报纸传媒而言，以往因为报纸发行量可观、受众群体覆盖范围广泛，其在传媒行业中长期占据重要的位置，且拥有得天独厚的竞争优势，但随着新媒体时代的到来，传统报纸媒体的核心竞争位置被逐渐弱化[4]。

时代的发展已经证明，在差异化与趋同化两种竞争战略模式之中，趋同化竞争战略已经不能获得较为理想的效果，更为科学化地应用差异化的竞争战略则成为转变局面的重要突破点。将定制化的产品给予广大受众群体，同时真正做到独一无二的特性，才可以进一步提升自身的核心竞争力，而倘若想要达成此特性，则需要报纸编辑策划的有效参与。

（四）符合新媒体时代的发展需要

报纸编辑的核心职能是策划、组织与撰稿，其通常会将工作核心放在撰稿与组织方面，因为这两项职能具有较为显著的被动特性。而在新媒体的时代，报纸编辑的策划职能则获得了显著深化，对其组织与撰稿能力提出了更高的要求，这便需要报纸编辑更为积极地参与到全局工作中，以更好地抓住具有价值的新闻素材。在如此角色变化的过程当中，需深化编辑工作人员的创新意识。

（五）可深化舆论导向，彰显报道主体

新媒体时代，报纸需要为受众群体传播更为精准且及时的信息。作为新时代的报纸编辑，需进行正确的舆论导向传播，用正能量推动社会的长效发展。针对报纸传媒来说，合理且专业的编辑策划可彰显出报道的主题，让受众群体可深刻认知到新媒体发展背景之下报纸的核心价值，更可以让民众明晰事物的本质，对新闻报道的内涵精准把控。

二、新媒体时代报纸编辑工作开展存在的问题探究

（一）缺乏个性

随着新媒体的全面发展，现阶段越来越多的报纸媒体逐步意识到开展创新的重要价值与时代意义，同时也有针对性地应用了相关举措开展运作，然而从整体发展情况来看，模仿的现象较为突出。例如，在排版与结构等层面，很多报纸都有着较为相近之处，这也导致诸多报纸未形成自己独特的风格，其新闻传播与社会舆论引导价值大打折扣。与此同时，某些地区性的新闻编辑未对本地的特色新闻给予充分的关注，在报纸新闻中往往会随大溜，而追求一些热度较高的新闻内容，长此以往，也让读者对其的兴趣大幅降低，这对报纸媒体行业的长效发展带来了极大的负面影响。

（二）未全面摆脱传统编辑思维的束缚

报纸编辑在较长周期的工作开展中，通常会逐步形成一些较为固化的工作开展思维及模式，在编辑工作中长期按照固定的模式进行，最终造成新闻内容编排与理念的单一化。同时一些工作人员不善于学习，没有强烈的职业探索精神，相对传统守旧的新闻编辑理念在很大程度上影响着新闻编辑的长效发展，也更是不能契合如今新媒体发展时代下民众对媒体行业的新要求。

（三）缺少较为优异的创作氛围

某些报纸媒体危机意识匮乏，特别是在一些区域类报纸媒体中，未充分立足于新媒体时代发展实际，对奖惩机制也未进行有针对性的调控与改进。在较为传统的管理方式之下，无法有效调动报纸编辑的工作主动性，甚至会让工作人员在创新工作中产生诸多的疑虑，这无疑对报纸媒体的长期发展带来了很大程度上的阻碍。

三、新媒体时代报纸编辑策划的着眼点

在报纸媒体新闻传播的过程中，编辑策划的作用举足轻重，编辑策划的整体水准对报纸媒体今后的发展态势有着重要的推动作用。现在更多人群借助互联网移动端来获取自身所需求的信息，因为自媒体等全新传媒平台可打破时间与空间层面的限制，可以更为深入地为受众群体给予体量可观的信息资源。新媒体对传统报纸行业的冲击无疑非常显著，因此需要切实关注报纸编辑策划工作的开展，以保证整体策划的科学性与精准性。

（一）有效转型，由被动把控转变为主动策划

在新媒体全面发展的时代，报纸编辑需重新审定自身的职责与定位，以更好推动报纸决策工作的开展。以往报纸编辑的工作重心更多是在稿件的甄别与加工层面，也就是质量把控的定位，就工作属性而言存在着被动的特征。而如今随着新媒体的全面发展，媒体市场的竞争也愈发激烈，媒体的传播理念与运作模式发生了巨大革新，受众群体的自我意识逐步深化[5]。报纸编辑的工作职责也发生了相应的改变，如今报纸的内容丰富度相比以往有了巨幅的提升，延展性与覆盖范围也更为突出。报纸新闻也由以往的新闻事实报道转向了新闻解析等，报纸对编辑的要求也进一步提升，要求对具体新闻事件整体把控、解析与组织报道。报纸编辑需要由以往的后期干涉全面转变为前期介入，深入参与新闻题材的挑选与报告的整体规划中来，同时充分展现出主导价值，为记者的采访给予专业性的建议，将编辑的工作重心逐步转移到给予定制化、深度化的新闻内容创作中来。在有效指导记者采访的过程中，也需要做好有针对性的策划，依据记者前方的新闻采集情况来及时进行版面调整，并充分利用好现有的资源，融合信息，以取得更佳的新闻传播效果。

（二）有效利用网络资源，丰富策划的展现形式

新媒体时代，网络与大众的日常生活有着紧密的关联，作为报纸编辑，需要紧跟时代发展步伐，更为深入地应用多样化的网络资源，特别是有价值的信息资源，以进一步提升自身的整体知识储备量。有效将信息技术应用于报纸编辑之中，可创建线上征稿平台，在网络端广泛进行稿件的收集，如此也可扩大报纸的受众群体。不过值得注意的是，网络信息的地域性相对较弱，报纸中所展现出的地域特色不能丢弃，要让地域的民俗风情等在报纸中进行充分展现，如此可以更好保障报纸媒体在如今市场发展下的地位。需要充分明晰的是，每日发生的新闻事件不可能完全收录到报纸中，因此需要对相关新闻事件进行科学挑选。稿件的挑选对于报纸媒体来说，有着极为关键的影响，这不单可以彰显报纸所倡导的舆论方向，同时对于其长效发展有着重要作用[6]。对新闻类稿件而言，由于挑选稿件的具体标准有差别，因此在初步筛选阶段，需尽可能挑选吸引受众群体关注的事件。与此同时，在选稿过程之中，也需要切实将“新”作为基本的准则，稿件中的内容需要保证新颖度，样式也需要多元化，如此才会进一步提升受众群体的阅读兴趣。另外，还需要把控稿件深度，不单单是需要围绕基础的五项要素，同时还需要进一步拓展，加强对新闻事件多层次的追踪，获取其中的深层次内涵。

（三）增进对栏目细节的把控

如今报纸媒体的栏目越发细化，而每个栏目的特点与内容也有着巨大的差别，在具体工作中，报纸编辑需要对栏目细节的有效把控，如栏目的名称设定、内容的挑选以及文案类别等，其策划的创意想法可以从细节之处展现出来。作为一名专业报纸编辑，需要在平时的工作中对新闻稿件的核心点进行探究与解析，合理编排，将主题一致但是体裁有区别的稿件协同编排，从而让读者拥有对比性的阅读体验感，以达到较为理想化的阅读效果，此种编排的方式可以使得版面设置更为多样，切实将组合与策划的作用充分彰显出来。

（四）全面保障新闻内容的客观性

随着新媒体平台的大量涌现，也让信息获取的渠道更具多样化，而在众多的信息渠道中获取的新闻信息往往不能有效保证其客观性与真实性，这是如今新媒体发展中暴露出的一个显著弊端。而报纸媒体可以较好保证报道内容的真实性，这对其在媒体行业内部竞争力的提升是有着独特优势的。在新闻编辑策划的过程中，需要秉持一颗责任之心，探寻新闻背后的本质，切实做到客观公正。真正意义上还原新闻的真实性，规避由于个人主观因素或是不实信息所导致的对大众的误导，只有如此才可以让受众群体对报纸新闻内容拥有较为优异的感知。

（五）提升编辑策划的指向性

报纸媒体倘若想要拥有自身的特点，深化新闻效应，则需要进一步提升策划的时效性以及立意的高度。具体而言，便是对具体时间点的新闻开展迅速且精准的把控，探究新闻内容的多变性，切实挖掘不同阶段下社会民众所关注的热点话题与事件，以更好推动报纸品质的提升，获取更多读者的认同。其中，不单单需要有针对性对新闻素材开展编辑策划，同时还需全面把控特定报纸受众群体的阅读兴趣等，以推动报纸编辑策划工作更具指向性，明晰自身所策划的内容、方式以及最终所会达成的效果。因此在报纸编辑策划之中，相关工作人员需要切实加强新闻的专题策划与追踪能力，如可有效开展社会调查等专题的策划工作。

四、结语

在新媒体时代下，传统的报纸媒体也需进行持续的革新，而其中报纸编辑策划有着重要的推动作用，相关的编辑策划工作人员需对新闻业务开展合理化的策划，以实现更为全面且有效地应用有价值的新闻资源，以保障新闻报道拥有更为鲜明的特征。在如今自媒体等平台迅速崛起的形势之下，报纸媒体需要进一步关注对受众群体的阅读需求，实现高品质的报纸报道效果，合理开展编辑策划，深入探究其发力点，以实现报纸媒体在发展中不断进行良性的升级与调整。

参考文献：

[1] 邢雁.融媒体背景下报纸编辑的转型发展路径[J].西部广播电视，2021，42（7）：180-182.

[2] 尹豪.浅析融入新媒体时代报纸版面编辑策略研究[J].中国新通信，2019，21（20）：165.

[3] 王君丽.新媒体时代下的报纸编辑如何增强创新意识[J].新闻前哨，2022（4）：54-55.

[4] 陈麒麟，吴晓琳.新媒体时代下报纸编辑的角色转型[J].记者摇篮，2021（1）：39-40.

[5] 戚莹.新媒体时代下的报纸编辑如何增强创新意识研究[J].理论观察，2020（11）：110-112.

[6] 陈群.新媒体时代报纸编辑工作转型与创新思路[J].记者摇篮，2020（1）：80-81.