融媒体时代纸媒美编的创新和转型发展

徐冶

摘要：作为传统纸媒的“美容师”，纸媒美编不断地追逐着艺术的发展趋势，为纸媒的辉煌发展贡献了巨大力量。随着新媒体的崛起，传统纸媒逐渐衰落，纸媒美编必须探索转型创新路径，从自身的传媒定位与特征出发，扬长避短，以具体内容设计为载体，充分利用传统的平面媒体传播优势，打造全方位一体化的媒体品牌，以此振兴传统纸媒。

关键词：融媒体；纸媒美编；创新；转型

纸媒美编要顺应时代的审美不断探索创新，面临从纸媒单一设计到向全媒体融合设计的转型。《福州日报》美术编辑主动从传统媒体中走出来，主动介入媒体融合，主动走向市场，在融合中创新，在融合中转型，从以下几点谈谈创新、转型过程和体会。

一、纸媒美编概述

（一）纸媒美编的特点

纸媒美编是为传统的报纸、杂志等纸质媒体提供新闻视觉设计作品的美术设计者。[1]他们普遍对艺术或美术有所研究，在资讯信息技术尚未普及以前，他们往往通过对新闻的理解并以手绘技巧为报纸、杂志提供插图、漫画、广告等服务，是传统媒体不可或缺的一环。另外，在传统媒体时代，传统纸媒是人们获得信息最主要的途径，所以纸媒美编必须具有很高的职业素养，把采访文字和采编所获得的图片按一定的阅读规律在版面上进行整理或加工，使整个版面呈现出协调、有序、方便阅读的版面。

（二）融媒体时代美编设计要有时代性

融媒体时代人们的阅读方式和偏好发生了翻天覆地的改变，更热衷于碎片化、短视频、微阅读等[2]，因此纸媒美编在设计时要顺应读者的阅读需求，如设计时要注重多种形式结合，最终设计出符合时代发展和变化的新闻视觉作品。这也就要求纸媒美编不断学习提升自身的设计能力，才可以跟上时代的脚步。

1.美编设计要有原创性和艺术性

新媒体带给人们多渠道信息，也提高了人们的审美能力，纸媒美编设计的作品要有较高的艺术性，这样才可以满足因新媒体时代人们越来越高的鉴赏能力。[3]例如，在2018年中国数字峰会在福州召开，《福州日报》的美术编辑就将传统版面进行创新，采用现代年轻人喜闻乐见的流行的手绘进行特刊的封面设计。这种原创手绘形式沿用至今，目前出了4期，每期的手绘作品都体现了每届数字峰会的主题，体现出福州的特点，使得与会者及当地读者拿到这本特刊有亲切感，也有收藏纪念意义。虽然每本特刊都要相隔一年，但每年都考虑到创作元素的延续性，让这四年的特刊在视觉元素上有连贯性。这样的手绘作品对于特刊文章内容是一种情感升华和渲染。但这本特刊同时还会以H5的形式传播，版面设计上还要兼顾新媒多元立体、新颖前卫等语言特征（详见图1）。

2.传统技术与新技术结合

报纸版面是纸质的平面设计，它是一种静态的设计，但在互联网媒体、移动端发布新闻可以是动态的，微信、微博、网站等各种新媒是现在读者获取信息重要来源。随着人们阅读习惯的改变，纸媒美编也应顺应时代，学习新的技术，将原来平面设计动态化，积极学习并参与其中。[4]例如，H5作为现在一种新的表现形式，将文字、视频、音频、网页等多种媒介融合在一起，为受众带来全新的阅读体验，同时它具有跨平台的无障碍沟通性质，让新闻作品在一次又一次的裂变中被传递。《福州日报》美术编辑将H5与新闻报道相结合，设计作品《科特派是什么派？》，将福州的科技成果用手绘、人物图片、动图与音乐相结合的方式进行展现，既风趣地解读了“科特派”的含义，又很好地宣传了福州“科特派”产业扶贫，创业扶贫的成果，拉近了与受众的距离，激发受众产生情感共鸣（详见图2）

二、融媒体时代美编转型的必要性

纸媒美编作为传统纸媒行业的关键力量，要充分认识到融媒体时代对纸媒的冲击，主动作为，扛起转型的大旗，顺应时代，转变观念，改变单一的平面设计的模式，学会运用现代手段实现美术编辑手段的综合运用。

（一）媒体传播的需要

融媒体时代下，读者希望在短时间内获取更多的信息内涵，而纸媒美编要通过对新闻的视觉设计，使新闻能够在众多的媒体稿件中脱颖而出。由于融媒体时代新闻传播途径有改变，人们对新闻的获取方式也发生了改变[5]。这就需要纸媒美编具有较丰富的思想内涵，设计能够引起人们共鸣。因此，纸媒美编要积极探索转型路径，全方位提升能力素养，适应融媒体时代的发展要求。

（二）阅读渠道多样性的需要

随着数字信息技术的应用，阅读方式从纸质阅读逐渐过渡到数字阅读，这种阅读方式的改变，能够让人们在碎片化时间中完成阅读需求。纸媒美编设计上要结合新的阅读习惯，改变设计理念，要根据不同阅读习惯、不同新闻内容进行视觉设计，提高人们的关注度。纸媒美编只有主动成为转型的引领者，才能带动传统媒体在融媒体时代抢占市场，增强品牌价值和辨识度。

三、纸媒美编的创新方式

（一）强化文字理解力

文字功底对于美编来说至关重要，纸媒美编只有强大的文字理解力，才能准确抓取适用于美编的关键词语，进而形象生动地将文字符号形象为图形语言。因此，纸媒美编平时要加强这方面的练习，才能在新闻作品设计中突出主题，体现重点，将新闻准确快速传达。例如，《福州日报》为庆祝中国共产党成立100周年，推出《奋斗百年路 启航新征程》系列专版，高潮就是“七一”当天的32个特刊版面，美术编辑需要对内容较好的理解，才能把握住设计脉络，让版面视觉做到神形合一，得到广泛好评（详见图3）。

（二）提升设计能力

报纸版面设计是单一的平面设计，但在融媒体时代，传播技术在更新，人们的生活节奏越来越快，对信息的获取也要求更快速。纸媒美编要学习新的技术，将设计从静态向动态转变，从平面向立体转变，拓宽视野，让自己与时代接轨、与市场接轨。《福州日报》这些年主动转型、主动进入市场，也就给了美术编辑发挥的余地，在设计上从报纸的静态设计到H5、动画的动态设计，从平面设计到立体空间设计都给了其极大的舞台。例如，《福州日报》为2019年福建省政协设计文明展览馆，美术编辑就凭借对文字的理解及较高的审美性，在空间设计上发挥了重要作用。因此，纸媒美编的设计工作不仅仅是在媒体版面的设计，更可以在党政机关的展厅设计上有所作为（详见图4）。

（三）打造全方位一体化的媒体品牌

融媒体时代，美术编辑工作不能脱离其他媒体而独立发展，而是要在报道内容和宣传方式上充分结合其他媒体优势，打造全方位一体化的媒体品牌。因此，统一风格、内容差别，是今后传统纸媒可以进行的一种探索。统一风格是指原来的报刊和新的传媒必须具有相同的、可识别的风格，如统一的主题色、统一的主题字体，这样才能更好地在受众心中树立自己的形象。内容差别是指在具体内容上要区别于传统的纸质传播。新媒体的信息内容通常都是概要的，这样可以让受众在较短的时段内进行阅读，也可以通过其他的信息平台进行转载，便于受众互相交流。为此，纸媒美编要注重搜集受众在媒体平台的评论、留言，发掘有价值的设计思路，最终呈现出有冲击力、有共情的作品。2019年是中华人民共和国成立70周年，在70年的发展历程中，人们的生活发生了翻天覆地的变化，其中最明显的就是我国交通的变化。为此，在我国成立70周年的特殊日子，《福州日报》的美术编辑设计了一组反映我国交通工具变迁的图片，这张图很有延展性，既可以作为宣传画，又可作为实用品的设计（详见图5）。

（四）从应用型媒介向艺术型媒介转型

当前，很多人对特定的出版物有着深厚的情感，其购买行为也带有收藏的性质，因此，传统媒体必须积极地转变，注重自身美学意义。就像邮票一样，尽管现在很少有人去邮寄，但是邮票依然存在，当每年有重要活动的时候，都会发行纪念章，可以说现在的邮票已经从一个实用的物件，变成了一个有收藏价值的物件。所以，纸媒美编要敢于突破传统的设计方式，不要一味地依赖于固有模板，而是经常在国内外的大型企业网站上进行浏览，重视资料的搜集，将传统的纸质媒介的设计方式转变为更具艺术性的设计，以提升其艺术与收藏的价值。例如，为福清市新时代文明实践中心设计的吉祥物，就是《福州日报》美术编辑的又一次突破，最后还延展到了动画领域（详见图6）。

纸媒美编必须注意新闻传播的功用性与艺术价值关系间的平衡。在融媒体快速发展的背景下，传统纸媒的功用逐渐弱化，但这并不意味着它可以牺牲功用，也不能因为文艺和审美而舍弃内容，因此，传统纸媒美编必须在功用性与文艺化中间寻找科学合理的平衡点，让它们互相协同、相得益彰。

四、结语

网络信息技术在传媒产业中的应用，使人们的阅览习惯产生了巨大的变化，为此传统纸媒面对着史无前例的挑战，所以纸媒美编必须主动作为，进行角色转变。纸媒美编要强化文字功底，提升设计能力，要因地制宜，运用艺术设计更加充分发挥其宣传资源优势；统一风格、差别内容，打造全方位一体化的媒体品牌；突破传统，推动纸媒从应用型媒介向艺术型媒介转型，最终提升传统纸媒的社会影响力和市场竞争力。

参考文献：

[1] 潘为英.把报纸做成全媒体产品：探索媒体融合中的纸媒转型路径[J].青年记者，2021（12）：59-60.

[2] 于汶平.传统纸媒转型的反思与探讨[J].青年记者，2020（14）： 45-46.

[3] 赵金华.新媒体背景下传统纸媒转型路径探析[J].中国报业，2021（23）：116-117.

[4] 黄京.媒介融合背景下传统纸媒转型研究[J].中国地市报人，2022（3）：74-76.

[5] 梅志清.从纸媒到智媒的探索：数据驱动转型 智媒赋能治理[J].中国记者，2020（1）：44-49.