我在场，我叙述

董国徽

摘要：Vlog作为一种衍生于新时代背景下的媒介形态，凭借个性化、日常化的表达特点，一经出现便得到了广大受众的关注与青睐。Vlog在新闻传播领域中拥有着巨大的发展潜力，同时也吸引了一众主流媒体的入驻。相较于其他类型的新闻传播形式而言，Vlog新闻采用的是第一人称视角，让受众能够获得沉浸式体验有效消除新闻内容与受众之间的距离感，提高亲近度，以此来促进媒体融合任务的高效落实。本篇文章通过分析Vlog新闻与传统新闻之间的差异，并对Vlog新闻的创新式传播提出了几点改进建议，供参考。

关键词：Vlog新闻；新闻传播；传播创新

Vlog是短视频的一种表现形态，自2018年开始，便在我国的视频传播领域中崭露头角。截至目前，Vlog已经逐步成为现代人记录生活、传播信息，获取信息的主要方式，并且吸引了大量主流媒体的关注，Vlog新闻正式进入到大众视野。在短视频新闻传播的浪潮下，通过将新闻资讯与短视频进行高效融合，不仅可以实现内容与形式上的创新，同时还能够让新闻资讯更加符合广告受众的心理预期。消除传统新闻报道中过于严肃的话题模式，使得新闻资讯更具温度、更接地气。总结来看，Vlog新闻传播机制表现出了前台化、亲民化、年轻化、多元化等诸多优势。不仅可以涵盖多项新闻传播主题，同时还能够在年青一代的受众群体中引发广泛关注，生产出令广大群众喜闻乐见的新闻内容。

一、Vlog新闻与传统新闻的差异

（一）记者角色多元

在传统模式下的新闻报道中，新闻的核心在于事件本身，而记者在拍摄过程中需要抽离在外，大多以旁观者的身份进行记录，不会在其中加入个人观点和主观情绪。而Vlog新闻则不同，记者不仅是新闻事件的报道者和记录者，同时还是其中的参与者。Vlog新闻的拍摄者会从第一人称视角出发，利用手中的拍摄器材与广大受众展开隔空对话，以更接地气、更加亲民的方式完成信息传播[1]。Vlog新闻的主要魅力在于拍摄者的融入，新闻记者的动作、表情、情绪、语言，均会成为Vlog新闻的核心表达，彰显出了极强的个人特色。

例如，由央视新闻推出的《央视记者武汉Vlog》，是一部十分优秀的Vlog新闻作品。其中，记者张竣以私服出镜，改变了传统记者的专业腔调，仿佛就是我们身边随处可见的普通人。张竣在记录“疫情下的武汉是否能够买到零食呢？”这一内容时，所呈现出的期待和略带“控诉”的真实状态，吸引了一众网友的共鸣。很显然，Vlog新闻报道方式彻底颠覆了传统新闻传播机制中死板、客观的原则。从个人的需求角度出发，面向社会公众持续输出鲜明有趣的新闻报道，进一步拉近新闻媒体与受众之间的距离。

（二）顺序叙事的纪实性更强

传统模式下的新闻报道机制中，电视、广播、报纸等采用的是倒金字塔式的传播结构。将新闻事件的最终结果放到前面，再采用倒叙的方式将新闻事件的真相逐步还原出来。通过制造悬念，结合调查取证的方式，可以让新闻节目更具吸引力。但Vlog新闻则完全不同，由于是广大受众的亲身经历，因此通过视频记录者的镜头，可以让受众直接融入新闻现场。精准锁定新闻事件的主题，共同经历新闻事实的推进与发展。

例如，《人民日报》（海外版）的官方网站海外网曾发布了一条Vlog新闻，以援鄂护士为主题，以年轻护士许雯娇的视角，按照时间顺序将护士一天的工作详细记录下来。从许雯娇的早饭时间开始，忙碌的一天正式拉开了序幕[2]。这名刚刚20出头的小护士，十分从容且熟练地进行着自己的工作，如卫生打扫、病房护理、医用垃圾倾倒等。虽然Vlog新闻视频的长度仅为4分钟，但却可以让受众直观看到一线医护人员每日工作的各个细节，彰显出了更强的纪实性特点。

（三）受众参与度更高

面对传统新闻，受众基本处于新闻事件的发展末端，很难获得表达想法和意见的机会。但在Vlog新闻中，记者或新闻拍摄者会从第一视角出发，将新闻事件全面且完整拍摄下来，整个新闻事件的拍摄现场采用的是同期声录制，能够为受众带来身临其境的感受，从而顺利引发受众群体的情感共鸣，增强用户黏度。

仍然以央视新闻为例，2020年6月，北京新发地市场出现了新冠肺炎病例。随即，央视新闻面向公众推出了主题为“北京新发地市场周边小区实施紧急封闭管理，居民生活怎么办？”的Vlog新闻。同样由记者从第一视角出发，通过走访新发地市场的周边环境，进一步了解疫情背景下当地居民的实际生活情况，并借助于新媒体平台与广大受众展开密切互动和交流。以此来有效消除人们对于抗击疫情所产生的疑虑和恐惧，使得新闻资讯在更为宽广的范围内得以高效传播。

二、Vlog新闻的创新式传播

（一）传播主体方面

1.UGC

UGC式Vlog新闻所指的是由创作者自行制作的新闻内容，将自己的Vlog新闻作品上传至新媒体平台中，与其他网络用户进行分享。随着智能手机的普及，人们可以实现真正意义上的足不出户即可知晓天下事，对于新闻信息的敏感度也在逐步提升，渴望亲身参与到新闻事件中，并将自己的想法和意见表达出来。尤其是当新闻事件发生后，有些人恰好身处新闻现场，因此可以在第一时间利用智能手机将新闻事件拍摄下来[3]，将自己所获得的第一手新闻信息上传至网络平台，成为原创作者。此种Vlog新闻形式与传统模式下的线索提供者存在着差异，UGC用户会从第一人称的视角出发，将自己的新闻视频通过快手、抖音、微博、微信公众号等平台直接上传发布；而新闻线索提供者则会将自己所拍摄的视频交给专业的新闻媒体进行处理后才会向外传播。从这一层面上来看，UGC用户又可以被称为网络环境中的公民记者。

2.PGC

PGC所指的是由专业用户生产的内容，PGC式的Vlog新闻，在新闻资讯制作的全过程中，均由专业媒体人来完成。相较于前文中所提及的UGC式Vlog新闻，PGC式的Vlog新闻拍摄者需要配备专业化的拍摄设备，并掌握最新的视频剪辑技巧。无论是在拍摄内容还是在视频质量呈现上，都制定出了极高的标准。其中，从新闻内容角度来分析，PGC式Vlog新闻在组织架构、题材选择以及内容设计等方面均表现出了更强的专业性；从视频画面的质感角度来看，由于此类Vlog新闻需要由媒体人利用先进技术和高水平的拍摄、剪辑技术才能制作完成，所呈现出的新闻视频水平基本能够与小型纪录片相媲美。

在PGC式的Vlog新闻中，新闻机构在制作新闻产品时，不会再局限于传统模式下的固定环节，而是进一步模糊了前台与后台之间的边界感，全面提高新闻业的透明度与可见度。拉近新闻生产机构与受众之间的距离，所选择的新闻语言也更具生活气息，更加符合人们的新闻获取需求。

3.PUGC

PUGC式Vlog新闻，是PGC与UGC二者的高效融合，进而打造出符合当前融媒体时代发展特点的新闻生产与传播模式。在PUGC模式下，普通公众与专业媒体之间可以建立起密切的合作关系，同样也能够基于UGC模式，对新闻内容进行衍生报道。更为直白一些解释，专业的新闻媒体人可以在新媒体平台中，搜罗普通用户上传的新闻，根据新闻传播主题，经过一系列的剪辑和视频美化后再进行专业化报道。PUGC模式的出现，能够进一步拉近专业新闻媒体与公民记者之间的互动关系，让新闻资讯的呈现形式更具趣味性[4]。例如，央视新闻同B站（哔哩哔哩弹幕视频网）中的“食贫道”UP主建立了合作关系，推出《复工初体验，在武汉一天洗2000只小龙虾，能挣多少钱？》的Vlog视频。这一视频由B站UP主担任导演并出镜拍摄，央视新闻团队会对其拍摄的素材进行剪辑、美化。这一视频发布后便得到了广大网友的密切关注，是非常典型的PUGC式的Vlog新闻。

（二）传播内容方面

1.增强核心竞争力

一部优秀的Vlog新闻作品，要达到的标准是自然、流畅的呈现效果。因此，Vlog新闻的拍摄者需要克服面对镜头时的恐惧感，找到新媒体传播平台中的风格定位以及不同类型受众的新闻获取兴趣。综合考量如何能够让自己在松弛的状态中，在镜头面前讲好故事，并合理控制Vlog新闻的更新频率。随着短视频新闻的迅猛发展，各类新媒体平台如同雨后春笋般层出不穷，人们新闻的获取渠道愈发多元，难以避免地会出现不同程度的视觉疲劳。为了全面增强自身在行业内的核心竞争力，则要进一步提高媒体人的艺术审美水准与专业技术能力。

是否能够让受众沉浸到Vlog新闻中，与叙述者的人物性格、拍摄手法、风格定位等方面均有着密切的关联。但由于Vlog新闻的拍摄形式十分多样化，因此目前尚没有明确的标准要求新闻叙述者的风格定位。这就需要媒体人通过多方渠道来了解短视频新闻的发展动向，在与受众群体进行正向互动的过程中，逐步形成具有辨识度的拍摄风格，将自己打造成记忆爆点，在受众脑海中留下更为深刻的印象。

2.增加内容深度与广度

在融媒体时代中，新闻的传播速度和传播广度在逐步提高，Vlog新闻虽然是衍生于新时代背景下的新型新闻传播形式，但作为传统媒体的主流代表，在制作Vlog新闻时仍然要坚守“内容为王”的原则，将关注重心放到新闻内容的深度和广度上，从不同层面、不同角度出发来还原事件本身，引导受众群体深层次解读新闻背后所存在的各类社会现象。新媒体的快速发展虽然能够为人们带来诸多便利，但如果一味采用碎片化式的阅读方式，将会导致人们的思考能力与逻辑思维能力受到影响。因此，Vlog新闻一方面要着重凸显出网络新闻报道的趣味性、丰富性以及多样性特征；另一方面要顺应人们的实际需求，发挥出传统新闻媒体在行业内的舆论引导作用。唯有将Vlog新闻的趣味性和严肃性进行巧妙融合，借鉴传统闻传播机制中的丰富经验，才能在融媒体时代中快速成长。

（三）传播平台方面

1.智能化搜索

新闻媒体需要进一步升级现有新闻客户端的搜索功能。智能化搜索与标签化录入方式可以有效避免样本收集阶段的缺失情况，并为后续业界研究工作的高效推进奠定基础。当标签化录入工作完成之后，则要在现有的基础之上，将新闻记者的Vlog新闻作品纳入相对应的合集中，并根据当前的传播效果和关注量来开设专版。随着记者个性化IP的形成，在“粉丝文化”的推动下，将顺利实现新闻资讯内容的二次传播。詹金斯说，积极能动的粉丝文化虽然处于边缘地位，但在文化生活中扮演着抵抗先锋的角色。因此，新闻媒体务必要牢牢把握Vlog新闻的二次传播机遇，着重突出广大用户在传播机制中的主体地位，不断增强自身新闻敏感度，准确把控好新闻的报道整理与整合时机[5]。

2.跨平台传播

新闻媒体应当顺应融媒体时代的发展方向，尽快制定出崭新的传播矩阵。由于Vlog新闻具有极强的适配性特点，因此能够在不同平台和不同渠道中得以高效传播。由央视新闻所推出的一系列Vlog新闻作品不仅能够在电视媒体、广播媒体、“央视新闻”客户端及央视网等平台进行传播，同时还可以将作品上传至B站、微信公众号、微博、快手、抖音等账号中进行同步更新。当视频内容拍摄完成后即可实现内容的一键转发，达到跨平台、跨终端的传播效果。要适当加大Vlog新闻的传播投放力度。利用大数据技术了解目标媒体平台的发展调性，根据不同类型受众的浏览习惯和浏览喜好来制订个性化的传播与推广方案，便于受众根据自己的实际需求和喜好灵活选择。从平台本身的扶持力度以及广大受众浏览习惯的角度来分析，微博同Vlog新闻的传播调性匹配度较高。新闻媒体可以在自身的官方微博中专门推出Vlog新闻的报道合集，便于用户集中浏览和精准获取，以此来达到增加流量提高用户黏度的目的。

3.明确传播目标

新闻媒体在重视入驻新媒体平台前，需要明确目标受众的新闻获取特点，全面考量分发平台的特征，在此基础上落实个性化和差异化传播机制。从新闻选题的层面上来看，时政类、热点类以及重大事件类的Vlog新闻，一经推出后便会收获众多用户的持续关注，因此同新媒体平台的传播形式匹配度更高。新闻媒体还可以考虑在微博、微信公众号等平台中构建线上社群。通过此种方法，将相对分散的受众进行高效集合，与之建立起密切的沟通和互动关系，有效强化对方的认知互动与情感互动。

三、结语

在融媒体时代下，短视频新闻形式的迅猛发展更加符合当代民众的碎片化阅读习惯。作为舆论引导者的传统新闻媒体，如何能够在新时代中站稳脚跟，持续发挥行业中的喉舌作用，必须主动打破传统思维定式的桎梏，主动参与到Vlog新闻的传播机制中。新闻媒体人要习惯于从第一人称的视角出发，将新闻事件更为全面、清晰地还原给受众，不断提高自身的人格魅力与专业技术水准，找到符合节目定位的发展与转型方向，扩大新闻媒体的传播力和影响力。

参考文献：

[1] 李康馨.Vlog时政新闻的优势与不足：基于与传统记者出镜报道的比较分析[J].视听，2020（10）：173-174.

[2] 詹绪武，李珂.Vlog+新闻：主流话语的传播创新路径：以“康辉Vlog”为例[J].新闻与写作，2020（3）：98-102.

[3] 周勇，何天平.“自主”的情境：直播与社会互动关系建构的当代再现：对梅罗维茨情境论的再审视[J].国际新闻界，2018，40（12）：6-18.

[4] 李琳，葛光和.Vlog在主流媒体新闻报道中的创新运用及思考：以中央广播电视总台《大国外交最前线》为例[J].电视研究，2020（7）：32-34.

[5] 杨诗.社会临场感对Vlog时政新闻信息传播效果的影响研究：基于信任关系的中介效应研究[J].新媒体研究，2019，5（16）： 5-9.