融媒体时代如何开展电视新闻内容创新

朱小刚

摘要：随着很多新媒体的快速发展，使传媒领域发生巨变，媒体行业的竞争压力也在增加，融媒体的优势日益显现出来，这也给电视新闻节目带来巨大的冲击和影响。融媒体时代发展下，大众对传统新闻的获取方式有了很大的变化，呆板、严肃的新闻传播方式显然无法适应现代社会的发展需要，不能满足当代人的需要。观众对电视媒体的新闻产品内容、质量、样态等方面有着更高的要求，所以电视新闻从业者必须突破传统思维的限制，突破思维定式，形成全新的电视新闻产品。本文将融媒体时代对电视新闻的影响作为出发点，总结出创新与突破的措施，希望为媒体领域的发展起到积极的作用。

关键词：融媒体；电视新闻节目；内容创新

融媒体时代，以先进的计算机、网络信息技术作为支撑，让人们可以从多个渠道获取信息，信息的传播与接收不再受到空间、时间的限制，传播者和接收者不会有明显的界限。新媒体使人们获取信息更加便捷，同时具有主动、多样化的特点，受众的获取信息习惯得到改变，无疑是给传统的电视新闻媒体造成很大的冲击和影响，新闻生产方式与改革创新，才是电视新闻发展的渠道。

一、融媒体和电视新闻节目的互动关系

融媒体时代，电视新闻行业受到很大的冲击，面临的竞争压力比较大，这是时代发展的必然，也是电视新闻行业发展所要承受的。在现代社会中，电视新闻行业发展遇到了很多的问题，如节目同质化严重，有些地方电视台一味模仿央视的节目，内容、形式方面都无法实现突破与创新。新时期成长的90后、00后群体，对电视的兴趣逐逐渐降低，甚至认为电视是老年群体的“专利”，他们不愿意花费更多时间观看电视节目，而倾向于使用各种新闻客户端获取新闻信息，能够随时随地了解世界上发生的新闻事件。新闻内容也开始向娱乐化转变，容易给人们的思想产生误导和影响。

在融媒体时代下，创造出有价值、有意义、有吸引力的电视新闻节目，是每个电视新闻从业者的责任。首先，电视新闻从业者必须坚持“内容为王”的基本原则，必须带来新的东西，还要引导社会意识形态的发展变革，弘扬社会正能量，打击低俗、猎奇的新闻；其次，融媒体时代必须突破传统的新闻传播方式，使用新媒体技术作为支撑，实现多形式、多维度的新闻媒体传播，短小和观众的距离，让观众有较高的认可度；最后，积极与观众保持互动，让其能够参与到新闻事件中，让电视新闻节目更加深入人心。

二、融媒体时代如何开展电视新闻内容创新

（一）强化“内容为王”的意识

信息化时代发展下，互联网、移动终端等先进技术进入人们生活与工作中，广电媒体也必须寻找新的发展方向，不断突围和转变，探索内容创新作为主导的媒体方式，实现多元化、多渠道的价值增值，这种理念是目前广电机构、新闻栏目从业人员的共识，能够应对当前竞争压力，真正地提高产品内容质量。

融媒体时代中，我们已经了解到，新媒体的方式日益增多，使得内容需求快速扩大，对内容的使用方式也有了多样化的要求。因此，当前我们必须利用产品思维方式以满足新媒体时代用户的需求，才能更好地吸引观众。

对于目前的媒体资源库内容进行深度开发，从实际操作的角度出发分析，包含碎片化、再整合两方面。碎片化是进行内容的拆解，只给观众提供核心内容，主要的特点是效率高、准确性好；再整合是根据主题发生的需要，把珍贵素材镜头进行剪辑，提高新闻节目产品的质量，形成全新的节目内容，焕发出节目的生命力，也能够展现出其社会影响力。

（二）强化本地特色

新闻内容展示本土特色是基本的要求，但是其报道的题材不能受到地方的限制。城市电视新闻通常会将非本土素材进行本体化转变，这就是说，要保证新闻本土化，并不是将本土化素材全部切割出去，而是结合实际的需要进行素材的转换和使用，或进行再创作，符合受众观看需要。

地方台的电视新闻节目更加关注民众的日常生活，如南京广播电视台的《直播南京》就非常贴近生活，从新闻媒体的角度观察人们的生活，同时也能解决群众生活中的问题，不仅解决政府难题，还能达到为人民服务的目的。这样的情况下，节目受众群体固定，联系紧密 [1]。

好的制片人需要对记者、责编的工作有充分的了解，能够预测记者采访可能遇到的问题，并且制定应急预案，才能更好地掌控全局，解决采访的问题，保证节目的制作和发行更加顺畅。

（三）提高受众参与度

传统媒体重视流量的竞争，而要想保持节目的竞争力和影响力，必须和受众保持良好联系，这是电视媒体发展的关键，因为当前人们获取信息的渠道非常多，任何节目都是可以被替代的，只有和受众建立良好的感情关系，才能打动受众。科学技术的发展，使技术服务门槛不断降低，而对于情感方面的需求则在日益提高，节目不仅要重视技术，应该更加重视用户情感。

人们每天都会接触到海量的信息，他们在接收到信息后，会有自己的看法，同时希望通过社交的方式进一步交流，参与到公共事件的讨论中，也会希望让自己的言论影响社会、影响他人。在移动传播的时代发展之下，电视新闻从业者必须要转变信息单向模式的传播方式，使生产模式更加顺畅，让每个人都能够获取信息、表达自己的想法，创造出合理的通道，给受众提供更多发声平台，才能交流思想，促进协同发展，同时也会增加受众的黏度。

从内容到内容产品，视听节目的思维方式有了很大的变化，原来，内容的生产主要是遵循“机构本位论”，媒体机构从出品人、管理者、编导等出发，确定生产何种内容；而内容产品则应用“用户本位论”，任何节目的制作都以受众需求为出发点，然后再进行节目设计。这一原则对于二三线电视台来说有着至关重要的作用，在上级电视台的冲击下，综合定位已经无法发展，重点是确定人群，明确节目定位，确定细分的区域，推出有价值的产品。随着新媒体的发展，信息传播便捷性提高，很多新闻都是利用社交网络传输的[2]。

融媒体时代下，电视新闻节目的消费体验、实用性要求日益提高。新媒体技术的合理应用，内容产品需要和观众有良好的交互性，以更好地提高人们的兴趣。以往的媒体领域内，首先是通过微博、微信等社交平台进行交流的外部交互，然后通过声音识别、二维码扫描等方式，辅助手段就是和用户进行交流，利用智能电视外设功能联合收集软件、遥控器进行互动。但是从实际情况出发，电视节目交互和参与度还有很大的操作空间，如受众通过定位任何画面以评论或者购买服务。要实现这一方面，必须有先进技术的支撑才能实现。

（四）培育并运用好整合思维

新媒体的使用方式更加多样化，随着传播渠道不断扩宽，节目应该掌握主动权，组织人员维护平台与客户端，开发移动端设备，在多个平台中选择适合的内容进行传播，从微信公众号、微博等渠道入手，不断将受众引流到电视媒体中。融媒体时代，必须要掌握主动权，及时做出改变和调整[3]。

新媒体技术不断开发和应用，让声画传播速度加快，也会更加直观，人们受到视觉、听觉的双重冲击。新媒体发展下记者的日常工作如下：外出采访时，开启社交平台，随时更新微信、微博，将第一手的信息直接发布出去；回到工作地点，根据新闻内容撰写新闻稿，报道新闻事件，通过网站、手机终端发布。此外，还可以将撰写的稿件直接在报纸、广播中发布，实现深度报道，挖掘事件背后的内容。

目前的传统媒体对于融媒体时代的记者有以下要求：第一，全能型记者，必须掌握收集、编辑、广播、剪辑等多种技术，各种工作都能得心应手；第二，记者要结合不同媒体的特性，学会如何撰写手稿，对各种媒体有充分的了解；其三，将两种方法有效融合，使工作顺畅进行。

融媒体时代中，新闻节目应该做出改变，通过多样化的形式确定媒体内容，了解不同媒体类型的特点，根据不同平台需求，选择合适的内容形式，体现出融媒体的优势，利用声音烘托气氛，用图片提高代入感，更好地提升传播的质量[4]。

（五）强化交互，传受双方同频共振

传统媒体时代中，宣传报道只是进行信息的单向传递，所以媒体有较高的主动权，观众则只能被动接收信息。而网络信息技术高速发展，突破了一切壁垒和限制，实现了信息的实时交互，让人们的参与权得到广泛的提高，媒体的互动也可以顺利进行。

人们每天可以接触到的信息量巨大的，可以发表自己的看法，同时还能够和媒体有良好的交流，参与到对新闻事件的讨论中，表达自己的思想、观点，对于社会的发展都会产生一定的影响。融媒体时代下，电视新闻从业者需要转变单向信息传播方式的观念，和受众有更加广泛的交流，建设高效的沟通渠道，给受众发表自己观点提供平台，进行交互式影响，促进传播效果的提升，也会有更加稳定的受众群体。

（六）降低视角，柔性表达时代主题

主题报道是电视媒体所应承担的责任，但是近年来，有些报道的图解政策并不够深入，宏观调控性不足，主要是采用说教的方式，受众会存在审美疲劳的情况。在融媒体时代下，传播的方式必须做出改变，要深入到人心中，和其产生共鸣，引导舆论，受众也会主动转发新闻内容，扩大影响力[5]。

电视新闻从业者必须寻找到观众的兴趣点，将党中央的理念与政策以更加通俗易懂的语言讲解给群众，让人们感受到来自于党中央的关怀，进而提高报道的效果和质量。

（七）加强解读，真诚回应百姓关切

传统媒体时代中，记者对于新闻节目的报道有较高的主动权，一般都会将自己的思想、观点融合到节目中，通过社会发生的事实事件表达出来，进而影响人们的思想。在融媒体时代中，人们已经不仅是接收者，每个人都能够变成新闻传播者，每个人都能够成为“记者”，对于社会突发事件，能够发表自己的言论，这对于专业媒体从业人员的要求更高，其必须深度挖掘事件事实与核心，剖析事件的意义，才能更好地吸引受众的关注。

融媒体时代，电视新闻从业者必须坚定不移地执行党中央的先进政策，弘扬社会正能量，关心社会上的热点话题，真正做到为人民服务，以更加广阔的视野、视角分析社会事件，对政策有更加详细的解读，让每个人对于政策有充分的了解，搭建和群众沟通、理解的桥梁，进而提高全社会的凝聚力与向心力，让每个人都能为社会发展做出贡献，为实现中华民族伟大复兴而努力[6]。

（八）科技助力，丰富新闻表达元素

随着移动传播技术的全面发展，人们可以随时随地获取信息，操作更加方便，而高速发展的现代社会，人们的生活节奏也会变得更快，充分利用碎片化的时间获取信息，丰富自己的生活，也会对社会发展和进步产生一定的影响。从这个方面出发，人们已经习惯了碎片化阅读，这已经成为社会发展必然趋势。

随着媒体领域的全面发展，电视媒体已经开始迎合受众阅读的新特点，寻找新的新闻报道方法，画面语言呈现方式也更加的多样化。例如，在《大国工匠》的拍摄中，为了充分反映工匠们的精湛技艺，央视摄像师将GPRO镜头绑在师傅的手腕上进行抓拍，这种巧妙的方式让拍摄显得更加的生动，视角也会更加独特，能够给观众以更加良好的观看感受。而无人机航拍以空间俯瞰的角度拍摄画面，从整体拍摄景色，反映出景色的壮美，也会表现得更加惊艳，与常态化的拍摄有着很大的差异，可以提高拍摄水准，增加受众黏性。

互联网信息技术的全面发展，动漫、H5、VR、AR、360度相机等现代媒体方式已经开始应用到新闻报道中。这些报道方式紧扣主题，更有冲击力与感染力，内容也变得更加丰富，新闻叙事表达方式个更加先进，新闻报道的内容更加生动，观众观看也会更加有兴趣，获取新闻信息的方式更加多样化，有更好的视觉感受，有良好的审美体验，对于电视新闻媒体的发展有着极为重要的作用。

三、结语

时代的高速发展下，电视新闻从业者必须不断创新与探索，在提高新闻生动性的基础上，制作出有深度、有思想、有温度的新闻作品，更好地吸引受众群体，发布人们感兴趣的节目，提高凝聚力与向心力，只有如此，才能更好地促进电视新闻传播领域的发展，在社会中起到主流作用，弘扬正能量。融媒体时代之下，每个电视新闻从业者都必须要突破传统思维的限制，认清社会发展的现实，积极探索发现，利用自己的专业知识和智慧，全面提升电视新闻节目的制作能力和水平，促进我国媒体行业的发展，为社会进步发挥出应有的作用。

参考文献：

[1] 张瑶.电视新闻编辑的创新意识探索[J].西部广播电视，2021，42（11）：182-184.

[2] 段伊博.融媒体时代电视新闻创新与发展探究[J].西部广播电视，2021，42（6）：33-35.

[3] 郑李斌.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].西部广播电视，2020，41（24）：187-189.

[4] 寇明媛.融媒体时代电视新闻编辑创新意识的培养[J].记者摇篮，2020（10）：113-114.

[5] 许国栋.融媒体时代电视新闻的传播策划[J].数字通信世界，2020（3）：156.

[6] 沈阳城.融媒体时代电视新闻的优势与创新分析[J].中国传媒科技，2020（2）：72-74.