行业媒体在脱贫攻坚中的责任与担当

刘彤 王磊

摘要：打赢脱贫攻坚战，需要全社会的力量共同推动，积极发挥行业媒体的舆论宣传和引导作用不可或缺。本文以中国食品报社为例，从深刻认识意义，坚持正确导向，探索报道形式，结合行业特点创新融合模式，形成精准扶贫特色等方面，为行业媒体在脱贫攻坚战中如何发挥作用提供了方向和指引。

关键词：行业媒体；脱贫攻坚；媒体职责

脱贫攻坚战是全面建成小康社会的三大攻坚战之一。党的十八大以来，党中央团结带领全党全国各族人民，把脱贫攻坚摆在治国理政的突出位置，通过许多具有原创性、独特性的重大举措，开展组织实施人类历史上规模最大、力度最强的脱贫攻坚战，取得了举世瞩目的伟大成就、创造了彪炳史册的人间奇迹。

打赢脱贫攻坚战，需要全社会的力量共同推动，积极发挥媒体的舆论宣传和引导作用不可或缺。行业报是主流媒体传播矩阵的重要组成部分，是做好意识形态领域工作的重要抓手，是服务党和国家工作大局的主力军之一。行业报以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务，在做好脱贫攻坚报道的同时，行业报还要结合自身行业特点，整合资源，发挥全媒体平台优势，全力以赴聚焦脱贫攻坚。行业报助力脱贫攻坚，要顶层有设计，执行有效率，宣传有力度，农民有效益，才能在脱贫攻坚伟大征程中交出一份合格的答卷。

一、深刻认识意义，投身脱贫攻坚伟大事业

习近平总书记说：“扶贫始终是我工作的一个重要内容，我花的精力最多。”脱贫攻坚关乎人民群众的获得感幸福感，充分体现了我们党始终坚持以人民为中心的价值追求。行业报既是党的喉舌，也是系统的“发声器”。决战脱贫攻坚是全国人民高度关注、关心的一件大事，是全社会舆论传播的话题热点，更是行业媒体的重大主题宣传任务。行业媒体做好脱贫攻坚报道，不仅可以更好地体现舆论引导作用，而且可以充分展示媒体力量，并能够充分服务行业发展。中国食品报社深入学习党中央和习近平总书记关于脱贫攻坚相关重要指示精神，始终将贯彻落实做好脱贫攻坚新闻宣传和舆论引导作为报社宣传报道工作的主题、主线和头等大事，把脱贫攻坚新闻宣传作为首要政治任务，把“投身伟大事业，贡献食报力量”作为自身工作目标，不断提高政治站位，强化政治担当，谋划好、统筹好、落实好这项重大主题宣传。不断发挥报社媒介作用，互联互通、传递信息、搭建平台、建设品牌、惠及三农。在报社全体人员共同努力下，据不完全统计，2020年至2021年，《中国食品报》在报纸版面共刊发脱贫攻坚的新闻达860余篇，做到几乎天天有脱贫攻坚的报道内容。

二、坚持正确导向，探索脱贫攻坚宣传报道新形式

做好重大主题的宣传是行业媒体坚持正确导向运用更多群众喜闻乐见的形式让“脱贫攻坚”深入人心，一直是媒体工作者努力探索的课题。行业报在脱贫攻坚报道的组织策划、议题设置、内容生产、时机选择、版面编排、媒体推送全过程，都要坚持正确导向，守正创新，把握上接“天线”、下接“地气”、结合行业原则，讲好扶贫故事。

几年来，中国食品报社各类体裁的主题报道紧紧围绕脱贫攻坚主线，推出多种专题、专栏、专版及评论员文章，全方位、多角度地宣传脱贫攻坚进展和成果，积极践行眼力、脑力、笔力、脚力，用一篇篇报道助力脱贫攻坚。在广东韶关市始兴县澄江镇，《中国食品报》记者深入“九山半水半分田”的畲乡大地，采写了专稿《广东澄江：“有机+”多业融合蹚出山区振兴新路径》，报道了在“有机+”多业融合的推动下，澄江发展生态有机农业产业展现出的生机和活力。茅台集团长期以来一直对口帮扶贵州省道真县走上脱贫之路。为此，《中国食品报》对茅台集团精准扶贫的事迹做了深度报道，策划、采编了多个贵州农业专题，宣传贵州省辣椒产业、水果产业、粮食产业等十二个特色农业产业，为贵州脱贫攻坚和乡村振兴工作做出了媒体人的贡献。

《中国食品报》长期在一版重要位置先后开设了“食业助力脱贫攻坚”等专栏，聚焦先进典型，挖掘成功经验，传播有效模式，做好媒介参谋。同时，《中国食品报》还适时推出专版专刊，集中展示中轻联系统带动、助力脱贫攻坚的重要成果。2020年10月26日，报社自主策划制作了“中国轻工联系统助力脱贫攻坚”特刊，用8个版的篇幅刊发了《勇担重任创实绩砥砺前行助脱贫——中国轻工联系统助力打赢脱贫攻坚战纪实》专题报道，旨在更好地集中宣传中国轻工联系统在助力脱贫攻坚过程中走过的壮丽历程，尤其是助力细分行业、基层地区脱贫攻坚、高质量发展成果等。报社集全视角、全媒体、全报社之力，通过周密策划选题、认真落实稿件、精心设计版式、细致编辑版面，圆满地完成了这一重大选题。特刊集中宣传、展示了中国轻工联系统在助力脱贫攻坚方面的实践、成果、成就，凸显了中国轻工联系统在扶贫工作中的正确领导和大力支持，提振了行业助力脱贫攻坚的信心，并汇聚成推动基层、地区脱贫攻坚、高质量发展的内生动力。此外，《中国食品报》还通过社论、社评等形式主动发声、表达观点，为脱贫攻坚鼓与呼。2021年4月27日一版刊发题为《决战决胜脱贫攻坚汇聚更多食业力量》的社评指出，发展食品产业是“精准扶贫”的最直接手段，要打赢脱贫攻坚战，就必须抓住食品产业的特点特色，对症下药、精准滴灌、靶向治疗，汇聚食品产业更多有效力量与贫困群众利益紧密联结，形成良性互动，让“战”贫力量敢打拼、能打胜，让贫困地区真脱贫、后劲足。

三、结合行业特点，探索融合传播新模式

近年来，《中国食品报》主动适应全媒体时代发展需要，坚定不移推进报社媒体融合发展。报纸与新媒体互动已成为常态，内容传播和影响得到很大提升。以报为基的全媒体传播体系已经初具规模。作为食品领域的专业媒体，已经发展为食品行业专业全媒体平台，影响力不断扩大，成为食品与健康全产业链中重要一环。

近期，中国食品报网、“中国食品报”客户端、“中国食品报”微信公众号、“中国食品报”微博、聚焦并挖掘脱贫攻坚中涌现的生动事迹和先进典型，通过系列报道、专题专版、全媒体传播等多种形式，全景呈现脱贫攻坚的生动实践和显著成效，提升脱贫攻坚传播力和影响力，营造了脱贫攻坚宣传的浓厚氛围。在具体工作中，中国食品报社逐步摸索总结出了三个卓有成效的助力脱贫攻坚的模式：主题宣传，直播带货，智库研究。在主题宣传方面，《中国食品报》依托中央厨房采编平台，提升全媒体策、采、编、发一体化指挥调度水平，建立融媒体产品联动发布机制，对重点原创融媒体产品进行联动发布，实现报、网、端、微、号全媒体平台新闻生产，[1]推出了很多有思想、有温度、有力量的新闻报道，“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”机制，使重点报道实现全面推送。[2]同时，《中国食品报》鼓励采编人员走进基层，宣传党的各项扶贫政策和脱贫经验做法，把报纸的稳和准与新媒体的快和活结合起来，全部接入融媒体中心平台，实行统一管理，一键发布，形成了强大的脱贫攻坚宣传矩阵。

在直播带货方面，中国食品报社利用在工作中掌握的产、供、销、需产业链环节重要信息，直接发起或参与线上线下经济活动，直接助力脱贫攻坚，让农民感受到最直接、最实实在在的效益。中国食品报社电商事业部2020年助力秭归县滞销的脐橙销售活动，先后得到了长沙湖南土菜屋、南京青椒优选、常州地猫优选、淄博齐品优选、周口仓团优选、阳江团鲜达等全国多家新零售平台的响应，销售量节节攀升，受到了秭归县电商办和当地果农赞誉。从2020年6月开始，中国食品报社大健康事业部发起乡村优质农产品万里行活动。第一站来到山东省沂南县，这里是山东省首个国家级田园综合体“朱家林田园综合体”水果种植基地，生长的桃子肉厚、汁多、甘甜。采收期一到，果农们用田间市场、田园采摘等方式进行售卖，销量并不可观。大健康事业部现场人员通过抖音、快手直播，将当地优质桃子第一时间推荐给广大粉丝。此外，还采用图文形式，通过报纸、报网以及其他平台广泛宣传，直接为农场增加了销量。

以“企业有潜力、源头有溯源、产品有检测、产品有卖点、物流有基础、售后有保障”等六个维度为标准开展的“助力乡村振兴，《中国食品报》好物推荐直播带货活动”已经于2021年12月30日在京正式启动，并聘请快手头部主播姜玉铬为“《中国食品报》好物推荐官”，于2022年1月12日，以“直播年货节”的形式，作为助农系列活动的首场呈现。此次活动选取的产品以各地乡村振兴办推荐的扶贫产品为首选。

在智库研究方面，中国食品报社与中国城乡发展国际交流协会共同组建成立了“乡村振兴产业规划研究中心”，充分发挥行业媒体权威智库作用，充分依托双方的产业经济服务优势，以“创新、融合、联动、共建、共享”的方式，为乡村振兴战略下产业升级提供智力支撑和服务。

四、履行职责使命，形成精准扶贫新特色

正如习近平总书记所说：“行百里者半九十，越到紧要关头，越要坚定必胜的信念，越要有一鼓作气攻城拔寨的决心。”[3]这既是对脱贫攻坚工作要求，也是对脱贫攻坚的宣传工作要求。

行业报在脱贫攻坚中要坚决履行主流媒体的使命，牢牢聚焦主题主线，守正创新，做吹响脱贫攻坚战号角的“排头兵”，锤炼成为提升贫困地区人口素质的致富“领路人”，促进农民稳产增收的“好帮手”，引领乡风文明建设的“航标灯”，构建社会和谐发展的“监督员”。中国食品报社助力打赢脱贫攻坚战的工作实际主要呈现五个特点：人员多、分布广、活动频、联系紧、效果好。

人员多。据不完全统计，先后有1400多人次投身到中国食品报社助力打赢脱贫攻坚战的工作中，涌现出一大批先进人物和榜样。2020年，报社记者采写了《3年，贫困人口人均年收入由3407元提高到14693元代家村尝到了种植藜麦的甜头》，被中宣部、中国记协联合推荐为新春走基层先进个人。报社记者多次参加中宣部、中国记协、行业报协会组织的脱贫攻坚报道团队，多次深入基层一线，《养殖精品蟹端起金饭碗》等作品获得行业报协会奖励，本人两次获得先进个人荣誉称号。

分布广。中国食品报除了在北京总部的采编力量之外，目前还在全国21个省、自治区、直辖市和计划单列市安排有驻地记者，这些采编力量从全国各地、四面八方采写了大量鲜活、生动的脱贫攻坚报道，丰富了脱贫攻坚的有效经验。在北国冰封的黑龙江，报社记者深入贫困县乡，报道了当地积极探索贫困劳动力转移就业机制、创新扶贫车间建设的模式，走出了一条适合东北地区实际特点的脱贫之路。在福建诏安，记者报道了《着力推进海洋产业集群化发展福建诏安县梅岭镇谋划乡村振兴经济增长点》，福建省诏安县梅岭镇依托丰富的海洋资源优势，加快发展海洋生物、水产品养殖加工、远洋捕捞等与海洋相关的产业，使海洋产业成为推动梅岭镇经济社会发展的重要引擎。在浙江，驻地记者扎根浙江脱贫攻坚工作实际，所发报道不仅有浙江人民自身摆脱贫困的经验，更有浙江作为经济大省，与祖国各地区心手相连，授人以渔，帮扶其他经济困难地区人民走出贫困的暖心故事。

活动频。作为根植于中国食品行业37年的专业媒体，《中国食品报》致力于在引导行业发展方面发挥正能量，积极搭建服务平台，推动食品企业履行社会责任，促进食业高质量发展，助力脱贫攻坚战取得最终胜利。为此，中国食品报社连续6年举办中国食品企业社会责任年会，发布《中国食品企业社会责任报告》，设置“精准扶贫奖”，以表彰主动承担公益责任、为扶贫做出突出贡献的企业。2019年12月，《中国食品报》与淳安县政府共同主办“2019千岛湖柑橘产业发展论坛”，邀请浙江大学、浙江省农科院、浙江农林大学等专家前来，为千岛湖柑橘把脉，探讨千岛湖柑橘产业发展，为橘农传授新技术，提升界橘在柑橘行业的竞争力。同时，对于如何助农产销、解决农民销售痛点，论坛邀请了国内知名电商品牌推广负责人，对千岛湖柑橘市场营销给出可行性建议。2021年4月，成都糖酒会期间，报社协助举办了诏安县青梅推介会，邀请专家学者、商协会代表、媒体等参会，现场意向签约16.3亿元，成绩喜人。

联系紧。食品产业与“三农”发展、促进就业、服务社区等紧密关联，主动参与精准扶贫、积极投入扶贫济困，是食品企业义不容辞的责任和理应自觉的担当。对此，《中国食品报》一直以来通过宣传报道向广大食品企业特别是经济实力雄厚、社会影响广泛、联结带动强劲的龙头食品企业发出倡议，鼓励其加大参与脱贫攻坚的力度，以“输血”与“造血”并重的持续机制，坚持经济扶贫、产业扶贫与公益慈善、保障民生并行，为坚决打赢脱贫攻坚战做出更大的贡献。中国食品报社组织中国科学院水系统安全研究中心主任王明玉、中国农业科学院农业立体污染防治与产地环境质量研究中心副主任蔡典熊到四川省攀枝花市就地方特色农业产业发展进行调研考察，对四川佐竹农业有限公司的优质葡萄生产基地、凤梨释迦果种植基地、有机番茄种植基地、米易文静家庭农场大樱桃种植园区、四喜农业桑葚红酒生产车间等攀枝花市农业特色产业进行考察，并提出发展特色生态农业助力脱贫攻坚建议和报告。

效果好。一直以来，中国食品报社都将“做人民满意报道，为脱贫攻坚助力”作为投身脱贫攻坚战的执着信念和追求。在不懈努力下，一些地区农业、食品行业的品牌效力得到加强，产业规模得以扩大，农民效益有了明显改观，产生了积极的社会影响。

五、结语

从深刻认识投身脱贫攻坚伟大事业的重要意义，坚持正确导向探索脱贫攻坚宣传报道新形式，到结合行业特点探索融合传播新模式，履行职责使命形成精准扶贫新特色。中国食品报社的探索和实践，无不彰显出行业媒体在脱贫攻坚中发挥自身优势，积极履行媒体责任，为赢得脱贫攻坚伟大胜利，全面建成小康社会做出积极的贡献。

参考文献：

[1] 左力.广电媒体在脱贫攻坚报道中的实践探索[J].中国广播电视学刊，2017（3）：93-95.

[2] 凌云鹏.从全媒体新闻中心到全媒体中心：烟台日报传媒集团全媒体实践及探索解析[J].中国地市报人，2020（1）：42-44.

[3] 朱隽，顾仲阳，常钦.创造彪炳史册的人间奇迹：以习近平同志为核心的党中央引领亿万人民打赢脱贫攻坚战述评[J].人民周刊，2021（22）：54-57.