新形势下报纸如何讲述中国故事

王盈

摘要：现代国家形象的构建离不开深入大众日常的媒体叙事，报纸天然具有讲述国家故事的功能，当今报纸讲述中国故事既是基本功能的表达，也是新时期的新任务、新要求，同时关系到报纸的生存和发展。本文基于报纸面临严峻挑战的现实，提出报纸在新形势下必须及时调整生态位，重新定位目标受众，结合不同的办报方向、版面特色等，参与讲述中国故事的系统工程，并以综合类文摘报为例，提出讲好中国故事的相关建议，如基于自身特点提前做好主题宣传策划，创新宣传角度和形式，在议程设置方面注重解释性报道和评论分析，讲究叙事手法的创新性、艺术性等，充分发挥传统媒体在内容质量上的优势。一般而言，讲述中国故事分为对外讲述和对内讲述，本文仅就对内讲述方面作初步探讨。

关键词：报纸；中国故事；生态位；主题宣传；议程设置

自从习近平总书记提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”，一段时间以来，“中国故事”成为媒体竞相讨论的热词。事实上，讲述中国故事本就是传统媒体的基本功能，但在新的形势下，传统媒体特别是报纸面临新媒体的冲击，生存和发展空间不断受到挤压，如何讲述中国故事，讲得好，讲得卖座，已不仅是时代的趋势、宣传的要求，也是媒体自身存续的关键所在。

一、报纸讲述中国故事的功能性

从历史上看，报纸的发展和现代民族国家兴起的步调是一致的。报纸使得“新闻”有了坚实的载体，让新闻围绕“国家”而非限于本地传播，从而塑造公共的认知、形成广泛的认同，让国家从一个抽象空间的概念，具化为想象与现实相结合的多维度地域，亦即存在于读者日常生活中的“可见的共同体”[1]。

从“可见的共同体”这个概念出发，现代国家形象的构建离不开深入大众日常的媒体叙事。在媒体影响力不断增强的今天，一方面，媒体读者通过日常的、持续不断的阅读，确认一个由具体事件组成的、处于运动变化中的、具有鲜活生命力的国家形象的存在；另一方面，媒体读者通过谈论、评议等各种反馈形式，参与构建和强化国家形象。可见，作为最早出现的大众传播媒体，报纸天然地具有讲述国家故事、构建国家形象的功能。近现代以来，报纸在中华民族面临生死存亡的历史关头承担过不可忽视的责任，如今在中华民族伟大复兴之路上也同样肩负着不容疏忽的使命。

二、报纸讲述中国故事的生态位

随着信息时代的到来和网络新媒体的涌现，报纸作为传统媒体面临严峻挑战，影响力和读者群体发生转化。对报纸生存和发展持悲观看法已成主流，“报纸消亡论”不仅仅是一种观点，而且正在反复地被事实所证明。

但从生态学中生态位规律的观点看，“任何一种媒体都必然有其特殊的时间和空间上的生态位，亦即有其特殊的生存和发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用”[2]。生态位的概念建立在生态平衡上，后者为报纸的生存和发展提供了新的视角，即媒介既存在竞争关系，也存在共生关系，不同的媒介有不同的生态价值。

当生态环境发生变化时，生态位也必然发生变化。十年来纸媒市场迅速收缩，互联网尤其是移动互联网改变了传媒生态，生态平衡被打破，原有的生态位发生剧烈变化，受到冲击的纸媒不得不寻找新的生态位。一方面，纸媒失去了疯狂扩张、漫天发行的优越环境，需要缩小目标，精准定位受众；另一方面，相比新媒体碎片化、娱乐化的趋势，纸媒的出版周期长、缺乏互动性等劣势，与内容资源上的权威、科学、专业等优势同时得以凸显。以《快乐老人报》为例，在新形势下，《快乐老人报》重新划分老年人群体，即“新老人”和“传统老人”，“新老人”以20世纪60年代出生的一代人为典型，个人积蓄较多，消费观念比较先进，对“文化养老”的需求较为迫切。《快乐老人报》针对“新老人”这一读者群体，从媒体运营转型为人群运营，以产业平台配合报纸经营，实现发行量逆市上扬[3]。报纸生态位的问题，不仅关系到报纸的存亡，也涉及报纸如何讲述中国故事。关于“中国故事”的内涵，习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。”可见，讲述中国故事是一个系统工程，从生态学理论的角度，同样可视其为一个内容维度的生态系统，包括报纸在内的各种媒介需要在这一特定的土壤中，结合不同的办报方向、内容定位、版面特色、读者群体、营销策略等，找准各自的生态位，多层次、多角度地讲述中国故事，展现生态多样性。

以综合类文摘报《大家文摘报》为例，其主要读者群体的年龄段与《快乐老人报》定义的“新老人”高度重合，但实际上有可能是完全不同的人群，使得报纸在讲述中国故事方面处于不同的生态位。其一，《大家文摘报》始终聚焦国内外大事和社会热点，读者群体相较而言更加关心时事，包括军事、外交和国家各项重大政策；其二，为了把相关话题做深、做透、做饱满，《大家文摘报》摘选的均是权威来源的、篇幅较长的文章，读者群体相较而言具有较高的知识储备和阅读能力；其三，《大家文摘报》并非“有事说事”，而是主攻事件背后的事件、态势、影响和观念延伸，读者群体相较而言更加注重信息的质量、稀缺性以及不同观念碰撞带来的启发。因此，《大家文摘报》向读者讲述的中国故事站位较高、角度较奇、切入较深。在我国脱贫攻坚战宣告取得全面胜利的时期选摘《脱贫攻坚成果是怎样评估的？》，在庆祝建党百年期间选摘《透过大工程看中国发展成就》等，都是遵循“记录激流中国”的办报理念，在传媒生态中摸索自身定位、寻求差异化发展的编辑思路。党报、都市报、行业报等不同类别的报纸，在中国故事的讲述上应该，也必然是千姿百态、各不相同的。

三、报纸讲述中国故事的方式方法

在讲述中国故事的功能表达上，综合类文摘报具有典型性。一是文摘报作为报纸本身的特性，一般而言报纸出版周期较短，对时事话题的反应相对杂志更快，在信息的保存和查阅方面相对广播和电视更为便利；二是文摘报本身基于博采众长、去粗存精的编辑理念组织加工稿件，整体内容质量较高、可读性较强，且重视选题策划、议题设置，便于发挥价值导向的作用；三是综合类文摘报所涉内容比较广泛。因此，以下仍以综合类文摘报《大家文摘报》为例，对报纸讲述中国故事的方式方法作初步探讨。

（一）主题宣传注重创新策划

主题宣传是讲述中国故事的重要组成部分。主题宣传包括党和政府的大政方针、关乎全局的工作部署和一段时间的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设取得的成就，关乎人民根本利益的重大举措、重大事件[4]。

首先，报纸必须卡准主题宣传的重要时间节点。报纸编辑需要关注党和国家的重大会议、重大活动、重大方针政策发布的日程表，关注重大节日、重要纪念日，提前数月甚至一年做好策划，比如“改革开放40周年”“建党百年”“十九大报道”等，都是做好主题宣传的出发点，在这个基础上进行周密、细致和艰苦的策划工作。编辑部需要群策群力，反复探讨，把整个策划所包含的文章篇数、角度、发表顺序和内在联系理顺厘清，使其成为一个有机整体，呈现出完整、鲜活的面貌。

其次，创新宣传角度，主题宣传的选题往往比较大，如果胡子眉毛一把抓，不加思考，很容易做得平淡乏味，甚至与其他媒体雷同。比如做“建党百年”专题策划，很多媒体做的都是“南陈北李”“红船会议”，《大家文摘报》从“延安故事”入手，摘编农民运动领袖彭湃的儿子彭士禄、毛泽东机要秘书叶子龙的女儿叶燕、音乐家冼星海的女儿冼妮娜等人的回忆文章，从孩童的眼光看待延安生活、观察中共领导人的日常，角度比较新颖。

最后，注重宣传形式，新华社著名记者李峰提出要“站在天安门上看问题”，这句话可以作为报纸做好主题宣传的要领，但在讲述中国故事的系统工程中，媒体讲述的姿态必然有所不同。《大家文摘报》追求高站位、低姿态，如前文所述，“延安故事”的叙述以革命后代忆当年的口语化形式呈现出来，富有怀旧的生活气息，对作为报纸受众的老年读者具有较强的感染力。

（二）议程设置注重解释评论

议程设置理论认为，大众媒体通过有选择性地编辑和提供信息，能够对公众议程和舆论产生决定性的影响[5]。成功的议程设置，可以在关键话题设置与舆论引导方面发挥巨大的作用。实际上，主题宣传亦属于议程设置范畴，但本文所探讨的议程设置偏向于对突发性事件、热点事件的宣传报道，即如何在新闻事件突发后做好舆论引导工作，在纸媒中出版周期相对较短的报纸理应担负这一责任。

第一，直面事实。事实是故事的原材料。对于国内的媒体生态，央视主持人白岩松打过一个比方：“炒菜的人越来越多，而种地产好粮食的却在减少。”当一个新闻事件出现的时候，大多数网络媒体，包括一些纸媒，做的都是“炒菜”的工作，重复传播片面情况甚至虚假内容，而不去直面基本的事实，不去“耕地种粮食”。“后真相”时代，事实很容易被大众情绪乃至商业利益所裹挟，报纸不能犯懒，不能逃避，需要积极使用采访权，以专业水准开展调查，还读者以事件的真实面目。另外，正如习近平总书记对新闻真实性的阐述，报纸在调查和报道时必须区分个别真实和总体真实，在微观真实的基础上追求宏观真实。做到以上两点，报纸才能体现权威性和专业性，在鱼龙混杂的网络媒体中彰显自身优势。

第二，做好解释性报道。直面事实只是议程设置的第一步，是故事的“骨架和血肉”，解释性报道才是故事的“灵魂”。解释性报道就是对新闻事件的生成原因、影响范围、发展趋向和深层意义进行解释的报道[6]。新形势下，网络媒体的信息传递优势显而易见，它多以碎片化的形式呈现，传递速度远远超过纸媒，传统概念的报纸在这方面已完全丧失竞争力。时移世易，今天的报纸已从“信息媒体”转化为“意义媒体”，必须把内容重心放在对事实的解读和阐释上[7]。这就要求报纸编辑善于拆解事件，精于梳理脉络，勤于收集舆论，勇于提出疑问。

英国著名小说家福斯特曾经提到事件和情节的区别，他举例说，“国王死了，不久王后也死去”是按时间顺序叙述的两个事件，而“国王死了，不久王后也因伤心而死”才是情节[8]。无论是小说故事的读者，还是报纸新闻的读者，人对原因的探寻、对意义的追求是一种本能，文学表达与解释性报道在此高度重合，也为讲述中国故事提供了可靠的思路。2021年9月，“煤荒”“电荒”相继在东北地区爆发，引起舆论关注，《大家文摘报》刊发《前所未有的煤炭保供》，基于煤炭产量供需失衡的事实，深挖各种监管和事故性原因，对煤炭行业的前景作出预判，较好地解释了公众的疑问，讲述了一个中国构建现代能源体系的故事，有教训，有成果，有历史遗留问题的解决，更有坚定不移淘汰落后能源的决心。这样的解释性报道用料扎实、专业性强、深入浅出，能够较好地回应公众的关切。

第三，注重评论分析。评论是报纸的重要组成部分，在传统意义上甚至是报纸的立身之本。近代以来，凡遇社会变革期，报纸评论都能起到反映社会呼声、引领价值导向的巨大作用。评论是基于一个有价值的新闻事实而阐发的观点和意见。在传媒生态剧变的今天，观点的交锋越来越激烈，而报纸的话语权今不如昔，但也要看到，借助网络传播优势的新媒体评论大多呈现碎片化、片面化、情绪化和非理性的特点，更需要报纸评论这样一股清流。每逢国内外发生重大事件，新华社、《人民日报》等党媒都会发布评论文章，激浊扬清，拨云见日，阅读量居高不下。基于中国故事，讲述中国道理，评论依然可以成为报纸的重头戏，高质量的评论文章能为报纸赢得高度的赞誉和关注。

（三）讲故事注意四要素

面对不同的受众，讲述中国故事的方法可以有很多种，但追求的效果是共同的：把故事讲到人的心里去。习近平总书记指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”其中明确提到了事实、形象、情感和道理这四个要素，缺一不可。

《大家文摘报》从2020年年初开设“光与暖”专版，意在报道大时代当中温暖人心的小人物，摘选文章的标准是故事性强、生活气息浓郁，情感真挚，道理朴实。如《电焊工成为英雄之后》，讲的是湖北电焊工袁格兵在河南暴雨中救人之后的故事，救人是基本事实，平时请朋友吃饭大手大脚、面对被救者不善言辞只是腼腆地笑、被称为英雄却“羞得像姑娘”、换到舒服的岗位反而不习惯是形象，怀疑暴雨是一场梦、不想重于泰山“只想比鸿毛重一点点”是情感，读者读完了故事，也品味到一个普通人面对灾难、面对巨变的心路历程。这种事件真实、细节丰富的讲述，是可以直抵人心的。

四、结语

必须承认，报纸作为最古老的新闻媒介之一，如今面临着前所未有的困境。笔者认为，新形势下报纸应把媒体职能、社会责任和自身的独特价值结合起来，把讲述中国故事和生态位调整、自身的生存发展结合起来，从双效益统一的站位寻求突破困境的路径，在秉持新闻专业主义的基础上摸索讲述中国故事的方式方法。形势仍在发展和转变，一个越来越多样化的传媒生态系统，也意味着讲述中国故事的无限可能，报纸从业者唯有不断探索和创新，方能不负时代所托。

参考文献：

[1] 卞冬磊.“可见的”共同体：报纸与民族国家的另一种叙述[J].国际新闻界，2017，39（12）：34-52.

[2] 邵培仁.传播生态规律与媒介生存策略[J].新闻界，2001（5）： 26-27+29.

[3] 赵宝泉.论报纸转型突围的两个方向[J].传媒，2022（3）：41-44.

[4] 丁柏铨.重大主题宣传：特点、现状与优化[J].新闻与写作，2020（10）：74-81.

[5] 涂博文，吴玉兰.新媒体时代主题宣传的创新策略：基于议程设置理论视角[J].学习与实践，2021（3）：111-117.

[6] 高钢.解释性报道的写作要点[J].新闻与写作，2019（10）： 110-112.

[7] 李良荣，袁鸣徽.论报纸再造：从“信息媒体”到“意义媒体”[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017，39（8）：1-5.

[8] [英]福斯特.小说面面观[M].苏炳文，译.广州：花城出版社，1984.