媒体融合背景下新闻传播影响力提升策略

刘峰

摘要：随着媒体的融合发展，新闻传播影响力也受到影响，为了提高新闻在市场中的价值，保证新闻在社会中的影响力，以媒体融合为背景，分析提升新闻传播影响力的策略。本文分析了媒体融合理念，从时间层面和技术层面进行详述，针对不同媒介资源的融合能力较差、新闻内容同质化现象显著等方面，明确新闻传播现状，提出新闻传播影响力提升策略，将创新新闻内容与优化新闻选题作为主要手段，优先选择市场内突发性事件、具有典型或代表性特点的事件作为新闻的主要内容，快速吸引大众的注意力；提高新闻报道的即时性与时效性，保证新闻发布的时间与新闻发生的速度一致，对社会中不良舆论或错误言论的制止；将网络在线交流论坛、大型新闻客户端、数字化网络平台、微信小程序、微博直播等作为载体，拓宽新闻传播路径；强化新闻内容中相关用户互动方面内容的建设，及时获取用户需求，保证新闻内容与用户兴趣点的高度匹配。

关键词：媒体融合；同质化现象；新闻内容；新闻传播

随着新闻产业的发展与逐步完善，人们更倾向于使用网络与移动终端获取新闻信息，这一改变不仅激发了新闻产业的活力，实现了新闻资讯的高效流通，也有效提升了新闻在社会传播的速度与时效性。尽管新媒体技术的发展拓宽了新闻获取渠道，并对引导社会正向发展起到了较为积极的作用[1]。但在新媒体技术的影响下，我国传统媒体行业的发展受到了制约，尤其是传统的电视新闻，其传播效果在媒体融合背景下受到了极大的影响。传统的新闻传播方式逐渐被取代，在市场内的竞争力显著下降，大量受众群体不断流失。为了满足受众群体需求，保证我国新闻业的可持续发展，应在制作新闻内容时，明确用户需求，把握社会发展中的热点话题和前沿方向，通过对新闻传播模式的转型与变革，提升新闻传播影响力。因此，本文将以媒体融合作为研究背景，结合新闻产业在社会发展中存在的问题，提出对应的影响力提升策略，通过此种方式，提升新闻的传播时效与价值，为我国新闻传播行业的发展创造机遇并提供方向。

一、媒体融合理念

媒体融合理念最早是由尼古拉斯·尼葛洛庞帝教授提出的，他首次对媒体融合进行了定义，并明确了行业未来的发展需要媒体融合作为支撑。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。由此媒体融合成为新媒体传播界的专业术语。随着相关概念的传输，媒体融合理念开始由美国逐步向其他国家流传，并成为全世界重点关注与研究的话题。

媒体融合概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等；而广义的“媒体融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

在媒体融合概念与我国现代化技术发生融合后，给我国新闻业发展带来了机遇，新闻业要想在国际市场中提高地位与价值，应当从时间与技术两个方面入手，通过此种方式，创新新闻传播方式与手段。从时间层面分析，可以将媒体融合引进的时间点作为新闻业改革创新发展的时机。任何一个行业，一旦存在新技术或新理念的融入，行业发展都会受到影响。因此，新闻业也应抓住这一时间点，通过对其自身发展模式的完善与优化，吸引更多的用户，提升市场占比，抢占市场资源[2]。同时，传统新闻业也能够实现对其自身的超越，保有其自身市场价值与地位。因此，可以认为媒体融合为新闻业的全新发展与建设提供了时间机遇。

基于媒体融合发展的技术层面分析，可以将媒体融合的过程作为传播媒介更新的过程。在这一过程中，现代化技术与数字化技术被引入到新闻业中，电子设备成为人们感知社会、获取信息、检索资源的主要工具，人们可以通过电子设备建立多个终端的智能化交互。新闻业工作者也可以通过发布新闻的方式，与用户进行线上互动，通过此种方式，更加直接地了解用户需求，更有利于为用户提供更加优质的新闻资源，保证新闻传播在社会中的正向引导能力。综上所述，媒体融合对于新闻传播与新闻业发展具有积极作用。

二、新闻传播现状

（一）不同媒介资源的融合能力较差

我国在1990年开始，就认识到了融合媒体发展对于社会建设与新闻产业发展的重要性，各个行业便加大了对其自身网络化与电子化建设的投入。在20世纪90年代末期，我国新闻传播行业网络化呈现出迅猛发展趋势，时至今日，行业建设与相关工作的投入一直处于高速发展状态[3]。对社会群体需求调查可知，受众群体检索新闻或获取新闻资讯的时间不固定，且关注的新闻也较为多样化，呈现出碎片化阅读趋势。因此，网络成为人们获取信息的最有效渠道。为了迎合大众对新闻的阅读需求，新闻业不得不对其发展模式进行调整，从传统的纸媒体时代逐步向媒体融合时代过渡，可以认为将互联网作为载体，将多媒体作为工具，是实现新闻传播、拓宽新闻业发展路径的关键手段。但在此过程中却发现，所有的新闻业都在向媒体转型，大量网络资源被占用。网络中衍生了大量相同类型或重复性较强的网站，这一现象导致媒体融合背景下的新闻资源根本无法实现有效融合。

（二）新闻内容同质化现象严重

在媒体融合时代下，网络为新闻传播提供了有效的渠道，并很大程度上保证了新闻资讯传播的时效性。为了在这一发展趋势下提高新闻产业的市场价值，新闻工作人员在进行新闻后期制作时，可采用优化新闻发布界面、创新新闻内容排版等方式，对新闻进行整体或局部优化。此种现象提高了传播新闻内容的价值，满足了受众群体对新闻传播的多元化需求[4]。但从新闻业可持续发展层面分析，此种模式或发展趋势属于对新闻工作者知识版权的忽视，所有新闻工作人员在进行新闻后期制作时，都会将迎合大众需求作为主要设计方向，市场中已发行的新闻信息在新闻排版等方面相似性较高，此种现象会导致新闻内容出现明显的同质化现象。而用户在检索新闻时，无法从泛在的新闻内容中找到创新点，因此，同质化较强的内容势必会在产业发展中被淘汰，这一问题也正是新闻业未来发展需要重点关注的问题。

三、新闻传播影响力提升策略

（一）创新新闻内容与新闻选题

为避免媒体融合背景下发布的新闻内容出现同质化问题，提高新闻在市场内影响力，应在开展相关工作时，将创新新闻内容与优化新闻选题作为提升其影响力的重要手段。在融媒体时代下，传统的新闻业应当正确认知媒体融合为其发展创造的机遇，并了解自身的不足，从实际情况出发，进行新闻选题的创新。例如，可在新闻选题时，优先选择市场内突发性事件作为发布新闻主要内容，通常情况下，市场内突发性事件都具有较高的社会关注度，将此类题材作为新闻内容，不仅可以快速吸引大众的注意力，也可以通过对内容的处理，保证社会中突发事件的舆论正确导向[5]。但在此过程中要注意的是，对于突发事件，新闻工作人员在进行新闻内容制作时，都要站在受众群体角度思考问题，结合国家政治发展需求，保证立场正确与坚定的前提下，进行事件的梳理，通过新闻将此事件的来龙去脉以一种较为直观的方式进行报道。要注意应站在中立的角度表达其自身观点，不可出现舆论方向的错误引导，以此保证观众在观看新闻内容后，可以对事件具有自身的看法与见解。

可在新闻选题时，优选具有典型或代表性特点的事件发布。相比其他题材的新闻主题，此类主题更加侧重于对新闻事件的特色化描述。所选的事件可以是社会中的正面事件，也可以是具有代表性的反面事件。当选择正面事件作为新闻报道内容时，可以通过在新闻中对事件的解读，给予人们正向的思维引导，从而对群体起到较好的激励作用。当选择反面事件作为新闻报道内容时，可以通过对负面行为的分析，对人们进行警示，保证新闻的舆论影响力。

（二）保证新闻报道的即时性与时效性

随着移动终端等电子设备的普及，人们使用手机等移动设备的频率越来越高，人们可以不受时间与空间的限制来获取需要的新闻信息。因此，在融媒体时代下，新闻业要想提升新闻内容在市场中的影响力，应保证其新闻资讯发布的时效性，通过此种方式，吸引受众群体，保证新闻内容在市场中占有更多的份额。在此过程中，要求新闻工作人员与行业相关工作者具有较为敏锐的市场洞察能力、观察能力、预测能力与发现能力，可以在庞杂的社会事件中尽快发现可以在市场中造成较大影响的新闻事件。并通过对事件的快速梳理与事件要点的集中整理，实现在第一时间对新闻内容的报道，尤其是一些具有代表性的新闻内容，要尽量保证新闻发布的时间与新闻发生的速度一致，通过此种方式，对社会中不良舆论或错误言论予以制止与约束。在报道正在发生的新闻事件时，可以穿插已经播出或早期报道的类似新闻内容，将同类新闻进行时间、事件、人物、结果的比对，实现对新闻事件背后原因的挖掘。也可以通过对相关事件的比对，为观众还原事件原貌，保证用户可以从多角度了解新闻，确保新闻对社会舆论的正向引导。

（三）基于媒体融合背景拓宽新闻传播路径

除上述提出的内容，还可以将媒体融合作为背景，采用拓宽新闻传播路径的方式，提高新闻的社会影响力。人们早期大多通过电视获取新闻信息，新闻事件以实时报道的方式传播，而在此过程中，一旦人们错过了电视新闻的播出时间，便很难及时获取新闻的后续内容。而在新媒体时代，新闻事件可以通过多种数字化、电子化平台进行传播，人们可以选择其个人较为倾向的渠道主动获取信息。现有的新闻传播渠道包括网络在线交流论坛、大型新闻客户端、数字化网络平台、微信小程序、微博直播等[6]。当新闻的传播渠道增加后，在线观看新闻的人数也将呈现增加趋势，越来越多的用户将通过多元化的渠道获取信息，掌握事件的真实内容。当用户感知新闻内容后，可以在对应平台的线上交流论坛发起话题讨论，或参与到其他人发起新闻话题的讨论过程中。通过此种方式，实现新闻内容在用户群体中的交流与共享，进一步扩大新闻在社会群体的传播速度与影响力，使新闻可以真正成为解决、处理、理解社会民生的载体。

（四）强化新闻内容中相关用户互动方面内容的建设

大多数情况下，用户获取新闻的过程是单向接收信息的过程，虽然可以满足受众群体的基本需求，但新闻创作方却无法有效感知或及时掌握用户对于新闻的态度。而要确保新闻内容在社会群体中具有较高的影响力与传播价值，需要强化新闻内容中相关用户互动方面内容的建设，加强新闻与受众群体之间的交互。例如，可在新闻报道过程中，在用户界面增设一个交互窗口，在线观看的用户可以通过发送实时弹幕的方式，与现场新闻工作人员进行信息交互。新闻现场报道人员或后台工作人员可以通过筛查弹幕信息，及时掌握不同用户对新闻内容的兴趣点，选择提问次数较多或热度较高的问题进行现场解答。通过此种方式，实现在新闻发布过程中，与在线用户的交流与互动[7]。在完成对新闻报道后，可以及时通过对用户发送弹幕信息的总结与整理，挖掘用户对不同事件的相同关注点，并将其作为设计方向，进行新的新闻内容播报，以此实现对用户需求信息的及时获取，保证新闻内容与用户兴趣点的高度匹配，确保发布的新闻内容在受众群体中具有高度交互性，通过上述方式能够实现对新闻影响力的全面提升，保证新闻内容与受众群体关注点的一致性，提高新闻传播的影响力。

四、结语

在媒体融合发展的社会背景下，多种技术的应用也为社会发展创造了较大的收益。为了确保在这一社会背景下新闻产业的持续发展，应加大对社会建设背景的研究，明确社会的变革方向，把握市场机遇。因此，本文以媒体融合作为研究背景，结合新闻产业在社会发展中存在的问题，从创新新闻内容与新闻选题、保证新闻报道的即时性与时效性、基于媒体融合背景拓宽新闻传播路径、强化新闻内容中相关用户互动方面内容的建设四个方面，提出对应的影响力提升策略。完成此次研究后，明确现代化新闻产业如果无法在社会中很好地适应大环境的发展趋势，其自身发展能力与市场竞争能力将下降，所发布的新闻内容也极易在此过程中受到错误舆论导向的影响，导致社会秩序的混乱。因此，需要新闻工作人员在工作中认清自身的责任，在保证对新闻工作投入足够热情的基础上，立足正向立场，做好本职工作。

参考文献：

[1] 冯灼兰.人工智能新闻传播侵权法律救济规则的选择：以“卡-梅框架”为分析视角[J].科技与法律（中英文）， 2022（1）：45-52.

[2] 孙佳蓥.关于食品安全事件的新闻传播与社会效应研究：评《食品安全危机信息在社交媒体中的传播研究》[J].食品安全质量检测学报，2022，13（1）：328.

[3] 徐健，吴涵.我国新闻传播教育研究20年回顾与展望：基于CiteSpace的文献计量分析[J].传媒，2022（4）：85-87.

[4] 李钟隽，孙瑞英.我国重大突发事件研究的逻辑演进：基于新闻传播学科视角[J].青年记者，2021（24）：58-59.

[5] 徐开彬，叶春丽.扎根理论在新闻传播研究中的应用：基于中英文新闻传播学术期刊的分析[J].新闻与传播评论，2022，75（1）：17-31.

[6] 温秀妍.技术变革语境下新闻传播研究生教学内容的思考：以网络传播实务研究课程为例[J].新闻前哨，2022（4）：11-12.

[7] 金建锋.用新闻载体讲好故事：融合背景下提升新媒体的传播影响力[J].传播力研究，2021，5（36）：11-13.