论奇观电影中的期待快感

周珂

【摘 要】目前对奇观电影的快感研究多停留在视觉快感层面，从而忽视了其快感研究的多维性。除了在观影过程中视听觉刺激所带来的快感之外，由心理期待而产生的快感也让观众迷恋。奇观电影因其类型化的营销模式，通过借助大众传媒的议程设置功能和使用与满足效果，引起了观众的审美期待，吸引了观众的注意力。

【关键词】奇观电影；快感；期待；议程设置；注意力

中图分类号：J91 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0152-01

作为一种视觉艺术，电影充分发挥自己建构梦幻的能力，来满足人们的各种幻想与感官欲望。对电影文本的解读应该放在接受美学的视野当中进行考察，以受众为主体，对快感的研究进行过程性、多维度的研究。除了观影时所产生的愉悦感，最容易忽略的就是观影之前，因期待而引发的快感积累。这个快感的酝酿阶段，能够使观众的观影快感得到最大程度的迸发，正是因为期待，所以在电影真正上映的时候，观众才会更加兴奋与满足。对电影所产生的期待有两个渠道，一是受众本身对此类电影的需求与喜爱，促使其做出对某种影片的期待，二是受到外界影响而诱发的观影动机。这其中便涉及到两个传播学概念：媒介使用与满足理论，以及议程设置理论。

一、“使用与满足”下的观影期待

媒介使用与满足理论由20世纪40年代兴起，50年代停滞，60年代重新得到肯定。传播学家E.卡兹等人在前人基础上，提出了“使用与满足理论”。这个理论认为受众是有着特定需求的个人，所以才会主动地进行媒介接触行动。对于奇观电影来说，观众更加期待的是它所带来的各种刺激与快感，希望能够从中释放情感压力。而“快感”作为一个严肃的术语，最早出现于伦理学领域，一直处于被压抑状态，直到弗洛伊德的“性本能”和“唯乐原则”的提出，才逐步解禁。“在弗洛伊德思想的影响下，肉体的、生理的快感由逐步解禁到凯歌高奏，乃至进入到审美文化领域的核心地带；无中介的直接呈现肉体的、生理的快感成为当代社会最令人瞩目的一种社会文化现象。”[1]

奇观电影之所以受到欢迎，就是因为它的超验能给观众带来巨大的心理满足和快乐。弗洛伊德的驱力理论指出，人所有的本能目标都是为了降低自身的紧张感。据受众研究资料显示，影院主流观影群体大致分布在十四五岁到三十三四岁这个年龄段之间，这个群体正好是众多视觉媒介身体力行的实践者和消费者——与视觉媒介的发展相契合，他们由此积累了丰富的视觉经验和个性化的审美习惯。[2]这部分观影人群有着感官刺激的需求，或者说对相关的电影系列有着情结基础。比如说《美国队长3：内战》中“蜘蛛侠”的加盟，极大地提高了影片的上座率。

二、“议程设置”下的动机诱发

议程设置功能是由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖所提出来的一种理论假说，主要揭示大众传媒的有力影响。它所考察的不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播，具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。[3]

在每部影片的筹备与拍摄期间，制片方总是会利用多种渠道进行轰炸式的宣传。例如，《美国队长3：内战》在上映之前就做足了功课。其官方上映时间是2016年5月6日，以3D、IMAX3D形式在美国、中国内地同步上映。在距离上映的前三个月，片方就开始了海报预告造势，随后在距离北美上映还有一个月的时间，片方又开始了新的预告造势——放宣传片，可这款宣传片并没有曝光任何新的镜头，而是将《美国队长》系列与《钢铁侠》系列的片段融入其中进行混剪，虽然之前看过海报，但这段视频还是带给观众极大的冲击力。之后在4月20号左右爆出两款宣传片，作为两大阵营的超级英雄集体亮相，但其中“蜘蛛侠”作为惊喜角色并未出场。最后，在影片上映的前三天，片方在网络自媒体上连续放出4部高清电视宣传片，虽然这4部宣传片各自都有一个主题，但是唯一不变的就是都有英雄对打的激烈场面，之前鲜为出现的“黑豹”，在最后一部宣传片中戏份也得到了明显增加。

三、小结

《美国队长3：内战》的营销是近几年来奇观电影造势的经典套路，它深谙观众心理，借助大众传媒的力量步步推进，影响了观众对一部影片的客观判断，从而营造出观众对电影的种种期待，诱发观影动机，促使期待快感的产生。从传播学角度解释这种现象，便是使用与满足理论与议程设置功能理论的相互支撑，大众媒介刺激着受众的外在需求，也会使内在需求变得越来越强烈。

参考文献：

[1]季中扬.论西方美学思想史中的快感概念[J].北方论丛，2009，（5）.

[2]张斌宁.视觉文化语境中的电影影像—第十期“电影学博士论坛”综述[J].当代电影，2009.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999，215.

作者简介：

周 珂（1991-），女，河南许昌人，郑州大学文学院戏剧与影视学专业2014级硕士研究生，研究方向：西方戏剧理论。

基金项目：国家社科基金一般项目，项目名称：15BZW159。