全面进军新媒体 大力推动媒体融合发展

杨明顺

摘要：本文以连云港广电传媒集团（台）为例，通过打造具有连云港特色的全媒体指挥中心、“中央厨房”新闻中心等方式，多措并举，以新媒体的发展推动传统媒体破局，深入推进媒体融合。

关键词：广电；新媒体；融媒体；媒体融合；短视频

党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。推进媒体融合已经上升为国家战略，运用新技术，创新传播方式，打造新型主流媒体是关键。连云港广电传媒集团（台）加强顶层设计，成立全媒体指挥中心、融媒体新闻中心等机构，主动进军新媒体，以新媒体的发展推动传统媒体发展破局，深入推进媒体融合发展。检视发展的过程，有以下感受和同道共勉与分享。

一、主动拥抱新媒体，多点开花结硕果

2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。10亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。中国互联网已发展为全球第一大网，网民人数最多、联网区域最广，改变着中国人的思维和生活方式。

网络融入人们生活的同时，也成为舆论斗争的主战场，这也是广电媒体必须挺进的主阵地。连云港广电台围绕“改革创新、融合发展”思路，坚持移动优先策略，以“连云港手机台”APP客户端政务新媒体为龙头，突出“视频+直播+资讯+便民服务”，辅以网站、微博、微信、抖音等新媒体平台，目前已经形成了以“连云港手机台”APP、连云港传媒网、抖音、快手、今日头条为主，视频号、头条号、百家号、大鱼号、网易号、人民号、一点号、大风号、趣头条、新华号等几十个全国媒体平台为辅的新媒体矩阵。通过以上举措，提升了广电舆论引导水平，开辟了广电媒体新阵地，占领了新的舆论场，推动党的声音直接进入各类用户终端，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

经过发展，连云港广电媒体矩阵结下硕果。连云港传媒网被中广联媒信息技术研究院、中国广播电视创新发展联盟、中国广播艺术协会三家机构组织的第二届全国百强城市融媒传播力评为“最佳网络媒体”称号；“连云港手机台”APP荣获“最佳客户端”称号；“连云港手机台”抖音号获得“最具传播影响力抖音号”，粉丝突破210万；快手号粉丝已达60万，客户端注册用户达130万，日活用户5%。2021年年初开通的“连云港手机台”微信视频号多次上榜全网民生类排行前10名。交通频率927“直播连云港”粉丝61万。全台新媒体总粉丝数近526万，总点击量超78亿，单篇最高点击达2.1亿，单位日最高点击量1.34亿，单月视频浏览量达到11亿。连云港的故事、连云港的最美瞬间、连云港最好听的声音，通过广电新媒体短视频矩阵，抵达亿万用户。连云港广电台通过融合方式，先后推出《乐活100》《帮你办》等栏目，广播频率也全面实现网络化、全程化视频直播，让广大听众看得见广播。《夜读》栏目荣膺全省网络视听新媒体“十佳”栏目。

二、与新媒体共成长，打造多个新闻中心

推进媒体融合，传统媒体的主阵地不能丢。媒体融合既是传统媒体发展新媒体，打造新媒体平台，更是主流媒体的互联网化，更多的是思维方式、工作模式的转变[1]。

第一，建立全媒体指挥中心。充分尊重新媒体规律特色，重构采编生产分发流程。并试行台领导班子成员按月轮流值班A/B角制度，定时、即时对新闻线索及报道重点进行梳理、策划和分发各类新媒体，做到统一采购、分类加工、集中分发，推进全媒体协调配合，推进传统媒体与新媒体融合，从顶层真正做到“一站式办理”。

第二，成立融媒体新闻中心。加快现有人员向全媒体记者、新媒体编辑转型，培养记者学会用互联网的话语方式、平视的视角观察社会，让传统媒体通过新媒体发声；注重打造“小、快、精”的新闻模式，强化记者在新闻现场发稿，最快速度供新媒体使用，后期制作短视频及时发出，缩短新闻更新周期，使新闻资源做到一次采访、多次生成、多级传播，让广电成为当地最快的新媒体。同时，完成电视新闻频道、电视公共频道的节目进入IPTV，扩大了本土节目有效覆盖，与新媒体平台实现了良性互动，做到相互覆盖。

第三，打造中央厨房新闻中心。集广播、电视、新媒体、网站、报纸（广播电视报）“五位一体”，将大数据、云计算、人工智能等新兴技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系，能够及时、快速、立体发布各类动态新闻，切实推动媒体真正融合（详见图1）。

三、成立实体指挥平台，掀起新视界风暴

搭建融媒体中心实体指挥平台。随着媒体发展的越来越深入，融媒体中心实体指挥平台正式建成并投入运营。按照新闻生产流程排序设计，中心的指挥大屏包含选题策划、报道指挥、融合发布三个模块分类。选题策划模块基于“云线索” “用户爆料”“PGC回传”等新闻线索，开展报题、筛选、任务指派等业务。在报道指挥阶段，可以实时了解新媒体任务以及电视任务的开展情况，包括稿件的审核状态、节目的制作进度、内容库中稿件的上载情况等。

媒体中心实体指挥平台的核心模块是“基于GIS地图的指挥调度”模块，在地图上，中心可以实时了解外派记者的分布情况，在有突发新闻事件的情况下，可以通过视频通话的方式，迅速调度就近的记者开展新闻采访、采编，做好各方资源协调支持。融合发布模块基于大数据挖掘的技术手段，对连云港的热点新闻进行追踪，及时了解新闻舆情，指导、督导相关的新闻生产。同时，对于由融媒体中心发布出去的新闻内容进行传播分析，及时了解新闻受众的反馈，掌握用户偏好，为提升影响力和占领主流舆论场提供参考依据，为广电媒体发展和媒体融合提供了全方位的数据、技术、智能支持。

四、推进媒体融合转型，构建全媒体矩阵

随着全媒体指挥中心、融媒体新闻中心、中央厨房新闻中心的作用发挥越来越大，应用越来越便捷，连云港广电台更加推进融合转型，如打造的“手机台政务发布网络直播”品牌，一系列直播引发强烈社会反响，用户参与意愿越来越强烈；《追忆王继才，做好守岛人》等H5作品，用新媒体的方式来传承和继承英雄精神，在港城掀起一场守岛热潮，转发人次创历史新高；重要节气、节假日期间推出微信海报、H5作品等，打造《奋斗者幸福说》《新时代 青年说》《腊八日 奉上这一碗温暖》《连视频》《主播秀》《食品安全在行动》《315消费者维权》《同在阳光下》《方洋在线》等特色专栏；打造系列访谈节目和线下公益活动，宣传传统文化和社会主义核心价值观；打造新闻早餐语音版，拓展社会公信力、品牌影响力。

第一，积极探索布局“短视频”领域。从源头接入活水，组织10名专业记者赴北京、上海、广州、深圳、苏州等地的“短视频训练营”学习、交流；把专家接到“炕头”，邀请上海广播电视台《人间世》总导演融媒体新闻中心看看新闻副总编辑周全、今日头条江苏分公司产品总监赵磊、梨视频江苏负责人龚菲等国内互联网短视频专家来单位进行集中授课、全员培训。通过学习，广大编辑记者结合《连云港新闻》《港城365》等栏目中具体采访案例和自身采编感悟，在短视频中找差距、补短板，让大家把所学技能运用于新媒体实践，在具体的新媒体新闻采写实践中，坚持守正创新，努力创作并向新媒体平台选送提供更多有思想、有温度、有品质、接地气的优秀新媒体短视频新闻作品。

第二，成立“看见未来”虚拟工作室。为积极响应“十四五”规划中“建设网络强国、数字中国”的号召，推进技术创新、新媒体发展和人才培养形成合力，按照集团（台）党委统一部署，根据工作需要，成立“看见未来”虚拟工作室，对人工智能、大数据、云计算相关领域进行探索和实践，从技术层面帮助新闻宣传等部门对未来发展的构想实现，从而为开创一种全新的地市级广电新媒体发展新模式进行探索，“别人能做的广电一样可以做”，全方位进入市场、进入互联网领域。

第三，深耕行业细分领域矩阵。主要在垂直细分领域发力，为当地互联网主流用户提供个性化信息服务以及消费类行为的服务。连云港积极推进产业结构调整，大力推进招商引资，培育了“新医药、新能源、新材料”等优势产业，为港城的发展不断注入新的活力，作为媒体要服务产业。垂直领域发力医药领域，连云港的医药产业比较发达，与医药产业的结合，充分调研、深度策划、坚决执行、专业化运营，运作医药产业新媒体平台，包含信息服务、产品销售、健康产业挖掘等。垂直领域发力金融领域，金融行业包括银行业、保险业、信托业、证券业和租赁业，为广大用户提供互联网化的信息服务，为该行业做好新媒体宣传、技术、用户细分挖掘服务。垂直领域发力化工领域，连云港的徐圩新区正在以建设世界一流石化产业基地为目标，化工行业细分为基础化工、化学化纤、石油化工三大类，更细分达到上千类，作为媒体进入该领域也是城市所需，也是自身发展所需。

五、打破传统套路，开启全新模式

新媒体作品要在内容创意上下功夫。积极向上、温暖人心的内容是“最大公约数”，引导和带动用户传播正能量，也是短视频内容创作的价值所在。近两年引起极大反响的爆款视频，多为弘扬奋斗精神的凡人故事、正能量故事，倡导文化价值的传统文化与技艺，助力扶贫济困的公益传播。其中，浏览量接近一亿的《他，舍身堵枪眼，为后续部队开辟了前进的道路，牺牲时年仅19岁》讲述的就是连云港籍烈士徐佳标舍身保家卫国的英雄故事，视频一经发布，引起了众多网民共鸣，评论区里大家纷纷向英雄致敬。这样的视频，既传播了正能量、传播核心价值观，又收获了流量、发展了粉丝。新媒体作品要在传播正能量上下功夫。新媒体有自己的特点，制作、发布、传播不能采用传统媒体制作、发布、传播的方式，正能量的主题也需要通过生动活泼的形式实现有效传播。其中短视频《连云港海滩出现一大片蛤蜊市民：回不去了》就采用了网络流行语“回不去了”，拉近了与用户的距离。新媒体作品打破了传统套路之时，就是开启全新模式之日。新媒体作品要在直播品牌打造上下功夫。新媒体平台多场网络直播、与传统媒体合作的网络直播获得较好经济效益的同时，还主动和教育部门合作，把课堂搬进网络，让众多学生在线获得优质的教育资源，网课内容深受欢迎，体现了广电新媒体的社会责任和担当，获得了良好的社会效益。开展助农带货直播，邀请了县区长走进直播间，向数万网友宣传了连云港和连云港的农产品，把连云港的农产品通过新媒体平台销售到全国各地，广电新媒体也用实际行动助农增收，进一步增强了当地农户稳产增收的信心和决心[2]。

新媒体作品要在宣传工作上下功夫。紧紧围绕市委市政府中心工作，在重大宣传工作中，以最快的资讯、最权威的解读、最生动的现场，把中心工作更快更准传达给全市干部群众，真正发挥了新媒体时效优势。按照城市宣传要求，与央媒、省媒及大型网络媒体建立良好联系通道，做优内容、放大声量，“连云港时间”在中央省级等媒体特别是新媒体大幅增加。与中央广播电视总台一起完成《沿着高速看中国》《今日中国·江苏》《走进乡村看小康》等4场直播活动，并在新媒体平台进行直播，实现良好互动。与上海广播电视台等60家电视台联合推出“理想照耀中国”系列联合融媒直播。与广州台等全国41家城市台联手摄制大型系列纪录片《复兴路上——奔流向海》。联合人民日报全国党媒平台、湖南及全国100家电台采制《我和我的党支部》，其中《开山岛党支部：不变的坚守》《“网红村”炼成记》在新华网等132家媒体平台同步播出。举办中国连云港与中亚五国“丝路迎新年”网络春晚，向海外展示新时代连云港形象。2021年，在中央广播电视总台用稿47条，其中18条新闻在《新闻联播》播出；江苏卫视用稿570条，其中《江苏新时空》用稿172条；在央广用稿5条，省电台用稿304条。向中央网信办全国平台推送3条，省委网信办推送39条，荔枝网用稿1159条。七大联制联播项目累计在300多家城市台播出，点击量超5亿。

新媒体作品要在提高新闻舆论引导水平上下功夫。坚持舆论监督和正面宣传相统一。深入一线，以新闻调查方式完成市长批示件5篇，常态舆论监督报道200余篇。《网络问政》栏目2021年共计播出节目53档、93条新闻，其中大型网络问政活动1场、专题类12条、跟踪报道13条，涉及舆论监督报道67条。《污染防治在攻坚——263在行动》专栏，播发正面宣传和舆论监督稿件45篇。《网络行风热线》与新闻频率互动，全年接听热线300多条，14家单位主要负责人走上“热线”，现场解答率达90%，办结率达94%。《城市守护人》解决各类民生热点问题近百件。2021年，有1件作品获江苏新闻奖，6件作品获省政府一等奖，二等奖12件，三等奖23件，4件作品获市委宣传部文艺精品扶持。至此，连云港广电台新媒体矩阵及系列平台得以全面构建，不断提升传播力、影响力、引导力和公信力，在当地已经建设成具有最新、最快、最具影响力的新型主流网络媒体。在全国广电经营收入普遍下滑的情况下，2021年全台总收入1.33亿元，比2020年增长5.75%，经营性收入1.12亿元，比2020年增长5.72%，总收入和经营性收入相比，2021年实现双增长。

六、结语

传统媒体出路只有一个，那就是发展新媒体。当前，连云港广电台正在加快媒体融合步伐，以短视频为突破口，紧跟技术前沿，构建立体式、全覆盖的主流新媒体宣传平台，以新媒体发展推动传统媒体破局，推动媒体融合发展。

参考文献：

[1] 赵炜.推动深度融合 加快转型步伐 打造四全媒体：西安报业传媒集团（西安日报社）媒体融合发展探索之路[J].城市党报研究，2019（10）：48-52.

[2] 王智勇.拓展边界 轻装上阵：广电新媒体的移动端探索：以荔枝新闻客户端为例[J].视听界，2021（4）：23-25.